阿里巴巴集團CEO張勇今日在“互聯(lián)網電影上海高峰會”上發(fā)表演講時表示，互聯(lián)網+電影不應該是簡單的數學加法,，而應是化學反應,，是以“透明,，分享,，用戶參與”的互聯(lián)網的技術和思想,，幫助電影產業(yè)的整個鏈條革新和升級?！盎ヂ?lián)網+電影的主語應該是電影，互聯(lián)網+其他行業(yè)的主語都應該是行業(yè)本身”,。
張勇表示,，互聯(lián)網+電影的出現，是互聯(lián)網對整體經濟影響不斷劇烈的體現,，實體企業(yè)已經不再把互聯(lián)網看做單純的銷售渠道,，電影作為一種數字商品，互聯(lián)網+電影,，更不應該僅是算術意義上加號,，僅僅是在線播放器或者在線賣票?；ヂ?lián)網+電影應該是化學反應,，這個過程的成功與否，在于利用互聯(lián)網思想和技術,，發(fā)揮“透明,，參與,，用戶分享”的互聯(lián)網精神，能否對電影的全產業(yè)鏈進行深刻的變革,。從最上游IP,，到內容制作，宣傳發(fā)行,，票務零售,，多屏分發(fā)，到用戶觀影體驗,，評價,，衍生品的開發(fā)，沉睡用戶的喚醒,，互聯(lián)網應該讓這種過程循環(huán)發(fā)生,，推動改造電影的產供銷的關系。這是互聯(lián)網+電影帶來的機會,。
張勇同時強調,，互聯(lián)網電影的主語是電影，就像互聯(lián)網金融的主語是金融,，互聯(lián)網汽車的主語是汽車一樣,。阿里進入電影興趣不在于拍電影，不在于做一個播放器,。興趣在于,，利用互聯(lián)網成為新經濟的基礎設施這個客觀事實，依靠大數據這一新經濟的血液,，對行業(yè)進行推動和變革,。“阿里對電影是外來戶,，但是就像蘋果改變手機,，特斯拉改變汽車一樣，任何行業(yè)的變革,，往往是來自外來戶,。”
張勇以阿里巴巴去年推出的娛樂寶產品為例,，“娛樂寶”在過去一年時間里為24部電影進行融資,，超過6000萬用戶參與娛樂寶的認購，幾乎所有產品都幾分鐘內售罄,?！斑@里面帶來的參與度，用戶認知和營銷效應，是傳統(tǒng)做一個廣告,，做一個地面發(fā)行所不能媲美的,。”
快樂和健康產業(yè)是阿里巴巴未來十年的兩大戰(zhàn)略方向,。目前,，圍繞快樂產業(yè)，阿里娛樂生態(tài)中集合了阿里影業(yè),，淘寶電影,，娛樂寶，家庭娛樂,，阿里音樂視頻等文化產業(yè)的基礎設施,。(童郜)
以下為張勇演講實錄：
張勇：各位領導，各位來賓,，非常高興作為一個互聯(lián)網人,，第一次來參加上海國際電影節(jié)，盡管從小就是電影迷,，但是能夠踏進專業(yè)的論壇非常開心,，尤 其是今天主題是互聯(lián)網+電影，當知道這個主題的時候我很感慨,，現在什么事情都是前面加一個+,，互聯(lián)網+汽車、互聯(lián)網+電影,，加上互聯(lián)網飛起來了,，并不是時 髦的話題，本質上反映了今天互聯(lián)網發(fā)展到2015年,，對經濟和對商業(yè)的各個層面的影響越來越劇烈,，從2000年開始互聯(lián)網剛剛出現的時候，一開始的10年 解決信息不對稱的問題,，最早因為沒有互聯(lián)網,，所以信息的傳播范圍有限，信息傳播者和受眾離了非常遠,，因為互聯(lián)網世界變小了，信息獲得的效率很高提升,，但是 到了今天特別是無線互聯(lián)網已經充分發(fā)達的時候,，今天再看無線互聯(lián)網發(fā)展不需要，每個人徜徉在無線互聯(lián)網生活中,，我特別到后面看看,，像我在公司里面開會經常 到后面看，看看年輕人很有意思，臺上講,，下面刷手機,，上面講了好聽，抬頭聽一下,，跟我沒有關系,，繼續(xù)刷，每個人每時每刻徜徉在無線互聯(lián)網中,，大的背景下信 息不對稱問題早就被解決了,，現在過頭了，是信息爆炸時代,。
