回想2007年年初時,，正是液晶電視風光無限的好時辰，“CRT退市論”和“等離子淘汰論”一時大有市場,。誰知等離子在過去的這一年里卻卷土重來妙手迭出,，硬是把液晶電視陣營“一統(tǒng)天下”的如意算盤打回了兩強對峙的現(xiàn)實?；仡欉@一年平板市場競爭格局的微妙變化,，也為我們預測2008年市場走向提供了一些蛛絲馬跡。?

2008競爭格局：等離子全線反擊在即?

長時間以來，“等離子難做小”幾乎成為行業(yè)的共識,，這也形成了37英寸以下規(guī)格市場上液晶一家獨大的格局,。然而07年7月份長虹" title="長虹">長虹、海信,、海爾等國內(nèi)廠商同時推出了32英寸等離子電視" title="等離子電視">等離子電視產(chǎn)品,，一舉打破了這一格局。由于價格上的明顯優(yōu)勢,，32英寸等離子產(chǎn)品推出市場后大受追捧,。賽諾市場研究公司的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子是2007年十一黃金周期間平板市場最耀眼的明星產(chǎn)品,，各品牌七天銷量突破3萬臺,。?

32英寸等離子的橫空出世讓液晶陣營如鯁在喉。2007年里,，液晶電視上游面板經(jīng)歷了歷史上最漫長的漲價風潮,，國際知名市場研究公司DISPLAYSEARCH的調(diào)查報告顯示，在連續(xù)八個月的持續(xù)上漲之后,，32英寸液晶面板的采購價格甚至已經(jīng)超過42英寸高清等離子面板" title="等離子面板">等離子面板,。對于產(chǎn)業(yè)下游的液晶整機廠商而言，32英寸產(chǎn)品的微薄利潤已經(jīng)難以為繼,。此時再要面臨32英寸等離子的價格挑戰(zhàn),，液晶的確有心無力。?

目前,，32英寸規(guī)格的等離子面板只有LG一家生產(chǎn),，剛開始月產(chǎn)能僅5萬片左右，但卻僅僅用幾個月的時間就在中低端平板電視消費者中建立起良好的性價比口碑,，使等離子擺脫了長期以來“高高在上”的形象，令等離子的全線產(chǎn)品均受益匪淺,。?

賽諾市場研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，2007年國慶節(jié)對于等離子而言成為不折不扣的“黃金周”，32英寸,、42英寸,、50英寸產(chǎn)品均表現(xiàn)搶眼，使等離子銷量同比上升128%,，達到歷史最高峰,。而在日前發(fā)布的11月份調(diào)查報告中，等離子這一上升勢頭絲毫未減,，且50英寸大屏產(chǎn)品更有“脫穎而出”的趨勢,。不難推測，等離子陣營將在2008年內(nèi)發(fā)起“大小通吃”的市場反擊,，等離子和液晶電視將“全線”開戰(zhàn),。?

2008市場趨勢：借奧運" title="奧運">奧運東風,，動態(tài)、健康將成關注焦點?

即將開幕的北京奧運,，無疑將成為影響2008年平板電視市場走向的最大變數(shù),，這也被等離子陣營視為挑戰(zhàn)液晶的絕好良機。?

一直以來,，液晶在與等離子的競爭中占據(jù)上風就被認為是“市場戰(zhàn)勝技術”,。相比技術成熟且長期被認為是CRT彩電“法定繼承人”的等離子而言，液晶電視固有的“拖尾”痼疾飽受指責,。在2007年里,，等離子陣營即主動借“動態(tài)清晰度”優(yōu)勢發(fā)起挑戰(zhàn)，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會牽頭,，信息產(chǎn)業(yè)部旗下的專業(yè)電器評介實驗室組織的“高清平板電視盲測對決”為等離子陣營博得了更多消費者的支持,。等離子專業(yè)委員會會長滕光勝表示，隨著奧運的不斷臨近,，廣大消費者對于平板電視動態(tài)清晰度的要求將不斷提升,，這是等離子2008年的最大機遇所在。?

奧運帶來的另一重要趨勢,，則是隨著連續(xù)觀看比賽的時間增加,，消費者在購買平板電視時將更加看重產(chǎn)品對眼睛健康的影響程度。這一趨勢使得平板電視的“亮度之爭”再次浮出水面,。?

