據(jù)《財富》雜志網(wǎng)絡(luò)版報道，市場調(diào)研公司尼爾森的最新調(diào)查,，證實了一個已成為傳統(tǒng)看法的事實：智能機(jī)正在步步為贏,，傳統(tǒng)電視則節(jié)節(jié)敗退,。在電視行業(yè)最想獲得的18歲至34歲年齡組觀眾中，這一現(xiàn)象尤其明顯。

　　三星智能機(jī)

　　尼爾森的調(diào)查顯示，傳統(tǒng)電視在各年齡組的收視率在2009年—2010年度達(dá)到峰值,，自此之后一路下滑。在2009年—2010年度之前,，電視觀眾自1949年以來每年都在增長,。

　　此項調(diào)查是尼爾森首次嘗試對傳統(tǒng)電視、網(wǎng)絡(luò),、手機(jī)以及其它設(shè)備上的視頻觀看行為給予綜合評估,。數(shù)據(jù)顯示，今年5月,，在18歲至34歲年齡組中,，智能機(jī),、平板電腦以及流媒體機(jī)頂盒、游戲主機(jī)等電視連接設(shè)備的使用量同比增長了25%以上,，達(dá)到每分鐘850萬人左右,。相比之下，同年齡組的電視觀看人數(shù)下降10%至每分鐘840萬人,。

　　很明顯，在用戶花在智能機(jī),、平板電腦以及電視連接設(shè)備的時間中,，部分用于觀看電視節(jié)目。但是在許多情況下,，觀眾將本花在電視觀看上的時間用在了智能機(jī)等移動設(shè)備上,，這些設(shè)備上出現(xiàn)的廣告被用戶跳過或移除，這大幅影響了尼爾森的客戶群,。

　　智能機(jī)正蠶食電視行業(yè)

　　尼爾森將這份報告稱之為可比較的指標(biāo)報告,，因為這是該公司首次將傳統(tǒng)電視與Netflix等流媒體服務(wù)、移動設(shè)備,、YouTube等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的視頻觀看在同等標(biāo)準(zhǔn)下進(jìn)行整合,。尼爾森指出，許多通過YouTube,、Facebook等服務(wù)進(jìn)行的在線視頻觀看比較,，對實際觀眾的評估有誤導(dǎo)性。用戶在一個小時或以上時間內(nèi)觀看一段視頻的時間可能達(dá)到數(shù)十分鐘,，但是一些調(diào)研公司對于觀眾的認(rèn)定不需要這么長時間的視頻觀看時間,。用戶觀看了幾秒鐘的視頻可能就會被一些調(diào)研公司認(rèn)定為觀眾。

　　“我們的第一感覺可能是,，數(shù)千萬的視頻觀看量擁有的觀眾要超過電視節(jié)目擁有的幾百萬觀眾,，但實際上兩項數(shù)字得出的方式完全不同，”尼爾森表示,，“電視觀眾指的是一個節(jié)目平均每分鐘的觀看人數(shù),，而不是數(shù)字媒體通常對視頻總播放時間內(nèi)對觀看人數(shù)的衡量。整體來說,，觀看電視廣播的用戶數(shù)量更為龐大,。”

　　在線音樂零售商eMusic前CEO,、美國風(fēng)投公司Venrock媒體投資人大衛(wèi)·帕克曼（David Pakman）曾表示,，用戶的注意力正持續(xù)從傳統(tǒng)媒體形式轉(zhuǎn)向流媒體游戲平臺Twitch、閱后即焚應(yīng)用Snapchat等新平臺,。年輕用戶的行為代表著未來,，F(xiàn)acebook,、YouTube等產(chǎn)品首先被青少年使用，然后再擴(kuò)大到年齡更大的人群中,。

　　用戶觀看視頻的時長

　　這可能不是尼爾森或尼爾森的客戶想要聽到的,，后者多來自傳統(tǒng)電視或電視廣告行業(yè)，但這是事實,。他們應(yīng)該清楚的是,，當(dāng)這種趨勢開始主導(dǎo)尼爾森等公司的分析報告時，一切可能就為時已晚,。（編譯/簫雨）