液晶之后,，占領(lǐng)市場(chǎng)的下一代電視產(chǎn)品是什么,？對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，答案遲早浮出水面,。然而,，對(duì)于制造商,，抉擇的時(shí)刻已提前到來(lái),。液晶電視價(jià)格走低,，再難創(chuàng)造價(jià)值，如何“站隊(duì)”關(guān)系著日后的生計(jì),。
近日,，電視市場(chǎng)掀起一輪流派之爭(zhēng)，價(jià)格戰(zhàn),、口水戰(zhàn)齊飛的背后,，是制造商們對(duì)未來(lái)的焦慮與糾結(jié)。
液晶市場(chǎng)顯疲憊
55寸電視不足3000元
打算購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)大尺寸電視的王小姐,，在家電賣(mài)場(chǎng)里越逛越糊涂。電視的品種不再是簡(jiǎn)單的液晶,、等離子,，取而代之的是OLED、ULED,、SUHD等洋字眼,。“感覺(jué)就是幾個(gè)相似的字母不停地排列組合,，完全不知道是什么意思”,，王小姐的選擇標(biāo)準(zhǔn)還停留在“畫(huà)質(zhì)、尺寸,、價(jià)格”老三樣上,，對(duì)銷(xiāo)售人員介紹的各種新技術(shù)似懂非懂。
最直觀的差別體現(xiàn)在價(jià)格上。在京東商城,，55寸電視機(jī)的價(jià)格因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品技術(shù)而天差地別,。
普通55寸電視在廠商一輪輪的促銷(xiāo)中已經(jīng)賣(mài)出了“白菜價(jià)”。一款國(guó)產(chǎn)品牌55寸10核智能電視,，售價(jià)不足3000元,。3000元到5000元是這一尺寸的主流價(jià)格區(qū)間。
但如果搜索OLED,，情況則大不相同,。與液晶產(chǎn)品相比，目前市場(chǎng)上銷(xiāo)售的OLED產(chǎn)品型號(hào)要少得多,，但是,，身價(jià)卻也高得多。LG一款55寸OLED電視售價(jià)17000多元,，55寸曲面OLED電視的售價(jià)則高達(dá)46000元左右,。國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)相同尺寸的產(chǎn)品價(jià)格要比外資品牌低很多，但和普通液晶價(jià)格相比也要高出2倍到3倍,，創(chuàng)維一款55寸的OLED售價(jià)12000元左右,，康佳的一款曲面OLED售價(jià)在20000元左右。
在經(jīng)過(guò)10年獨(dú)占市場(chǎng)以后,，液晶電視已經(jīng)進(jìn)入了疲憊期,，行業(yè)價(jià)格走低，企業(yè)的盈利水平被不斷壓縮,，急于尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),。“在2020年后,，會(huì)有新的顯示技術(shù)帶來(lái)強(qiáng)有力的挑戰(zhàn),。”海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健近日接受媒體采訪時(shí)表示,。
流派之爭(zhēng)愈演愈烈
創(chuàng)維,、康佳相繼加入OLED陣營(yíng)
究竟誰(shuí)能勝出，一統(tǒng)江湖,？眼下的市場(chǎng)并沒(méi)有給企業(yè)一個(gè)明朗的方向,，流派之爭(zhēng)也愈演愈烈。
韓國(guó)電子公司LG是OLED產(chǎn)品的推動(dòng)者,。在液晶時(shí)代,，LG是主要的面板提供商，現(xiàn)在它要爭(zhēng)奪下一個(gè)10年,。
在技術(shù)上,，OLED電視拋棄了背光源,，實(shí)現(xiàn)了像素點(diǎn)有機(jī)自發(fā)光。一位銷(xiāo)售人員向北京晨報(bào)記者表示,，其“顯示效果甩出液晶,、4K好幾條街”。OLED也因此被視為下一代電視最有力的競(jìng)爭(zhēng)者,。LG電子大中華區(qū)總裁慎文范斷言,，“OLED電視是電視行業(yè)的未來(lái)，這點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn),?！?/p>
