亞馬遜將于一年之后即2023年6月30日,，在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營,。在此之后,，您將不能購買新的電子書,。對于已經(jīng)購買的電子書,，您可以在2024年6月30日之前下載,，并且可以在此后繼續(xù)閱讀,。

　　熟悉我的老讀者都知道,，我很早以前就覺得kindle遲早到這一步,。有幾個跡象是可以反映出一二的：

　　——很早以前,，z.cn的網(wǎng)站上已經(jīng)不怎么發(fā)售kindle硬件了，感覺就是在清庫存,，能清多少算多少

　　——kindle的mac版本App,，也是bug一堆，基本屬于放羊了

　　——亞馬遜中國砍掉了包括紙質(zhì)書在內(nèi)的自營業(yè)務(wù),，電子書還會遠(yuǎn)嗎,。

　　這是一個比較典型的商業(yè)大敗局，基本上是商業(yè)競爭使然,。

　　這個事吧,，要分兩頭說。一頭硬,，一頭軟,。

　　二

　　作為一個電子閱讀器，你要說它是智能設(shè)備吧,，也行,，但它的確不需要什么摩爾定律，背后的原因就在：安迪比爾定律失效,。

　　安迪給你的比爾統(tǒng)統(tǒng)都要拿走,，這是一個很有趣的說法。安迪是英特爾的安迪葛洛夫,，比爾是微軟的比爾蓋茨,。每當(dāng)英特爾掏出一個更強(qiáng)勁的cpu后，微軟就會推出一個更吃芯片的操作系統(tǒng),。這就是為啥win系統(tǒng)一路走到今天,，其實(shí)從用戶感知上，和當(dāng)年的win95速度都差不多,。

　　安迪比爾定律的實(shí)質(zhì)是：用戶在購買智能設(shè)備時,，其實(shí)是被軟件部分推著走的,。因?yàn)橛懈鼜?qiáng)大的操作系統(tǒng)，能跑功能更完善的軟件,，所以,，用戶才會有換機(jī)的需求。如果軟件沒有新版本（也就意味著沒有更強(qiáng)更多更復(fù)雜的功能）,，我換什么機(jī)呢,？

　　電子閱讀器就是這樣一個存在。

　　因?yàn)樗皇且粋€萬用設(shè)備,，連百用十用都談不上,。它的功能非常簡單：閱讀——kindle把這個簡單做到了極致。它是一個完全封閉的系統(tǒng),，正常操作下,，你無法再安裝其它應(yīng)用。

　　所以,，kindle并不是一個靠換機(jī)潮去推動的硬行業(yè),，而是一個靠圖書版權(quán)推動的軟行業(yè)。

　　三

　　kindle商業(yè)模式的實(shí)質(zhì),，是把書店開到你家里,。

　　理論上，kindle作為一個硬件,，虧本乃至白送,，也不是不行。它的目的是期望你通過這個硬件不斷在亞馬遜上反復(fù)購買,。當(dāng)然,，這只是理論上。硬件上真白送,，亞馬遜不知道啥時候才能撈回來這個成本,。但微利甚至是微虧，都是可以接受的,。

　　所以硬生意只是起步,，最重要的是軟生意：賣書。

　　中國有中國的圖書出版管理制度,，這意味著，出版社其實(shí)還是挺有話語權(quán)的——尤其是經(jīng)過一系列競爭之后,，形成的幾個重量級玩家,。這里面有些是出版社（比如中信），有些則是出版策劃機(jī)構(gòu)（比如湛廬）,。

　　與出版社的合作,，是需要深耕的,，而不是什么跨洋的幾份郵件的事。亞馬遜中國公司需要有足夠的決策權(quán),，而這一點(diǎn),，就我們公開新聞來看，它并沒有,。

　　剛開始,，這個領(lǐng)域的玩家非常少，有一些不做硬件的小型電子書創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,，那根本不是kindle的對手,。而大型圖書網(wǎng)站，無論是京東還是當(dāng)當(dāng),，似乎都對這類業(yè)務(wù)興致一般,。

　　所謂kindle的好日子，大致就是那段時候,。我這里要說一句,，不是kindle運(yùn)作得有多出色，而是根本沒有足夠的競爭者,。

　　微信讀書,，這貨出現(xiàn)了。

　　微信讀書在瘋狂囤積圖書版權(quán)之余,，還有多處細(xì)節(jié)超越kindle,。限于篇幅，這里就不展開了,。反正我們只需要知道一點(diǎn),，在微信讀書這個業(yè)務(wù)面前，kindle毫無還手之力,。

　　微信讀書是一個軟生意,，很長一段時間沒碰過硬件。而以文石為代表的安卓系可裝第三方應(yīng)用的電子閱讀器則完美替代了kindle這個硬件,，承載了微信讀書這個軟件——如果用戶的確有電子墨水不傷眼的需求的話,。

　　順帶說一句，微信讀書后來的確出了一款文石代工的硬件,，也是封閉套路,，不給裝第三方應(yīng)用，售價又奇高,。在我看來,，而把價格標(biāo)高，無非就是購買者是送禮面子所需,。至少到目前,，看不出騰訊有推微信讀書閱讀器的跡象,。

　　四

　　在圖書閱讀領(lǐng)域市場，其實(shí)還有一個很多人會忽視的分支,。

　　這就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場,。

　　事實(shí)上，到今天已經(jīng)做了十九次的全國國民閱讀調(diào)查報告,，是覆蓋這個市場的,。比如你看到最新的一期報告里說，“2021年我國成年國民圖書閱讀率為59.7%”,，你一定要心知肚明這一點(diǎn)：包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué),。

　　亞馬遜中國在這塊市場的耕耘，幾乎可以用一個零來形容,。

　　而微信讀書呢,？

　　你聽說過2020年的5.5斷更節(jié)嗎？

　　如果你知道這個事件的話,，你就能明白,，微信讀書在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，是有布局和滲透的,。這一點(diǎn)都不奇怪,，閱文微信，都是騰訊家的嘛,！

　　五

　　除了微信讀書以外,，這個市場還有些玩家。

　　比如得到,，比如湛廬,。前者甚至也找了文石來代工做了硬件。

　　這些玩家,，使得第三方閱讀器存在了意義：你需要一個電子墨水板,，來加載不同家的應(yīng)用，從而得以在多個平臺上看不同的書,。

　　但這個市場其實(shí)是一個蠻苦哈哈的市場,，賣硬件的，利潤率真得有限,。大幾千的閱讀器不是沒有,，可潛在消費(fèi)者又很小眾。而背后重要的面板供應(yīng),，又已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷格局,，完全被夾在中間，騰挪空間有限,。

　　我至今依然保持著一個收集epub/mobi/awz3的習(xí)慣,。哪怕我是多家圖書App的會員。

　　所以我最常用的讀書類App,，是neatreader,。

　　個中原因，就不展開了吧,。