《電子技術(shù)應(yīng)用》
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曲面電視借勢上位成主流 平面電視被逼進(jìn)博物館

2016-01-28

  在經(jīng)過了15年中的那場“曲薄之爭”后,,曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”這些說法而式微,,反而在市場中展示出更勝從前的生機(jī),。

  世界是不是一個平面,?這曾是持續(xù)千年的爭論和探索,直到環(huán)球航行結(jié)束,,麥哲倫的船隊重新回到他們出發(fā)的起點(diǎn),,或者說,直到人類征服地球引力,,遙望到這顆美麗藍(lán)色星球的時候,,人們才發(fā)現(xiàn),世界并不是一個平面,。而人類眼中的視覺世界,,更從來都不是一個平面,。

  前幾日,2016首屆中國曲面電視節(jié)開幕,。在釘科技看來,,在經(jīng)過了15年中的那場“曲薄之爭”后,曲面電視并沒有因為諸如“人力掰彎”這些說法而式微,,反而在市場中展示出更勝從前的生機(jī),。

  電視的“后平板時代”來臨

  作為視覺載體,就電視本身而言,,推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的動力來自于顯示技術(shù)的演進(jìn),,在此基礎(chǔ)上,屏幕形態(tài)也在發(fā)生變化,。電視行業(yè)經(jīng)過幾十年的快速發(fā)展,,平板電視,已經(jīng)在代表整個電視產(chǎn)業(yè),。

  中國的平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長之后,從2014年開始保持平穩(wěn)態(tài)勢,。而2015年以來愈演愈烈的價格戰(zhàn),,一步步將以平板電視為主流的彩電行業(yè)整體推向利潤下滑的邊緣。

  日前,,中國電子商會(CECC),、中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院(CESI)聯(lián)合發(fā)布的《2015年中國平板電視消費(fèi)及2016年趨勢預(yù)測報告》(以下簡稱“《報告》”)數(shù)據(jù)顯示:2015年中國平板電視銷量小幅增長,達(dá)4400萬臺,,預(yù)計2016年消費(fèi)需求仍不會有明顯增長,。

  從本質(zhì)上看,彩電行業(yè)的不景氣,,其實也就是平板電視整體市場表現(xiàn)的不景氣,。

  釘科技認(rèn)為,電視行業(yè)的復(fù)興,,如果單單從電視本身而言,,除了顯示技術(shù)的革新和優(yōu)化之外,改變電視的平板形態(tài),,或許也是一個可行的途徑,。

  拯救電視不能脫離電視本身

  近幾年,電視市場的如此表現(xiàn),,在釘科技觀察看來,,主要有如下原因:

  首先,消費(fèi)者基本上完成了產(chǎn)品換代,。平板電視在前些年的市場爆發(fā)期已經(jīng)進(jìn)入了絕大多數(shù)的家庭,,而電視本身屬于耐用消費(fèi)品,,使用者并不會頻繁更換。

  其次,,移動互聯(lián)網(wǎng)的興起豐富了內(nèi)容觀看的方式,。與智能手機(jī)、平板電腦等移動智能終端相比,,電視并不具備便捷性,,也很難再次建立與用戶的粘性。

  電視作為硬件本身,,難以帶給使用者新鮮感,。大屏化、互動性,、沉浸感,,是電視復(fù)興的關(guān)鍵所在,而這些都離不開好的顯示技術(shù)的支持,,其中就包括屏幕的形態(tài),。

  “體驗經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動曲面顯示

  物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,讓場景化體驗變得更加具象,。釘科技認(rèn)為,,未來將是場景化消費(fèi)的時代。落實到家庭這個場景中,,電視將不僅僅是一個終端設(shè)備,,而是家庭娛樂、互動,、分享的中心,,這種變化將會大大提升電視在家庭中的地位。

  因此,,追求高品質(zhì),、高顏值、高視覺沖擊力的電視產(chǎn)品就成為構(gòu)建家庭消費(fèi)場景的重中之重,。

  平面電視借助“極致薄”的外觀和視覺體驗成為過去幾年電視市場的主流,,而作為另一種呈現(xiàn)方式,曲面電視的出現(xiàn)似乎更符合時代潮流,。在人眼看來,,顯示器經(jīng)歷了從外凸到純平到內(nèi)凹的變化。

  相比純平顯示,,曲面顯示的優(yōu)勢顯而易見:首先,,可以使有限的空間獲得更大顯示面積;其次,,更符合人眼結(jié)構(gòu),,符合人體的工程學(xué),,屏幕上每一點(diǎn)到達(dá)眼睛的距離相等,使得人眼在觀看過程中更舒適,。再次,,可以享受立體感很強(qiáng)的畫面,能夠帶來無疑比擬的臨場感,,給消費(fèi)者帶來沉浸式的觀看體驗,,可以滿足消費(fèi)者基本視覺之外的更高要求。

