世界上不缺乏成功者,，缺少的是能夠居安思危,、隨時勢而變的企業(yè),。成功的方式有很多種,，但企業(yè)走向衰落的原因卻都是如此的相似,。2015年對高通來說,，可謂是多災(zāi)多難的一年,，驍龍810的發(fā)熱弊端,，導致其市場份額下滑，被投資人唱衰,。同時，在中國的發(fā)展不順,，更是使得高通焦頭爛額,。

　　凈利潤下滑44%，股價暴跌

　　2015高通連連遭受打擊,，內(nèi)部整改的緩慢,，加上外界的壓力，使得其財報,、股價都不斷下跌,。近幾年，高通由于在GPU和基帶方面的優(yōu)勢,，在眾多的芯片廠商中崛起,，近年來營收快速增長,，年營收平均增幅更是超過20%。不過,，隨著聯(lián)發(fā)科和三星等芯片的快速發(fā)展,，導致許多手機廠商減少對高通的單一依賴，使得其市場份額不斷的受到擠壓,。整體來看,，2015財年，高通營收和凈利潤呈下滑趨勢,，根據(jù)高通最新公布的第四財季數(shù)據(jù)顯示,， 其第四財季營收為55億美元，同比下滑18%,；凈利潤為11億美元,，同比下44%。財報公布后,，高通股價一度重挫6.7％,。同時，高通2016年第一季度的營收預(yù)期不及分析師預(yù)期,，以及專利費許可費的不確定性,，周四股價更是暴跌15.25%，創(chuàng)2011年9月以來最低,。而為了彌補營收上的缺失,，降低成本，高通裁員人數(shù)已經(jīng)超過15%,。

　　面對連續(xù)三個財季利潤下滑的高通,，美國投行FBR & Co在一份報告中下調(diào)了對其的股票評級， 并將高通從FBR優(yōu)選股名單中移除,。分析人士認為,，高通自身的壁壘，訂單量的減少,，加上三星和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的發(fā)展,，會讓其在以后的競爭中不占優(yōu)勢，帶來業(yè)績下滑,。

　　前后夾擊,，市場份額被蠶食

　　過去，高通處理器幾乎在全球安卓手機市場上形成了壟斷局面,，其GUP和基帶的優(yōu)越性,，使得每家手機廠商的旗艦機型都選擇高通作為自己的唯一處理器，就連三星這樣有著自己處理器的品牌也不例外。據(jù)了解 ,，高通60%的利潤都來自于對外授權(quán)其移動技術(shù),，其對手機廠商收取的高額專利費，最高能達到6%,，這項高利潤的業(yè)務(wù)在促進了高通對芯片的研發(fā)的同時,，也使得其在中國遭到了反壟斷調(diào)查和懲罰，支付了9.75億美元的高額罰款,。表面上看,，高通與中國政府的和解可以為其減少一些麻煩，但在美國投行分析師的眼中來看,，高通在與政府和解后面臨的情況將會更糟糕,，而事實也確實如此。 據(jù)知情人士透露,，作為中國最大的智能手機廠商之一,，小米和聯(lián)想均未與高通簽訂最新的專利授權(quán)協(xié)議，而這也將導致高通在未來的營收中充滿不確定性,。

　　中國是全球手機市場的晴雨表,，是所有大品牌競爭的主戰(zhàn)場，高通在中國的受挫,，使得其無法從中國這個全球最大的手機市場的增長中獲益,，不會像過去那樣依靠收取高額的專利費來促進芯片的研發(fā)，從而能夠在與其他芯片廠商競爭中占有優(yōu)勢,。

　　不巧的是,，驍龍810的不爭氣，嚴重的發(fā)熱問題使得高通的市場份額進一步遭到侵蝕,，尤其是三星這樣的品牌,，雖然銷量在下滑，但依舊是全球手機銷量的第一名,，其舍棄高通,，采用自己處理器，無疑是給了前者一個重重的打擊,。同時,，聯(lián)發(fā)科近兩年也在快速增長，根據(jù)其公布的最新數(shù)據(jù)顯示,，聯(lián)發(fā)科10月營收222.37億元，創(chuàng)下歷史新高,。在占中國七成以上的千元機市場,，聯(lián)發(fā)科由于高性價比更是被多家手機品牌采用。根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，當下第一大手機處理器供應(yīng)商依舊是高通,，但市場份額已經(jīng)降至47%,，聯(lián)發(fā)科占比16%，呈現(xiàn)快速增長的趨勢,。

　　驍龍810由于放棄架構(gòu)創(chuàng)新而遭遇的挫敗,，高通肯定不會讓這種悲劇在驍龍820身上發(fā)生。只是,，據(jù)高通CEO透露,，驍龍820將于明年第二季度量產(chǎn)，也就是說至少是4月以后了,，諸如小米等手機廠商還在苦苦等待,。看到這,，聯(lián)發(fā)科,、三星和海思笑了。

　　高通真得輸了嗎,？

　　市場份額的不斷下滑,，競爭對手的快速增長，高通一度被認為是下一個錯過大好發(fā)展時機的英特爾,。不過,，在瞬息萬變的手機市場，一切都還充滿著未知,，而有著豐富的專利以及技術(shù)的高通,，在短期內(nèi)依舊有著較為明顯的優(yōu)勢，把握著先機,。

　　一方面,，由于大量研發(fā)金錢的投入，加上此前高通從AMD手里購買的ATI的移動GPU,，當下市場中,，對高通產(chǎn)生最大威脅的聯(lián)發(fā)科和三星在GPU和基帶技術(shù)上都遠遠不如自己。而國內(nèi)品牌海思在基帶上雖然與高通有的一拼,，但是在GPU的性能上卻相差甚遠,，總的來說，高通整體在技術(shù)上還是占有很大的優(yōu)勢,。

　　另一方面,，國產(chǎn)手機對高通更具有依賴性。對于國產(chǎn)手機來說,，走出國門的重要一步便是專利問題,，華為由于采用的是自家的芯片技術(shù)，不受到約束，但是對于小米等手機廠商來說,，在海外市場發(fā)展的并不是那么順利,，很大程度上都是受到專利方面的困擾。之前,，小米就曾因為愛立信的侵權(quán)訴訟而導致產(chǎn)品銷量受到影響,，換成高通處理器之后才得以繼續(xù)售賣。

　　同時,，在市場看來,，高通更像是名門正派，聯(lián)發(fā)科像是一個山寨品牌,，因此多家手機廠商一直是高通的“鐵桿用戶”,，即使是遇到發(fā)燒的810，也寧愿面臨著被罵的風險,，也要采用,。

　　市場競爭就是這么的殘酷，不進則退,，高通如今面臨的形勢就是這么的嚴峻,。而對于高通來說，中國的處罰和國內(nèi)品牌對專利費的拖欠還不是其最苦惱的事情,，更為嚴重的是,，諸如聯(lián)發(fā)科、三星和海思等競爭對手的日益強大,，在對手紛紛推出下一代最新芯片的情況下,，驍龍820要等到二季度才能量產(chǎn)，就在這短短的幾個月內(nèi),，對高通或許將會帶來致命性的打擊,。當然，作為曾經(jīng)以及現(xiàn)在的芯片“頭牌”,，高通在技術(shù)以及名氣上還是多數(shù)品牌可望而不可及的,，接下來就要看其如何轉(zhuǎn)變，增加更多的盈利點,，不要像當初的英特爾一樣,，迷失了方向，再也找不回來,。