進入“互聯(lián)網+”時代，互聯(lián)網經濟影響著各行各業(yè)，倒逼著各大行業(yè)的轉型和變革,，受沖擊最大的應該是傳統(tǒng)制造業(yè),。網店,、電商平臺、O2O等新興互聯(lián)網營銷渠道的突起和革新,，以及新一代消費者對互聯(lián)網消費的追捧,，讓原本興旺的傳統(tǒng)經營模式變得暗淡,，業(yè)務收縮,、利潤下降。當前經濟下行壓力倍增,，市場需求下降,，這更加劇了傳統(tǒng)制造業(yè)的經營壓力。
因此,，在過去的一年來,，關于各產業(yè)領域的制造工廠，尤其OEM代工廠紛紛倒閉或退出市場的新聞屢見報道,，例如有報道稱,，面對訂單量不斷流失，缺乏核心技術,、資金鏈斷裂,，東莞制造業(yè)接二連三出現工廠倒閉，“近一年以來,，至少有4000家企業(yè)關門”,。
而作為電子制造業(yè)之一，國內照明行業(yè)的日子同樣不好過,，各地大型照明燈具賣場紛紛降租或關門倒閉的消息也不斷傳出,，而國內至少三四千家公司退出照明市場的傳言，更是喧囂一時,。這多少讓外界覺得照明行業(yè)過于悲觀,。當然，作為制造行業(yè),，各照明企業(yè)確實走到了一個轉型陣痛的關鍵期,。
面對行業(yè)洗牌淘汰和激烈競爭，那些經營發(fā)展比較成功的照明品牌企業(yè),，他們目前正在做哪些部署,，或正在推進哪些產品、技術或渠道的創(chuàng)新,？這同樣也是部分企業(yè)同行期待參考的話題,。為此，小編將羅列介紹部分企業(yè)在產品、技術,、市場方向上的創(chuàng)新“突圍”之舉,，一同探討企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。
傳統(tǒng)制造業(yè)壓力倍增
技術領域創(chuàng)新
從智能照明到汽車照明
說到照明技術的未來發(fā)展趨勢,，人們提到最多而且普遍在著手推進的,，是智能照明技術。正如歐普照明中國區(qū)CEO丁龍?zhí)岬?，智能照明技術處在一個摸索階段,，是未來的重要技術方向，發(fā)展的市場機會和空間很大,，無論是哪一類的照明企業(yè),，都應該在智能和通訊方面做一些準備。
縱觀國際照明巨頭,，飛利浦正集中業(yè)務和資源發(fā)展創(chuàng)新智能照明系統(tǒng),；通用電氣(GE)宣布與行業(yè)龍頭高通、蘋果合作,，推廣智能照明產品,，并將會推出一款可變色LED智能燈泡，產品將于2015年年底上市,。而放眼國內企業(yè),，雷士、歐普,、鴻雁,、瑩輝、木林森,、特優(yōu)仕等大部分企業(yè)均在智能照明領域開拓布局,。
飛利浦、歐司朗等國際照明巨頭擁有專利,、技術上的強大優(yōu)勢,，走在照明高端技術創(chuàng)新的前沿，他們的研究和產品技術推廣方向,，往往代表著照明行業(yè)的產品市場潮流趨勢,。
除了智能照明，我們注意到,，國際照明巨頭同樣重視汽車照明這一細分市場領域的開拓,。據了解，2012年汽車內部用LED產品滲透率為80%,，預計到2020年上升到90%,，汽車照明產品還是毛利率較高的照明產品,，達到了40%以上。歐司朗,、lumileds等是作為較早的汽車照明“玩家”,，未來更專注于汽車照明業(yè)務，而國內照明廠商方面,，包括星宇股份,、飛樂音響、鴻利光電,、比亞迪,、瑞豐光電、雪萊特光電,、三安光電等都在通過不同的方式涉足此領域,。
尤其是鴻利光電汽車照明業(yè)務年均增長率在40%以上,，毛利率從2011年的34.35%提高到2013年的44.25%,，相比其它業(yè)務毛利率的下滑，汽車照明業(yè)務可謂是異軍突起,。再比如三安光電,，2015年7月三安光電全資子公司安瑞光電與北汽銀翔簽訂了《合作框架協(xié)議》。安瑞光電在重慶市設立分公司,，為北汽銀翔生產汽車燈具及汽車應用的LED產品（包含汽車照明燈,、信號燈、內飾燈,、裝飾燈,、電子儀表儀器應用、GPS/DVD顯示器等）,，北汽銀翔承諾安瑞光電在所供項目的份額不低于70%,。