在今天信息背景下,，互聯(lián)網對商業(yè)的價值，對經濟的價值換一個角度,，互聯(lián)網+到 底什么,？是加法還是乘數？換一個角度到底是物理反應還是化學反應,？今天如果我們只是作為互聯(lián)網公司,，我一直在研究互聯(lián)網公司發(fā)展和變遷，特別是阿里巴巴自 己,，包括我也有很多我們的客戶昨天也在交流,，過去的五年、十年,，所有人把互聯(lián)網作為商業(yè)企業(yè),，賣實體商品的企業(yè)，看互聯(lián)網是什么,？看阿里巴巴是什么,？看天 貓、淘寶是什么,？通過這里開店把東西賣到全中國,，全世界，但是在網上開店達到一萬個店達不到的效果,，我是一個銷售渠道,，今天對于我們這樣的數字商品，電影 是一種類型的數字商品,，對于數字商品我們的認識是什么,？我們跟互聯(lián)網結合點是什么？如果是算術意義上的+號,，在網絡上多一個播放器,，除了電影大屏幕以外， 通過手機小屏幕，通過平板電腦,，通過家里的智能電視看到更多數字內容,，原來在售票窗口買票，今天可以在網上訂票,，仍然是點狀,，把互聯(lián)網作為一個渠道，互聯(lián) 網發(fā)展到今天所有人都在做互聯(lián)網,，并不阿里巴巴這樣的互聯(lián)網,，我看到的所有客戶，所有的合作伙伴都在成為互聯(lián)網企業(yè),，所有的消費者,，所有的用戶都已經是互 聯(lián)網人，我們阿里巴巴思考互聯(lián)網電影,，特別是我們進入文化娛樂產業(yè)的時候,，我們考慮的問題并不簡單是我們觸達用戶的渠道，我們可以幫大家賣票,，幫大家電影 的分發(fā)更有效,，這只是1.0互聯(lián)網。
2.0互聯(lián)網可以用互聯(lián)網的技術,，互聯(lián)網的思想是透明,、分享和用戶的參與，用這樣的思想改造電影,， 包括其他的各個行業(yè)產業(yè)鏈條,，互聯(lián)網+電影最根本最后成功與否？我們利用互聯(lián)網思想和技術,，對電影從上游的IP到投融資,，到制作，宣傳發(fā)行,，到零售電影 票,，到售票分發(fā)，到觀眾體驗,，到各種各樣的衍生商品,，到后續(xù)用戶激活，能不能對電影的產供銷體系關系能不能發(fā)生深切的變革,？這個我們可以看到互聯(lián)網+電影 帶來的機會,，也是阿里巴巴參與這個行業(yè)的時候，我們對電影是外行,，我們自己的興趣不在于拍電影,，自己的興趣不在于多少用戶多了一個播放器，放電影,，我們的 興趣利用今天互聯(lián)網變成新經濟基礎設施的客觀現實,，能夠利用大數據互聯(lián)網下的血液，利用互聯(lián)網新的經濟設施能夠對行業(yè)做推動,，任何的企業(yè),，任何的行業(yè)會發(fā) 現很多的變革都來自于外來戶,，蘋果改變了手機行業(yè),，特斯拉改變了汽車行業(yè)，今天阿里巴巴進入到我們的文化娛樂產業(yè),，我們是用不同的視角去觀察,，這個產業(yè)怎 么樣利用互聯(lián)網變得更高效,？