亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日,，在中國(guó)停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng),。在此之后，您將不能購(gòu)買新的電子書(shū),。對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買的電子書(shū)，您可以在2024年6月30日之前下載,，并且可以在此后繼續(xù)閱讀,。
熟悉我的老讀者都知道，我很早以前就覺(jué)得kindle遲早到這一步,。有幾個(gè)跡象是可以反映出一二的：
——很早以前,，z.cn的網(wǎng)站上已經(jīng)不怎么發(fā)售kindle硬件了，感覺(jué)就是在清庫(kù)存,，能清多少算多少
——kindle的mac版本App,，也是bug一堆，基本屬于放羊了
——亞馬遜中國(guó)砍掉了包括紙質(zhì)書(shū)在內(nèi)的自營(yíng)業(yè)務(wù),，電子書(shū)還會(huì)遠(yuǎn)嗎,。
這是一個(gè)比較典型的商業(yè)大敗局，基本上是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使然。
這個(gè)事吧,，要分兩頭說(shuō),。一頭硬，一頭軟,。
二
作為一個(gè)電子閱讀器,，你要說(shuō)它是智能設(shè)備吧，也行,，但它的確不需要什么摩爾定律,，背后的原因就在：安迪比爾定律失效。
安迪給你的比爾統(tǒng)統(tǒng)都要拿走,，這是一個(gè)很有趣的說(shuō)法,。安迪是英特爾的安迪葛洛夫，比爾是微軟的比爾蓋茨,。每當(dāng)英特爾掏出一個(gè)更強(qiáng)勁的cpu后,，微軟就會(huì)推出一個(gè)更吃芯片的操作系統(tǒng)。這就是為啥win系統(tǒng)一路走到今天,，其實(shí)從用戶感知上,，和當(dāng)年的win95速度都差不多。
安迪比爾定律的實(shí)質(zhì)是：用戶在購(gòu)買智能設(shè)備時(shí),，其實(shí)是被軟件部分推著走的,。因?yàn)橛懈鼜?qiáng)大的操作系統(tǒng)，能跑功能更完善的軟件,，所以,，用戶才會(huì)有換機(jī)的需求。如果軟件沒(méi)有新版本（也就意味著沒(méi)有更強(qiáng)更多更復(fù)雜的功能）,，我換什么機(jī)呢,？
電子閱讀器就是這樣一個(gè)存在。
因?yàn)樗皇且粋€(gè)萬(wàn)用設(shè)備,，連百用十用都談不上,。它的功能非常簡(jiǎn)單：閱讀——kindle把這個(gè)簡(jiǎn)單做到了極致。它是一個(gè)完全封閉的系統(tǒng),，正常操作下,，你無(wú)法再安裝其它應(yīng)用。
所以,，kindle并不是一個(gè)靠換機(jī)潮去推動(dòng)的硬行業(yè),，而是一個(gè)靠圖書(shū)版權(quán)推動(dòng)的軟行業(yè)。
三
kindle商業(yè)模式的實(shí)質(zhì),，是把書(shū)店開(kāi)到你家里,。
理論上，kindle作為一個(gè)硬件，虧本乃至白送,，也不是不行,。它的目的是期望你通過(guò)這個(gè)硬件不斷在亞馬遜上反復(fù)購(gòu)買。當(dāng)然,，這只是理論上,。硬件上真白送，亞馬遜不知道啥時(shí)候才能撈回來(lái)這個(gè)成本,。但微利甚至是微虧,，都是可以接受的。
所以硬生意只是起步,，最重要的是軟生意：賣書(shū),。
中國(guó)有中國(guó)的圖書(shū)出版管理制度，這意味著,，出版社其實(shí)還是挺有話語(yǔ)權(quán)的——尤其是經(jīng)過(guò)一系列競(jìng)爭(zhēng)之后,，形成的幾個(gè)重量級(jí)玩家。這里面有些是出版社（比如中信）,，有些則是出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)（比如湛廬）,。
與出版社的合作，是需要深耕的,，而不是什么跨洋的幾份郵件的事,。亞馬遜中國(guó)公司需要有足夠的決策權(quán)，而這一點(diǎn),，就我們公開(kāi)新聞來(lái)看,，它并沒(méi)有。
