IPTV就是利用IP方式傳輸電視節(jié)目，因此有時也被稱為網(wǎng)絡(luò)電視,。但不同的行業(yè),、組織或知識背景的人，對IPTV的含意存在不同的理解,。

1.1什么是“TV”

對于“TV”的理解,，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是IPTV的節(jié)目源與自傳統(tǒng)意義上TV的節(jié)目源一致；二是經(jīng)過機頂盒(STB)處理后,，利用普通或高清晰的電視機(TV)做顯示終端,。但對這兩個條件需要同時滿足，還是只需要滿足第一個條件,，就應(yīng)該稱為IPTV,，存在不同的理解和定義。

隨著技術(shù)的發(fā)展,，目前的電視機已經(jīng)不僅用做電視節(jié)目的顯示終端,，也已經(jīng)可以作為其他多種業(yè)務(wù)(如游戲、股票行情)的顯示終端,。而且,，電視節(jié)目也已經(jīng)不僅可以在電視機上收看,，也可以在PC和手機等設(shè)備上收看。因此,，IPTV中的“TV”,，應(yīng)以內(nèi)容為“TV”為核心定義，僅指節(jié)目源是TV的,，與顯示終端是否是傳統(tǒng)的電視機無關(guān),。另外，IPTV中的“TV”,，也已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的“直播”方式的了,。

1.2“IP”與“TV”的關(guān)系

對于“IP”與“TV”關(guān)系的理解，也有兩種觀點：

（1）“IPTV＝IP＋TV”模式,，即在這種實現(xiàn)方式中,，IP業(yè)務(wù)和TV業(yè)務(wù)在CABLE中是完全獨立并行的；

（2）“IPTV＝TVoverIP”模式,，即包括TV在內(nèi)的所有業(yè)務(wù)都承載在IP之上,。

這兩種方式的理解(或者說實現(xiàn))各有其背景和原因，至少目前還看不出來誰的理解更合理,，哪種方式更有前途,。但大家都承認，IPTV與傳統(tǒng)TV節(jié)目的最大區(qū)別在于“交互性”和“實時性”,，實現(xiàn)的是無論何時何地都能“按需收看”的交互網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù),。

2發(fā)展IPTV的好處

（1）IPTV給內(nèi)容帶來的好處

發(fā)展IPTV可以促進內(nèi)容提供的繁榮，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)情_放型模式,，對于內(nèi)容提供商具有巨大的吸引力,，內(nèi)容供應(yīng)商能夠通過寬帶平臺拓展自己的內(nèi)容發(fā)售渠道，增加內(nèi)容的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手段,。盤活內(nèi)容庫存,，使原來放映過的閑置節(jié)目通過檢索點播形式再次利用,，提高節(jié)目的重復(fù)利用率,。目前，寬帶的內(nèi)容正在逐漸豐富,，網(wǎng)絡(luò)游戲,、Flash等多媒體內(nèi)容方興未艾，這些內(nèi)容的提供者也可以將他們的節(jié)目內(nèi)容移植到IPTV中,。隨著IPTV的逐漸成熟勢必會帶動內(nèi)容市場的巨大發(fā)展,，同時也會為內(nèi)容提供商帶來巨大的經(jīng)濟利益。

（2）發(fā)展IPTV給業(yè)務(wù)運營帶來的好處

在業(yè)務(wù)運營方面,，IPTV與傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)不同,，它是三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù),，在保持通信和上網(wǎng)娛樂能力的同時，更強調(diào)TV終端,。這一點是對傳統(tǒng)文化消費習(xí)慣的繼承,。在這種繼承的背后，是接近1億個家庭的龐大用戶基礎(chǔ)和業(yè)余娛樂第一選擇的消費心理和消費習(xí)慣,。因此,，IPTV業(yè)務(wù)有潛能成為寬帶基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，被廣大消費者所接受,。目前,，我國電視用戶數(shù)量超過3億，如果將電視轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)終端,，即使只有20％的電視轉(zhuǎn)化成功,，也有6000萬的轉(zhuǎn)化潛力，無疑會對業(yè)務(wù)運營商帶來十分巨大的利潤,。

（3）IPTV對消費者帶來的好處

IPTV是寬帶視頻的新應(yīng)用,，它將帶動寬帶應(yīng)用的迅猛發(fā)展，人們不僅可以在寬帶網(wǎng)絡(luò)上得到優(yōu)于傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)的服務(wù),，可以上網(wǎng)瀏覽,、玩游戲，還可以看自己想看的影視節(jié)目,。IPTV將寬帶用戶從上網(wǎng)族擴展到非上網(wǎng)族,，將寬帶娛樂市場從2200多萬寬帶用戶、8700多萬網(wǎng)民,，延伸到十幾億電視觀眾,，IPTV將從根本上改變?nèi)藗兊纳詈蛫蕵贩绞健?br />
（4）IPTV給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來的好處

