“請不要疲勞駕駛,?！卑⑷A開著車馳騁在莞佛高速上,，只見他稍一走神，頭上的穿戴設備便及時響起前述警示,。這個在關(guān)鍵時刻起作用的設備，是東莞龍昌玩具集團公司（以下簡稱“龍昌玩具”）最近投向市場的智能玩具應用產(chǎn)品能夠在司機疲勞駕駛或者走神時幫助司機集中注意力,，減少交通意外的發(fā)生,。
在東莞，玩具業(yè)一直是重要支柱產(chǎn)業(yè)之一,。公開資料顯示：中國出口的玩具目前占全球市場的75%,，其中有近一半來自擁有幾千家玩具廠商的東莞,。香港每年出口近千億港元的玩具，70%左右也由東莞制造,，東莞早已是名副其實的“世界玩具生產(chǎn)基地”,。
然而，東莞玩具業(yè)一直存在勞動密集程度高,、附加值低和品牌缺乏等軟肋,，這也促使龍昌玩具在內(nèi)的不少莞企謀求轉(zhuǎn)型，尋找下一個產(chǎn)業(yè)“風口”,。
在求變過程中,，與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，向智能化玩具發(fā)展,，成為眾多莞企殊途同歸的選擇：有的企業(yè)專門引進具有國外工作經(jīng)歷的設計師,，根據(jù)外國消費者的喜好有針對性地進行產(chǎn)品開發(fā)；有的通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),，更新了玩具生產(chǎn)線,。
互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的滲透，正在改寫著玩具業(yè)的新格局,。
行業(yè)龍頭的新藍圖
收購5年時間,，Galaxy就為龍昌玩具帶來了1300萬美元的收益?！拔磥韺⑹亲灾髌放婆c核心技術(shù)競爭力的天下,。一老一幼，將成為龍昌玩具攪動智能玩具市場的新藍圖,?！?/p>
2015年3月底一個明媚的午后，龍昌智能技術(shù)研究院多功能展示廳里,，何朝鋒和他的同事張偉彬相對而坐,，正在玩一個關(guān)于“注意力”的游戲。只見兩人各戴著一頂能感受腦電波頻率的“帽子”,，中間的空位擺放著一個方形盤子,，上面還擺放著一個用特殊材料做成的小球。
“這是將智能玩具應用于學生專注力培養(yǎng)的重要產(chǎn)品,。根據(jù)兩人注意力的集中程度,，注意力集中的人能將球往對方逼近，而且小球會越升越高,?！?/p>
何朝鋒是龍昌玩具眾多工程師的一員，據(jù)他介紹,，在學習中,，很多時候,，學生成績差，主要是學習和聽課中注意力不集中,，通過這個玩具,，學生一邊玩一邊可以增強自己的注意力。
這家發(fā)跡于OEM的本土玩具龍頭企業(yè)早已認定,，玩具業(yè)依靠簡單的代工很難有長遠的發(fā)展,。2008年前后，一邊賺著OEM的加工費,，龍昌玩具一邊開始了創(chuàng)建自有品牌的計劃：收購Galaxy品牌為龍昌玩具帶來了北美3000多個銷售終端,，幫助龍昌玩具開始全力開拓北美市場，從創(chuàng)意,、研發(fā),、銷售、渠道搭建,、推廣實現(xiàn)全方位覆蓋,。收購5年時間，Galaxy就為龍昌玩具帶來了1300萬美元的收益,。
“未來將是自主品牌與核心技術(shù)競爭力的天下,。一老一幼，將成為龍昌玩具攪動智能玩具市場的新藍圖,?！弊鳛檫@家東莞玩具龍頭企業(yè)的掌舵人，龍昌玩具總經(jīng)理梁鐘銘堅信,，隨著國民家庭收入不斷攀升,，單獨“二孩”政策有條件地放開，以及年輕易接受新事物的父母群體增加,，兒童智能玩具前景將被十分看好。
梁鐘銘透露,，針對目標客戶群體不斷提高的需求,，龍昌玩具正以玩具作為載體，組織相關(guān)的活動,，讓孩子及家長參與進來,，共同學習進步；反過來,，也通過各種活動,，帶動龍昌玩具產(chǎn)品的市場開拓。他希望,，在不久的將來,，每個中國孩子都有一個智能機器人玩具,，這個玩具里面有內(nèi)置的芯片，能夠與孩子進行雙向的交流互動,。