對于液晶廠商而言,，液晶電視比等離子更“亮”一直被看作是獨有的競爭優(yōu)勢，甚至某種程度上成為對液晶電視響應時間過長的一種彌補,。但在各廠商的不斷強化之下,，“亮度”已經(jīng)成為液晶的雙刃劍，因為對于長時間的連續(xù)收看而言,，過高的電視亮度則有可能損害消費者的視力,。?

2007年4月，國務院發(fā)展研究中心市場所家電課題組,、中國電子商會在北京聯(lián)合發(fā)布了一份《2005-2007年中國消費者平板電視使用評價報告》,，宣稱等離子比液晶電視更有利于保護人眼健康。消費者長時間觀看液晶后感覺眼睛不適者比重為8.2%,，而等離子相應比例為4.2%,，這份報告在一定程度上影響了消費者的選購判斷，等離子陣營隨后針對性地喊出了“等離子電視自發(fā)光,，有利眼健康”的口號,，在市場競爭中得分不少。?

在奧運營銷席卷全國的背景下，如何應對等離子在“動態(tài)清晰度”和“視覺舒適度”上的雙重挑戰(zhàn),，也許將成為液晶陣營2008年最為頭痛的課題,。?

2008產(chǎn)業(yè)鏈預測：整機廠商或?qū)⑻А暗取贝颉耙骸保艡C制衡上游?

在2007年的上半年里,，國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)屢有某某廠商放棄等離子轉產(chǎn)液晶的新聞爆出,，似乎等離子已是大廈將傾。然而到了下半年,，這種風向卻開始發(fā)生變化,。不斷有廠商表示，由于液晶上游面板價格的不斷上漲,，將選擇轉產(chǎn)等離子產(chǎn)品,。?

奧維營銷咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認為，大屏幕等離子電視比重穩(wěn)步回升,，加上液晶面板供應短缺,，都將迫使國內(nèi)彩電廠家開始重新布局等離子電視市場。事實上,，面對液晶和等離子的攻守易勢,，更多的國內(nèi)整機廠商正在嘗試在兩派陣營之間維持微妙的平衡。繼傳統(tǒng)等離子強勢企業(yè)長虹,、海信之后,，海爾、創(chuàng)維,、康佳等歷來偏重發(fā)展液晶的整機廠商也在2007年第三季度分別推出了32英寸等離子產(chǎn)品,。國內(nèi)主要液晶面板供應商LG電子(南京)等離子有限公司證實，海爾,、創(chuàng)維,、康佳等國內(nèi)廠商均在加大32英寸等離子屏" title="等離子屏">等離子屏的采購力度，且有繼續(xù)布局42英寸乃至50英寸等離子市場的意向,。?

平板電視產(chǎn)業(yè)整體盈利狀況不佳早已是不爭的事實,。由于2005年和2006年國內(nèi)整機廠商一致壓寶液晶，使得這一領域的競爭更為激烈,，利潤更為微薄,，且給了上游面板廠商更多限產(chǎn)提價的機會,。相較而言,，坐了兩年“冷板凳”的等離子卻得到了平穩(wěn)、均衡發(fā)展的環(huán)境,。?

2007年里,，相對于液晶上游面板千篇一律的“漲價”之聲，反倒是等離子上游的利好消息源源不絕。長虹等離子屏生產(chǎn)線于4月開工,，計劃形成年產(chǎn)600萬片生產(chǎn)能力,，進入世界等離子屏生產(chǎn)四強行列；5月底,，松下和長虹在供銷合作,、技術合作、市場流通三個領域展開深度合作,，成為等離子行業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度合作的開端,；11月，熊貓電子的50英寸等離子面板產(chǎn)業(yè)化項目被正式列入“國家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項”,，并獲國家發(fā)改委2000萬元資金支持,。等離子上游產(chǎn)業(yè)曾因“封閉”而受到詬病，轉眼之間竟戲劇性地成為等離子陣營吸引整機廠商的優(yōu)勢所在,。?

等離子上游產(chǎn)業(yè)鏈的開放進程,，使得等離子保持了相對于液晶的成本優(yōu)勢。而最近液晶上游面板又傳出緩解缺貨局面至少還需要12~18個月的時間,，“2008年下游整機廠商還面臨上游供貨緊張的局面”,。可以預料,，2008年里,，液晶面板仍然會持續(xù)出現(xiàn)缺貨或漲價狀況，屆時,，會有更多整機廠商轉投等離子陣營,，用市場壓力來制衡上游廠商，逐步利用“雙雄對峙”的格局來調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配結構,，這將成為改變2008年度平板電視市場競爭格局的決定性因素,。?