在日前舉辦的中國制造業(yè)高峰論壇上,,格力電器舉行了2016年新品發(fā)布會,,格力畫時代空調,、磁懸浮離心機組,、晶弘瞬冷凍冰箱,,以及TOSOT零耗材空氣凈化器等四大新品亮相,。近年來,,從業(yè)務相對單一的專業(yè)化空調制造企業(yè),,到全方位布局家電產品,董明珠正不斷豐富格力的產品線,。
不過,,轉型并非一帆風順。近日發(fā)布的2015年中報顯示,,格力電器營業(yè)收入同比下降13%,,空調業(yè)務營收更是同比下滑了約17%。對此,,格力電器董事長董明珠表示,,已經做好2015年營收下滑10%的準備,還暗示明年甚至后年格力都無法實現(xiàn)增長,。在智能化家居轉型浪潮中,,董明珠的強悍作風和出位言論頻頻讓格力登上媒體頭條,但相對于海爾,、美的等同行的合縱連橫和開放心態(tài),,格力的轉型顯得有些孤芳自賞。
空調業(yè)務拖累業(yè)績
近日發(fā)布的2015年半年報顯示,,上半年格力電器營業(yè)收入為501.11億元,,同比下降13.4%;凈利潤57.21億元,,同比增長0.05%。這是自2009年以來,,格力電器中報營收首次下降,。
作為空調行業(yè)的龍頭,空調業(yè)務直接影響格力電器的盈利能力,。2015年上半年,,格力電器空調業(yè)務實現(xiàn)營收419.9億元,同比2014年507.2億元下滑約17%,。
業(yè)績下滑與整個市場大環(huán)境息息相關??照{行業(yè)已是夕陽產業(yè),。國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2015冷年空調市場銷售量和銷售額雙雙下滑,,降幅分別為5.4%,、10.5%。這是自2013年空調市場上揚以來,,行業(yè)首度陷入負增長態(tài)勢,。
此起彼伏的價格戰(zhàn)也透支了市場發(fā)展,對企業(yè)營收,、凈利潤造成一定影響,。一直高高再上的格力電器也挑起價格戰(zhàn)。自去年9月以來空調行業(yè)掀起三次大 的價格戰(zhàn)并沒有達到消除庫存的目的,。國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出,,價格戰(zhàn)并沒有改變需求不足的現(xiàn)象,而整個空調行業(yè)2015年都在為發(fā)起價 格戰(zhàn)做準備,,對行業(yè)影響非常消極,。
此外,格力對電商渠道的不重要也是其業(yè)績下滑的重要原因,。
艱難跨界轉型
移動互聯(lián)網的縱深發(fā)展,,對整個家電行業(yè)產生了巨大影響,智能家居成為大勢所趨,。盡管目前,,整個行業(yè)尚未找到新的業(yè)務增長突破口,但轉型仍是各大 企業(yè)最緊迫的任務,。眼下,,在董明珠的主導下,格力電器加速從一家專業(yè)化的空調制造商向多元化的制造企業(yè)轉型,。董明珠曾表示,,“和智能家庭相關的產品,我們 可能全部要覆蓋??照{,、生活、手機,,所有電器,。”
2013年12月董明珠與雷軍的十億賭約,,讓格力的互聯(lián)網轉型之路一開始就極具話題性,。手機作為智能家居的重要入口,正成為市場各方爭奪的焦 點,。2015年1月,,格力宣布要進軍手機業(yè),也讓董明珠與雷軍的對賭更具看點,。不過時至今日,,格力手機從1代到2代,產量目標從1億到5000萬,,至今仍 未推向市場,。倒是“格力手機內置99張董明珠照片”的傳聞不時引爆市場話題。
此外,,小家電,、智能機器人等正成為格力多元化轉型的方向。在近日舉行的首屆珠江西岸先進裝備制造業(yè)投資貿易洽談會上,,格力自主研發(fā)制造的機器人 首次亮相,。據(jù)悉,自2012年格力制定自動化發(fā)展規(guī)劃至今,,格力自主研發(fā)的自動化產品覆蓋了工業(yè)機器人,、智能AGV、注塑機械手,、大型自動化線體等10多 個領域,,近100種產品。
從格力近些年涉足的新領域可以看出,,董明珠正圍繞智能家居打造新的格力產品線,。盡管目前,格力的新產品尚未全面投入市場,,但轉型過程中“方向”大于“努力”,,憑借工業(yè)時代積累的技術優(yōu)勢,互聯(lián)網時代的格力在董明珠的帶領下正走在正確的道路上,。
單打獨斗還是開放合作?
互聯(lián)網時代,,互聯(lián)網公司紛紛滲透到家電領域,,給傳統(tǒng)家電企業(yè)造成重重壓力。美的,、海爾等企業(yè)都在合縱連橫加強產業(yè)生態(tài)建設,。例如,美的牽手日本安川進軍機器人產業(yè),。美的和小米的聯(lián)姻還頗有種敵人的敵人是朋友的意味,。
目前來看,無論是做手機,,做渠道,,還是發(fā)力智能家居,在董明珠強烈的個人色彩影響下,,格力的轉型路徑單打獨斗多過開放合作,。互聯(lián)網+時代,,是工 業(yè)精神靜水流深,還是互聯(lián)網思維棋高一著,,尚無定論,。但在智能家居長產業(yè)鏈中,顯然格力無法做到事必躬親,,需要根植更多的開放思維,,構建更廣泛的產業(yè)聯(lián) 盟。這也是格力未來發(fā)展的看點,。