NFC在2013年得到了快速的發(fā)展，在終端上,，各大手機(jī)廠商的旗艦手機(jī)都開始支持NFC功能,，商用方面，NFC移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)也得到了三大運(yùn)營(yíng)商的全力支持,。但是在非支付應(yīng)用上,，國(guó)內(nèi)落地項(xiàng)目少之又少,，而創(chuàng)新應(yīng)用方面，2013年也大量涌現(xiàn),。在此,，匯總2013年的NFC創(chuàng)新應(yīng)用，和大家一起看看NFC的新天地,。

　　NFC穿戴式設(shè)備 硬件與APP的創(chuàng)新

　　穿戴式設(shè)備在2013年得到了快速的發(fā)展,，NFC也趁此發(fā)展了不少應(yīng)用。如NFC戒指,、NFC腕帶,、NFC首飾等應(yīng)用在2013年有大量的涌現(xiàn)，NFC標(biāo)簽與應(yīng)用的相互結(jié)合,，碰撞出不同的應(yīng)用火花,。

　　就NFC戒指而言，以解鎖手機(jī)屏幕為最基本的功能,，其中還有APP快速打開,、URL鏈接、名片,、Wifi等功能添加,，內(nèi)置標(biāo)簽的NFC戒指，只要是標(biāo)簽應(yīng)用,，基本可以在戒指上進(jìn)行實(shí)現(xiàn),。而國(guó)內(nèi)也以能用99年的智慧戒指為噓頭，誘惑著各種科技達(dá)人和潮人,。但是NFC戒指仍然有其硬件缺陷,，那就是天線面積太小，讀取成功率比較低,。根據(jù)不同手機(jī)的天線設(shè)計(jì),，讀取的區(qū)域需要掌控，否則無(wú)法讀取,。而消費(fèi)者方面,，國(guó)內(nèi)某NFC戒指廠商曾向記者透露，消費(fèi)者人群主要是商務(wù)人士和科技達(dá)人,，在一定時(shí)期擁有用戶群體,，而對(duì)于普通消費(fèi)者，剛性需求較小,。

　　NFC腕帶也在今年不斷涌現(xiàn),，據(jù)了解，國(guó)內(nèi)云飛網(wǎng)也在近日以三個(gè)NFC標(biāo)簽的Haloband入駐知名眾籌網(wǎng) Kickstarter,，并且迅速籌集到目標(biāo)金額,?？梢哉f科技界對(duì)NFC腕帶的熱情是高漲的。國(guó)外的還有Glocn手鐲,，集多功能于一身,，NFC只是其中的一個(gè)小功能，用于配對(duì)和讀寫,，但是多功能的集成讓一個(gè)手鐲成為移動(dòng)的平臺(tái),。而丹麥Smukfest音樂節(jié)使用腕帶進(jìn)行支付，綁定信用卡功能不可謂不強(qiáng)大,，但是也僅僅是閉環(huán)應(yīng)用,，對(duì)安全要求極高的開環(huán)支付能給NFC腕帶多大機(jī)會(huì)？而Fitbit發(fā)布可進(jìn)行健康監(jiān)測(cè)的NFC腕帶,，NFC快速的配對(duì)功能,，讓設(shè)備與設(shè)備之間的數(shù)據(jù)傳輸變得無(wú)比便捷，加上藍(lán)牙之類的傳輸手段,，讓穿戴式設(shè)備有無(wú)限的想象空間。

　　從技術(shù)手段上,，穿戴式設(shè)備更多只是內(nèi)置NFC標(biāo)簽,，然而增加APP的應(yīng)用也能讓標(biāo)簽應(yīng)用擴(kuò)展到很大的空間，對(duì)接互聯(lián)網(wǎng),。英國(guó)Kiroco的 NFC首飾就是通過標(biāo)簽來進(jìn)行身份識(shí)別,，然后獲得獨(dú)有的消息讀取權(quán)限。所以NFC應(yīng)用最大的一個(gè)趨勢(shì)是,，NFC標(biāo)簽結(jié)合APP應(yīng)用來開展無(wú)限的應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新,。

　　標(biāo)簽應(yīng)用 細(xì)節(jié)決定創(chuàng)新

　　NFC的標(biāo)簽應(yīng)用可以是一個(gè)很大的范圍，其功能主要是NFC三大功能中的讀寫功能,。延伸出來的有簽到功能,、消息讀取、溯源,、防偽,，標(biāo)簽內(nèi)容附帶的URL鏈接可以向互聯(lián)網(wǎng)無(wú)限拓展。倫敦酒吧的NFC應(yīng)用是一個(gè)很好的NFC營(yíng)銷案例,，通過簽到獎(jiǎng)勵(lì)顧客,，并且鏈接社交媒體，來過的顧客可以向自己的社交圈推薦該酒吧,，當(dāng)然,，這樣的功能，通過二維碼也能實(shí)現(xiàn),。標(biāo)簽應(yīng)用當(dāng)中,，二維碼與NFC在很多營(yíng)銷方案中都是同時(shí)出現(xiàn),，二維碼所有智能機(jī)都支持，用戶基數(shù)大,，而NFC便捷程度超過二維碼,，二者可以結(jié)合互補(bǔ)。

