2018年的步子即將邁入7月份,，意味著彩電市場(chǎng)的上半年品牌競(jìng)爭(zhēng)將畫上終點(diǎn),。在剛過(guò)去的618年中促銷的帶動(dòng)下,，彩電業(yè)開始走向回暖，銷量逐步走高,。順延這一趨勢(shì),，下半年市場(chǎng)銷售可期，但電視品牌是選擇用技術(shù)征戰(zhàn)沙場(chǎng),，還是要用低價(jià)掠奪方式囊獲短期暴利,？須知，618促銷狂歡在帶動(dòng)彩電業(yè)銷量穩(wěn)增的同時(shí),，也帶來(lái)了價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn),，這為下半場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)埋下了伏筆。
618完美收官
在彩電產(chǎn)品低價(jià)及世界杯雙重因素的利好下,，2018年的618業(yè)績(jī)飄紅,，量額表現(xiàn)俱佳。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)顯示,，618當(dāng)天,，彩電1分鐘銷售破億元；另?yè)?jù)蘇寧數(shù)據(jù)顯示,，618期間大尺寸成為增長(zhǎng)主力,，僅618爆發(fā)當(dāng)天，蘇寧65英寸及以上大屏27分鐘銷售超去年全天,，增長(zhǎng)達(dá)到178％,。
與此同時(shí)，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示,，618促銷期（05．28－06．24）彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為261萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)38．6％，零售額規(guī)模為63億元,，同比增長(zhǎng)14．9％,，量額齊增。而且僅618當(dāng)天,，彩電市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)了線上銷售87．5萬(wàn)臺(tái)的好成績(jī),，可謂完美收官,。
奧維云網(wǎng)（AVC）還預(yù)測(cè)，在618的拉動(dòng)下,，預(yù)計(jì)上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2228萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)2．2％，其中線上占比44．9％,。在上半年的新春,、五一等促銷節(jié)點(diǎn)未能拯救彩電市場(chǎng)低迷現(xiàn)狀的背景下，618＂妙手回春＂帶動(dòng)彩電業(yè)回歸高增軌跡,，也為廣大的彩企下半年布局提供了莫大信心,。
價(jià)格戰(zhàn)火勢(shì)漸興
不過(guò)，也不要對(duì)618的拉動(dòng)持有過(guò)分的褒獎(jiǎng),，因?yàn)槊糠甏黉N節(jié)點(diǎn)都會(huì)引起新一輪的價(jià)格戰(zhàn),，這次的618也不例外。從6月1日開始,，多數(shù)彩電廠商便開始打響了6月促銷大戰(zhàn),，并以超低價(jià)格不斷挑動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買神經(jīng),。
原價(jià)3999元的創(chuàng)維55V1 55英寸4K大屏智能液晶電視,，618狂歡價(jià)僅需3499元，同時(shí)配合商城優(yōu)惠最終到手價(jià)2899元,，相比原價(jià)足足降低了1100元,。另外創(chuàng)維55英寸全面屏OLED人工智能電視，僅售9999元,，優(yōu)惠力度可謂空前,；TCL 55英寸4K QLED曲面電視，搭載哈曼卡頓音響僅售4487元等等,，各種尺寸段的特價(jià)彩電集中涌現(xiàn)各大電商平臺(tái),。
相較于32寸智能電視低至799元、40寸低至999元而言,，50寸以上電視的降價(jià)幅度更大,，55寸電視跌破2000元、65寸價(jià)格下探到2899元,、70寸液晶電視拉入5000元檔位……超大尺寸電視價(jià)格跌破天際,，買臺(tái)智能手機(jī)的價(jià)格就能入手一臺(tái)70寸液晶電視，可見市場(chǎng)低價(jià)廝殺有多慘烈,。
據(jù)了解,，自2018年初至今，大尺寸液晶面板價(jià)格迎來(lái)大范圍跳水,。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)最新統(tǒng)計(jì)顯示,，中國(guó)電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫(kù)存,，所以他們不得不采用放價(jià)來(lái)清空庫(kù)存，618大促活動(dòng)成為了各廠商的重要戰(zhàn)役,。此外,，技術(shù)的成熟、產(chǎn)能的提升等也使得大尺寸電視被迫開啟＂瘋狂降價(jià)＂模式,。
來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)（AVC）618監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,，在尺寸均價(jià)上，618促銷周整體均價(jià)為2396元,，環(huán)比下跌45元,。55吋以上降價(jià)明顯，其中85英寸,、70英寸下跌幅度達(dá)到3016元,、750元，55英寸以下則多是百元以內(nèi)的小幅度降價(jià),。
