過 去三年是硬件企業(yè)的困境,，無論PC,、平板還是手機(jī)企業(yè),，整個市場的價值都轉(zhuǎn)移到了軟件,、應(yīng)用上,?！?月20日,，Gartner消費市場和技術(shù)研究首席分析 師呂俊寬在Gartner報告會上如是說,。但經(jīng)歷三年的產(chǎn)業(yè)循環(huán)之后,，硬件又重新得到關(guān)注，“在歐洲,、北美,、亞洲，現(xiàn)在討論最多的就是新型的智能硬件,，產(chǎn) 業(yè)價值又開始從軟件向硬件轉(zhuǎn)移,。”
根據(jù)Gartner報告,，2014年,，全球PC、平板,、智能手機(jī)的設(shè)備總量已經(jīng)達(dá)到67億臺,，已經(jīng)趨于飽和。PC,、平板市場已經(jīng)走下坡路,，智能手機(jī)的增速也會在今后兩年降低到10%以下，傳統(tǒng)硬件廠商遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),。
但是另一方面,，智能眼鏡、智能手表推動全球可穿戴設(shè)備市場在2015年達(dá)到2億臺的規(guī)模,，智能家居的火熱更是帶動了一波新的硬件狂潮,，新型的硬件產(chǎn)品正在走向價值鏈的中心，硬件企業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)會,。
呂俊寬認(rèn)為：“就如同智能手機(jī)締造了小米一樣,，這一波的智能硬件，也會締造一批新的主導(dǎo)者?！?/p>
智能終端的“衰落”
2015年1月-3月,，Gartner先后發(fā)布了關(guān)于PC、平板,、智能手機(jī)的研究報告,。
2014年，全球PC市場銷量為3.15億臺,，同比減少0.2%;全球平板電腦銷量為2.16億臺,，同比增長4.8%。呂俊寬分析表示：“PC已經(jīng)是明日黃花,，而平板電腦的輝煌只延續(xù)了不到三年時間,，現(xiàn)在也開始走下坡路?！?/p>
至于智能手機(jī),，相對樂觀。2014年,，全球智能手機(jī)銷量達(dá)到12億臺,，比2013年的9.7億臺增長了28.4%。根據(jù)Gartner預(yù)計,，2015年,，智能手機(jī)市場依然能保持26%的增長速度。
但是,，“這部分增長將主要來自新興市場,，比如非洲、東南亞,?！眳慰挶硎荆@些新興市場的用戶收入水平有限,，并且短期內(nèi)很難改變，“這也意味著,，未來智能手機(jī)的增長空間主要是低端手機(jī),。”他預(yù)測,，這些新興市場的絕大多數(shù)手機(jī)的價格會維持在100美元左右,。
更 需要指出的是，呂俊寬指出：“到2016年,，全球智能手機(jī)增速驟降,，只有12%。而到2018年，智能手機(jī)的增速就只剩下5%了,?！焙芸欤悄苁謾C(jī)會陷入 與PC,、平板類似的困境,。更何況，蘋果公司以20%的市場份額控制了90%的全行業(yè)利潤,，對其余智能手機(jī)廠商而言,，今后幾年的境況會更加窘迫。
慶幸的是,，新興智能硬件的崛起,，為硬件市場注入了活力。
布局?jǐn)?shù)據(jù)交互
2014 年,，Google Glass,、Apple Watch帶動了可穿戴設(shè)備市場的崛起。Gartner預(yù)測,，2015年全球可穿戴設(shè)備市場出貨量將達(dá)到2億臺,，其中中國市場約1億臺。同 時,，Google,、Apple、三星均開始通過收購方式布局智能家居,、車聯(lián)網(wǎng),。而在國內(nèi)，小米,、BAT已陸續(xù)開始啟動“IOT(萬物互聯(lián))”布局,。
