據英國《金融時報》網站3月18日報道,，幾天之前，Sony公司剛剛公布了旗下PlayStation VR的上市日期,；幾周之后,，兩款被久為期待的虛擬現實設備：Oculus Rift和HTC Vive,，也將開始打包發(fā)貨。

　　從商業(yè)角度看,，VR和AR無疑是一個“應運而生”的產業(yè)：在智能手機,、平板電腦以及智能手表紛紛陷入停滯的時刻，饑渴的市場正盼著一個狠角色重新喚醒消費者的熱情,。

　　從技術角度看,，不少聲音已經宣稱，隨著今年幾款高端硬件的相繼面世,，一場圍繞“虛擬現實”的盛世即將拉開帷幕,；在媒體的報道和投行的報告中，虛擬現實技術已經被描繪成將和PC,、智能手機相提并論的全新計算平臺,，同時更是“人機智能時代”的重要組成部分。

　　盡管想象空間和估值前景都已經被足夠放大,，但對于這個剛剛興起的行業(yè)而言,，仍然缺少和智能手機、個人電腦等領域同樣清晰明確的商業(yè)模式和產業(yè)標準,。

　　通過訪問今年在Wearable Technology Show上參展的廠商和投資者后可以感覺到,，在“虛擬概念”的外表之下：內容生產者和技術提供者之間相互促進、同時又彼此觀望的矛盾狀態(tài),，是這個行業(yè)當下存在的真實現實,；而對消費者使用習慣的培養(yǎng)與教育，更是一個格外艱巨的任務,。

　　如何在虛擬現實的生態(tài)系統(tǒng)中建立足夠強大的商業(yè)模式,，就如同這項技術所闡釋的本質一樣，需要具備在“無中生有”中掘金的本領,。

　　虛擬現實產品能和智能手機一樣普及嗎,？

　　“想想安卓手機的歷程：從誕生到每個季度銷量突破100萬臺，經歷了超過一年半的時間,。一個產品在達到爆炸式增長的拐點之前,，往往會經歷一個發(fā)展非常緩慢的階段,。” IDC歐洲區(qū)移動設備研究總監(jiān)Francisco Jeronimo表示,。

　　Francisco Jeronimo說,，對于VR/AR行業(yè)而言，相比關注市場的溢價空間,，出貨量更是一個不容忽視的數字：“如今很多硬件商和軟件商都能提出很不錯的點子,，但如果問他們產品的出貨水平，還是非常低的,。在看到明確的出貨數字以前,，我對于VR和AR的前景還是持保守的態(tài)度?！?/p>

　　他預計,，未來五年，VR和AR產品的出貨量不太可能超過以智能手表為代表的其他可穿戴設備,，“VR和AR將改變我們很多工作和生活的方式,，但是短期內它還不太可能成為一個如影隨形的物件。畢竟即便是在家里,，我們不會很長時間地戴著一個VR裝備,。”

　　對于出貨量問題,，英國本土知名的AR產品研發(fā)公司Zappar的研究總監(jiān)Simon Taylor則相對樂觀,。他認為和智能手機以及其它的穿戴設備不同，谷歌的Cardboard已經在虛擬現實領域為消費者提供了一個很低的門檻,。

　　這個由硬紙片制成,，在亞馬遜網站售價不足10英鎊的簡易VR設備，如今在全球的出貨量已經突破了500萬件,。

　　“把(與Google Cardboard)類似的廉價設備連接你現有的手機,，就能獲得VR的體驗；同時目前市面上相關的內容和服務也很豐富,，這兩點相疊加,，已經極大降低了VR的普及門檻，這也是智能手機以及其它可穿戴設備無法比擬的優(yōu)勢,?！?/p>

　　瓶頸和機遇在哪里？

　　“最重要的問題,，是讓盡可能多的人嘗試和體驗,。培養(yǎng)一個普通人的使用習慣，并不是一個容易的過程,。 ”Francisco Jeronimo說,。

　　“你和一個消費者描述一個產品的概念,，和邀請他親自使用這個產品，效果是截然不同的,。一個科技產品,，從誕生到流行,，關鍵在于要讓盡可能多的消費者都得到體驗和使用它的機會,，但這要經歷一個漫長的過程?！?/p>

　　“即便是在市場已經比較為人所熟知的智能手表,，它對于消費者的價值實際上也不是十分清晰。雖然它已經有了很多的應用程序,，但是消費者是否真的需要這些應用,，還是一個疑問?！盕rancisco Jeronimo認為,，VR設備的消費者教育，也許同樣需要經歷幾年的時間,。

　　"可穿戴設備尚處在一個非常非常早期的起步階段,，需要很多的消費者教育。而對于VR和AR行業(yè)來說,，無疑還處在更早的階段,。”

　　硬件優(yōu)先還是內容優(yōu)先,？

　　Simon Taylor認為,，對于高端VR設備來說，游戲將是目前最主要的市場機會,?！耙运髂嶙钚掳l(fā)布的Playstation VR為例，在現有的Playstation游戲機用戶肯定是一個重要的消費者來源,。至于(游戲之外)那些基于VR技術的創(chuàng)新型內容,，能否吸引到足夠多的用戶和消費者，的確是一個比較嚴峻的考驗,?！?/p>

　　投資咨詢機構Web Mobility Ventures的主席Ken Blakeslee 預計，VR(虛擬現實)和AR(增強現實)將經歷彼此分化的發(fā)展軌跡,，“VR更加臨近起飛狀態(tài),。VR的關鍵在于內容的推動，并不僅僅是在游戲領域?，F在包括媒體和影視公司在內,，已經制作了很多360全視角的視頻作品,。但是其中大多數質量都很差勁，僅僅只是提供了一個360度的視角,，但看來看去,，其實并沒有什么新鮮的體驗。真正好的內容,，需要更細心設計和策劃,。VR的實質是一種全新的媒體，最重要的還是怎么用它講好故事,?！?/p>

　　“相比之下，AR的關鍵在于企業(yè)層面的應用和人工智能技術的研發(fā),，距離向大眾消費者普及,，還要4-5年的時間?！?/p>

　　主營VR和AR技術研發(fā)的公司Amplified Robot的首席執(zhí)行官Steve Dann則預期,，VR和AR技術被大眾消費者接受，大概還需要18個月的時間,?！拔乙呀浽谶@個行業(yè)里工作了很多年，期間花了大量的時間和精力向別人推廣這項技術,。結合我自己的經驗,，能讓消費者清楚的搞明白這一技術，是一件非常困難的事情,，彼此之間能夠達成共識就更難了,。我希望隨著Oculus、微軟和谷歌這樣的大型公司陸續(xù)推出新硬件,，能夠對這一技術的普及有幫助,。”