全球最大的網(wǎng)上圖書零售商亞馬遜絕對(duì)不會(huì)料到,，3年前只為拉動(dòng)其網(wǎng)上圖書銷售而推出的Kindle電子書閱讀器,，居然會(huì)引領(lǐng)出一個(gè)新的“藍(lán)海市場(chǎng)”,，同時(shí)也為自己造就出眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　2010年1月27日,，當(dāng)蘋果CEO喬布斯手持平板電腦iPad出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，亞馬遜就明白自己遇到了史上威脅最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。喬布斯將電子書作為一個(gè)重要特色,，在其最新推出的iPad中內(nèi)置iBook電子書軟件，并引入蘋果新的網(wǎng)上書店,，使iPad用戶可直接購(gòu)買下載書籍,，直接與亞馬遜在電子書市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　一向引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的喬布斯反倒跟風(fēng)亞馬遜,，這讓業(yè)界頗感驚訝,。當(dāng)初亞馬遜推出電子書閱讀器Kindle時(shí)，喬布斯還對(duì)其冷嘲熱諷,。

　　喬布斯態(tài)度發(fā)生轉(zhuǎn)變,，是緣于電子書在過(guò)去一年中展示出來(lái)的蓬勃生機(jī)，Kindle的銷量甚至超過(guò)了蘋果的iPod,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Forrester預(yù)測(cè),，2010年,，美國(guó)電子書閱讀器的銷量將會(huì)由去年的300萬(wàn)臺(tái)飆升至1000萬(wàn)臺(tái),。巨大的市場(chǎng)不但吸引來(lái)蘋果的眼光，更將眾多IT廠商的注意力聚集到電子書市場(chǎng),。

　　廠商趕集

　　經(jīng)濟(jì)衰退期也許是新產(chǎn)品嶄露頭角的最好時(shí)機(jī),。

　　2001年，蘋果公司的音樂(lè)播放器iPod橫空出世,，給當(dāng)時(shí)蕭索的美國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)一抹亮色,；在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)的2009年，電子書閱讀器上演了同樣的一幕,。

　　2009年12月27日,，亞馬遜公司宣布，其電子書銷量首次超過(guò)實(shí)體書的銷量,，電子書銷售量在12月14日達(dá)到最高峰,。當(dāng)天，亞馬遜公司銷售出950多萬(wàn)臺(tái)電子書,。

　　Kindle已是電子書閱讀器市場(chǎng)的“龍頭老大”,，但這并不妨礙其他電子書閱讀器嶄露頭角。美國(guó)最大的連鎖實(shí)體書店Barnes＆Noble于日前展示了自家的電子書閱讀器Nook,，欲與Kindle一較高低,。雖然踏入市場(chǎng)的步伐比亞馬遜和索尼要晚，但Barnes＆Noble將依托其龐大的實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)以及日漸豐富的在線電子書店與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分庭抗禮,。

　　相對(duì)于亞馬遜公司來(lái)說(shuō),，美國(guó)塑料邏輯公司也算是一個(gè)不可小瞧的對(duì)手,，其“塑料電子書”計(jì)劃至今已有近4年的時(shí)間，首款塑料電子書QUEproReader在今年1月召開的美國(guó)消費(fèi)電子展(CES)上發(fā)布并上市,。

　　據(jù)了解,，塑料邏輯公司的產(chǎn)品主要針對(duì)商務(wù)用戶，具有PDF,、Word,、Excel和PowerPoint文檔瀏覽功能，并支持文件管理,。值得一提的是,，它在底部增加了小尺寸的彩色屏幕，可兼作虛擬鍵盤使用,。美國(guó)分析人士認(rèn)為,，QUEproReader的問(wèn)世可能讓電子書閱讀器市場(chǎng)進(jìn)入群雄并舉的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。

　　在亞洲,，富士通,、臺(tái)灣Alex和明基等廠商都已積極進(jìn)軍電子書閱讀器市場(chǎng)。其中,，明基已推出自己的電子書閱讀器產(chǎn)品nReader,。另?yè)?jù)悉，曾為宏碁電腦公司代工的緯創(chuàng)企業(yè),，在2009年9月還并購(gòu)了荷蘭主攻卷軸式電子紙的聚合物愿景公司,，此舉也透露出緯創(chuàng)對(duì)電子書閱讀器市場(chǎng)的濃厚興趣。

　　業(yè)內(nèi)人士指出,，隨著全球眾多IT廠商的加入,、核心技術(shù)的成熟以及大規(guī)模量產(chǎn)，電子書閱讀器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈,。研究機(jī)構(gòu)In-Stat也預(yù)測(cè),，電子書閱讀器市場(chǎng)，將在2013年達(dá)到11億美元規(guī)模,。

　　美妙的前景,，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合起來(lái)，紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品,，設(shè)法顛覆亞馬遜Kindle電子書閱讀器老大的地位,。

　　Kindle不再獨(dú)秀

　　在美國(guó)拉斯維加斯舉行的消費(fèi)電子展會(huì)上，20多家IT廠商展出了電子書閱讀器,，電子書廠商的數(shù)量比以前任何一次展會(huì)上的數(shù)量都多,。鑒于此，展會(huì)組織者首次為電子書廠商設(shè)立了專門的展區(qū)，聯(lián)想,、神州數(shù)碼和漢王等一批國(guó)內(nèi)企業(yè)也首度在此“露臉”,。

　　“我們的電子書產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)展很快，目前已進(jìn)入量產(chǎn)階段,，而隨著市場(chǎng)前景日益明朗,，公司規(guī)模和人才需求都必然快速擴(kuò)大。”上海易狄歐電子科技有限公司(以下稱易狄歐)創(chuàng)始人和公司CEO丁輝文告訴《IT時(shí)代周刊》,。

