2015年是激光投影機的元年,。如何收獲第一桶金是這一年激光顯示企業(yè)最核心的任務(wù)。俗話說,，實踐出真知,。在經(jīng)過一輪市場摸索后，將工程投影機作為激光顯示的第一炮,，已經(jīng)成為行業(yè)共識,。

　　2015年激光顯示全方位滲透

　　2015年，激光投影顯示的市場開拓,，沒有遵循固定模式,，而是在整個投影產(chǎn)業(yè)進行了全方位創(chuàng)新和突破。

　　在教育市場,，激光投影以其更高的“視覺亮度”和“視覺對比度”,，能夠在既有投影電子白板系統(tǒng)中，能一定程度上提高產(chǎn)品的現(xiàn)場體驗效果,。尤其是配合四色熒光色輪技術(shù)對產(chǎn)品亮度的提升和幫助,，2015年激光教育市場迎來開門紅。包括百臺規(guī)模的大單,，證明了激光在教育市場的可行性,。

　　商用市場，與高抗光屏幕的結(jié)合,，徹底終結(jié)了“關(guān)燈開會”的煩惱,。雖然激光投影+抗光屏幕的組合，價格比較傳統(tǒng)投影機高了很多,，但是依然深受市場喜愛,。特備是那些“領(lǐng)袖型”會議，各位領(lǐng)導(dǎo),、專家的時間都很寶貴：一批這樣的人湊在一起更不容易,，會議條件又涉及中國文化的“面子”問題。這些因素成為激光投影在商用市場立足的關(guān)鍵,。

　　家用領(lǐng)域,，激光電視的概念被廠商給予了極大的希望,。研究認為2020年，國內(nèi)百英寸超極大屏電視的需求市場可望高達100-200萬,。這對于全年只有200萬臺規(guī)模的投影圈,，不得不說是一個巨大的誘惑。雖然這個愿景蛋糕不能解決今日饑飽問題,，但是廠商們?yōu)榇四θ琳频臒崆閰s異常高昂,。

　　而工程領(lǐng)域，則是2015年激光投影機 “誕生頻率”最高的細分市場,。激光光源天然的是高亮產(chǎn)品,，降低了工程投影機的門檻；激光光源天然是高色域,、高壽命產(chǎn)品,，解決了傳統(tǒng)工程投影的最主要的兩個尷尬；工程投影應(yīng)用多數(shù)是高頻度,、高負荷應(yīng)用，激光系統(tǒng)的高穩(wěn)定性,、長壽命,、多激光器系統(tǒng)對單一節(jié)點故障的有效應(yīng)對，特別適合工程投影市場的差異化需求,。

　　甚至,，2015年廠商們還在微投產(chǎn)品上試驗了激光光源技術(shù)。如索尼的嵌入式概念產(chǎn)品,。雖然激光微投并沒有實現(xiàn)商業(yè)化,，但是作為投影市場的第五極，這也算是有益的嘗試吧,。

　　總之,，2015年，激光投影顯示幾乎在投影機所能涵蓋的各個領(lǐng)域開花結(jié)果,，有所成績和創(chuàng)新,。不過，這些領(lǐng)域中,，真正為投影廠商帶來效益的還是工程產(chǎn)品,。

　　工程市場，激光顯示的利潤基石

　　國內(nèi)工程投影機的市場規(guī)模有多大呢,？答案是10萬臺左右,。這個數(shù)字只有整個投影市場的5%上下。但是,，這10萬臺的產(chǎn)品卻幾乎創(chuàng)造了整個投影行業(yè)三分之一到一半的利潤：工程投影是實打?qū)嵉睦麧櫮膛?。如果以銷售額計算,，僅僅每年萬臺規(guī)模的10000流明以上超高端投影產(chǎn)品，年銷售額就達百億元之巨,，產(chǎn)品單價是商教市場三五千元投影機產(chǎn)品所不能比擬的,。如果是針對激光顯示市場，以上數(shù)據(jù)的比例恐將更高,。

　　工程投影如何創(chuàng)造這么高的利潤率呢,？第一，從客戶角度看,，工程投影是效果第一的行業(yè),，客戶不缺錢、缺的是更好的效果,，激光產(chǎn)品最大的變化之一即是在效果上的提升,。第二，從廠商角度看,，工程產(chǎn)品市場不僅是“機器”的銷售,，還涉及到復(fù)雜的應(yīng)用方案設(shè)計、產(chǎn)品運維等服務(wù)附加值收益,。第三,，從產(chǎn)品角度看，工程產(chǎn)品所需性能決定了這些產(chǎn)品自身技術(shù)難度高,，成本也高,，利潤自然更高。第四,，從市場競爭看,，工程市場不是充分競爭領(lǐng)域，產(chǎn)品多是小批量制造,、定向生產(chǎn)和銷售,，相對封閉和高技術(shù)化的產(chǎn)業(yè)鏈條，也有利于保持產(chǎn)品的高利潤,。

　　尤其是與激光光源技術(shù)結(jié)合,，工程投影顯示市場還有其獨到的優(yōu)勢。例如,，激光顯示產(chǎn)品現(xiàn)在比較大的一個瓶頸是產(chǎn)品體積笨重,，而工程市場恰恰對此沒有明確的要求。尤其是高亮激光產(chǎn)品,，需要堆疊更多單個激光器：如科視和巴克的70000+流明數(shù)字影院投影機,，實際上是模塊化激光光源與投影機的分離設(shè)計，通過不同數(shù)量的激光光源模塊組合，能夠?qū)崿F(xiàn)從20000-100000流明的產(chǎn)品系統(tǒng),。這類產(chǎn)品的體積巨大不言而喻,。

