京東方攜旗下新概念顯示終端——BOE　Alta正式在北京中國電影導(dǎo)演中心亮相,。對于京東方來說,，這是一個(gè)跨界產(chǎn)品,。事實(shí)上，BOE　Alta只是京東方在智慧終端產(chǎn)品中的一個(gè)試水,，而背后的智慧生態(tài)系統(tǒng)正在初步顯現(xiàn)。

　　京東方高級副總裁,，智慧系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)群CEO姚項(xiàng)軍表示,，企業(yè)跨界融合已經(jīng)成為不可避免的趨勢，已經(jīng)有越來越多的硬件企業(yè)開始做軟件,，而軟件企業(yè)開始做硬件,，京東方也正在進(jìn)行從一家器件供應(yīng)商向一家器件、系統(tǒng)和服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型,。

　　跨界試水智慧終端BOE　Alta

　　嚴(yán)格意義上來說,，京東方并未將BOE　Alta稱之為彩電或者電視，而是將其定位成一款新概念顯示終端,。

　　這從它別具風(fēng)格的設(shè)計(jì)造型上就可見一斑,。BOE　Alta采用了極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，屏幕與底座的一縱一橫交叉極具現(xiàn)代藝術(shù)美感,。55吋4k超清顯示屏,，正面采用“全貼合技術(shù)”，將一整塊玻璃與屏幕貼合,，整個(gè)機(jī)身一體成型,，整機(jī)只有一根電纜與外部連接,，沒有一顆固定螺絲，整機(jī)通體19mm,，音響內(nèi)置了8個(gè)國際頂級音響品牌哈曼的發(fā)聲單元,。

　　京東方采用極簡設(shè)計(jì)的目的非常簡單，就是回歸顯示終端的“初心”——視聽功能,。為此,，京東方還邀請到了“國民大叔”著名影視明星吳秀波為其站臺。實(shí)際上京東方并未夸大BOE　Alta的意義,，在今年剛誕生不久其已經(jīng)連續(xù)獲得國際工業(yè)設(shè)計(jì)界的高度關(guān)注和認(rèn)可,。

　　今年2月，BOE　Alta參加了被譽(yù)為“設(shè)計(jì)界奧斯卡”的德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)評選,，并在來自50多個(gè)國家的5000多款參賽作品中脫穎而出獲得金獎(jiǎng),。而BOE　Alta也成為75件榮膺金獎(jiǎng)的產(chǎn)品中，唯一一款來自中國的視聽類產(chǎn)品,。iF評委會給予BOE　Alta高度的評價(jià)：“這是一款簡約,、純粹且具有創(chuàng)造力的產(chǎn)品?！?/p>

　　不久之后,，BOE　Alta又獲得了另一國際頂級設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，德國Red　Dot紅點(diǎn)獎(jiǎng),，這是在國際工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域備受設(shè)計(jì)界敬仰和關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng),。紅點(diǎn)頒獎(jiǎng)評委會也同樣稱贊Alta極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格。而至此,，BOE　Alta也成為目前中國唯一包攬iF金獎(jiǎng)和Red　Dot的視聽類產(chǎn)品,。

　　但為什么作為一個(gè)制造型企業(yè)的京東方要發(fā)力終端顯示產(chǎn)品？姚項(xiàng)軍給出了一個(gè)答案:　“顯示行業(yè)是一個(gè)技術(shù),、資本和產(chǎn)業(yè)鏈高度集成的行業(yè),，京東方在顯示領(lǐng)域做了20多年，在產(chǎn)品,、技術(shù),、管理、團(tuán)隊(duì)等方面均有了較好的積累,。在此基礎(chǔ)上,，京東方希望通過實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略，為用戶提供更有創(chuàng)新力的產(chǎn)品和服務(wù),，驅(qū)動(dòng)公司的長期成長,。”

　　據(jù)了解,，京東方經(jīng)過多年的技術(shù)積累,，已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍,。從2011年開始，京東方年新增專利申請量大幅增長,，從2011年的1292件增長至2014年的5116件,，增長超4倍。公開資料顯示,，京東方2014年新增專利申請量5116項(xiàng),，年新增專利申請量全球業(yè)內(nèi)前列，目前累計(jì)可使用專利超過30000項(xiàng),。

