2018年的步子即將邁入7月份,，意味著彩電市場的上半年品牌競爭將畫上終點,。在剛過去的618年中促銷的帶動下，彩電業(yè)開始走向回暖,，銷量逐步走高,。順延這一趨勢，下半年市場銷售可期,，但電視品牌是選擇用技術(shù)征戰(zhàn)沙場,，還是要用低價掠奪方式囊獲短期暴利？須知,，618促銷狂歡在帶動彩電業(yè)銷量穩(wěn)增的同時,，也帶來了價格戰(zhàn)的市場風(fēng)險，這為下半場的市場競爭埋下了伏筆,。
618完美收官
在彩電產(chǎn)品低價及世界杯雙重因素的利好下,，2018年的618業(yè)績飄紅,，量額表現(xiàn)俱佳,。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示，618當(dāng)天,，彩電1分鐘銷售破億元,；另據(jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示，618期間大尺寸成為增長主力,，僅618爆發(fā)當(dāng)天,，蘇寧65英寸及以上大屏27分鐘銷售超去年全天，增長達(dá)到178％,。
與此同時,，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，618促銷期（05．28－06．24）彩電市場零售量規(guī)模為261萬臺,，同比增長38．6％,，零售額規(guī)模為63億元，同比增長14．9％,，量額齊增,。而且僅618當(dāng)天，彩電市場就實現(xiàn)了線上銷售87．5萬臺的好成績,，可謂完美收官,。
奧維云網(wǎng)（AVC）還預(yù)測，在618的拉動下,，預(yù)計上半年彩電市場規(guī)模將達(dá)到2228萬臺,，同比增長2．2％，其中線上占比44．9％。在上半年的新春,、五一等促銷節(jié)點未能拯救彩電市場低迷現(xiàn)狀的背景下,，618＂妙手回春＂帶動彩電業(yè)回歸高增軌跡，也為廣大的彩企下半年布局提供了莫大信心,。
價格戰(zhàn)火勢漸興
不過,，也不要對618的拉動持有過分的褒獎，因為每逢促銷節(jié)點都會引起新一輪的價格戰(zhàn),，這次的618也不例外,。從6月1日開始，多數(shù)彩電廠商便開始打響了6月促銷大戰(zhàn),，并以超低價格不斷挑動消費者的購買神經(jīng),。
原價3999元的創(chuàng)維55V1 55英寸4K大屏智能液晶電視，618狂歡價僅需3499元,，同時配合商城優(yōu)惠最終到手價2899元,，相比原價足足降低了1100元。另外創(chuàng)維55英寸全面屏OLED人工智能電視,，僅售9999元,，優(yōu)惠力度可謂空前；TCL 55英寸4K QLED曲面電視,，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元等等,，各種尺寸段的特價彩電集中涌現(xiàn)各大電商平臺。
相較于32寸智能電視低至799元,、40寸低至999元而言,，50寸以上電視的降價幅度更大，55寸電視跌破2000元,、65寸價格下探到2899元,、70寸液晶電視拉入5000元檔位……超大尺寸電視價格跌破天際，買臺智能手機的價格就能入手一臺70寸液晶電視,，可見市場低價廝殺有多慘烈,。
據(jù)了解,，自2018年初至今,，大尺寸液晶面板價格迎來大范圍跳水,。市場調(diào)研機構(gòu)最新統(tǒng)計顯示,，中國電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫存，所以他們不得不采用放價來清空庫存,，618大促活動成為了各廠商的重要戰(zhàn)役,。此外，技術(shù)的成熟,、產(chǎn)能的提升等也使得大尺寸電視被迫開啟＂瘋狂降價＂模式,。
來自奧維云網(wǎng)（AVC）618監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在尺寸均價上,，618促銷周整體均價為2396元,，環(huán)比下跌45元。55吋以上降價明顯,，其中85英寸,、70英寸下跌幅度達(dá)到3016元、750元,，55英寸以下則多是百元以內(nèi)的小幅度降價,。
618燃興了大尺寸電視的低價競爭，倒逼越來越多的彩企加入進價格戰(zhàn)競爭中,。短期的低價競爭手段確實能為企業(yè)帶來效益,，但低價策略又容易引發(fā)大規(guī)模的價格戰(zhàn)，長久來看,，不僅會拖垮企業(yè)發(fā)展,，還可能使得整體行業(yè)競爭陷入歧途,，難以踏入良性競爭循環(huán)正軌,。
