小米,、小米手機,，對大家來說，并不陌生,。

　　近兩年,，隨著小米公司的快速發(fā)展，小米已經(jīng)成功成為中國手機市場上的幾大品牌之一，與華為,、中興,、魅族、聯(lián)想并稱為“國產(chǎn)手機5巨頭”,，并一躍與蘋果,、三星等國際大廠同臺競爭。

　　成立于2010年4月的小米公司,，創(chuàng)立未滿5年,，其估值以飛躍式速度向上增長，和2013年的100億美元相比,，到2014年底估值已經(jīng)到了450億美元，翻了兩番,。短時間內(nèi)交出閃亮的成績單,，這讓小米成為全球有風投注資背景的最值錢私人公司，也換來大眾對這個極具潛力的后起之秀持續(xù)關注,。

　　近期,，以系統(tǒng)起步憑手機崛起的小米公司，在手機布局方面,，除了主力小米手機外,，在低端定位上以紅米為主，日前又推出“高端”定位的小米Note,。雷軍似乎要打造一個：低端--紅米,、最具性價比--小米、高端--小米Note的品牌矩陣,，覆蓋高中低端,。

　　當小米手機以驚人速度崛起后，雷軍開始把小米手機的成功復制到其他硬件領域,，圍繞著小米手機,，雷軍試圖形成一個閉環(huán)的智能硬件生態(tài)圈。接連推出平板,、電視,、路由器、手環(huán),、空氣凈化器等諸多領域,。那么，后起之秀小米在短短5年時間內(nèi),，是如何做出如此業(yè)績,？何以領跑互聯(lián)網(wǎng)的？

　　互聯(lián)網(wǎng)公司 以系統(tǒng)起步因手機崛起

　　回顧小米5年以來走過的路程，雖然不算是風雨兼程,，但也稱得上是一路精彩不斷,。

　　小米公司成立時，主要研發(fā)智能手機操作系統(tǒng)MIUI,，當年8月份推出首個基于Android 2.3的內(nèi)測版,，并快速迭代，通過論壇和社交網(wǎng)絡等社交平臺反饋,，快速回應用戶需求,，很快成為了國內(nèi)很多安卓手機用戶的必刷系統(tǒng)。作為一家先有手機系統(tǒng),，后有手機產(chǎn)品的公司,，小米從來“自視”為一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司，而非手機公司,。

　　小米曾在2014年宣布,，MIUI激活用戶已經(jīng)超過了8500萬人，較2013年的3300萬增長了1.5倍,。不管是外部還是內(nèi)部,，MIUI都被視為小米的核心競爭力所在。而基于MIUI之上的互聯(lián)網(wǎng)服務以及軟硬生態(tài)鏈融合,，也是小米有別于其它“純粹”智能手機廠商,。

　　智能手機操作系統(tǒng)MIUI的推出,，也讓小米公司開始進入大家眼球,，贏得關注。此后,，小米進入秘密研發(fā)智能手機的階段,，在一年后的2011年8月正式發(fā)布了旗下第一款智能手機產(chǎn)品--小米手機1，售價1999元,。小米手機1的成功推出,，讓小米公司一炮而紅，進而位居中國智能手機品牌前列,。

同時,，小米也開創(chuàng)了智能手機“預約購買”的先例。2010年9月,，小米式開放網(wǎng)絡預訂,，小米手機1半天內(nèi)預訂超30萬臺，到12月18日,，小米手機1才正式網(wǎng)絡售賣,，5分鐘內(nèi)30萬臺售完。之后2012年的小米手機2也是如此，8月16日發(fā)布11月才開始發(fā)售,；2013年的小米手機3和2014年的小米手機4同樣采用這種方式,。

　　之后小米手機大多采用提前發(fā)布，過段時間才正式開啟預訂和發(fā)售的互聯(lián)網(wǎng)銷售模式,，并在中前期控制出貨量,。這種銷售模式使得小米可以以極低的價格發(fā)布相對配置較好的手機，然后等待一定時間元器件的價格下降之后再開始出貨,，有效降低了庫存壓力,，并且在營銷上給帶來了重要的幫助。

　　據(jù)2014年2月發(fā)布的全球手機銷量排行榜數(shù)據(jù)顯示,，小米旗下的紅米和小米3依次名列全球第7和全球第10名,，這是我國國產(chǎn)手機首次殺入全球10強，開辟了歷史新篇章,。