剛開(kāi)始,，這個(gè)領(lǐng)域的玩家非常少,，有一些不做硬件的小型電子書(shū)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，那根本不是kindle的對(duì)手,。而大型圖書(shū)網(wǎng)站，無(wú)論是京東還是當(dāng)當(dāng),，似乎都對(duì)這類業(yè)務(wù)興致一般,。
所謂kindle的好日子，大致就是那段時(shí)候,。我這里要說(shuō)一句,，不是kindle運(yùn)作得有多出色，而是根本沒(méi)有足夠的競(jìng)爭(zhēng)者,。
微信讀書(shū),，這貨出現(xiàn)了。
微信讀書(shū)在瘋狂囤積圖書(shū)版權(quán)之余，還有多處細(xì)節(jié)超越kindle,。限于篇幅,，這里就不展開(kāi)了。反正我們只需要知道一點(diǎn),，在微信讀書(shū)這個(gè)業(yè)務(wù)面前,，kindle毫無(wú)還手之力。
微信讀書(shū)是一個(gè)軟生意,，很長(zhǎng)一段時(shí)間沒(méi)碰過(guò)硬件,。而以文石為代表的安卓系可裝第三方應(yīng)用的電子閱讀器則完美替代了kindle這個(gè)硬件，承載了微信讀書(shū)這個(gè)軟件——如果用戶的確有電子墨水不傷眼的需求的話,。
順帶說(shuō)一句,，微信讀書(shū)后來(lái)的確出了一款文石代工的硬件，也是封閉套路,，不給裝第三方應(yīng)用,，售價(jià)又奇高。在我看來(lái),，而把價(jià)格標(biāo)高,，無(wú)非就是購(gòu)買者是送禮面子所需。至少到目前,，看不出騰訊有推微信讀書(shū)閱讀器的跡象,。
四
在圖書(shū)閱讀領(lǐng)域市場(chǎng)，其實(shí)還有一個(gè)很多人會(huì)忽視的分支,。
這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng),。
事實(shí)上，到今天已經(jīng)做了十九次的全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告,，是覆蓋這個(gè)市場(chǎng)的,。比如你看到最新的一期報(bào)告里說(shuō)，“2021年我國(guó)成年國(guó)民圖書(shū)閱讀率為59.7%”,，你一定要心知肚明這一點(diǎn)：包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué),。
亞馬遜中國(guó)在這塊市場(chǎng)的耕耘，幾乎可以用一個(gè)零來(lái)形容,。
而微信讀書(shū)呢,？
你聽(tīng)說(shuō)過(guò)2020年的5.5斷更節(jié)嗎？
如果你知道這個(gè)事件的話,，你就能明白,，微信讀書(shū)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)上，是有布局和滲透的,。這一點(diǎn)都不奇怪,，閱文微信,，都是騰訊家的嘛！
五
除了微信讀書(shū)以外,，這個(gè)市場(chǎng)還有些玩家,。
比如得到，比如湛廬,。前者甚至也找了文石來(lái)代工做了硬件,。
這些玩家，使得第三方閱讀器存在了意義：你需要一個(gè)電子墨水板,，來(lái)加載不同家的應(yīng)用,，從而得以在多個(gè)平臺(tái)上看不同的書(shū)。
但這個(gè)市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)蠻苦哈哈的市場(chǎng),，賣硬件的,，利潤(rùn)率真得有限。大幾千的閱讀器不是沒(méi)有,，可潛在消費(fèi)者又很小眾,。而背后重要的面板供應(yīng)，又已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷格局,，完全被夾在中間,，騰挪空間有限。
我至今依然保持著一個(gè)收集epub/mobi/awz3的習(xí)慣,。哪怕我是多家圖書(shū)App的會(huì)員,。
所以我最常用的讀書(shū)類App，是neatreader,。
個(gè)中原因,，就不展開(kāi)了吧。