　　而溯源功能早在RFID技術(shù)興起之時(shí),，在很多領(lǐng)域就已經(jīng)開始應(yīng)用,，只是到了NFC，單一頻段之后,，技術(shù)應(yīng)用的范圍縮小,，但是RFID讀寫器，變成NFC設(shè)備,，平臺(tái)變得平民化,。那么應(yīng)用場(chǎng)景上也多變起來，如國(guó)內(nèi)茅臺(tái)的溯源防偽應(yīng)用,，在2013年可以說是國(guó)內(nèi)最大的NFC應(yīng)用了,，每一個(gè)消費(fèi)者安裝了防偽應(yīng)用之后，都可以對(duì)茅臺(tái)酒進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取,，查看防偽信息,。

　　標(biāo)簽方面的應(yīng)用，就功能上來說,，是非常簡(jiǎn)單的,，但是應(yīng)用場(chǎng)景上非常多變，只要是任何需要信息提示的地方,，都可以附加一個(gè)NFC標(biāo)簽,。但是營(yíng)銷上根據(jù)不同場(chǎng)景，細(xì)節(jié)決定成功,，韓國(guó)SK Planet設(shè)計(jì)的增加喇叭,，讓顧客更能看到NFC標(biāo)簽的存在，這也是非常好的創(chuàng)意,。在未來的NFC標(biāo)簽創(chuàng)新不是功能上的創(chuàng)新,，而是從細(xì)節(jié)上，符合市場(chǎng)需求,，對(duì)消費(fèi)者更加友好的創(chuàng)新,。

　　NFC玩偶 NFC讓實(shí)體與虛擬完美結(jié)合

　　NFC玩偶在2013年也綻放著不一樣的光芒，以任天堂玩偶最為有代表,。首先是任天堂的Wii U主機(jī)手柄添加了NFC功能,，才有NFC玩偶的出現(xiàn)，玩偶添加了NFC標(biāo)簽,，里面儲(chǔ)存了游戲信息,，通過NFC手柄的讀取,，將有新的內(nèi)容添加到游戲當(dāng)中。實(shí)物玩偶的附加虛擬價(jià)值,，讓任天堂的游戲更加有魅力,。

　　而迪士尼的玩偶還添加了儲(chǔ)存功能，主機(jī)上的游戲數(shù)據(jù)可以儲(chǔ)存在玩偶上,，如此,，可以在另一臺(tái)游戲主機(jī)上繼續(xù)游玩，并擁有相同的數(shù)據(jù),。此時(shí)的NFC玩偶還添加了移動(dòng)U盤功能,，豐富了NFC玩偶的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　這方面的創(chuàng)新,，還有去年的NFC書籍,，書本當(dāng)中內(nèi)置NFC標(biāo)簽，讀取并且獲得書籍本身所無(wú)法承載的音樂,、視頻以及互聯(lián)網(wǎng)資源,。NFC，讓實(shí)物與虛擬,，完美結(jié)合,。

　　電子設(shè)備 互動(dòng)才是NFC王道

　　NFC的P2P功能，在機(jī)與機(jī)之間的數(shù)據(jù)傳輸發(fā)揮著重要功能,，這也使得NFC功能成為物聯(lián)網(wǎng)吹噓的重要技術(shù)之一,。Surface Labs推出的NFC吧臺(tái),，沒有太多的功能介紹,，其中一個(gè)功能是NFC支付功能。但可以聯(lián)想到,，NFC的互動(dòng)性,，可以讓吧臺(tái)更有樂趣，可以增加一定觸感的游戲,，以手機(jī)應(yīng)用為基礎(chǔ),，結(jié)合吧臺(tái)的NFC功能及多媒體，可拓展的應(yīng)用不可限量,。而NFC支付,，則讓人們的支付變的更加便捷。

　　據(jù)了解,，類似的還有Think & Go推出的NFC屏幕,，屏幕自帶信息可變的NFC標(biāo)簽，在廣告營(yíng)銷,、互動(dòng)游戲方面,，該產(chǎn)品空間很大,。而SAP開發(fā)的NFC售賣機(jī)則結(jié)合了線上，通過社交媒體,，建立賬戶,，讓一個(gè)單純的售貨機(jī)變成一個(gè)平臺(tái)，了解用戶的消費(fèi)習(xí)慣,，并且加強(qiáng)用戶黏性,。