  另外,,曲面電視還很好地順應(yīng)了量子點(diǎn),、OLED顯示技術(shù)和電視大屏化的趨勢。

  事實上曲面電視正成為潮流

  在電視需求整體放緩的大環(huán)境下,,2015年二季度曲面電視出貨量突破百萬臺,,成長到2014年的7倍以上。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,,截至2015年底,,三星、海信,、TCL等大彩電廠商搭載最新,、最頂級、最尖端技術(shù),,高配、高標(biāo)的曲面電視在北,、上,、廣、深的滲透率達(dá)到市場總規(guī)模的25.6%,,65英寸及以上滲透率已超過50%,。三星曲面電視更是高達(dá)74%。僅2016年第二周,,曲面電視全國零售額市場占比超過12%,,65寸曲面電視市場滲透率33%,55寸超過15%,。目前,,市場上曲面電視增加14個品牌100多款型號,曲面電視正在成為消費(fèi)的新潮流,。

  尤其作為曲面電視“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面,,不僅有高端9系列,還有主流7,、8系列和親民6系列,,既有被外媒稱為“迄今為止畫質(zhì)最佳電視”的超旗艦SUHD TV,,也有起步級的曲面電視,完全可以滿足不同類型,,但同樣追求更佳觀看體驗的消費(fèi)者的需求,。

  曲面電視作為高端電視的新形態(tài),已經(jīng)成為消費(fèi)者的意愿,。作為中國彩電市場關(guān)鍵拉動在于需求,,在于消費(fèi),有了消費(fèi)意愿,,勢必將推動曲面電視市場的高速發(fā)展,。來自某第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示,對曲面電視跟超薄,、超窄電視需求和評價,,60%以上消費(fèi)者認(rèn)為曲面電視代表時尚、高端,、高科技,。可見,,曲面電視的市場優(yōu)勢正日漸明顯.

  曲面技術(shù)正在逐漸走向成熟

  之前的“曲薄之爭”,,反曲面電視的陣營始終揪住“技術(shù)不夠成熟”這個點(diǎn)不放,但至少對于某些廠商而言,,這個問題正在被淡化,。

  2013年,三星在國內(nèi)率先推出曲面電視,,拉開了曲面時代的大幕,。2014年,三星和LG均在CES展會上展示了采用靈活屏幕設(shè)計的4K電視,,用戶只需按下按鈕,,即可切換曲面及平面狀態(tài)。2015年,,三星將其尺寸擴(kuò)大至105英寸,、超寬比例,曲面/平面的切換速度更加流暢,。

  CES2016上,,三星推出了顛覆性的超薄曲面電視,打破了薄與曲不能兼得的局面,,超薄曲面電視成為電視行業(yè)追捧的潮流,。

  2015年,海信85寸的曲面激光電視問世,,得到大家的一致好評,。2016年海信仍會重視曲面產(chǎn)品的推廣和布局,,從最小的40寸到最高85寸,中間會輔助量子技術(shù)等等,,把曲面作為重點(diǎn)的發(fā)展方向,。TCL承諾把最好的曲面產(chǎn)品和最強(qiáng)大的陣容風(fēng)險給消費(fèi)者。2016年CES上發(fā)布高端子品類QUHD量子產(chǎn)品,,以及旗艦產(chǎn)品X1,,通過量子化顯示材料、量子畫質(zhì)處理引擎,、多維度綜合畫質(zhì)提升技術(shù)融合,,帶來全球一流曲面電視的產(chǎn)品和深度的體驗。TCL方面表示,,量子電視推出不僅代表彩電行業(yè)又一項頂尖科技產(chǎn)品的問世,,同時代表TCL曲面電視最高端產(chǎn)品的誕生,是TCL在曲面電視布局的重大舉措,。

  平面電視市場趨于飽和,,接下來,需要全新的技術(shù)和產(chǎn)品形態(tài)來刺激電視市場后續(xù)升級和復(fù)興,。伴隨著2015年曲面電視在市場上獲得相當(dāng)?shù)目诒蜔岫?,釘科技預(yù)測,未來2年里,,曲面電視在中國市場,,以及全球會以200%的速度遞增。而在中國,,曲面或許會是伴隨互聯(lián)網(wǎng),、大屏和智能化之后,電視行業(yè)的又一個風(fēng)口,。既然世界并不是一個平面,電視為什么不能是曲的呢,?


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