　　京東方的偉大目標(biāo)是未來讓顯示無處不在,。姚項(xiàng)軍說，但是要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，在通過下游品牌客戶去拓展的同時(shí)京東方也希望通過自身的優(yōu)勢,，開發(fā)一些差異化的智慧終端產(chǎn)品,，讓積累的專利得到最大化的應(yīng)用,，以滿足消費(fèi)個(gè)性化的需求。

　　不過京東方強(qiáng)調(diào),，發(fā)布BOE　Alta并不會大規(guī)模進(jìn)軍到下游的彩電領(lǐng)域,，因此也不會與自己的下游客戶產(chǎn)生競爭，而是為了滿足不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求,?！拔覀兛戳撕芏囝I(lǐng)域和產(chǎn)品，其實(shí)還有很多消費(fèi)者不滿意的地方,，比如現(xiàn)在消費(fèi)者對一個(gè)遙控器就弄不明白,，用戶體驗(yàn)非常不好。另外產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，一家企業(yè)有什么創(chuàng)意,，其他企業(yè)全部瘋狂模仿。而實(shí)際上,，在這個(gè)市場中還有一部分消費(fèi)者需求是沒有被發(fā)現(xiàn)的,。”姚項(xiàng)軍直言道,。

　　大力布局智慧終端

　　事實(shí)上,，京東方推出BOE　Alta只是一個(gè)試水，未來京東方還將繼續(xù)推出更多的智慧終端產(chǎn)品,。姚項(xiàng)軍說,，京東方在智慧產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要聚焦三個(gè)方面:第一是將基于物聯(lián)網(wǎng)的智能穿戴，今年底將要推出試水產(chǎn)品,，與合作伙伴在交通,、金融等領(lǐng)域進(jìn)行試水,；第二是智慧顯示終端，除了BOE　Alta,，未來還將有面向更多用戶的創(chuàng)新智慧終端產(chǎn)品,；第三是拓展半導(dǎo)體照明、光伏應(yīng)用等光電能源業(yè)務(wù),。

　　而在未來,，京東方還將圍繞大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)與服務(wù)和物流網(wǎng)構(gòu)建一個(gè)更多合作伙伴參與進(jìn)來的生態(tài)鏈。據(jù)了解,，今年底京東方還將推出智能可穿戴產(chǎn)品以及應(yīng)用在一些金融,、交通等領(lǐng)域的物聯(lián)網(wǎng)智慧終端產(chǎn)品。目前,，可以看到京東方從過去主要做顯示器件業(yè)務(wù),，正在變?yōu)轱@示器件、智慧系統(tǒng)和健康醫(yī)療三大業(yè)務(wù),。而除了智慧終端產(chǎn)品,，京東方的健康醫(yī)療業(yè)務(wù)也在同步進(jìn)行。

　　6月30日,，京東方公告與IBM簽署了軟件許可和聯(lián)合開發(fā)協(xié)議,，希望開發(fā)基于認(rèn)知計(jì)算的健康管理平臺，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)能力,，以推動(dòng)公司健康醫(yī)療事業(yè)戰(zhàn)略,。

　　在此之前，京東方還在6月18日宣布,，擬以自有資金2.5億元收購北京明德醫(yī)院,，并利用自有資金將其注冊資本增加至30億元，以滿足業(yè)務(wù)發(fā)展需要,。

　　同日,，京東方還宣布與美國最大的醫(yī)療服務(wù)公司之一Dignity　Health簽署了《合作備忘錄》，公司計(jì)劃利用其在半導(dǎo)體顯示,、智能制造方面的深厚積淀,，在國內(nèi)布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)基地，建設(shè)尖端數(shù)字醫(yī)院及研發(fā)中心,，為客戶提供高品質(zhì)健康醫(yī)療服務(wù),。

　　姚項(xiàng)軍說，京東方收購明德醫(yī)院之后,，將與京東方的智慧終端產(chǎn)品緊密集合,，進(jìn)行數(shù)字化改造，為患者提供與眾不同的健康服務(wù)體驗(yàn),。