“不僅如此,，隨著老齡化社會日益走近，玩具業(yè)針對老年人的邊緣化服務市場潛力不小,?！绷虹娿懼赋觯埐菊槍夏耆碎_發(fā)一些保健產(chǎn)品,，比方說,，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及特殊的裝備，能迅速將老年人的血壓,、心跳頻率等信息,，及時反饋到手上的穿戴設備上來，這樣老年人及其子女,，都能及時了解老人身體釋放出來的信號,，采取相應的措施。
傳統(tǒng)OEM與互聯(lián)網(wǎng)搶灘
最近兩年,，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始逐漸涉足玩具領(lǐng)域,，且紛紛推出并不斷借力更智能化的玩具及可穿戴設備搶灘國內(nèi)智能玩具市場。比如,，搜狗的糖貓,、百度兒童防走丟智能步丟童鞋、樂視樂小寶故事光機,、奇虎360兒童衛(wèi)士手表等等,。
1980年，第一家玩具企業(yè)正式落戶后,，東莞玩具產(chǎn)業(yè)開始掀開跨越式發(fā)展的新篇章,，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)配套陸續(xù)完善，并成長為東莞重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一,。
然而,，在粗放式的發(fā)展模式下，多數(shù)東莞玩具企業(yè)以來料加工和貼牌生產(chǎn)為主,，靠訂單生產(chǎn)賺取加工費,，對國外市場嚴重依賴，抵御風險能力極為薄弱,。尤其是2008年后,，以出口為主的東莞玩具企業(yè)經(jīng)歷一輪洗牌，一大批玩具企業(yè)因此被淘汰出局。在出口利潤大幅降低的情況下,，國內(nèi)市場成為企業(yè)競相追逐的新戰(zhàn)場,。
中國玩具協(xié)會的一份報告顯示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展,，中國城鄉(xiāng)居民的消費支出中,，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童接近4億人左右,，僅2014年,，中國內(nèi)地玩具市場消費總額高達數(shù)百億元。而未來兩年內(nèi),，這一市場或?qū)⑼黄?000億元,。
面對巨大的市場需求，在玩轉(zhuǎn)智能硬件和內(nèi)容上具有很大優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已躍躍欲試,。搜狗的糖貓,、百度兒童防走丟智能步丟童鞋、樂視樂小寶故事光機,、奇虎360兒童衛(wèi)士手表……
眼尖的行業(yè)人士發(fā)現(xiàn),，最近兩年，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始逐漸涉足玩具領(lǐng)域,，且紛紛推出并不斷借力更智能化的玩具及可穿戴設備搶灘國內(nèi)智能玩具市場,。
業(yè)內(nèi)普遍認為，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,，玩具與人的雙向互動不斷加強,，教育益智類、健康類,、穿戴式產(chǎn)品大行其道,，成為世界新一輪的趨勢。比方說,，一些產(chǎn)品將情景通過技術(shù)融入玩具,，或者將傳統(tǒng)玩具娃娃與平板APP程式結(jié)合，只要通過平板或者手機APP,，就可隨意與玩具形成互動,。今年，作為世界玩具業(yè)流行趨勢重要晴雨表的香港玩具展,，展出了一只智能兔子，小朋友可以透過魔術(shù)指環(huán)與兔子進行互動,，小朋友在照顧小兔子生活的過程中,，可以啟發(fā)創(chuàng)造力與訓練責任感，而反過來,，小免子也可以幫助小朋友學習英文單字,，讓小朋友在玩耍中成長,。
