小米,、小米手機,，對大家來說,，并不陌生,。

　　近兩年，隨著小米公司的快速發(fā)展,，小米已經(jīng)成功成為中國手機市場上的幾大品牌之一,，與華為、中興,、魅族,、聯(lián)想并稱為“國產(chǎn)手機5巨頭”，并一躍與蘋果,、三星等國際大廠同臺競爭,。

　　成立于2010年4月的小米公司，創(chuàng)立未滿5年,，其估值以飛躍式速度向上增長,，和2013年的100億美元相比，到2014年底估值已經(jīng)到了450億美元,，翻了兩番,。短時間內(nèi)交出閃亮的成績單，這讓小米成為全球有風(fēng)投注資背景的最值錢私人公司,，也換來大眾對這個極具潛力的后起之秀持續(xù)關(guān)注,。

　　近期，以系統(tǒng)起步憑手機崛起的小米公司,，在手機布局方面,，除了主力小米手機外，在低端定位上以紅米為主,，日前又推出“高端”定位的小米Note,。雷軍似乎要打造一個：低端--紅米、最具性價比--小米,、高端--小米Note的品牌矩陣,，覆蓋高中低端。

　　當(dāng)小米手機以驚人速度崛起后,，雷軍開始把小米手機的成功復(fù)制到其他硬件領(lǐng)域,，圍繞著小米手機，雷軍試圖形成一個閉環(huán)的智能硬件生態(tài)圈,。接連推出平板,、電視、路由器,、手環(huán),、空氣凈化器等諸多領(lǐng)域。那么，后起之秀小米在短短5年時間內(nèi),，是如何做出如此業(yè)績,？何以領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)的？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司 以系統(tǒng)起步因手機崛起

　　回顧小米5年以來走過的路程,，雖然不算是風(fēng)雨兼程,，但也稱得上是一路精彩不斷。

　　小米公司成立時,，主要研發(fā)智能手機操作系統(tǒng)MIUI,，當(dāng)年8月份推出首個基于Android 2.3的內(nèi)測版，并快速迭代,，通過論壇和社交網(wǎng)絡(luò)等社交平臺反饋,，快速回應(yīng)用戶需求，很快成為了國內(nèi)很多安卓手機用戶的必刷系統(tǒng),。作為一家先有手機系統(tǒng),，后有手機產(chǎn)品的公司，小米從來“自視”為一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司,，而非手機公司,。

　　小米曾在2014年宣布,，MIUI激活用戶已經(jīng)超過了8500萬人,，較2013年的3300萬增長了1.5倍。不管是外部還是內(nèi)部,，MIUI都被視為小米的核心競爭力所在,。而基于MIUI之上的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)以及軟硬生態(tài)鏈融合，也是小米有別于其它“純粹”智能手機廠商,。

　　智能手機操作系統(tǒng)MIUI的推出，也讓小米公司開始進入大家眼球,，贏得關(guān)注,。此后，小米進入秘密研發(fā)智能手機的階段,，在一年后的2011年8月正式發(fā)布了旗下第一款智能手機產(chǎn)品--小米手機1,，售價1999元。小米手機1的成功推出,，讓小米公司一炮而紅,，進而位居中國智能手機品牌前列。

同時,，小米也開創(chuàng)了智能手機“預(yù)約購買”的先例,。2010年9月，小米式開放網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，小米手機1半天內(nèi)預(yù)訂超30萬臺,，到12月18日,，小米手機1才正式網(wǎng)絡(luò)售賣，5分鐘內(nèi)30萬臺售完,。之后2012年的小米手機2也是如此,，8月16日發(fā)布11月才開始發(fā)售；2013年的小米手機3和2014年的小米手機4同樣采用這種方式,。

　　之后小米手機大多采用提前發(fā)布,，過段時間才正式開啟預(yù)訂和發(fā)售的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式，并在中前期控制出貨量,。這種銷售模式使得小米可以以極低的價格發(fā)布相對配置較好的手機,，然后等待一定時間元器件的價格下降之后再開始出貨，有效降低了庫存壓力,，并且在營銷上給帶來了重要的幫助,。

　　據(jù)2014年2月發(fā)布的全球手機銷量排行榜數(shù)據(jù)顯示，小米旗下的紅米和小米3依次名列全球第7和全球第10名,，這是我國國產(chǎn)手機首次殺入全球10強,，開辟了歷史新篇章。