　　再例如，激光顯示產(chǎn)品的光源壽命,，尤其是高檔RGB光源壽命主要由工作溫度決定：如平均20攝氏度,，與40攝氏度，激光器自身的壽命幾乎減半,。即便是低成本方案中的熒光色輪,，其壽命也與工作溫度緊密相關(guān)。實際上,，一般商用和家用的熒光色輪技術(shù)的激光光源,，半亮度衰減期只有2萬小時；而采用了三原色RGB技術(shù)和高級溫度控制系統(tǒng)的高端激光數(shù)字影院產(chǎn)品,，光源卻可以做到10萬小時,，只衰減20%亮度。工程投影機的應(yīng)用方式,，決定了工程產(chǎn)品可以獲得從內(nèi)在設(shè)計到外在環(huán)境更好的溫度控制,，這有利于激光產(chǎn)品更好的發(fā)揮色彩、壽命,、亮度方面的眾多優(yōu)勢,。

　　對于以上這些特點，簡單概括就是：在工程投影上,，激光技術(shù)更能淋漓盡致的發(fā)揮。這實際導(dǎo)致了工程市場,，激光產(chǎn)品帶來的體驗提升要大于其他傳統(tǒng)市場很多,。尤其是在超高亮領(lǐng)域，激光所提供的性能和壽命體驗是傳統(tǒng)產(chǎn)品的10倍以上,。這對于那些需要高負荷工作的應(yīng)用領(lǐng)域而言,，其價值不言而明。

　　相比較而言,，2015年,，雖然是激光顯示的元年，產(chǎn)品銷售市場實現(xiàn)了全線突破,，但是在商用,、家用、教育市場卻難言“效益收獲”,。這是因為,，這些投影市場，都是典型的價格敏感性市場,。

　　2015年,，激光投影在商教和家用市場價格下降了多好呢,？最低價產(chǎn)品，至少是從年初的40000+下降到了目前的30000-,。甚至,，一些集中的招標采購中，一臺商教激光投影機的價格只有25000左右,。這種三到四成的價格降幅,，對于還在市場培育期的一種新技術(shù)而言，不是好消息,。

　　一般市場模型下,，一款新技術(shù)產(chǎn)品的價格下降，需要對應(yīng)于銷量規(guī)模更快的擴張,，才能維持產(chǎn)業(yè)較好的利潤業(yè)績表現(xiàn),。但是，即便激光投影的商教和家用產(chǎn)品有如此的價格下滑,，它們與傳統(tǒng)光源產(chǎn)品比較,，依然是3-8倍的價格差。距離市場形成替代作用還非常遙遠,。在這樣的背景下,，價格下降更多的是體現(xiàn)在不同廠商的“搶占性卡位”上，而非“短期效益”方面,。

　　與工程市場對價格的非敏感性比較,，商教和家用激光投影市場的“初期”利潤貢獻能力肯定不足。而且,，如果考慮到客戶購買商教和家用激光投影,，若要達到比較好的顯示效果，還需要一塊價值不菲的高抗光幕,；形成對比的是,，工程投影市場則一直采用高端屏幕，這將進一步降低工程市場對激光新技術(shù)的認可障礙和成本擔憂,。

　　向工程看齊,，激光投影邁出正步走

　　“在6000-15000流明檔，工程用激光投影廠商正在形成一個空前的產(chǎn)業(yè)共識,，業(yè)內(nèi)幾乎八九成的投影廠商都已經(jīng)瞄準這一區(qū)間,，已經(jīng)或者準備推出大量新品”。一位業(yè)內(nèi)資深人士如此表示,。相較于,，其他細分市場，激光的放量、見效益依然需要“期待”,，工程市場激光投影的“立竿見影”的利潤效果,，正在吸引更多的參與者。

　　對此,，研究認為,，一個以激光為標志的，高端工程投影機的相對“擁擠”時代是可以期待,。但是,，人們似乎并不擔心這個領(lǐng)域會有過剩的危機。

　　一方面,，從發(fā)達國家的經(jīng)驗看,，當一國經(jīng)濟跨越中等收入階段的時候，是工程投影市場發(fā)展最快的時期,。另一方面,，與歐美比較，國內(nèi)人均工程投影的應(yīng)用水平還低的多,。而人均工程投影應(yīng)用水平,，往往代表了“人均”文化基礎(chǔ)設(shè)施占有水平。后者的意義不僅在于文化消費,，也在于創(chuàng)新經(jīng)濟,。——提高文化消費水平和經(jīng)濟創(chuàng)新水平,，是國家產(chǎn)業(yè)升級的必然方向之一,。

　　以上這兩點基礎(chǔ)規(guī)律，用業(yè)內(nèi)人士的話說就是：激光工程產(chǎn)品幾乎在中國趕上了最好的“經(jīng)濟發(fā)展”階段,。也因為如此,，市場并不對工程市場出現(xiàn)擁擠的局面擔心。因為,，未來五年工程機實現(xiàn)銷量翻番，甚至200%的增長,，到2020年實現(xiàn)30萬臺的市場需求,，并非不可能。而這其中,，激光產(chǎn)品至少會占半數(shù)份額,。

　　所以，投影廠商大力布局激光工程投影機,，不僅是對眼下激光在工程市場“賺錢效應(yīng)”的認可,，也是對未來“激光工程前途無限”的投注。

　　“不管其他領(lǐng)域行與不行，激光在工程市場肯定是未來王者”：這樣的行業(yè)信心已經(jīng)樹立,。2015年雖然對于激光投影機只是元年,，是產(chǎn)業(yè)嬰兒期；但是對于工程市場而言,，卻已是一個“試出真金”的拓展階段,，是產(chǎn)業(yè)的少年期了。而工程市場,，激光顯示這一炮的走紅,，也將反過來支撐激光顯示在其它領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和市場進步。