　　小米的崛起表現(xiàn)了一個趨勢,，本土手機品牌的銷量在各自國家不斷提升。這是軟硬件商品化的結果,。在價格有吸引力的前提下,，消費者愿意嘗試本土品牌,。

　　“專注,、爆款” 贏得手機市場份額

　　“專注、極致,、口碑,、快”，這是雷軍總結“互聯(lián)網(wǎng)思維”七字訣,。在它的指引,，小米在過去4年里坐上了火箭。2015新年伊始,，雷軍公布了小米公司在2014年取得的業(yè)績,。2014年，小米各型號手機出貨量高達6112萬臺,，較2013年提升了227%,。2015年，小米營收預計在1,，200億元到1,，400億元。如此高的營收增速,，也造就了小米450億美元的高估值,。如果以此增速持續(xù)下去，最快在明后兩年就可以叩開《財富》世界500強的大門。

　　據(jù)了解,，小米2014年手機銷量能夠取得如此成績，雙十一天貓旗艦店的優(yōu)異表現(xiàn)功不可沒,。根據(jù)記錄,，天貓雙十一24小時內(nèi)小米數(shù)個型號手機銷售量就已經(jīng)高達116萬臺，紅米1S占據(jù)了半壁江山,，銷量高達53萬臺左右,，紅米Note 4G銷售了約38.4萬臺，小米4銷售了約16萬臺,。雙十一當天,，僅小米就占據(jù)了天貓電器城手機銷量的六成，天貓全品類GMV的3%,。同時,，手機、平板,、電視,、路由器等七個品類都是第一，展現(xiàn)了小米的品牌延展能力,。

　　各型號手機,、電視、平板,、移動電源,、智能手環(huán)、路由器等在內(nèi)的產(chǎn)品的受歡迎程度是小米2014年銷量以驚人速度增長的最主要原因,，它們在2014年為小米貢獻了高達743億元人民幣(約合120億美元)的銷售額,。而這個成績較2013年的316億元增長了135%。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，自2011年8月16日發(fā)布第一款小米手機以來,，截至2014年7月下旬，小米手機的總銷量已經(jīng)達到了5736萬臺,，其中2012年銷量719萬臺,，2013年銷量1870萬臺，2014年預計總銷量則將會突破6000萬臺,，增長速度遠超業(yè)界平均水平,。與此同時，小米的MIUI用戶數(shù)也不但攀升,，截至2014年8月已經(jīng)突破7000萬,。

    在過去4年里,，小米呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長，雷軍用“遠超預期”來總結小米的2014年,。去年三季度,，多家市場調(diào)查機構IDC宣布，小米在蘋果,、三星之后,，位列全球智能手機市場占有率第三。2014年百度品牌數(shù)字資產(chǎn)排行榜中,，蘋果,、三星和小米分列手機平板品牌榜單前三。小米2014年的營收約為750至800億元,，而2013年營收為330億元,，2012年為126億元，表明小米已經(jīng)持續(xù)兩年翻倍增長,。而雷軍在創(chuàng)立小米時提出的估值100億美元的公司的目標,，在小米成立四年后，就已經(jīng)達到了,。

　　中國智能手機市場大多廠商正以小米模式--依靠社交平臺,，以在線營銷為主的模式運營著。而小米始終以低價格銷售其智能終端,，盈利則主要依靠軟件和服務,。從目前來看，面對激烈的市場競爭,，小米依舊領跑中國智能手機市場,，華為若想超越小米還有很長的路要走,。

　　小米手機為軸 打造智能硬件生態(tài)圈

　　早前在接受媒體采訪時,，雷軍曾表示借助硬件產(chǎn)品搶占互聯(lián)網(wǎng)入口主要五個方向：手機、PC,、電視,、汽車和路由器。盒子是電視的配件,、平板則是手機與PC的中間型產(chǎn)品,，而目前小米已經(jīng)在手機、電視,、盒子,、平板、路由器等多個入口級硬件產(chǎn)品上完成了卡位,，并且在手機這個核心產(chǎn)品上進入到了全球前三的行列,，是時候布局智能生態(tài)圈了,。

　　日前，小米家裝公司的成立再次引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)科技公司向傳統(tǒng)行業(yè)進軍的信號,，也引發(fā)了傳統(tǒng)企業(yè)的普遍恐慌,。而事實上，家裝是小米的羊皮,，智能家居才是“狼心所在”,。