IPTV業(yè)務(wù)為產(chǎn)業(yè)帶來了更為明細的分工，從內(nèi)容制作管理,、業(yè)務(wù)組合分發(fā),、到最終消費，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。發(fā)展IPTV其目的就在于推動產(chǎn)業(yè)鏈健康,、良性的發(fā)展，鼓勵各領(lǐng)域的企業(yè)積極參與,，鼓勵企業(yè)間正常的競爭和合作,，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，降低成本,，帶動消費需求,，形成健康有序的IPTV消費環(huán)境。對于產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)都會帶來巨大的市場潛力,。同時,，由于IPTV使用IP技術(shù)來承載電視業(yè)務(wù),，可以在繼承的基礎(chǔ)之上，提供比傳統(tǒng)電視更個性化和交互性的體驗和感受,，這使得IPTV能夠避免和傳統(tǒng)電視同質(zhì)競爭,，提供區(qū)分服務(wù)，形成良性發(fā)展的基礎(chǔ),。

（5）IPTV給社會帶來的好處

IPTV是新生事物,，在發(fā)展過程中除了要考慮它的經(jīng)濟效益外，也要考慮它所能帶來的社會效益,。IPTV傳播的節(jié)目內(nèi)容具有強烈的意識形態(tài)特征,，因此IPTV的發(fā)展有利于文化傳播，提高人民大眾娛樂內(nèi)容質(zhì)量,，在滿足消費者利益的同時更要維護好國家利益,，為創(chuàng)建一個和諧社會提供文化保證。因此,，可以說IPTV是一項即可以盈利也可以傳播先進文化的業(yè)務(wù),。IPTV業(yè)務(wù)的開展擴大了網(wǎng)絡(luò)授眾范圍，很多傳統(tǒng)行業(yè)的經(jīng)營可以移到網(wǎng)絡(luò)上進行,，使遠程醫(yī)療,、遠程教學(xué)成為可能。促進了政府上網(wǎng)電子政務(wù)的開展,，大大縮小了城鄉(xiāng)之間,、東、西部之間,、發(fā)達地區(qū)和欠發(fā)達地區(qū)之間的數(shù)字鴻溝,。促進了整個社會的信息化文明進程。

