在此次的IFA電子消費(fèi)展上，除了一大波手機(jī)和智能硬件新品,，三星Gear VR消費(fèi)者版本,、HTC Vive以及國(guó)內(nèi)的諸多虛擬現(xiàn)實(shí)明星產(chǎn)品也將一一亮相,。從2014年開(kāi)始，以沉浸式體驗(yàn)著稱(chēng)的VR設(shè)備便頻頻成為各類(lèi)展會(huì)的主角之一,。
但國(guó)內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)到底有著怎么樣的現(xiàn)狀呢,？筆者接觸了多位VR硬件從業(yè)者和VR內(nèi)容開(kāi)發(fā)者,，得出了這樣一個(gè)結(jié)論：虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)像一個(gè)輪子一樣在快速前進(jìn),，可目前這個(gè)輪子已開(kāi)始陷入泥潭,。
低門(mén)檻的眼鏡盒子成了主流
一般來(lái)說(shuō),，沉浸式VR設(shè)備可分為三類(lèi)：外接式頭戴設(shè)備、一體式頭戴設(shè)備,、眼鏡盒子,。外接式頭戴設(shè)備的用戶(hù)體驗(yàn)較好，代表產(chǎn)品有Oculus Rift和Three Glasses,，具備獨(dú)立屏幕,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)復(fù)雜,，技術(shù)含量較高,。一體式頭戴設(shè)備產(chǎn)品偏少,，最著名的當(dāng)屬Bossnel頭戴式影院,。還有以結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉,、技術(shù)門(mén)檻低著稱(chēng)的眼鏡盒子，谷歌的Cardboard和暴風(fēng)魔鏡歸于此類(lèi),。
綜合來(lái)看,，在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)上,，眼鏡盒子是當(dāng)一不二的主流產(chǎn)品,。而眼鏡盒子之所以火爆,，最大推動(dòng)因素莫過(guò)于價(jià)格。從各初創(chuàng)公司的眾籌產(chǎn)品來(lái)看,，這些眼鏡盒子的售價(jià)普遍在300元以下，暴風(fēng)魔鏡等產(chǎn)品甚至把價(jià)格飆到了百元以下,，不過(guò)價(jià)格更低的還有活躍在淘寶上的山寨產(chǎn)品,。一位VR眼鏡銷(xiāo)售人員為筆者提供了部分產(chǎn)品在淘寶和阿里巴巴上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù),，筆者整理如下：
不難看出,，價(jià)格對(duì)銷(xiāo)量有著決定性作用,，即便在營(yíng)銷(xiāo)上頗費(fèi)心血的暴風(fēng)魔鏡依然未能打破這一局面。筆者認(rèn)為原因大概有以下三點(diǎn)：
其一,、VR眼鏡還停留在賣(mài)硬件階段,。一位VR眼鏡解決方案的朋友直言,，目前國(guó)內(nèi)大大小小有100多個(gè)VR眼鏡產(chǎn)品,，同質(zhì)化極為嚴(yán)重,。而由于VR設(shè)備作為新興產(chǎn)品,，市場(chǎng)接受度不高,，傳統(tǒng)渠道上不敢輕易觸碰,，而且相比于其他手機(jī)周邊配件,，VR眼鏡盒子的利潤(rùn)并不占優(yōu),。于是乎,，線上便成了主要的分發(fā)渠道,，在各品牌知名度相差無(wú)幾的情況下,，價(jià)格也就成了制造爆款的絕對(duì)因素,。
其二,、山寨廠商的成本控制優(yōu)勢(shì),。雖然各個(gè)廠商都為自家的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了獨(dú)立的APP，其實(shí)不同的眼鏡盒子和APP之間是可以互相兼容的,，這便給山寨產(chǎn)品提供了滋生的空間。暴風(fēng)等公司的爆款產(chǎn)品離不開(kāi)“燒錢(qián)”,，而山寨產(chǎn)品的低價(jià)卻源自產(chǎn)品控制,，畢竟是純粹的硬件制造，直接省去了軟件開(kāi)發(fā)成本,，在內(nèi)容上的投入也等于零,。
其三,、用戶(hù)的嘗鮮心理,。正如當(dāng)初對(duì)智能手環(huán)的推崇，幾乎沒(méi)有消費(fèi)者把VR眼鏡盒子當(dāng)做“產(chǎn)品”來(lái)看,，花幾十塊錢(qián)從淘寶上淘一個(gè)VR眼鏡，簡(jiǎn)單體驗(yàn)下虛擬現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景感受，而后發(fā)發(fā)朋友圈吐槽幾句,，便把這些VR眼鏡遺棄在了角落里,。不少人甚至是在盲目跟風(fēng)，畢竟在媒體和研究報(bào)告那里，虛擬現(xiàn)實(shí)被吹捧為下一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng),，有著明朗的市場(chǎng)前景,。
在虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)業(yè)鏈和標(biāo)準(zhǔn)成熟之前，不可避免的要在成本和體驗(yàn)中摸索權(quán)衡,，而理智的企業(yè)多是試水和觀望,。股市重挫之后，風(fēng)投們都開(kāi)始謹(jǐn)慎起來(lái)了,，虛擬現(xiàn)實(shí)的整體市場(chǎng)依然偏冷，國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)業(yè)或?qū)⒃诤荛L(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)停留在眼鏡盒子上,。