　　但關(guān)鍵問題在于,，京東方作為終端產(chǎn)品上游的面板供應(yīng)商,，跨過下游的品牌商直接切入終端消費(fèi)領(lǐng)域，如何能理解消費(fèi)者的真正需求呢,？

　　姚項(xiàng)軍坦言,，京東方自己做終端品牌，對消費(fèi)者的認(rèn)知會有所欠缺,，對此京東方有非常清醒的認(rèn)識和謹(jǐn)慎的思考：第一,，京東方不會四面出擊，而是重點(diǎn)聚焦創(chuàng)新性的應(yīng)用,，挖掘用戶未被滿足的需求,；第二，京東方不會關(guān)起門來做產(chǎn)品,，包括品牌建設(shè),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷售渠道以及用戶體驗(yàn)每一個(gè)細(xì)節(jié),，邀請全球最頂級的公司參與進(jìn)來合作,；第三，京東方每年積累現(xiàn)金流有100億元左右,，有足夠的資金保障來保證創(chuàng)新業(yè)務(wù)的能力建設(shè),。

　　新的角色定位

　　2014年,，京東方在全球市場上形成了多個(gè)第一：2014年新申請的專利數(shù)超過5000件,，排名全球業(yè)內(nèi)第一；全球首發(fā)的新產(chǎn)品覆蓋率38%,，也是全球業(yè)內(nèi)第一,；移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用終端——智能手機(jī)、平板電腦液晶顯示屏市占率全球第一,；企業(yè)毛利率兩年全球業(yè)內(nèi)第一,。“但是這些還不夠,，我們目前的面板產(chǎn)能規(guī)模是全球第五,，在IT和TV領(lǐng)域還有較大空間?！币?xiàng)軍說,，“經(jīng)過在顯示領(lǐng)域二十多年的深耕，京東方已經(jīng)從最初的市場跟隨者進(jìn)入了領(lǐng)先企業(yè)的行列,，未來將繼續(xù)向著全球標(biāo)桿企業(yè)邁進(jìn),。

　　為滿足市場對大尺寸產(chǎn)品日益增長的需求，今年4月20日京東方發(fā)布公告稱,，計(jì)劃募集735億元,，其中擬投資400億元在安徽合肥投資建設(shè)第10.5代線,，投資300億元在福州建設(shè)8.5代線，此外重慶8.5代線也將花費(fèi)35億元,，增加30K/月的產(chǎn)能,。值得注意的是，合肥10.5代線的立項(xiàng)還意味著,，京東方將擁有目前全球最高面板世代線,，因?yàn)榘不蘸戏蕦⒔ㄔO(shè)的是全球第一條10.5代線。

　　京東方正在不斷通過技術(shù)提升,、產(chǎn)能擴(kuò)充以及未來商業(yè)模式地轉(zhuǎn)變,，對日本和韓國等競爭對手實(shí)現(xiàn)彎道超車。為此,，京東方也在做必要的轉(zhuǎn)型,。一方面，京東方的顯示器件要繼續(xù)保持增長,，最終趕超日韓成為世界領(lǐng)導(dǎo)者,，而在另一方面，京東方要加快向“軟硬融合,、應(yīng)用整合,、服務(wù)化轉(zhuǎn)型”的方向轉(zhuǎn)變，以構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)3.0時(shí)代的新生態(tài),。

　　事實(shí)上,，在資本市場上，不少證券機(jī)構(gòu)也對京東方的未來轉(zhuǎn)型發(fā)展給予了積極評價(jià),。海通證券(19.73 -3.28%,咨詢)的研報(bào)認(rèn)為,，京東方已經(jīng)在全球面板產(chǎn)業(yè)中占有一席之地，同時(shí)智慧系統(tǒng)方面利用在液晶面板領(lǐng)域積累的制造和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),，進(jìn)軍智能制造和智能終端品牌市場,，實(shí)現(xiàn)自身競爭優(yōu)勢的商業(yè)最大化，智慧醫(yī)療方面已經(jīng)通過收購明德醫(yī)院等實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地,，將逐漸步入正軌,。