但放眼東莞玩具行業(yè)，美泰,、樂高等國際品牌在技術(shù)和創(chuàng)新方面遠遠走在中國玩具市場的前頭,，而東莞玩具企業(yè)仍集中在中低檔產(chǎn)品，大多數(shù)玩具企業(yè)仍以OEM生產(chǎn)為主,，國際話語權(quán)不強,，銷售手段以傳統(tǒng)的價格競爭為主。在產(chǎn)品的研發(fā)方面建樹仍不明顯,，也面臨著打造自主品牌,、開拓內(nèi)銷市場的不少困惑。
特別是近年來,，歐盟通過玩具安全新指令等條例的頒布,，對玩具的機械、物理和衛(wèi)生性能作出了新的要求,，其中對化學性能的要求變化最為明顯,。包括禁用致癌、致基因突變,、影響生育的物質(zhì)等,。由天然材料、回收材料,、100％水性無鉛無毒涂料制成的環(huán)保玩具產(chǎn)品風生水起,。
在多重的壓力下，東莞玩具業(yè)正面臨著一個“浴火重生”的新時代,。
值得關(guān)注的是,，近年來，東莞制造業(yè)界特別是玩具業(yè)界,，對物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)這種高端前沿產(chǎn)業(yè)技術(shù)寄予厚望,，認為其應用前景廣闊。武漢理工大學物流工程學院副院長李文峰教授告訴記者,，對東莞玩具制造行業(yè)而言,，通過物聯(lián)網(wǎng)來引導設備、生產(chǎn)過程管理的提升大有裨益,?！安粌H如此，通過轉(zhuǎn)型和引入物聯(lián)網(wǎng)打造相應的生產(chǎn)模塊,，還可以減少玩具中間環(huán)節(jié)的過渡產(chǎn)品,，從而更好地進行小批量生產(chǎn)，在品質(zhì)上精益求精?！?/p>
作為玩具業(yè)觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型的先行者,，梁鐘銘認為：“如果玩具加工企業(yè)擁有自主技術(shù)和自主產(chǎn)品，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù),，那么,，就會有很多客戶主動下單，想讓你幫忙做產(chǎn)品,，價格由玩具生產(chǎn)企業(yè)說了算,。”
產(chǎn)品與流程互聯(lián)化的發(fā)展短板
一個備受關(guān)注的趨勢是：傳統(tǒng)玩具透過APP與智能裝置合而為一,，智能玩具逐漸成為市場發(fā)展潮流,。而具有藍牙、體感和眼球追蹤技術(shù)的玩具也廣受追捧,。
“辛苦經(jīng)營企業(yè)二十多年,，利潤都被國外經(jīng)銷商賺走了，現(xiàn)在還要面對電玩和網(wǎng)絡電子游戲的沖擊,?！?/p>
采訪期間，一家玩具企業(yè)負責人的一句吐槽,，道出OEM代工的發(fā)展模式弊端,。該負責人告訴記者，早在20年前左右,，他們就為國外客戶代工生產(chǎn)毛絨玩具,，產(chǎn)品樣式、價格是國外經(jīng)銷商定好的,，原料是經(jīng)銷商從國外運過來的,，東莞生產(chǎn)企業(yè)只負責按照經(jīng)銷商的要求組織工人生產(chǎn)，賺一點加工費,，利潤僅有可憐的兩三個百分點,。
利潤降低意味著老板們更多只能考慮企業(yè)如何存活，而不愿意將有限的資源和資金投入到技術(shù)革新上,，久而久之,，東莞玩具業(yè)與世界玩具技術(shù)發(fā)展前沿的差距日漸拉大。
在前不久舉辦的第41屆香港玩具展上,，一個備受關(guān)注的趨勢是：傳統(tǒng)玩具透過APP與智能裝置合而為一,，智能玩具逐漸成為市場發(fā)展潮流。而通過藍牙,、體感和眼球追蹤技術(shù)的玩具也廣受追捧,。另外,，深受買家關(guān)注的還有“大童玩具”和治療玩具等。