細分市場創(chuàng)新
農業(yè)照明與智慧照明
同樣屬新興細分市場，LED農業(yè)照明或植物照明在2015年備受業(yè)界的關注和報道,，并且也有不少企業(yè)早已在這方面大舉投入與布局,。而國際照明巨頭同樣是走在了前頭，點燃農業(yè)照明或植物照明市場的硝煙,。
2014年,，飛利浦與位于美國芝加哥的Green Sense Farms合作建立LED光源室內農場，是全球最大的室內農場之一,；GE宣布與專門從事蔬菜栽培的風險公司在日本宮城縣多賀城市合作,，開發(fā)出使用LED照明的完全人工光型植物工廠。據了解,，該植物工廠不受外圍天氣變化影響,，每天都能收獲10000棵品質穩(wěn)定的生菜,。2014年7月，松下在新加坡啟動了該國政府批準的首個室內蔬菜工廠,，該蔬菜工廠生產品種為紅葉生菜等10種蔬菜,，年產量為3.6噸。而歐司朗早在2011年推出Brilliant Mix解決方案,，全力搶攻臺灣農業(yè)市場,，將旗下LED聚焦在植物燈的應用層面，積極置入Golden Dragon Plus與Oslon SSL 80 LED,。
據了解,，“半導體照明光源在植物中的應用研究”是國家“863”重點扶持項目之一。LED在植物組培中的應用大有可為,，組培在LED農業(yè)照明中最有可能市場化,。全球LED應用植物照明的產值從2013年起，開始呈現高速成長,，初步統(tǒng)計2014年達1億美元,，2017年預計可達5億美元。隨著全球LED應用農業(yè)照明滲透率的提升,，中國市場也慢慢興起,，未來市場前景廣闊。
為此,，廣州達森燈光股份有限公司照明事業(yè)部總經理楊喆接受本刊采訪時表示：“今年達森光電展示的一系列植物燈,，市場關注度很高。我們現在和西北農林大學,、陜西楊林高新農業(yè)示范基地在做聯(lián)合的研究,。目前在實驗階段，完成后我們打算在兩年左右的時間內在市場大力推廣,?！?/p>
除了“農業(yè)照明”，“智慧照明”也是人們較少涉及的新興領域,。結合國內城市路道建設,，上海三思電子工程有限公司的產品創(chuàng)新同樣值得關注。上海三思電子工程有限公司副總經理王鷹華接受本刊采訪時表示,，目前三思正在大舉推出LED智慧路燈系統(tǒng),，企業(yè)堅持以研發(fā)創(chuàng)新技術作為企業(yè)發(fā)展的核心，以可靠的產品質量為基礎,，持續(xù)開拓銷售渠道,，明確規(guī)劃發(fā)展主線，有利于充分展現企業(yè)優(yōu)勢,，樹立品牌形象,。據悉,，三思智慧路燈系統(tǒng)由三思高效可調光LED路燈、智慧路燈與智慧控制系統(tǒng)三部分組成,，在滿足節(jié)能,、高效道路照明需求的前提下，集環(huán)境監(jiān)測,、視頻監(jiān)控,、射頻信號感應、緊急呼叫報警,、發(fā)布信息等功能為一體,，還可以提供WIFI信號、充電樁充電等便利,。預設多種情景模式,，各個模塊協(xié)調互通共同實現智能管理，從而打造智慧街道,、智慧園區(qū),、智慧城市層級體系。
結合市場特征
打造產品市場差異化
在通用商業(yè)照明領域,，酒店照明應用市場廣闊,，一些企業(yè)在這一領域早已發(fā)揮得淋漓盡致,，比如西頓照明,。
近來年，在發(fā)展酒店照明市場比較領先的西頓照明,，定位為五星級酒店燈光提供商,，致力成為全球最專業(yè)的照明系統(tǒng)服務商，以其高端的星級酒店照明產品和專業(yè)的照明應用設計顧問服務,，在國內照明業(yè)界,、裝飾設計界、酒店業(yè)界享有極高的品牌美譽度,。那么,，面對當前經濟大環(huán)境影響，西頓照明如何創(chuàng)新突破,？