　　丁輝文以前是SEMI(國(guó)際半導(dǎo)體設(shè)備及材料協(xié)會(huì))中國(guó)區(qū)總裁,，在看到電子書的誘人前景后，挖來(lái)原知名手機(jī)芯片商展訊集團(tuán)負(fù)責(zé)研發(fā)的副總經(jīng)理李曉輝,、負(fù)責(zé)銷售的原執(zhí)行副總周承云,，以及原摩托羅拉半導(dǎo)體臺(tái)灣總經(jīng)理?xiàng)蠲骶嫉犬a(chǎn)業(yè)人士，一起在去年2月創(chuàng)辦易狄歐,，進(jìn)入專業(yè)電子書市場(chǎng),。目前，該公司與元太,、運(yùn)營(yíng)商,、出版商等建立了密切的合作關(guān)系，以良好的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了從研發(fā)到電子書產(chǎn)品的量產(chǎn),。

　　研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch最近一份報(bào)告稱,，2010年，中國(guó)的電子書閱讀器銷量將從2009年的80萬(wàn)臺(tái)躍升至300萬(wàn)臺(tái),，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%,。“一旦價(jià)格下降到1500元左右,，就會(huì)有更多的白領(lǐng)消費(fèi),；降到1000元以內(nèi)時(shí)，電子書完全可以在教育市場(chǎng)普及,，甚至替代原有的紙質(zhì)課本,。”丁輝文說(shuō)，“目前,，全世界都在研究電子化課本的可行性,，中國(guó)也不例外。”

　　因此,，丁輝文預(yù)測(cè)中國(guó)電子書市場(chǎng)蘊(yùn)藏著上萬(wàn)億元人民幣的規(guī)模,。他告訴本刊記者：“技術(shù)革新引發(fā)全球閱讀革命，電子油墨技術(shù)的成熟,，使電子書閱讀體驗(yàn)提升很大,，更易被消費(fèi)者接受。”

　　現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)最好的發(fā)展時(shí)機(jī),。這將意味著在電子書閱讀器市場(chǎng),，亞馬遜Kindle電子書閱讀器將迎接來(lái)自中國(guó)廠商的挑戰(zhàn)。

　　難題

　　亞馬遜Kindle的成功,，在于它抓住了受眾人群的心理：保護(hù)用戶的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣,，產(chǎn)品外形和重量都與平裝書相仿，在閱讀體驗(yàn)方面接近傳統(tǒng)書籍,。更大的誘惑是,，用戶可以在美國(guó)境內(nèi)任何地方、任何時(shí)間以9.99美元超低價(jià),在60秒內(nèi)買到任何想看的書和報(bào)刊的電子版,。相比于此,，國(guó)內(nèi)廠商要取得與亞馬遜Kindle一樣的成功，面臨著不小的壓力,。

　　有國(guó)內(nèi)業(yè)界人士指出,，亞馬遜擁有自己的版權(quán)，而國(guó)內(nèi)廠商沒(méi)有,，要迎來(lái)電子閱讀應(yīng)用的春天,，僅靠電子書終端制造商的努力顯然不夠，還需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集體發(fā)力,。

　　據(jù)了解,，為了保護(hù)版權(quán)所有者的利益和分配收益，數(shù)字出版內(nèi)容須經(jīng)“數(shù)字版權(quán)管理(DRM)”系統(tǒng)添加加密以及認(rèn)證還原過(guò)程,，并通過(guò)成熟的下載和收費(fèi)管理系統(tǒng)才能呈現(xiàn),。而且，由于多媒體數(shù)字出版物文檔格式多樣,，各家數(shù)字版權(quán)提供商的文件格式也各不相同,，這也大大制約了電子書閱讀器的發(fā)展。

　　據(jù)悉,，索尼公司先于亞馬遜進(jìn)入電子書市場(chǎng),，但由于偏重硬件而缺乏全面的商業(yè)模式，“起了大早卻趕了晚集”,，被擁有龐大版權(quán)內(nèi)容并能通過(guò)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)提供下載的Kindle趕超,。比索尼更早的是美國(guó)媒體集團(tuán)Gemstar。

　　2002年6月,，Gemstar進(jìn)入電子書市場(chǎng),，卻因?yàn)槠涮峁┑拈喿x器只能閱讀某一種特定格式的電子書，而無(wú)法與其他格式的電子書兼容,，最后導(dǎo)致公司落敗而回,。

　　為防止類似事情發(fā)生,，易狄歐創(chuàng)新地推出了一個(gè)頗有意思的應(yīng)用——數(shù)字借閱。據(jù)介紹,，借助該公司與有關(guān)圖書館的合作,，易狄歐電子書用戶將可以在手中的機(jī)器上免費(fèi)“借閱”圖書館中的數(shù)字出版資源，借閱期為一周,，過(guò)期后相關(guān)文本將無(wú)法打開,。另外，他們還建立了一個(gè)網(wǎng)上書城,，通過(guò)與各大出版社,、雜志社、報(bào)社合作獲得正版書內(nèi)容來(lái)源,，用戶可以通過(guò)PC或者電子書終端下載圖書,，相關(guān)的分成模式將會(huì)因伙伴個(gè)體的不同而不同。

　　在分析人士看來(lái),，在行業(yè)內(nèi)容資源不足的情況下,，“借花獻(xiàn)佛”是獲取更多支持的一種好辦法，但這終究是一種權(quán)宜之策,，要迎來(lái)電子書市場(chǎng)的繁榮,，需要產(chǎn)業(yè)鏈條上的利益方精誠(chéng)合作。