英國當地時間6月18日,，來自德國的數字無繩電話供應商Gigaset近日宣布將進軍智能手機領域，手機將搭載安卓系統,，由德國研發(fā)中心設計,，產品定位中高端。

　　Gigaset CEO Charles Frankl表示,，新品將于今年9月份柏林消費電子展上發(fā)布,。未來，Gigaset還將發(fā)布路由器,、可穿戴設備,、智能家具硬件產品、軟件和互聯網服務等其他產品,，并將拓展多層面的服務,。

　　“我們將打造面向消費者的智能生活生態(tài)鏈系統，例如紅酒會,、互聯網金融,、虛擬運營等?！眮碜訥igaset內部的人士表示,，“我們并不只是賣手機，而是以智能終端為入口,，提供硬件+服務的新型移動互聯網模式,。”

　　在發(fā)布會上,，Charles同時表示,，將重點運營亞太地區(qū)市場，“整個中國市場對我們來說非常重要,?！?/p>

　　在Gigaset的三年戰(zhàn)略中，第一步是推出自有品牌智能手機,，提供自有服務;2016年后,，將逐步進軍智能穿戴、智能家居,，并提供包括自有與精選第三方的服務;最終目標是在2018年,，形成終端-終端-云的物聯網生態(tài)系統，提供大服務整合平臺,。

　　這聽上去像巨頭版的小米，但實際上,，這家已成立160年的老牌德企所要講述的是另一個故事,。

　　一份內部資料顯示,，Gigaset的目標群體是“一個被互聯網平民經濟所遺忘的消費群體”，年齡分布在30-45歲之間,，社會地位和學歷較高,，“月消費1萬元左右，愿意為高品質的產品支付相應附加值”,。

　　這與Gigaset過去的產品和定位有關,。作為西門子旗下子公司，Gigaset的“字母機”銷往全球70個國家,，全球累計銷量超過2億臺,，根據歐洲市場數據，每三個家庭就擁有一部Gigaset數字無繩電話,。

　　這是Gigaset的首要優(yōu)勢——品牌 ,。在德國，50%的用戶購買過Gigaset,，25%的歐洲家里有Gigaset無繩電話,，在中國的銷售量也超過1000萬臺。

　　今年5月,，Gigaset成為Royal Ascot(英國皇家賽馬會)的官方合作伙伴,，在這一等級的品牌贊助商全球僅有兩個。這是一個英國女皇和王子每年出席的社交活動,，Gigaset在VIP包廂里舉行了全球品牌發(fā)布會,，現場沒有統一服裝的“粉絲”吶喊口號，男士身著燕尾服,，女士都戴著復雜頭飾,，Charles舉著紅酒杯和每一位來賓致意。

　　Gigaset的另一優(yōu)勢是渠道 ,。Gigaset在70個國家擁有零售渠道,，進行全系列產品的銷售，包括類似蘇寧這類的綜合賣場和中小型的數碼類賣場,。除總部外,，Gigaset有16個銷售子公司，區(qū)域銷售團隊平均150人,。

　　另外,，Gigaset和全球電信及零售企業(yè)已建立長期合作，合作伙伴包括Orange,，AT&T,，Verizon等等。

　　接近Gigaset的人士稱，Gigaset已經有成熟的零售渠道,，智能手機的銷售很有可能以線下為主,，但是，“線上渠道作為一種趨勢,，也不會不做,。”目前,，Gigaset在天貓和京東均有旗艦店,。

　　這也意味著Gigaset不可能做低端。通過社會零售渠道進行公開銷售的手機,，定價上將留足價差,，作為渠道的利潤，而小米等互聯網手機之所以能號稱“以成本定價”,，均是因為省去了中間的流通環(huán)節(jié),。

　　Gigaset的優(yōu)勢還包括質量。Gigaset工廠位于德國Bocholt,，已連續(xù)六年被授予“年度最佳工廠稱號”,。同時，Gigaset在美國,、波蘭和中國都布局了研發(fā)中心,。

　　這看上去很好，但是放在完全競爭的中國市場,，一切還是未知數,。三星盤踞在中高端市場，小米,、華為,、魅族等國產品牌分食了從500元智能機到3000檔中高端的市場。

　　Gigaset已在上海和深圳已成立辦公室,，后者是中國硬件技術研發(fā)和代工廠的集中地,，當鳳凰科技等媒體問到將采在中國采用何種策略時，Charles的回答是,，“品質和質量”,。

　　另一方面，不少研究機構認為智能手機的出貨量增幅減緩,，IDC預計今年全球智能手機出貨量將僅增長11.3%,，中國將僅增長2.5%。

　　“精品智能手機市場仍有拓展空間,，全球智能手機每年能賣出10億部,。我們認為智能手機市場還會進一步擴大,，這是我們決定進入這一領域的原因?！币晃籊igaet內部人士表示,。