全球手機市場增速逐漸放緩,，據(jù)預 測,，2015年全球智能手機增速將會降到10.4%。同時,，中國作為全球最大的智能手機市場,，上半年手機銷量首次出現(xiàn)負增長，未來手機市場的廝殺必定會更 加慘烈,。老牌的HTC已經(jīng)到了無人問津的地步,，頻頻傳出被收購的消息，而作為他的難兄難弟的三星,，最近也因為業(yè)績不佳，處在風口浪尖上,。

　　據(jù)知情人士透露,，三星手機中國區(qū)正在醞釀大裁員，比例約為9%,，涉及多個部門,，粗略計算，此次裁員人數(shù)將達千人,。而在上周,，彭博社報道稱，三星總部將要裁員10%,，裁員對象主要是人力資源,、公共關系和財務部門的員工。

　　隨后三星電子均否認了關于利潤縮減導致裁員的傳聞,，稱只是一部分員工職位的調整,。不過，該負責人也表示“如果今后公司做出什么決定也是正常的,，畢竟是商業(yè)社會,。”而一位三星手機員工透露,，目前公司內部傳言滿天飛,，擔憂的情緒在蔓延，裁員的的可能性很大,。

　　手機公司裁員最近已不是什么新鮮事,，市場的收窄，競爭的加劇,，不得不讓一些企業(yè)做出一定的調整,。其中索尼移動今年6月又砍掉了瑞典約1000名 員工，此前，索尼移動在2月份曾宣布在全球范圍內裁員約2100人,，盡管沒有公布中國區(qū)人數(shù),，但顯然中國區(qū)難以幸免。而深處泥潭中的HTC上個月宣布公司 縮減預計15%的全球員工人數(shù),。據(jù)推算,，HTC這回裁員人數(shù)2000人以上。

　　不過,，作為一個用戶30萬員工的公司來說,，三星如果此次真得裁員10%，必定會對社會和自身的發(fā)展帶來較大的影響,。

　　野村控股分析師指出,，裁員是控制成本的最簡單的方法，三星未來幾年獲利可能無法再攀升,，該公司已經(jīng)做好勒緊腰帶的準備,。同時，三星明年擬將總管理費減少50%,，但是,，在外界看來，三星企圖依靠裁員和減支計劃來扭轉頹勢,，仍有很大的困難,。

　　股價跌出一個小米

　　根據(jù)三星第二季度財報顯示，三星電子二季度營收約合417億美元,，同比下降7%;凈利潤同比下降8%至約50億美元,。同時，三星二季度手機部門 的利潤也未見改善,，其移動業(yè)務利潤下降至2.76萬億韓元,，雖然是近四個季度里最高的，但是仍低于去年同期的4.42萬億韓元,。值得注意的是,，這已經(jīng)是三 星連續(xù)第五個季度凈利潤下。

　　盡管按市值來計算,，三星電子仍是韓國上市公司中最高的,，但當下與年內峰值相比，其股價已經(jīng)蒸發(fā)了近600億美元,。同時,，由于Galaxy旗艦智能手機的市場需求不溫不火，自四月份以來,，三星電子的股價已經(jīng)出現(xiàn)了連續(xù)五個月的下滑,，市值縮水約440億美元,，跌出將近一個小米，其中僅8月份三星的市值就減少了120億美元,。同時,，這一波下跌是三星電子自1983年12月以來持續(xù)時間最長的下跌周期。

　　三星與蘋果股價跌幅

　　對于三星股價的持續(xù)低迷,，首爾IBKSecurities證券公司分析師LeeSeungWoo稱：“我們都知道三星的智能手機業(yè)務表現(xiàn)欠佳,，但我不知道其股價下滑趨勢何時能止步。

　　多面受敵

　　2011年,，三星憑借著GalaxyS和Note系列大屏手機,，占據(jù)著全球大部分高端市場的份額。不過,，由于三星管理層的保守,，三星手機一直是 “換湯不換藥”，只是硬件升級,，而這也為后來的衰落埋下隱患,。雖然三星電子目前仍是全球第一大智能手機生產(chǎn)商，但其市場份額卻在一步步被蠶食,。

　　根據(jù)市場調查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，三星雖然仍是目前全球最大的智能手機制造商,，但其市場份額已經(jīng)從當初的30%下降到20%以下,，根據(jù)StrategyAnalytics的報告顯示，二季度三星市場份額將從去年同期的22.3%下滑到20.5%,。