面板生產(chǎn)商LG Display日前宣布了一項(xiàng)投資計(jì)劃，將在未來(lái)三年內(nèi)投資10兆韓元(約合54億元人民幣),。在中國(guó)市場(chǎng),，LG和LGD則正掀起密集的推廣活動(dòng)，在人流量大的商業(yè)中心將OLED電視與4K液晶電視進(jìn)行對(duì)比顯示,。相較之下,，4K液晶電視的屏幕無(wú)法做到全黑，而是泛灰泛亮,，畫(huà)質(zhì)和顏色的準(zhǔn)確度也顯得遜色,。LG希望能夠通過(guò)這樣的市場(chǎng)“教育”，加速OLED電視的普及,。
在國(guó)內(nèi)企業(yè)中,，創(chuàng)維日前宣布量產(chǎn)OLED電視，并請(qǐng)來(lái)“OLED之父”鄧青云站臺(tái),?？导岩残歼M(jìn)入OLED大軍，并計(jì)劃在今年“十一”黃金周期間,，推出55英寸和65英寸的4K OLED電視,，售價(jià)約2萬(wàn)至3萬(wàn)元。9月16日,，LG Display在北京舉行發(fā)布活動(dòng),，除了LG電子，創(chuàng)維,、康佳、長(zhǎng)虹,、海爾,、TPV等電視廠商也集體現(xiàn)身。
不過(guò),，盡管OLED陣營(yíng)不斷擴(kuò)大,，但過(guò)高的價(jià)格制約了市場(chǎng)的普及，“唱衰聲”也從未停息。傳統(tǒng)電視海信近日就展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于OLED和ULED孰優(yōu)孰劣的論戰(zhàn),。他們認(rèn)為,，ULED本質(zhì)上還是液晶顯示技術(shù)，但在背光上進(jìn)行了優(yōu)化,。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健表示,，OLED五年內(nèi)在技術(shù)上難有重大突破，在大屏上長(zhǎng)時(shí)間使用的壽命以及功耗都存在問(wèn)題,，不可能成為市場(chǎng)主流,。
試探與糾結(jié)
液晶時(shí)代被動(dòng)將重演？
目前,，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)于下一代電視產(chǎn)品的投入還大多處在試探階段,。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)于國(guó)內(nèi)電視制造商而言,，糾結(jié)之處在于一旦押錯(cuò)了寶,，就可能錯(cuò)失未來(lái)。另一方面,，在自己沒(méi)有突破性新技術(shù)的情況下,，被裹挾著“站隊(duì)”又可能重演液晶時(shí)代的被動(dòng)局面。
液晶電視時(shí)代,，由于不掌握面板,，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)幾乎成為跨國(guó)公司關(guān)鍵部件的分銷(xiāo)商，在液晶電視市場(chǎng)鼎盛的2008年,，我國(guó)液晶顯示屏進(jìn)口19億塊,，進(jìn)口額高達(dá)441億美元，其中,，電視用液晶面板就占到進(jìn)口總額的四分之一,，相當(dāng)于進(jìn)口了約150架波音737客機(jī)。
上述人士表示,，以目前呼聲最高的OLED為例,，OLED是自發(fā)光器件，不需要背光模組,，一旦成為市場(chǎng)主流,，中國(guó)企業(yè)可能再次淪為外資品牌的分銷(xiāo)商和搬運(yùn)工。目前,，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)幾乎所有試水OLED領(lǐng)域的國(guó)產(chǎn)廠商采用的都是源自LG的面板,。
但是，對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言,，想要擺脫這種局面并不容易,，面板產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)資金密集,、技術(shù)密集和政策密集的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)彩電企業(yè)要在未來(lái)市場(chǎng)獲得主動(dòng),，還需要政策和產(chǎn)學(xué)研機(jī)構(gòu)的協(xié)同支持,。