　　小米的崛起表現(xiàn)了一個趨勢,，本土手機品牌的銷量在各自國家不斷提升,。這是軟硬件商品化的結(jié)果。在價格有吸引力的前提下,，消費者愿意嘗試本土品牌,。

　　“專注、爆款” 贏得手機市場份額

　　“專注,、極致,、口碑、快”,，這是雷軍總結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)思維”七字訣,。在它的指引，小米在過去4年里坐上了火箭,。2015新年伊始,，雷軍公布了小米公司在2014年取得的業(yè)績。2014年,，小米各型號手機出貨量高達6112萬臺,，較2013年提升了227%。2015年,，小米營收預(yù)計在1,，200億元到1,，400億元。如此高的營收增速,，也造就了小米450億美元的高估值,。如果以此增速持續(xù)下去，最快在明后兩年就可以叩開《財富》世界500強的大門,。

　　據(jù)了解，小米2014年手機銷量能夠取得如此成績,，雙十一天貓旗艦店的優(yōu)異表現(xiàn)功不可沒,。根據(jù)記錄，天貓雙十一24小時內(nèi)小米數(shù)個型號手機銷售量就已經(jīng)高達116萬臺,，紅米1S占據(jù)了半壁江山,，銷量高達53萬臺左右，紅米Note 4G銷售了約38.4萬臺,，小米4銷售了約16萬臺,。雙十一當(dāng)天，僅小米就占據(jù)了天貓電器城手機銷量的六成,，天貓全品類GMV的3%,。同時，手機,、平板,、電視、路由器等七個品類都是第一,，展現(xiàn)了小米的品牌延展能力,。

　　各型號手機,、電視,、平板、移動電源,、智能手環(huán),、路由器等在內(nèi)的產(chǎn)品的受歡迎程度是小米2014年銷量以驚人速度增長的最主要原因，它們在2014年為小米貢獻了高達743億元人民幣(約合120億美元)的銷售額,。而這個成績較2013年的316億元增長了135%,。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2011年8月16日發(fā)布第一款小米手機以來,，截至2014年7月下旬,，小米手機的總銷量已經(jīng)達到了5736萬臺，其中2012年銷量719萬臺,，2013年銷量1870萬臺,，2014年預(yù)計總銷量則將會突破6000萬臺，增長速度遠超業(yè)界平均水平。與此同時,，小米的MIUI用戶數(shù)也不但攀升,，截至2014年8月已經(jīng)突破7000萬。

    在過去4年里,，小米呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長,，雷軍用“遠超預(yù)期”來總結(jié)小米的2014年。去年三季度,，多家市場調(diào)查機構(gòu)IDC宣布,，小米在蘋果、三星之后,，位列全球智能手機市場占有率第三,。2014年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜中，蘋果,、三星和小米分列手機平板品牌榜單前三,。小米2014年的營收約為750至800億元，而2013年營收為330億元,，2012年為126億元,，表明小米已經(jīng)持續(xù)兩年翻倍增長。而雷軍在創(chuàng)立小米時提出的估值100億美元的公司的目標(biāo),，在小米成立四年后,，就已經(jīng)達到了。

　　中國智能手機市場大多廠商正以小米模式--依靠社交平臺,，以在線營銷為主的模式運營著,。而小米始終以低價格銷售其智能終端，盈利則主要依靠軟件和服務(wù),。從目前來看,，面對激烈的市場競爭，小米依舊領(lǐng)跑中國智能手機市場,，華為若想超越小米還有很長的路要走,。

　　小米手機為軸 打造智能硬件生態(tài)圈

　　早前在接受媒體采訪時，雷軍曾表示借助硬件產(chǎn)品搶占互聯(lián)網(wǎng)入口主要五個方向：手機,、PC,、電視、汽車和路由器,。盒子是電視的配件,、平板則是手機與PC的中間型產(chǎn)品，而目前小米已經(jīng)在手機,、電視,、盒子,、平板、路由器等多個入口級硬件產(chǎn)品上完成了卡位,，并且在手機這個核心產(chǎn)品上進入到了全球前三的行列,，是時候布局智能生態(tài)圈了。

　　日前,，小米家裝公司的成立再次引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)科技公司向傳統(tǒng)行業(yè)進軍的信號,，也引發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)的普遍恐慌。而事實上,，家裝是小米的羊皮,，智能家居才是“狼心所在”。