　　小米的智能家居要想真正走進千家萬戶，體驗是不可缺少的一個重要環(huán)節(jié),。去年,，小米連續(xù)推出了小米空氣凈化器、小米手環(huán),、小米路由器,、小米盒子、小米智能插座,、小米智能攝像機等智能產(chǎn)品,，可是很多人對于這些產(chǎn)品并不是很了解，也不知道怎么去使用它,，自然購買的人也就不會太多,。而通過裝修的展示以及和房地產(chǎn)合作所展示的小米樣板間、公寓,，就可以讓用戶切身去體會小米的智能家居的不同之處和神奇之處,。小米想通過給客戶做裝飾，然后把智能家居產(chǎn)品一塊包裝進去,，讓客戶購買自己的智能家居產(chǎn)品,。

　　智能電視和智能家居領域，雷軍早已經(jīng)開始了布局,。去年10月,，小米推出了四款智能家居產(chǎn)品，包括小蟻智能攝像機,、小米智能插座,、智能燈以及小米智能遙控中心。雷軍的愿景是希望將小米手機和智能家居設備連在一起,，“你一回家不用掏鑰匙,，門開了、燈亮了,、音樂響了,，生活變得非常舒服，讓每個人都切實享受科技的樂趣”,。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務方面,，小米雖然動作迅猛,，但起步還是有點晚。因此,，小米對于面向物聯(lián)網(wǎng)市場的全新機會表現(xiàn)得格外踴躍,。從2013年底開始，小米的生態(tài)圈建設就不斷加速,，2014年通過投資的方式,，小米已經(jīng)擴張了移動電源、智能手環(huán),、空氣凈化器,、智能攝像頭、智能血壓儀等多個領域,，加上年末高調(diào)入股優(yōu)酷,、愛奇藝，上游投資世紀互聯(lián)和金山以及和美的集團的成功牽手,，其針對智能家庭,、智能可穿戴等物聯(lián)網(wǎng)領域的“圈子”打造不僅有聲有色，而且初具規(guī)模,。

　　現(xiàn)在,，小米正在大規(guī)模的“繁殖”。這是雷軍的小米生態(tài)鏈計劃,，用三到五年時間,，未來小米將用50億美元投資100家硬件公司，從而再造一個小米,，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。“未來,，小米將路由器這個家庭中心,、手機這個隨身中心和各類硬件連接起來。”雷軍說,。從生意層面來看,，雷軍這是在未來價值可能達到萬億水平的物聯(lián)網(wǎng)市場搶先布局,，但從夢想的角度來看,，雷軍則是在用他著名的“專業(yè)、極致,、口碑,、快”七字訣搶先打造物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新標準。

　　做準備待時機成熟 開拓海外市場

　　硅谷著名投資人弗雷德o威爾森曾預言,，2015年小米將動用新融到的11億美元中的部分資金,，開拓美國市場,。而小米總裁林斌1月中旬接受媒體采訪時，談及公司接下來準備進軍俄羅斯,、巴西等新興市場,，只字未提美國。

　　小米手機自推出以來,，迅速風靡中國大陸,。經(jīng)過4年多的發(fā)展，在港臺地區(qū)及東南亞熱賣,，并在去年第三季度登上全球第三大智能手機生產(chǎn)商的寶座,。

　　“小米最開始進入的是臺灣、香港和新加坡,，先在小市場進行實驗,，我們現(xiàn)在需要在印度、印尼這樣的大市場做出成績來,。”雷軍表示,。印度和中國人口相當，被人預測將成為智能手機全球第二大市場,。去年紅米Note在印度上市,，出現(xiàn)了五萬臺6秒售罄的火爆場面。雷軍相信,，按照用戶的要求改善產(chǎn)品,，小米就一定會在世界范圍內(nèi)取勝。今年,，小米將繼續(xù)進軍巴西和俄羅斯,。

　　對于小米的未來發(fā)展藍圖來說，2015年的布局是關鍵的一環(huán),。目前,，小米已經(jīng)在印度等7個境外國家和地區(qū)市場銷售。現(xiàn)在,，小米97%的銷量份額是來自于國內(nèi)市場,，雷軍希望讓小米模式走出去，在全球各處繼續(xù)復制,，做足準備,，待時機成熟開拓海外市場。