恩智浦(NXP),、博通(Broadcom),、賽靈思(Xilinx)等10家半導(dǎo)體企業(yè),，盡管其品牌知名度并不為消費者等外界所熟知，但隨著全球半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)過國際金融危機的洗禮走向新一輪增長周期,，企業(yè)的品牌價值正在被重新估值,。從某種意義上而言，品牌所包含的內(nèi)容正在成為未來半導(dǎo)體行業(yè)競爭的關(guān)鍵,。同時,，隨著全球半導(dǎo)體業(yè)的重心向中國轉(zhuǎn)移，中國市場的戰(zhàn)略地位正在提升,，各個品牌在中國的表現(xiàn)往往也決定了其在全球半導(dǎo)體行業(yè)中的地位,。記者采訪獲悉，為應(yīng)對這種趨勢,，全球多家半導(dǎo)體企業(yè)在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前夕均未雨綢繆加大了品牌打造力度,，在產(chǎn)品和市場領(lǐng)域加速競合，為迎接新一輪增長作準(zhǔn)備,。

      技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)向市場驅(qū)動

      2009年,，全球半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)歷了自2002年以來的嚴(yán)重衰退，產(chǎn)業(yè)增長率減緩,，企業(yè)銷售額和投資額直線下降,，甚至風(fēng)險投資(VC)也逐漸遠(yuǎn)離了半導(dǎo)體行業(yè)，半導(dǎo)體行業(yè)趨于微利化,。但2010年以來,，在市場驅(qū)動下半導(dǎo)體行業(yè)迅速升溫強勢復(fù)蘇，“芯片告急”幾乎成了第一季度行業(yè)的關(guān)鍵詞,。“半導(dǎo)體行業(yè)正在由以往的技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)為市場驅(qū)動,，對于市場的依賴性更為明顯。”業(yè)內(nèi)專家莫大康在接受《中國電子報》記者采訪時表示,，“在這種形勢下,，全行業(yè)需要用創(chuàng)新的思維來重新思考半導(dǎo)體工業(yè)，從產(chǎn)業(yè)分工到贏利模式搭建上都要進(jìn)行重新定位,。”

      從市場需求來分析,，2009年支撐產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的無疑要屬PC和智能手機領(lǐng)域，而且這兩個市場的需求還在不斷增長,。根據(jù)業(yè)內(nèi)分析公司預(yù)測,，到2012年這兩個市場的出貨量將分別達(dá)到443.1萬臺和491.9萬部，成為半導(dǎo)體市場重要的收入來源,。2009年,，恩智浦和飛思卡爾便成為上述領(lǐng)域的大贏家，恩智浦在高性能混合信號產(chǎn)品領(lǐng)域,、飛思卡爾在射頻及基站領(lǐng)域都獲得了長足的增長,，市場表現(xiàn)十分搶眼,，同時也鞏固了兩公司在上述領(lǐng)域的品牌地位,。

      在代工領(lǐng)域,，2009年的市場也發(fā)生明顯變化，各IC設(shè)計企業(yè)與代工廠的接觸更為緊密,，顯示產(chǎn)業(yè)分工的極致化和企業(yè)虛擬化的特征正在變得明顯,。飛思卡爾半導(dǎo)體大中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)殷鋼在接受《中國電子報》記者采訪時就表示，市場需求的增長已經(jīng)給很多公司帶來了生產(chǎn)方面的壓力,，公司把一些能夠充分發(fā)揮代工廠優(yōu)勢的產(chǎn)品交給代工廠生產(chǎn),，盡量尋找合作的機會。與滿足現(xiàn)有需求相比,，飛思卡爾更看重未來的增長潛力,。

      細(xì)分市場更彰顯品牌實力

      目前的半導(dǎo)體市場已經(jīng)從以往的追求“大而全”轉(zhuǎn)向“小而精”發(fā)展模式，即追求在細(xì)分市場贏得主導(dǎo)地位,。而從本次獲獎企業(yè)的情況來看,，他們幾乎都具備了上述特點。在目前市場多變以及競爭激烈的形勢下,，在細(xì)分市場稱王更能彰顯公司的品牌價值,。

      博通近年在數(shù)字電視機頂盒領(lǐng)域成為增長速度最快、增長幅度最大的企業(yè),，2009年在全球市場牢牢占據(jù)第一的位置,。

      隨著中國市場的崛起，博通也逐步認(rèn)識到中國市場的戰(zhàn)略地位和未來潛力,，加大了中國市場的開拓力度,。博通公司大中國區(qū)總經(jīng)理梁宜在接受《中國電子報》記者采訪時指出，除了更多的連接需求之外,，博通也看到了更多連接形式的出現(xiàn),，博通在做“廣”的同時力求在每個領(lǐng)域做“精”，滿足細(xì)分市場的差異化需求,，成為客戶的首選,。
 
      賽靈思亞太區(qū)市場營銷及應(yīng)用工程部總監(jiān)張宇清在接受《中國電子報》記者采訪時指出，目前半導(dǎo)體行業(yè)面臨著市場推動力,、資金投入以及技術(shù)變革等三大問題,，公司作為FPGA(現(xiàn)場可編程門陣列)的領(lǐng)導(dǎo)者，一直占據(jù)著全球一半以上的市場份額,，去年公司將營收的20%投入到研發(fā)中,，不斷深耕FPGA領(lǐng)域。2009年,，賽靈思利用FPGA設(shè)計周期短的先天優(yōu)勢迅速占據(jù)了中國的3G設(shè)備供應(yīng)市場,，同時通過推出“數(shù)字電視目標(biāo)設(shè)計平臺”趕上了“家電下鄉(xiāng)”帶來的消費電子市場擴張的大潮,，市場表現(xiàn)十分搶眼。

      此外,，瑞薩半導(dǎo)體在MCU(微控制器)領(lǐng)域穩(wěn)居全球第一,，德州儀器(TI)在模擬和嵌入式領(lǐng)域彰顯實力，羅姆半導(dǎo)體在LED等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)連續(xù)超越,，TriQuint在商用砷化鎵晶圓代工領(lǐng)域全球領(lǐng)先,，這些都成為決勝細(xì)分市場的典型代表。