3 IPTV的典型模型
　　
　?。?）節(jié)目(內(nèi)容)源
　　
　　可以是各種內(nèi)容源的生產(chǎn)單位,，如電視傳媒、影視制片公司,、新聞媒體機構(gòu),、遠程教育機構(gòu)、游戲生產(chǎn)商等,。
　　
　?。?）業(yè)務(wù)平臺
　　
　　對內(nèi)容繼續(xù)編輯集成,，面向用戶提供IPTV業(yè)務(wù)的平臺,。這個平臺的工作包括內(nèi)容的編碼，編排,，存儲,，分發(fā)和管理等,。
　　
　　（3）內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)
　　
　　負責(zé)把IPTV信息從業(yè)務(wù)平臺傳遞給用戶端,。這一部分工作可以細分為“內(nèi)容無關(guān)”和“內(nèi)容相關(guān)”兩大部分,。“內(nèi)容無關(guān)”部分包括了骨干/城域網(wǎng)絡(luò)、寬帶接入網(wǎng)絡(luò)等,。內(nèi)容相關(guān)部分包括內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）,，對等(P2P)技術(shù)等。
　　
　?。?）用戶端
　　
　　用戶端設(shè)備的主要功能是：接收(也可能包括發(fā)送用戶請求)和處理(也可能包括存儲功能)媒體流,，向用戶呈現(xiàn)媒體流。媒體的接收處理設(shè)備可以與呈現(xiàn)設(shè)備獨立,，如像具有IP接入功能的機頂盒(STP)與電視機,。
　　
　　4 電信業(yè)與IPTV
　　
　　從目前的發(fā)展態(tài)勢上看，IPTV 市場發(fā)展的內(nèi)在技術(shù)因素和外在需求因素已經(jīng)基本成熟,，2005年IPTV也必將會迎來更加迅猛的發(fā)展趨勢,。在這種形勢下，幾大電信運營商和制造商已經(jīng)應(yīng)時而動,，展開商業(yè)實踐,，中國的兩大固網(wǎng)運營商中國網(wǎng)通和中國電信，已經(jīng)各自開展(尤其是與傳統(tǒng)的TV內(nèi)容提供商合作)了一些運營實踐,。與此同時,，大量的傳統(tǒng)電信設(shè)備制造商，如華為,、ZTE,、UT、上海貝爾等也投入大量的人力,、物力開展IPTV的產(chǎn)品研發(fā),，也提出了各有特色的整體技術(shù)解決方案，繁榮了市場,，促進了IPTV技術(shù)的成熟,。
　　
　　電信運營商在IPTV市場上的成功實踐已經(jīng)證明了其在整個產(chǎn)業(yè)價值鏈中的不可或缺的地位和作用。電信運營商在拓寬業(yè)務(wù)平臺,，延伸現(xiàn)有的合作的同時,，也在積極探索如何利用自身的寬帶優(yōu)勢，最大限度的為用戶提供更多的更完善的服務(wù),。歸納起來,，傳統(tǒng)電信運營商在開展IPTV業(yè)務(wù)上具有其特有的優(yōu)勢：
　　
　　（1）寬帶IP網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展了很長的時間，承載網(wǎng)絡(luò)的成熟是實現(xiàn)IPTV業(yè)務(wù)的一個必要的條件,。IP網(wǎng)絡(luò)天然支持點對點傳送,，即所謂的交互性，因此可以在更改很小的情況下(如開通對multicast的支持,，雖然現(xiàn)有電信網(wǎng)絡(luò)中幾乎所有的路由器設(shè)備都已經(jīng)支持)很好地提供豐富的交互式業(yè)務(wù),。
　　
　　（2）電信網(wǎng)絡(luò),，包括IP網(wǎng)絡(luò)一直主張“全程全網(wǎng)”策略,，可以使各地用戶真正實現(xiàn)“一點接入，全網(wǎng)通行”,。在這樣一種網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)IPTV技術(shù)時相對容易,。
　　
　　（3）電信運營商積累了多年的業(yè)務(wù)運營經(jīng)驗,，包括網(wǎng)絡(luò)存儲,、接入認證、帶寬管理,、計費結(jié)算及用戶管理等技術(shù),，這些經(jīng)驗也可以用于IPTV業(yè)務(wù)的運營中來。視頻編碼技術(shù)也在不斷的發(fā)展,，現(xiàn)在,，使用MPEG-4和H.264編碼傳送的圖像在帶寬為800kbit/S時就可以達到DVD的畫質(zhì)要求，從而在有限的帶寬上大大的提高了業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量,。相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展,，比如應(yīng)用層質(zhì)量控制技術(shù)、CDN/VDN技術(shù),、可控組播的技術(shù)成熟,，都在不同程度上為提高用戶業(yè)務(wù)的質(zhì)量鋪平了道路。
　　
　　5 結(jié)束語
　　
　　2004年,，中國信息產(chǎn)業(yè)銷售收入已突破兩萬億元,，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟的第一支柱產(chǎn)業(yè)，成為拉動全國工業(yè)增長的主要力量,。電信業(yè)作為我國基礎(chǔ)性,、先導(dǎo)性、支柱性產(chǎn)業(yè),，關(guān)系到我國的國家安全,、社會信息化等諸多方面的問題，關(guān)系到整個社會秩序的良好運行,。在剛剛結(jié)束的“兩會”上,，“三農(nóng)”問題受到了代表的廣泛關(guān)注，信息產(chǎn)業(yè)部組織的“村村通”工程正在實施中，而農(nóng)業(yè)信息化對于解決“三農(nóng)”問題有著巨大的推動作用,，因此代表們倡導(dǎo)通信服務(wù)“三農(nóng)”，使得通信在解決農(nóng)村的遠程教育,、合作醫(yī)療,、文化宣傳等問題上發(fā)揮重大的作用。
　　
　　近年來全球電信業(yè)陷入低迷,，一種重要的原因就是隨著占主導(dǎo)地位的電話業(yè)務(wù)的收入快速衰減,，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)雖然增長很快但可以說沒有找到新的業(yè)務(wù)增長點。在這種形勢下,，運營商和其他信息產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)在IPTV領(lǐng)域的實踐,，是在尋找新的業(yè)務(wù)增長點，也順應(yīng)了三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢,，對促進通信文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，繁榮社會主義信息服務(wù)市場有著重大的意義。但IPTV畢竟還是一個新興的領(lǐng)域,，實際中可能還面臨一些問題：
　　
　?。?）在產(chǎn)業(yè)鏈方面，存在結(jié)構(gòu)不清晰,，內(nèi)容運營商的責(zé)任和監(jiān)管權(quán)不明確,，多數(shù)環(huán)節(jié)力量比較薄弱，各環(huán)節(jié)間有待磨合等問題,。
　　
　?。?）在運營方面，存在運營模式不清晰,，運營主體不明確,，運營網(wǎng)絡(luò)能力不強，內(nèi)容不夠豐富,，運營動力欠缺,，資費政策不清晰等問題。
　　
　?。?）在技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)方面,，存在編解碼標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，服務(wù)質(zhì)量（QoS）不容易保證,，系統(tǒng)間互聯(lián)互通困難等障礙,。
　　
　　（4）在政策方面,，存在多頭監(jiān)管,，市場準(zhǔn)入政策不明確，傳輸安全監(jiān)管，設(shè)備入網(wǎng)和消費者權(quán)益保護等問題,。
　　
　　因此,，發(fā)展IPTV必須先消除和努力克服各種障礙，強化競合共贏的理念,，大力加強社會各方面的優(yōu)勢合作,，完善產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建新的商務(wù)模式,，繁榮整個IPTV市場,，提供給用戶更多的選擇和更好的服務(wù)，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化生活得需要,，構(gòu)建和諧社會,。  更多內(nèi)容請看什么是IPTV、IPTV產(chǎn)業(yè)資訊,、IPTV技術(shù)和解決方案專題,，或進入討論組討論。