IHS上海辦公室,，2015年8月19日---全球電視的需求長(zhǎng)期以來(lái)維持穩(wěn)定的成長(zhǎng),，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)都將維持在2億臺(tái)到2.5億臺(tái)之間,。而近年少有的一次波動(dòng)發(fā)生在2010-2011年期間，電視消費(fèi)需求顯著增長(zhǎng),，這主要是由于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，特別是日本政府大力推行能效補(bǔ)貼（Eco-point）直接拉升電視的消費(fèi)。長(zhǎng)期來(lái)看,，電視消費(fèi)受經(jīng)濟(jì)景氣度影響較為直接,，其次才是先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)。IHS最新的預(yù)測(cè)顯示,，2014年全世界液晶電視的出貨量為2.25億臺(tái),，預(yù)計(jì)2015年略微增長(zhǎng)到2.30億臺(tái)，2019年預(yù)計(jì)為2.50億臺(tái),。在技術(shù)方面,，等離子和傳統(tǒng)CRT電視將在年內(nèi)全面退出，而新興的OLED電視受制于技術(shù),、成本等因素,，短期內(nèi)不會(huì)對(duì)液晶產(chǎn)生替代效應(yīng)。
IHS中國(guó)區(qū)市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：「同為智能終端,，平板電腦,、智能手機(jī)對(duì)電視的需求確實(shí)有一定的抑制作用，但智能電視作為家庭內(nèi)唯一定位可以實(shí)現(xiàn)分享的智能大屏,，加之傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣,，未來(lái)需求仍將維持緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。但是,，由于競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的演進(jìn),，在沒(méi)有革命性的技術(shù)到來(lái)之前，未來(lái)幾年電視消費(fèi)的平均價(jià)格將逐年下滑,，整體市場(chǎng)將進(jìn)入增量不增收的常態(tài),。」
OLED電視發(fā)展趨勢(shì)
OLED一直被譽(yù)為革命性的電視技術(shù),，由于自發(fā)光特點(diǎn)使其對(duì)比度,、黑場(chǎng),、色域等，加之結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,，相較于目前液晶技術(shù)有顯著提升,，被視為下一代顯示技術(shù)。但是,，由于目前OLED主要采用FMM（精細(xì)金屬遮罩）蒸鍍技術(shù),，由于工藝復(fù)雜，加之背板驅(qū)動(dòng)技術(shù)也較為復(fù)雜,，這導(dǎo)致OLED面板良品率極低,，對(duì)于大尺寸OLED電視顯示屏而言?xún)r(jià)格仍相當(dāng)昂貴。業(yè)界普遍認(rèn)為,，未來(lái)OLED要實(shí)現(xiàn)大尺寸化,、高解析度，以及成本降低,，必須依賴(lài)于OLED打印技術(shù),。不過(guò)包括韓國(guó)面板廠(chǎng)在內(nèi)的主要參與廠(chǎng)商已經(jīng)過(guò)多年的嘗試，但離量產(chǎn)還有一定距離,。
目前,，在大尺寸OLED電視面板供應(yīng)方面，仍以采用白光OLED+彩膜技術(shù)的LG Display一家獨(dú)大,，包括三星在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商仍在觀(guān)望狀態(tài),。根據(jù)IHS的預(yù)估，2015年,，全球OLED電視的出貨仍不足50萬(wàn)臺(tái),，而到2019年將達(dá)到700萬(wàn)臺(tái)左右。
曲面與超輕薄平面之爭(zhēng)
在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間中,，品牌廠(chǎng)和面板廠(chǎng)商所推規(guī)格均高度一致,；而曲面電視的出現(xiàn)，使品牌廠(chǎng)商分化成兩個(gè)陣營(yíng)：曲面和超輕薄平面,。前者是以三星,，索尼，以及TCL和海信為代表的廠(chǎng)商,，后者以L(fǎng)G,、創(chuàng)維和主要日本品牌為代表。從技術(shù)而言,，無(wú)論是LCD還是OLED都可以實(shí)現(xiàn)曲面顯示,，但不同LCD技術(shù)在實(shí)現(xiàn)曲面的難度和成本上有所差異；就觀(guān)看體驗(yàn)而言，曲面和平面電視并無(wú)根本差異,。以IHS的觀(guān)點(diǎn)而言,，曲面電視主要的訴求仍是外觀(guān)造型的差異,，有一定時(shí)尚潮流因素,。隨著時(shí)間的遷移，我們預(yù)計(jì)曲面電視出貨量極有可能在2016-2017年間達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)的階段峰值,，而之后的時(shí)間將有所回落,。
由于不需要復(fù)雜的背光結(jié)構(gòu)，OLED相對(duì)液晶更容易實(shí)現(xiàn)曲面顯示,；加之OLED較高的溢價(jià),，相當(dāng)部分OLED都將是曲面結(jié)構(gòu)。但是無(wú)論OLED還是液晶,，實(shí)現(xiàn)曲面顯示都將帶來(lái)成本和系統(tǒng)整合難度的挑戰(zhàn),，這也是IHS對(duì)曲面電視預(yù)測(cè)相對(duì)謹(jǐn)慎的原因所在。
專(zhuān)注于FPD市場(chǎng)研究與分析的IHS DisplaySearch將于2015年9月10日至11日兩天于上海龍之夢(mèng)大酒店舉辦第十屆平板顯示器國(guó)際研討會(huì),，除了IHS DisplaySearch各領(lǐng)域的分析師發(fā)表最新研究,，也邀請(qǐng)來(lái)自平板顯示器制造領(lǐng)導(dǎo)廠(chǎng)商、材料零組件供貨商,、電視制造商,、新興顯示器技術(shù)開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商等世界各地的市場(chǎng)與領(lǐng)域?qū)＜襾?lái)發(fā)表，并針對(duì)目前大家所關(guān)心的新應(yīng)用與新策略的議題,，特地開(kāi)辟不同的專(zhuān)題做深度討論,。每一年，IHS DisplaySearch結(jié)合了產(chǎn)業(yè)界舉辦的平板顯示器研討會(huì),，不僅均有高達(dá)220名以上的眾多人數(shù)參加,，更以參加人員的國(guó)籍別、產(chǎn)業(yè)別以及發(fā)表演講公司之多元性及訊息之豐富性而著稱(chēng),。本次會(huì)議,，不僅有各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異公司的發(fā)表內(nèi)容，更有豐富的第一手訊息以及專(zhuān)業(yè)的意見(jiàn)與分析,，更是一個(gè)擴(kuò)展人脈以及擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)知識(shí),，聆聽(tīng)不同看法、構(gòu)思策略的絕佳場(chǎng)合,，是您絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的年度盛會(huì)! 更多會(huì)議信息請(qǐng)參考 www.ihs.com/events/china-fpd-conference-2015/overview.html