　　此外，隨著NFC移動(dòng)支付的發(fā)展,，迪堡推出的支持NFC的ATM機(jī)也算是較大的突破,，未來人們或許只需要拿手機(jī)放在ATM機(jī)上，就可以進(jìn)行提款,。當(dāng)然,，這個(gè)未來有多遠(yuǎn)仍然未知，而NFC主要應(yīng)用在小額支付領(lǐng)域,，提款機(jī)上是否適合也值得討論,。

　　總的來說，電子設(shè)備上加入NFC功能,，主要是為了提升交互性,，結(jié)合線上活動(dòng)、社交媒體進(jìn)行推廣,，所以NFC作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的入口,，是比較貼切的一個(gè)形容。

　　創(chuàng)新方案 轉(zhuǎn)換思維,，三大功能可以不一樣

　　NFC應(yīng)用起來無(wú)非是卡模擬,、P2P通信、讀寫三大功能,，但是方案上卻可以根據(jù)不同行業(yè)需求,，創(chuàng)造不同應(yīng)用。就法國(guó)的NFC汽車鑰匙而言,，無(wú)疑是NFC卡模擬功能的直接體現(xiàn),，汽車鑰匙只是一個(gè)領(lǐng)域的體現(xiàn)，更多的體現(xiàn)出入控制,、身份識(shí)別功能的“鑰匙”也可以在各行各業(yè)中應(yīng)用,，例如酒店鑰匙、交通卡,、門禁等等,。業(yè)內(nèi)也能想到這些應(yīng)用領(lǐng)域，但是創(chuàng)新有時(shí)候不在于思維、想法的創(chuàng)新,，而在于敢于行動(dòng),，讓想法成為現(xiàn)實(shí)。Continental很有魄力的進(jìn)行了方案的試點(diǎn),，如果要真正進(jìn)入市場(chǎng),，那就由技術(shù)問題轉(zhuǎn)換成具體而又繁冗的市場(chǎng)問題。比如汽車廠商,、消費(fèi)者的接受能力,，安全的強(qiáng)弱度，使用的具體情況,，如汽車租憑或有較大市場(chǎng),。

　　敢于嘗試的還有葡萄牙，直接拿NFC手機(jī)當(dāng)POS,，新聞一出,，也正值業(yè)界對(duì)NFC盜刷討論最為激烈的時(shí)候，人們都在討論該方案有多大的安全隱患,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，該方案的玄機(jī)在于有一個(gè)機(jī)座，機(jī)座可以擁有PSAM卡之類的錢包安全,，NFC手機(jī)只不過是一個(gè)信息讀取器,，信息保密以及交易處理都是需要授權(quán)才能完成。技術(shù)的發(fā)展都是伴隨著爭(zhēng)議,，把NFC手機(jī)當(dāng)POS實(shí)在算是支付界的一大創(chuàng)新,。

　　還是關(guān)于NFC手機(jī)，EZ-Link推出的直接用NFC手機(jī)充值交通一卡通,，綁定銀行卡或者信用卡然后用NFC手機(jī)對(duì)交通卡進(jìn)行充值,，金融賬戶的金額直接轉(zhuǎn)入到交通卡賬戶當(dāng)中。如此,，每一個(gè)NFC手機(jī)都是一個(gè)充值終端,，城市通卡的發(fā)展也會(huì)借此提升到一個(gè)新的階段,。類似的應(yīng)用還有國(guó)內(nèi)的卡卡聯(lián),，通過NFC手機(jī)，給銀行卡的電子現(xiàn)金充值,，從銀行卡賬戶轉(zhuǎn)入到電子現(xiàn)金賬戶,。不同的是，EZ-Link是通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),，將賬戶的金額轉(zhuǎn)入交通卡,，而卡卡聯(lián)，是一張卡借助NFC功能進(jìn)行卡內(nèi)金融數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換。商業(yè)模式上,，EZ-Link還可以拓展線上支付,，而卡卡聯(lián)就顯得僅僅是一個(gè)充值根據(jù)，用戶黏性較差,。國(guó)內(nèi)與EZ-Link相同功能的,，還有都都寶充值，近日也與深圳通合作,，提供充值方式的同時(shí),，未來還有直接的NFC全終端支付方式。NFC充值,，算是 2013年非常有落地價(jià)值的NFC創(chuàng)新方案,。