這個產業(yè)能夠利用大數據讓用戶重要的是參與，更重要的是在源頭參與IP編劇,，制作,，分享，過程當中,？我上午在一個小范圍會上分 享我們的余額寶的數據,，非常也意思，我們差不多一年以前推出了娛樂寶產品,，娛樂寶產品很簡單,，因為今天網上用戶都有支付寶，大家用支付寶在網上消費,，娛樂 寶就是幫助電影籌資的產品,，讓每個消費者都有可能變成一部電影的制片人，都有參與感,，而參與感他走進影院以后很久發(fā)生,，在里面有話語權，是這個當中的一分 子,。
我們參與了24部電影籌資工作,，一共幫產業(yè)籌了5.3億人民幣，數字本身和阿里巴巴習慣看到的每年雙十一,，去年570億數字來比剛 剛開始,，非常小，5.3億人民幣背后有超過6000萬用戶,，曾經在娛樂寶認購環(huán)節(jié)參與過,，少部分用戶通過購買，絕大部分用戶參與,，我們每次供給量一個幾千 萬的盤子,，2000,、3000千萬的案子一分鐘以內用戶搶完了，參與度和后面帶來的經濟效益和帶來的用戶認知做簡單廣告,，做簡單的傳統(tǒng)渠道地面發(fā)行不能媲 美,，今天社會的變革，商業(yè)的變革都來自于利用互聯(lián)網思想改造本身的商業(yè),，但是盡管作為一個互聯(lián)網人,，但是我還是想說互聯(lián)網+電影的主語是電影，互聯(lián)網+金 融的主語是金融,，互聯(lián)網+汽車的主語是汽車,，最關鍵是各個產業(yè)在今天都面臨著利用互聯(lián)網從屬自己，改造自己的機會,，在這個后面阿里巴巴有的是大數據,，于總 講到了數據的重要性和數據的奇妙性，阿里巴巴有的在過去一年當中我們有3.5億的人在淘寶,、天貓上購買的東西,，3.5億人背后我們知道他住在哪里？知道他 消費能力,？知道他九個月以前生過一個小孩,，喝過奶粉，我們知道他是什么皮膚,？因為他買過我們的化妝品,，根據這些的數據怎么樣給合作伙伴提供價值？這是今天 看到的切入點,，看到對娛樂文化行業(yè)帶來新的價值,。
今天的互聯(lián)網電影剛剛開始，新的技術也在發(fā)展,，層出不窮發(fā)展,，稱之為IOT，很快進入 擬人智能時代,，我們行業(yè)的同仁們對這個充滿好奇和幻想,，包括我們有新型的技術，包括現在的AI技術,、VR技術,，很多公司做這些技術，很多產品和技術已經從 實驗室走向了真正的商用,，在這個過程中我們怎么樣擁抱技術的變化,？擁抱互聯(lián)網變化？互聯(lián)網+任何東西奇妙之處在于互聯(lián)網本身也在不斷變化,，10年以前的互 聯(lián)網一定不是今天的互聯(lián)網,，今天習慣刷手機的互聯(lián)網一定也不是未來的互聯(lián)網,，而且變化速度越來越快，在這個過程當中如何擁抱互聯(lián)網變化,？也是阿里巴巴立身之本,，我們有一個價值擁抱變化，處在思想在變,、技術在變，行業(yè)在變,，如何我們和合作伙伴探索不一樣的道理,？真正讓這個行業(yè)發(fā)生化學反應？這是我們期待,，我 們也非常愿意跟這個行業(yè)當中在座和更多合作伙伴一起,，利用大數據、利用互聯(lián)網推動這個行業(yè)的進步和改造,，共同為我們的用戶創(chuàng)造更多的價值和更好的體驗,，謝謝大家！