為此,，日前第六屆中國LED照明應用峰會暨中國LED產業(yè)發(fā)展趨勢論壇上，惠州市西頓工業(yè)發(fā)展有限公司常務副總經理陳實表示,，在酒店照明市場做到一定的程度,，需要有一定的規(guī)模來獲得進一步發(fā)展空間，專注細分領域市場,，提升品牌影響力,，向更高領域發(fā)展,。
“未來我們可能會在博物館、美術館領域進一步提高對燈光應用最高領域里面,，做出一個新的品牌,，開展在另外的領域做出另外的品牌，通過這些努力提高企業(yè)的品牌,。我們在專業(yè)上向細分市場更高領域去努力,，尋找更多的火車頭?！标悓嵳f道,。
除了在產品及技術領域的創(chuàng)新方向，在通用照明市場,，那些發(fā)展較快的成功企業(yè)有怎樣創(chuàng)新布局,？例如特優(yōu)仕光電科技（上海）有限公司，作為一家在行業(yè)內廣泛關注的企業(yè),，在面對如今行業(yè)利潤整體下滑,，業(yè)績依然卻保持了30%以上的同比增長，這是怎么做到的,？
特優(yōu)仕照明COO首席運營官何偉表示,，特優(yōu)仕照明產品市場還是定位在中高端，既不是細分市場中最高端的人群,，也不是市場上最廉價的消費群,，這樣的定位是基于中國市場的特征，比較吻合企業(yè)原來所熟知的領域,。特優(yōu)仕的優(yōu)勢產品領域是在替換以前熒光類產品,，如燈盤、筒燈,、面板燈,、T8、T5支架等,。
特優(yōu)仕照明基于最終應用的角度來看自身的產品布局,，目前主要偏向室內照明，應用領域在于辦公類,，包括學校,、醫(yī)院、商超,、車站等室內空間,，努力做到更專業(yè)、更豐滿,、更完整,。比如同樣做T8燈管,，1500lm，1800lm,、2200lm,、3000lm，紅外的,、感應的,、雷達的，應用在不同的銷售領域,，特優(yōu)仕照明會盡量做出更完整的解決方案,。“未來我們將辦公照明和商超照明領域列為主要業(yè)務板塊,，同時我們也會在優(yōu)勢領域和核心業(yè)務定位領域盡量做加法,。”何偉說道,。
從渠道到服務
線下整合,，線上升級
說到電商，歐普照明的一系列發(fā)展創(chuàng)新備受關注,，從2015年10月起歐普照明推出“歐普到家”社區(qū)服務平臺,。據了解，“歐普到家燈易換”是歐普照明旗下的社區(qū)服務平臺,?！皻W普到家”作為歐普旗下全新的服務品牌，主要提供家庭照明的多樣性家居服務及定制服務,，服務將以線上平臺預約結合線下上門服務的O2O2F（注解：即onlinetoofflinetofamily,，是一種將線上、線下,、家庭結合在一起的三位合一的全新互聯(lián)網電子商務模式）為主要業(yè)務模式。現階段的核心服務是“燈e換”,，即“歐普到家”在全國主要社區(qū)開展的上門換燈安裝服務,，其中，檢測,、拆卸,、安裝、送貨4大服務項目實現免費,。目前開通“歐普到家”服務的城市主要有上海,、廣州、成都,、長沙,、西安,、石家莊、鄭州,、臨沂,、長春等。
作為國內知名的照明品牌,，歐普照明在家居照明品牌知名度家喻戶曉,，具備強大的營銷隊伍和完善的國內外營銷網絡，擁有各類渠道終端銷售網點超過38000家,，渠道市場規(guī)模成為行業(yè)第一,，全年營業(yè)額達到近40億元。在電商渠道市場開拓上同樣領先行業(yè),，在2015年天貓“雙十一”交易額榜單上,，歐普照明當日銷售額達到 1.22億，雄踞照明家裝行業(yè)榜首,，打破去年的銷售記錄,。因此，“歐普到家”這種創(chuàng)新的服務模式,，是建立在歐普照明自身龐大渠道網點,，以及互聯(lián)網電商渠道市場銷量突出的基礎上，是對原有服務的一種升級和創(chuàng)新開拓,。