　　接下來是多個(gè)標(biāo)簽與多個(gè)應(yīng)用點(diǎn)的創(chuàng)新。麥當(dāng)勞使用多個(gè)NFC標(biāo)簽,，置于桌下,，結(jié)合賽車APP，不斷的讀取NFC標(biāo)簽,，以獲得對(duì)手機(jī)屏幕當(dāng)中賽車的行駛路徑,，若是偏離了標(biāo)簽的路徑，那么屏幕中的賽車也將出軌,。APP猶如一個(gè)電影放映機(jī),，每一個(gè)NFC標(biāo)簽則是不同的膠片組成，聯(lián)合起來才能做到一個(gè)應(yīng)用,。人們往往糾結(jié)于一個(gè)NFC標(biāo)簽?zāi)茏鍪裁?，無(wú)非是儲(chǔ)存點(diǎn)消息，快速讀取,。但是較少想多個(gè)標(biāo)簽匯集在一起,，寫入不同的數(shù)據(jù)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng),，進(jìn)而創(chuàng)造無(wú)限的應(yīng)用想象空間,。反過來，多個(gè)標(biāo)簽可以產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng),，那么多個(gè)應(yīng)用場(chǎng)地,，用一個(gè)標(biāo)簽，達(dá)到一個(gè)目的,，那也是可以的,。ConfGames提供的展會(huì)方案，讓參觀者攜帶一個(gè)NFC標(biāo)簽,，到不同展位參加活動(dòng),，最后兌換獎(jiǎng)品。模式上，國(guó)內(nèi)早有借鑒,，但是卻少有利用NFC技術(shù),，不同展位更新標(biāo)簽的不同信息，最后匯總所有信息進(jìn)行兌換,，這就是一次收集一樣的營(yíng)銷,。多標(biāo)簽，單應(yīng)用與單標(biāo)簽,，多應(yīng)用或是多應(yīng)用場(chǎng)地,，兩種方式的思維互換，也定然能創(chuàng)造NFC不一樣的價(jià)值,。

　　重大進(jìn)步 NFC可以更強(qiáng)大

　　上面也許是對(duì)基于原有NFC功能的創(chuàng)新,，但是2013年也有NFC技術(shù)的創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪之時(shí),，2.4G以能夠穿透金屬,，可以使用在蘋果手機(jī)上，成為一個(gè)較大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。但是村田卻開發(fā)出了可以支持金屬殼手機(jī)的NFC,，雖然不是穿透，但是可以通過技術(shù)改造來實(shí)現(xiàn)“穿透”,，該技術(shù)受到了許多手機(jī)廠商的關(guān)注,。以蘋果為代表的手機(jī)廠商，很多都將手機(jī)設(shè)計(jì)成金屬外殼,，隨著NFC發(fā)展,，NFC功能標(biāo)配逐漸成為現(xiàn)實(shí)，不放棄金屬外殼又支持NFC 是很苦惱的問題,，村田的技術(shù)很好的解決了這個(gè)難題,，只是，以業(yè)界的普遍看法來說,，還是不要過度的期待蘋果支持NFC功能,。

　　無(wú)線充電功能是2013年的技術(shù)創(chuàng)新，許多手機(jī)廠商開始推出支持無(wú)線充電功能,。有人就指出,，既然都擁有天線，能否將NFC天線實(shí)現(xiàn)充電呢,？荷蘭 VTT就實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能,，該技術(shù)繼承了NFC技術(shù)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交互能力的是,，NFC設(shè)備也可以進(jìn)行能量的輸送與接送,。一個(gè)NFC設(shè)備可以作為另外一個(gè)NFC設(shè)備的電源電極，但是VTT對(duì)此還只是提出了科學(xué)的可能，更多的還需要標(biāo)準(zhǔn)的支持,。同時(shí)無(wú)線充電的轉(zhuǎn)化率也是問題,，總的來說，技術(shù)上已經(jīng)實(shí)現(xiàn),，然而面對(duì)市場(chǎng)的苛刻要求,，需要走多長(zhǎng)的路才能商用呢？

　　還有就是谷歌的HCE功能,，以全終端方案為技術(shù),，雖然算什么創(chuàng)新，但是這對(duì)行業(yè)的顛覆是難以預(yù)期的,，安卓系統(tǒng)自帶NFC支付,，運(yùn)營(yíng)商的NFC-SIM方案普遍認(rèn)為不是最完美的方案，也就是現(xiàn)在推廣力度大,，NFC-SIM才很有起色,。更多的關(guān)于HCE，請(qǐng)查看新聞,。

　　NFC,，給人們帶來的驚喜太多，無(wú)論是技術(shù)上還是市場(chǎng)上,，但是如何推廣非支付應(yīng)用上,，NFC仍然看不到很明亮的前途，但是國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有的一些創(chuàng)新應(yīng)用,，也許能給人們一些啟發(fā),，總結(jié)進(jìn)而創(chuàng)造出更多的商業(yè)應(yīng)用?？偨Y(jié)的分類比較凌亂,，希望讀者能從中有所收獲。