　　根據(jù)迪信通的數(shù)據(jù),，由于奇酷手機新品的發(fā)布，使其關注度上升較快,，而蘋果在九月份發(fā)布新品也使得其在八月份關注度上升一個名次,。相比較下，八月份三星發(fā)布galaxyS6edge+和Note5之后,，并沒有給其帶來過多的關注度,，反而是下降兩個身位，排在第五,。

　　八月份手機關注上升趨勢

       近兩年,，中國是全球手機最大的市場，競爭也最為激烈,，華為,、小米、魅族等國產(chǎn)手機發(fā)展迅速,，以其高性價比把曾經(jīng)中國市場銷量第一的三星擠下神壇,，國產(chǎn)手機的崛起使得三星在中端市場逐漸被邊緣化,，而高端市場在蘋果發(fā)布大屏iPhone6之后，三星的優(yōu)勢早已不再,。

　　根據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2013年三星在中國的市場份額為18.7%，而這一數(shù)據(jù)在2014年降到了12.1%,，雖然三星GalaxyS6頗受歡迎,，但是由于產(chǎn)能問題，銷量并沒有達到預期,，分析師認為2015年度三星在中國的銷量將繼續(xù)下滑,。

　　過去，在韓國市場,，三星一直是龍頭企業(yè),，無人可及，成為韓國手機市場上唯一市場份額超過20%的公司,。不過,，由于三星自身產(chǎn)品的弊端，加上 iPhone手機的影響,，其榜首位置也岌岌可危,。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，去年,，三星在韓國手機市場的份額由原來的60%左右下降至46%,，而iPhone在韓 國市場的份額已經(jīng)上升到了33%。同時,，隨著內存升級和搭載3DForce技術的iPhone6S/Plus的發(fā)布,，三星將會遭遇更大的難題。

　　不敗則已一敗涂地

　　三星作為全球最大智能手機制造商在蘋果和國產(chǎn)手機面前節(jié)節(jié)敗退,，正在逐步喪失其市場份額,。作為曾經(jīng)的手機霸主，三星已經(jīng)漸漸退出與蘋果兩級爭霸的局面,，輝煌的數(shù)據(jù)已經(jīng)成為過眼云煙,。而專利數(shù)、屏幕以及處理器都占優(yōu)的三星,，為何會落到現(xiàn)在這種境地呢?

　　第一,，售價過高。眾所周知,，三星手機一貫以高端自稱,，新機價格一直在5500以上。由于之前iPhone尺寸較小,，不能滿足一部分人的要求,，三 星在大屏手機市場擁有非常大的優(yōu)勢,。但是，隨著iPhone6/plus的推出,，三星手機遭受到了很大的打擊,。為了減少iPhone6S發(fā)布的影響，三星 率先發(fā)新款旗艦,，同時對上代產(chǎn)品進行降價,。

　　不過，三星的這種行為不但沒有為其帶來銷量的增加,，反而使其關注度不斷降低,。在手機市場，產(chǎn)品在銷售一段時間之后降價是正常的事情,，但必須要在 制造商的控制范圍內,，因為終端銷售價格的大幅度下降不但會影響廠家的利潤率，還會降低用戶的購買欲望,，價格管控不利,，在銷量和毛利上都會帶來不利的影響。

　　第二,，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新,。三星在制造工藝上有著非常大的“優(yōu)勢”，能把塑料材質打磨的擁有金屬質感,，當然,，這是三星在推出S6之前對其的一種諷刺。 從三星GalaxyS4開始,，硬件的升級已經(jīng)不能滿足對手機的要求,，現(xiàn)在的人們更加追求個性化,、定制化,，配置已經(jīng)很難成為主要吸引力。千年不變的塑料機 身,，加上不變的設計風格,，早已使得消費者審美疲勞，從三星GalaxyS5的銷量滑坡便可以很好的說明這一點,。

　　之后,，三星推出了全金屬打磨的GalaxyS6/edge，獲得了市場的廣泛好評,，雖然沒有采用全金屬機身,，但是其雙曲面屏幕吸引了部分消費者 的注意，為自己增加了一定的曝光點,。不過,，三星也是給自己挖了個坑,，產(chǎn)能不足，眼睜睜的看著那么好的一個扭轉機會流失,。只想說一句,，三星，你這是弄啥來?