呂俊寬介紹，根據(jù)GSMA對全球市場的最新調(diào)查,，目前最受關(guān)注的硬件產(chǎn)品是智能家居,，37%的調(diào)查消費者關(guān)注這一產(chǎn)品。排在第二位的則是水,、電,、交通，這些基礎(chǔ)設(shè)施的智能化占比25%,。其次是可穿戴設(shè)備,，占比約13%。
“機(jī)會就在這些領(lǐng)域,，但是,，硬件企業(yè)如何給自己定位?”在呂俊寬看來,，智能硬件是碎片化的，跟當(dāng)前企業(yè)執(zhí)著于硬件,、價格的游戲規(guī)則不同,，“目前很多智能硬件產(chǎn)品，其實并沒有找到價值定位,，他們還只是把產(chǎn)品智能化了而已,。”
他 認(rèn)為,，“布局智能家居的企業(yè),，必須要考慮到智能家居與智能城市的結(jié)合?！彼e例介紹,，比如，如果做空氣凈化器,，那么應(yīng)該意識到,，智能空氣凈化器可以成為城 市空氣質(zhì)量的監(jiān)測點，為城市環(huán)境提供數(shù)據(jù)支撐,。而布局智能電器,、智能電表的企業(yè)，則可以生成家庭的用電數(shù)據(jù),，并為城市提供能源數(shù)據(jù),。“更進(jìn)一步,，智能家居 企業(yè)可以根據(jù)家庭的智能化情況,，分析一個小區(qū)、某個區(qū)域的智能化程度,，并且生成這些地區(qū)的安全指數(shù),、房價指數(shù)、消費水平等等數(shù)據(jù),?！?/p>
除此之外，呂俊寬還表示,，基于運動,、健康、醫(yī)療類的可穿戴設(shè)備,，則應(yīng)該考慮與飲食,、保險行業(yè)的結(jié)合,?！案鶕?jù)用戶的運動數(shù)據(jù),，保險公司是不是應(yīng)該折扣?用戶的飲食、運動鞋,，如何配置更合理?這些需求,，目前大家都還沒有做到，不同行業(yè)的數(shù)據(jù)也沒有打通,?！?/p>
“數(shù) 據(jù)交互才是智能硬件的核心?！眳慰捳J(rèn)為,，即使企業(yè)現(xiàn)在無法實現(xiàn)這些數(shù)據(jù)的價值，也必須在產(chǎn)品布局時考慮清楚,，“如何實現(xiàn)數(shù)據(jù)的存儲,、交換技術(shù)，如何做到 自己產(chǎn)品與其他產(chǎn)品,、平臺的更快的鏈接?從這些方向考慮,，企業(yè)對自己產(chǎn)品應(yīng)該具備的功能、價值會更清晰,，也更容易找到自己的定位,。”
不 過,，對于這一未來,，呂俊寬認(rèn)為當(dāng)前還存在兩大挑戰(zhàn)，首先就是數(shù)據(jù)的安全,、隱私,。這個討論了很多年的問題，其核心是用戶數(shù)據(jù)的透明化,。根據(jù)Gartner的 安全調(diào)查,，數(shù)據(jù)交互愈透明，消費者的接受程度越高,?！捌髽I(yè)需要告訴用戶，我采集了你哪些數(shù)據(jù),，如何存儲,，并且要用戶知道這些數(shù)據(jù)交換帶來的價值?！钡诙€ 挑戰(zhàn)則是標(biāo)準(zhǔn),，大量智能硬件之間的數(shù)據(jù)交互，需要統(tǒng)一的接口技術(shù),，同時也需要建設(shè)更靈活,、高效的網(wǎng)絡(luò),。
“如果把握不住這個機(jī)遇會怎樣?”呂俊寬認(rèn)為，三星就是一個典型案例,，智能手機(jī)的初期,，三星風(fēng)光一時無兩，但三星并未能在生態(tài)系統(tǒng)上做出任何布局,。時至今日,，三星的硬件正在急速縮水。2014年第四季度,，三星終于走下神壇,，其全球智能手機(jī)龍頭寶座，也拱手讓給了蘋果,。