　　小米的智能家居要想真正走進千家萬戶,，體驗是不可缺少的一個重要環(huán)節(jié),。去年，小米連續(xù)推出了小米空氣凈化器,、小米手環(huán),、小米路由器、小米盒子,、小米智能插座,、小米智能攝像機等智能產(chǎn)品，可是很多人對于這些產(chǎn)品并不是很了解,，也不知道怎么去使用它,，自然購買的人也就不會太多。而通過裝修的展示以及和房地產(chǎn)合作所展示的小米樣板間,、公寓,，就可以讓用戶切身去體會小米的智能家居的不同之處和神奇之處。小米想通過給客戶做裝飾,，然后把智能家居產(chǎn)品一塊包裝進去,，讓客戶購買自己的智能家居產(chǎn)品。

　　智能電視和智能家居領(lǐng)域,，雷軍早已經(jīng)開始了布局,。去年10月，小米推出了四款智能家居產(chǎn)品,，包括小蟻智能攝像機、小米智能插座,、智能燈以及小米智能遙控中心,。雷軍的愿景是希望將小米手機和智能家居設(shè)備連在一起，“你一回家不用掏鑰匙,，門開了,、燈亮了,、音樂響了，生活變得非常舒服,，讓每個人都切實享受科技的樂趣”,。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，小米雖然動作迅猛,，但起步還是有點晚,。因此，小米對于面向物聯(lián)網(wǎng)市場的全新機會表現(xiàn)得格外踴躍,。從2013年底開始,，小米的生態(tài)圈建設(shè)就不斷加速，2014年通過投資的方式,，小米已經(jīng)擴張了移動電源,、智能手環(huán)、空氣凈化器,、智能攝像頭,、智能血壓儀等多個領(lǐng)域，加上年末高調(diào)入股優(yōu)酷,、愛奇藝,，上游投資世紀(jì)互聯(lián)和金山以及和美的集團的成功牽手，其針對智能家庭,、智能可穿戴等物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的“圈子”打造不僅有聲有色,，而且初具規(guī)模。

　　現(xiàn)在,，小米正在大規(guī)模的“繁殖”,。這是雷軍的小米生態(tài)鏈計劃，用三到五年時間,，未來小米將用50億美元投資100家硬件公司,，從而再造一個小米，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,。“未來，小米將路由器這個家庭中心,、手機這個隨身中心和各類硬件連接起來,。”雷軍說。從生意層面來看,，雷軍這是在未來價值可能達到萬億水平的物聯(lián)網(wǎng)市場搶先布局,，但從夢想的角度來看，雷軍則是在用他著名的“專業(yè),、極致,、口碑,、快”七字訣搶先打造物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　做準(zhǔn)備待時機成熟 開拓海外市場

　　硅谷著名投資人弗雷德o威爾森曾預(yù)言,，2015年小米將動用新融到的11億美元中的部分資金,，開拓美國市場。而小米總裁林斌1月中旬接受媒體采訪時,，談及公司接下來準(zhǔn)備進軍俄羅斯,、巴西等新興市場，只字未提美國,。

　　小米手機自推出以來,，迅速風(fēng)靡中國大陸。經(jīng)過4年多的發(fā)展,，在港臺地區(qū)及東南亞熱賣,，并在去年第三季度登上全球第三大智能手機生產(chǎn)商的寶座。

　　“小米最開始進入的是臺灣,、香港和新加坡,，先在小市場進行實驗，我們現(xiàn)在需要在印度,、印尼這樣的大市場做出成績來,。”雷軍表示。印度和中國人口相當(dāng),，被人預(yù)測將成為智能手機全球第二大市場,。去年紅米Note在印度上市，出現(xiàn)了五萬臺6秒售罄的火爆場面,。雷軍相信,，按照用戶的要求改善產(chǎn)品，小米就一定會在世界范圍內(nèi)取勝,。今年,，小米將繼續(xù)進軍巴西和俄羅斯。

　　對于小米的未來發(fā)展藍圖來說,，2015年的布局是關(guān)鍵的一環(huán),。目前，小米已經(jīng)在印度等7個境外國家和地區(qū)市場銷售?，F(xiàn)在,，小米97%的銷量份額是來自于國內(nèi)市場，雷軍希望讓小米模式走出去,，在全球各處繼續(xù)復(fù)制,，做足準(zhǔn)備，待時機成熟開拓海外市場,。