　　第三,，系統(tǒng)優(yōu)化差,，預裝軟件多。昔日巨頭諾基亞,，就是輸在了對市場和用戶需求的盲目自信上,，這與當下的三星何其相似。除了千年不變的塑料機身,， 三星的系統(tǒng)也是人們一直的吐槽點,。當今時代，軟件生態(tài)系統(tǒng),、互聯(lián)網(wǎng)和云服務幾乎已經(jīng)成為了智能手機的全部意義,，單純硬件設備制造商的生存空間日益逼仄。三 星在過去僅僅是扮演著硬件設備制造商的角色,，而在系統(tǒng)方面的建樹卻寥寥無幾,。

　　對于安卓系統(tǒng)來說，系統(tǒng)緩存文件的堆積,，越用越慢是其最大的弊端,。如今，國內手機廠商基本都會在原生安卓系統(tǒng)上做一些優(yōu)化,，無論是界面還是速度上都得到了一定的提升,，更加適合當?shù)厥袌鲇脩舻囊蟆?/p>

　　反觀三星，卻一直不思改變,，基本上一年左右時間,，手機就已經(jīng)變得較卡頓，即使刷機也沒用,。同時,，三星手機在出廠時會預裝較多的軟件，并且還不能 卸載,，使得用戶體驗更差,。同樣的系統(tǒng)，預裝軟件過多,，系統(tǒng)優(yōu)化差,，配置上又不比國產(chǎn)手機高多少，最重要的是價錢卻高出一倍多,，有多少人會買呢?

　　第四,，巨額廣告投入,。放眼全球手機市場，三星是僅次于蘋果的第二大廣告投入商,，遠超索尼,、HTC和國產(chǎn)品牌。根據(jù)資料顯示,，三星在2012年超 過90億美元和2013年140億美元的廣告和營銷投入,。不過，巨額的廣告投入并沒有給其帶來產(chǎn)品的突破性增長,，而這也成為三星的累贅,，拉低整體的利潤 率，成為財報上的敗筆,。

       轉型依舊高姿態(tài)

　　在國內手機市場中,，中端以下手機占據(jù)著80%的份額，小米,、華為和魅族等品牌都憑借著其在中低端的高銷量帶動起整體業(yè)務的發(fā)展,。在高端遭遇到蘋果的狙擊后，三星意識到布局中端的重要性,，推出GalaxyAlpha系列手機,。不過，由于配置不高,，以及近5000元的定價,，使得其遭遇滑鐵盧。隨后,，三星官方又宣布將在原材料耗盡時,，停止生產(chǎn)GalaxyAlpha，整個產(chǎn)品周期僅僅半年,。

　　不過,，三星并 沒有放棄進軍中端手機市場。14年底,，三星推出GalaxyA系列手機,，采用全金屬機身,，價格從1800元到3000元不等,。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯 示，GalaxyA系列手機在不到一個月的時間里銷售量便突破百萬,，可見市場對其的認可,。雖然三星作出了妥協(xié)，但是在售價上依舊保持高姿態(tài),，面對著國內手 機高性價比的沖擊,，三星手機中端之路不免非常崎嶇,。

　　裁員并不能解決實際問題

　　一般情況下，企業(yè)業(yè)績的持續(xù)下滑,，最普遍的應對方式便是進行裁員以縮減開支,。在三星之前，已有聯(lián)想,、HTC,、、黑莓,、索尼等多家手機制造商宣布 裁員計劃,。虧損，尤其是持續(xù)的虧損,，會讓一個品牌焦慮,，品牌溢價降低，隨之帶來的是消費者關注度的降低以及市場定位的偏差,。在這種情況下,，裁員在某種程度 上可以降低企業(yè)的成本，輕裝上陣,，但這只有一種短期的緩解方式,。

　　同時，裁員帶來的技術研發(fā)上的競爭力的降低,，假若產(chǎn)品不能在這一時期內實現(xiàn)整條產(chǎn)品鏈的調整,，彌補缺失，未來將會陷入一個死循環(huán),，帶來更大的隱患,。

　　寫在最后：

　　兩年時間，三星成長為手機行業(yè)的巨頭,，但是衰落只用了幾個月的時間,。股價的持續(xù)下滑，產(chǎn)品的銷量缺乏創(chuàng)新,，達不到預期,，已經(jīng)把三星逼到了風口浪 尖上。長年積累的產(chǎn)品優(yōu)勢,，以及市場布局,，使得三星暫時還沒那么容易在市場上快速衰退，而這也使得其處于一個更為尷尬的位置,，不知所措,。似乎看到曾經(jīng)同樣 有過光輝歷史的HTC在向三星招手，相似的道路，相似的原因,，只是時間有所區(qū)別而已,。

　　窮則變，變則通,，通則久,。三星下一步路在哪里，能否挽回持續(xù)下滑的頹勢,，就要看“變”得有多深,。