8月25日,，據(jù)彭博社報道,，本月以來,，絕大多數(shù)在美上市的大型科技公司股價均下跌了10%至15%,。在這其中,，又以蘋果市值蒸發(fā)13%最令人關(guān)注,。如果中國市場變?yōu)樾苁?，那么近年來越來越依靠中國市場獲得增長的蘋果，將首當其沖成為受害者,。

　　在中國市場進行擴張是蘋果首 席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)取得的偉大成就之一,。在蘋果2011財年第一財季(也就是蘋果前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯逝世一年之前)，這家公司首次披露了大中國區(qū)的財務(wù) 數(shù)據(jù),。當時,，這一區(qū)域占據(jù)了蘋果總營收的9.2%，以及總運營利潤的11.1%,。到了2015年第三季度,，中國區(qū)已占據(jù)了蘋果總營收的26.7%，以及運 營利潤的29.9%,。蘋果來自中國區(qū)的營收僅次于本土市場美洲區(qū)的35.9%,，超過了歐洲區(qū)的20.8%。

　　庫克在2011年4月舉行的財報電話會議中曾表示,，“我們一直非常關(guān)注中國市場,。我們希望了解中國市場，希望了解中國市場的杠桿,。”蘋果對中國 市場的學習從未停止,，并影響到了喬布斯時代的一些原則,。舉例來說,，喬布斯曾承受承諾保持iPhone較小的屏幕，并拒絕接受來自第三方的軟件鍵盤,。

　　中國消費者希望智能手機能夠采用像三星設(shè)備一樣的大屏幕,，所以蘋果推出了iPhone 6 Plus。事實情況果真如此,，中國市場成為了iPhone 6 Plus最大的市場,，而且蘋果也在該市場擊敗了三星電子。中國用戶希望鍵盤像Android一樣擁有多種選擇,，他們同樣也如愿以償,。

　　蘋果同時還推出了土豪金iPhone，新款筆記本電腦,。下一代iPhone可能還將會增加一種新色彩--玫瑰金,。所有的這一切，顯然都是針對庫克認為總有一天將會成為蘋果最大市場的中國市場,。

　　在蘋果上月舉行的財報電話會議中,，庫克被問及中國股市近期的災難性表現(xiàn)是否會對蘋果構(gòu)成威脅。庫克當時表示,，“它會在短期內(nèi)制約蘋果在中國市場 的發(fā)展,，”但是他依舊“看好中國市場”。庫克援引麥肯錫的研究數(shù)據(jù)稱,，到2022年,，中國中產(chǎn)階級家庭的比例，將會從2012年的14%升至54%,。他 說,，“中國是一個奇妙的地方擁有令人難以置信的機會，我們不會離開那里,?！睅炜吮局芤唤oCNBC明星記者吉姆·克萊默(Jim Cramer)發(fā)了一封電子郵件，稱雖然全球市場都在下跌,，但是公司各項業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好,。庫克在這封信中還特別強調(diào)，蘋果今年夏季在中國市場的表現(xiàn)依舊 非常強勁,。

　　不過麥肯錫的這份報告出自于2013年,，當時全球都非常看好中國市場,。不過自那時以來,，一些跨國公司，特別是奢侈品品牌所有人，均已發(fā)現(xiàn)中國業(yè) 務(wù)出現(xiàn)了滑坡,。管理咨詢公司貝恩認為,，中國消費者已占據(jù)全球奢侈品消費30%的份額，但如今他們對價格越來越敏感,，所以中國奢侈品市場今年將可能會收縮2 %至4%,。中國政府的反腐措施同樣也影響到了奢侈品需求，導致奢侈品在中國市場的售價出現(xiàn)了下滑,。

　　這一點會直接影響到蘋果,，因為自中國市場成為蘋果產(chǎn)品的主要市場以來，蘋果一直化身為科技奢侈品或科技時尚品牌,。即便是在中國市場取得了輝煌的 成績,，蘋果也不能忽略中國消費者越來越注重性價比這一事實。市場調(diào)研公司Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2015年第二季度,，蘋果在中國智能手機市場的份 額略微出現(xiàn)下滑。如今,，蘋果在中國智能手機市場排名第三,，落后于本土智能手機廠商小米和華為。

　　人民幣近期的貶值同樣也將對蘋果中國業(yè)務(wù)構(gòu)成威脅：蘋果是考慮接受更微薄的利潤率,，還是冒風險把更多的市場份額讓給小米,、華為和其它競爭對手?

　　蘋果把重心放在中國市場，說明這家公司在其它新興市場還未取得大的進展,。蘋果第二季度在拉美智能手機市場的份額僅為3.7%,，低于去年第四季度 的4.8%;在中東和非洲市場的份額僅為3.2%，同樣低于去年第四季度的水平,。雖然蘋果在印度市場的出貨量增長迅猛,，但這家公司只占據(jù)了該市場大約2% 的份額。

　　如果中國經(jīng)濟增速放緩,，中國消費者變得更加理性,，不再受面子左右，蘋果在中國的表現(xiàn)會輕松受到影響,。這種苗頭已在初步顯現(xiàn),。蘋果已變得越來越中國化，目前正是這家公司把注意力更均衡的轉(zhuǎn)向向全球其它市場的時間,。