有業(yè)內(nèi)人士指出,，作為亞洲最大、全球排名第二的香港玩具展會,，其傳遞的信息給東莞玩具業(yè)啟發(fā)眾多,，最重要的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在玩具業(yè)中的廣泛應用，以及生產(chǎn)流程自動化所帶來的成本下降,。但這兩方面,，東莞目前仍是短板。
隨著智能手機的日益普及以及操作的簡單化,，5至12歲小孩子玩家長的智能手機,，已經(jīng)成為一個普遍的現(xiàn)象。這給東莞傳統(tǒng)玩具業(yè)出了一道難題：如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能玩具聯(lián)姻迎來行業(yè)“又一春”,，讓智能玩具成為家長教育的幫手,，孩子成長的伙伴。
上述人士指出,，透過應用程式（App）將傳統(tǒng)玩具與智能裝置結(jié)合起來,，并通過創(chuàng)意將玩具的受眾擴展至成人范圍都是可嘗試的路徑?！拔磥韽V泛覆蓋的數(shù)字連接,，將是東莞玩具制造業(yè)界努力的方向?！?/p>
自主材料成行業(yè)標桿
材料是玩具企業(yè)的根基,，龍昌與北京化工大學的標準材料面世后，意味著未來衡量國內(nèi)很多玩具企業(yè)的材料是否安全達標,，可以以該物質(zhì)作為參照標準,。更令人倍感振奮的是，龍昌標準材料品質(zhì)與國際接近,，但造價少了一半,。
雖然在向智能化創(chuàng)新轉(zhuǎn)型方面，原材料等成本的上升帶來的壓力不小,，但南方日報記者采訪發(fā)現(xiàn),，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新已日益成為東莞玩具產(chǎn)業(yè)的新信條。
金發(fā)科技有限公司是國內(nèi)最大的改性塑料生產(chǎn)企業(yè),。作為供應商,，為東莞眾多玩具企業(yè)長期供塑料膠粒等原材料。該公司玩具膠料行業(yè)負責人陳亞飛告訴南方日報記者,，智能玩具趨勢的發(fā)展,，也加速了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展變化,，由于智能玩具的交互性、玩具性能的復雜多樣性,，對原材料也提出了更多更高的要求,，倒逼著產(chǎn)業(yè)鏈跟著轉(zhuǎn)型升級?！氨确秸f,，近年來，越來越多的東莞制造的智能玩具,，類似機器人,，小汽車等，要求能動,，能跳,，能拉伸，這對材料的要求就非常高,?！?/p>
而東莞玩具業(yè)界，已試水通過確立行業(yè)標準化,，提升在國際市場上的話語權(quán),。
2014年6月30日，東莞龍昌數(shù)碼科技有限公司,，以旗下龍昌智能技術(shù)研究院為依托,，與北京化工大學共建“院士專家企業(yè)工作站”，標志著我國首家以標準物質(zhì)和測量方法研究為基礎(chǔ)的院士專家企業(yè)工作站正式誕生,。
梁鐘銘表示,，目前，相關(guān)的材料研發(fā)已經(jīng)完成,，前期的測試等流程也已結(jié)束,，現(xiàn)在就等國家的相關(guān)批文下來，就可正式鋪向市場,。梁鐘銘說,，材料是玩具企業(yè)的根基，龍昌與北化工的標準材料面世后,，意味著未來衡量國內(nèi)很多玩具企業(yè)的材料是否安全達標,，可以以該物質(zhì)作為參照標準。更令人倍感振奮的是,，龍昌標準材料品質(zhì)與國際接近,，但造價少了一半。
在陳亞飛看來,，中國玩具業(yè)市場仍然潛力無限,，廣大的農(nóng)村仍是“未被開墾的處女地”,，未來玩具企業(yè)面臨的問題，是如何站在孩子的角度,，從他們的心理出發(fā),，制作出他們喜歡的玩具。在這方面,，借助互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),，東莞玩具企業(yè)已經(jīng)開始了諸多有益的探索。