618燃興了大尺寸電視的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),，倒逼越來(lái)越多的彩企加入進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)中。短期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)手段確實(shí)能為企業(yè)帶來(lái)效益,，但低價(jià)策略又容易引發(fā)大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn),，長(zhǎng)久來(lái)看，不僅會(huì)拖垮企業(yè)發(fā)展,，還可能使得整體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)陷入歧途,，難以踏入良性競(jìng)爭(zhēng)循環(huán)正軌。
下半年高端技術(shù)搶C位
細(xì)觀下半年彩電大促節(jié)點(diǎn),，818,、十一、雙十一等促銷期依然不少,，彩電企業(yè)將繼續(xù)以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主手段操控市場(chǎng),？編者認(rèn)為答案并非如此，從下半年各品牌在高端電視技術(shù)領(lǐng)域的布局可以表明,，下半場(chǎng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更多的會(huì)依靠高端電視技術(shù),，畢竟他們對(duì)價(jià)格戰(zhàn)所帶來(lái)的后果早已心中有數(shù)。
＂激光電視即將形成一個(gè)巨大的市場(chǎng),，并正在重構(gòu)整個(gè)電視行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈,。＂海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健近日在亞洲CES（消費(fèi)電子展）開幕式上發(fā)表演講時(shí)表示，電視產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)新一輪的淘汰賽,，海信將堅(jiān)定不移地發(fā)展激光顯示和ULED技術(shù),，并在AI電視的語(yǔ)音與圖像識(shí)別技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破。目前，海信正積極參與起草激光電視技術(shù)規(guī)范,，意欲讓更多廠商能夠投身至激光電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來(lái),，并在下半年將繼續(xù)推進(jìn)激光電視產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展。
除了海信聚焦激光電視技術(shù)外,，三星等電子巨頭正將目光放在＂QD－OLED＂上,。眾所周知，早在2013年,，三星就曾上市過(guò)OLED電視產(chǎn)品,，但因OLED屏幕壽命太短，且有致命的＂燒屏＂現(xiàn)象,，所以退出了OLED電視領(lǐng)域,，轉(zhuǎn)投量子點(diǎn)，而后不斷推出QLED量子點(diǎn)電視新品,。
不過(guò)今年上半年有傳言表示,，三星又重新啟動(dòng)OLED研究和發(fā)展計(jì)劃，將聚焦于＂QD－OLED＂,，即帶有量子點(diǎn)濾鏡的OLED顯示器,。近期據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，三星顯示器公司計(jì)劃在2019年下半年試生產(chǎn)＂量子點(diǎn)OLED＂（QD－OLED）顯示器,。三星正與佳能,、Kateeva合作研發(fā)新的生產(chǎn)設(shè)備，采用Kateeva的噴墨打印技術(shù)將量子點(diǎn)濾鏡加到OLED屏幕上,。
由此可見,，下半年三星定將焦點(diǎn)放于QD－OLED技術(shù)的研發(fā)上，這樣才能推進(jìn)2019年下半年生產(chǎn)QD－OLED顯示器的計(jì)劃,。而QD－OLED技術(shù)究竟又將為電視業(yè)帶來(lái)怎樣的顛覆意義，我們只能靜候佳音,。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭甚猛的外資品牌夏普,，正在積極打造完整的8K生態(tài)藍(lán)圖，這也是其下半年電視技術(shù)探索的重中之重,。目前,，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)均有意推出8K電視，但距離消費(fèi)級(jí)8K電視尚有千山萬(wàn)水的阻隔,。在8K技術(shù)的探索上,，夏普擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，其不僅率先推出消費(fèi)級(jí)8K電視產(chǎn)品,，還使得宏大的8K生態(tài)藍(lán)圖開始徐徐打開,。
在夏普的8K規(guī)劃里，主要分兩條垂直整合和兩條橫向整合,，垂直整合包括攝像機(jī),、播放的設(shè)備,、載體等，以及內(nèi)容制作,、編輯,、儲(chǔ)存、傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè),，橫向整合則是把8K用在11屏,，從手機(jī)、NB,、PC,、電視機(jī)、電子白板,、大屏幕,、車聯(lián)網(wǎng)的屏幕等進(jìn)行11屏載體的橫向整合。而另一條橫向整合,，即每條應(yīng)用和內(nèi)容,。這就是夏普攜手富士康所打造的完整的8K生態(tài)。
近日工信部表示,，5G第二版本已經(jīng)啟動(dòng),，年底將能夠?qū)崿F(xiàn)5G系統(tǒng)的商用和預(yù)商用。這預(yù)示著8K電視在5G加持之下,，將迎來(lái)更快發(fā)展,。夏普在下半年的8K布局還將持續(xù)深入，并將新世代的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)繼續(xù)拉大,。
總體來(lái)看,，彩電行業(yè)下半年將回歸產(chǎn)品技術(shù)，通過(guò)技術(shù)升級(jí),、產(chǎn)品迭代來(lái)提升產(chǎn)品價(jià)值,，帶動(dòng)銷量獲取利潤(rùn)，而非依靠?jī)r(jià)格混戰(zhàn)贏取暴利,，這也是行業(yè)乃至所有品牌所愿意看到的,。