下半年高端技術(shù)搶C位
細(xì)觀下半年彩電大促節(jié)點，818,、十一,、雙十一等促銷期依然不少，彩電企業(yè)將繼續(xù)以低價競爭為主手段操控市場,？編者認(rèn)為答案并非如此,，從下半年各品牌在高端電視技術(shù)領(lǐng)域的布局可以表明，下半場的市場競爭更多的會依靠高端電視技術(shù),，畢竟他們對價格戰(zhàn)所帶來的后果早已心中有數(shù),。
＂激光電視即將形成一個巨大的市場，并正在重構(gòu)整個電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,。＂海信集團董事長周厚健近日在亞洲CES（消費電子展）開幕式上發(fā)表演講時表示,，電視產(chǎn)業(yè)即將迎來新一輪的淘汰賽，海信將堅定不移地發(fā)展激光顯示和ULED技術(shù),，并在AI電視的語音與圖像識別技術(shù)上實現(xiàn)突破,。目前，海信正積極參與起草激光電視技術(shù)規(guī)范，意欲讓更多廠商能夠投身至激光電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來,，并在下半年將繼續(xù)推進激光電視產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展,。
除了海信聚焦激光電視技術(shù)外，三星等電子巨頭正將目光放在＂QD－OLED＂上,。眾所周知,，早在2013年，三星就曾上市過OLED電視產(chǎn)品,，但因OLED屏幕壽命太短,，且有致命的＂燒屏＂現(xiàn)象，所以退出了OLED電視領(lǐng)域,，轉(zhuǎn)投量子點,，而后不斷推出QLED量子點電視新品。
不過今年上半年有傳言表示,，三星又重新啟動OLED研究和發(fā)展計劃,，將聚焦于＂QD－OLED＂，即帶有量子點濾鏡的OLED顯示器,。近期據(jù)韓國媒體報道,，三星顯示器公司計劃在2019年下半年試生產(chǎn)＂量子點OLED＂（QD－OLED）顯示器。三星正與佳能,、Kateeva合作研發(fā)新的生產(chǎn)設(shè)備,，采用Kateeva的噴墨打印技術(shù)將量子點濾鏡加到OLED屏幕上。
由此可見,，下半年三星定將焦點放于QD－OLED技術(shù)的研發(fā)上,，這樣才能推進2019年下半年生產(chǎn)QD－OLED顯示器的計劃。而QD－OLED技術(shù)究竟又將為電視業(yè)帶來怎樣的顛覆意義,，我們只能靜候佳音,。
在國內(nèi)市場增長勢頭甚猛的外資品牌夏普，正在積極打造完整的8K生態(tài)藍(lán)圖,，這也是其下半年電視技術(shù)探索的重中之重,。目前，國內(nèi)主流彩電企業(yè)均有意推出8K電視,，但距離消費級8K電視尚有千山萬水的阻隔,。在8K技術(shù)的探索上，夏普擁有絕對的話語權(quán),，其不僅率先推出消費級8K電視產(chǎn)品,，還使得宏大的8K生態(tài)藍(lán)圖開始徐徐打開。
在夏普的8K規(guī)劃里,，主要分兩條垂直整合和兩條橫向整合,，垂直整合包括攝像機,、播放的設(shè)備、載體等,，以及內(nèi)容制作,、編輯、儲存,、傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè),，橫向整合則是把8K用在11屏，從手機,、NB,、PC、電視機,、電子白板,、大屏幕、車聯(lián)網(wǎng)的屏幕等進行11屏載體的橫向整合,。而另一條橫向整合,，即每條應(yīng)用和內(nèi)容。這就是夏普攜手富士康所打造的完整的8K生態(tài),。
近日工信部表示,，5G第二版本已經(jīng)啟動，年底將能夠?qū)崿F(xiàn)5G系統(tǒng)的商用和預(yù)商用,。這預(yù)示著8K電視在5G加持之下,，將迎來更快發(fā)展。夏普在下半年的8K布局還將持續(xù)深入,，并將新世代的戰(zhàn)略優(yōu)勢繼續(xù)拉大,。
總體來看，彩電行業(yè)下半年將回歸產(chǎn)品技術(shù),，通過技術(shù)升級,、產(chǎn)品迭代來提升產(chǎn)品價值,，帶動銷量獲取利潤,，而非依靠價格混戰(zhàn)贏取暴利，這也是行業(yè)乃至所有品牌所愿意看到的,。