日系家電廠商還未徹底走出虧損泥潭,，韓系企業(yè)就急于“替補上場”。日前，LG電子公布的2014年四季度財報顯示,，其凈利潤虧損1.87億美元，同時這也是LG繼三季度凈利潤腰斬后,，連續(xù)第二個季度凈利潤大幅下滑,。業(yè)內(nèi)專家分析指出，LG電子業(yè)績下滑的主要原因在于彩電業(yè)務的戰(zhàn)略失誤,，其主推的OLED和實際市場需求存有鴻溝,。

　　四季度凈利潤虧損1.87億美元

　　近日，LG電子公布2014年財報,，顯示2014年LG電子運營利潤表現(xiàn)良好,，LG電子全年凈利潤達到4.75億美元，較上年增長125%,，營收達到559.1億美元,，較上年增長1%左右,。

　 　不過，光鮮亮麗的全年業(yè)績卻難掩LG電子凈利潤持續(xù)下滑的事實,。在發(fā)布2014年財報的同時,，LG電子公布的四季度財報顯示，2014年四季度凈虧損達 到2057億韓元(約1.87億美元),。這也是LG電子在2014年四個季度中,，首次出現(xiàn)凈利潤虧損的情況，同時也是LG連續(xù)第二季度凈利潤大幅下滑,。

　　對于公司業(yè)績的下滑,，LG電子方面表示，原因是受電視機業(yè)務表現(xiàn)疲軟,、匯率變動及停產(chǎn)等離子電視業(yè)務等諸多因素影響,。

　　對于電視業(yè)務的具體運營情況以及LG方面未來的計劃，北京商報記者致電LG電子中國公關部相關負責人李先生,，不過對方表示并未收到關于公司虧損的消息,，需要進一步核實后才可告知，不過截至發(fā)稿前,，對方并沒有給出任何回應,。

　　此外，LG電子和主要競爭對手三星的差距也越來越大,。三星電子日前發(fā)布業(yè)績報告顯示,，2014年四季度銷售額為52.73萬億韓元，營業(yè)利潤為5.29萬億韓元,，分別是LG電子的3.5倍和19倍,。

　　押寶OLED被指戰(zhàn)略失誤

　　不過在家電分析師梁振鵬看來，LG電子業(yè)績下滑的關鍵還在于彩電業(yè)務戰(zhàn)略嚴重失誤?，F(xiàn)階段全球彩電業(yè)務處于上升期,，而LG作為全球化企業(yè)，彩電業(yè)務卻不增反降,，主要原因在于LG電子錯押OLED彩電上游產(chǎn)業(yè)鏈,。

　 　作為僅次于三星電子的全球第二大電視制造商，LG電子去年主推曲面OLED高端電視,。但市場分析認為,，LG電子的做法給公司財務帶來了沉重的負擔，因為 受產(chǎn)品售價過高的影響,，市場對OLED電視的需求仍相對較低,。LG電子表示，四季度電視部門實現(xiàn)收支平衡，凈利潤為17億韓元,，遠低于上年同期的1530 億韓元,，創(chuàng)出兩年來的最低水平。

　　對于這個結(jié)果,，梁振鵬表示并不奇怪,，因為LG電子在OLED的研發(fā)和生產(chǎn)上投入了大量資金，但是終端銷量卻遲遲難以提升,。對于彩電企業(yè)來說,，在工廠生產(chǎn)線正常運轉(zhuǎn)情況下，產(chǎn)能不能飽和,，虧損才是正常情況,，這也是彩電企業(yè)追求規(guī)模的主要原因。

　　梁振鵬還指出,，正是因為LG電子將主要精力放在OLED電視領域,，導致其在液晶電視方面的創(chuàng)新、研發(fā)不足,，使得LG液晶電視在智能化方面表現(xiàn)遲緩,，發(fā)展嚴重滯后于國內(nèi)彩電品牌和三星等競爭對手。

　 　近兩年來彩電業(yè)智能化發(fā)展使得國產(chǎn)電視迅速崛起,，外資品牌不斷被擠出市場，占有率不斷下滑,，其中LG表現(xiàn)尤為明顯,。據(jù)國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)顯 示，2014年三季度彩電零售額占比中,，LG僅為4.1%,，不僅遠低于海信、TCL等國內(nèi)品牌,，同時也遠低于三星,、夏普、索尼等外資品牌,。

　　OLED取代液晶短期不可能

　　盡管近年來,，OLED電視的呼聲很高，國產(chǎn)彩電品牌也有所涉及,，但相比液晶電視來說,，現(xiàn)階段OLED存在良品率低、價格高,、壽命短等諸多問題,，短期內(nèi)取代液晶電視幾無可能。

　　京東方副總裁張宇表示，無論是液晶還是OLED電視,，能不能被市場接受,，決定因素肯定是性價比。目前一臺55英寸的OLED電視價格要比一臺液晶電視高出5-7倍,。但雙方畫質(zhì)并沒有太大區(qū)別,。 因此，他認為,，OLED電視至少在10-15年不會取代液晶電視,。

　　梁振鵬則建議，LG電子應該糾正企業(yè)發(fā)展重心,，降低OLED電視的研發(fā)推廣力度,，轉(zhuǎn)而將其作為一個技術儲備，在公司風險評估允許的情況下投入小金額維持,。將更多的資金和發(fā)展重心集中在液晶電視方面,。

　　“提升產(chǎn)品工藝質(zhì)量和可靠性則是LG亟待解決的另一難題。”梁振鵬指出,，盡管LG一直在強調(diào)高端化戰(zhàn)略,，但是LG家電產(chǎn)品卻一直是高價不高質(zhì)。這也是LG家電產(chǎn)品一直被最大的競爭對手三星所壓制的原因之一,。

　　早在2012年,，天津市工商局發(fā)布檢測報告稱，LG型號為42LW5500-CA的液晶電視在垂直可視角度和SDTV水平清晰度上不合格被責令停止銷售,。另外在上海市質(zhì)監(jiān)局發(fā)布的2013年家用電冰箱質(zhì)量顧客滿意度測評結(jié)果中,，LG也是排在倒數(shù)三名之內(nèi)。

　　在技術發(fā)展上,，張宇則認為,，如果OLED僅僅是做成液晶電視這樣的形態(tài)，它就沒有任何競爭力,。OLED今后的應用范圍一定是可折疊,、可彎曲的，這是它未來的一個發(fā)展方向,。因此一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，絕對不單是某一種技術的發(fā)展，它是整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展,。