全球市場研究機構(gòu)Trend Force最新報告,，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部,，年增長10.3%,，其中來自中國地區(qū)的手機品牌合計出貨量高達5.39億部，占全球比重超過四成,，并囊括全球前十大手機品牌中的七個席次。但中國市場趨于飽和,，影響全球未來智能手機市場增長放緩,，手機面板供應商躺著賺錢的時代宣告結(jié)束；雖然其他傳統(tǒng)產(chǎn)品及新一代智能穿戴等產(chǎn)品對面板需求持續(xù)增加,，但還難以對全球產(chǎn)能提供有力支撐,，整體行業(yè)景氣仍然供大于求。
從面板技術(shù)分析,，a-Si顯示面板無論是產(chǎn)能,，還是品質(zhì)都遇到了提升的瓶頸，已經(jīng)無法滿足當前移動智能終端市場對高端顯示面板的需求,，而LTPS,、Oxide和AMOLED面板技術(shù)伴隨著智能終端市場的巨大需求而快速崛起。2013年以來,，主要面板廠持續(xù)投資LTPS產(chǎn)線,，瞄準中高端手機市場需求，據(jù)Wits View預估全球整體LTPS產(chǎn)能2016年或達到1070萬米平方,；從2014年起,，市場對Oxide面板從認可到需求，需求量迅速攀升,，其中夏普的IGZO面板的出貨量最為快速,，夏普也投入幾百億日元打造Oxide面板產(chǎn)線，盡力滿足市場需求,。而以三星為首的AMOLED面板的小批量供應轉(zhuǎn)為大規(guī)模的量產(chǎn)階段,，特別是三星今年把對外品牌廠商的供給量提升到50%以上。
上圖是全球中小尺寸面板市場競爭態(tài)勢,，從圖上可知,，全球面板廠商都在爭奪下游的智能終端設(shè)備品牌廠商,，尤其以大陸的品牌廠商成為各大面板企業(yè)爭奪的焦點。但在日韓臺及大陸三國四地上來講,，又各有優(yōu)勢,。
日企以技術(shù)取勝講究后發(fā)先至策略
日本企業(yè)以技術(shù)優(yōu)勢取勝，特別在LTPS,、Oxide顯示技術(shù),，具有出類拔萃的能力，如JDI的LTPS面板技術(shù)已經(jīng)成熟,，并且進行了大規(guī)模的量產(chǎn),，搶戰(zhàn)市場先機。而Oxide面板以夏普的IGZO技術(shù)為先導,，進一步蠶食其他品牌企業(yè)的市場份額,，目前，這些日企除了蘋果和三星之外,，正在大力爭奪大陸的一二線智能手機品牌廠商,。
韓企主打“王牌”AMOLED面板
韓國企業(yè)如三星，目前主要以中小型AMOLED面板的出貨量為主,，三星把5代液晶面板產(chǎn)線轉(zhuǎn)賣給大陸的信利,，把資金用于AMOLED的建設(shè)和研發(fā)上，這就是一個很好的例子,?？梢姡贏MOLED領(lǐng)域,，三星仍是一位可尊敬的對手,。
目前，三星在中小型AMOLED面板市場市占率在75%以上,，仍舊主導全球中小型AMOLED面板市場,，除了中小型AMOLED面板外，還輔助發(fā)力LTPS,、氧化物面板市場,。
臺企規(guī)模取勝，積極轉(zhuǎn)型
相較于日韓的技術(shù)優(yōu)勢,，臺灣的優(yōu)勢在于產(chǎn)能的規(guī)模,，隨著a-Si顯示面板市場需求日益收窄，臺企也在積極向LTPS,、Oxide和AMOLED面板技術(shù)探索和轉(zhuǎn)型,，其中，郭臺銘對收購夏普念念不忘,，主要在于夏普的IGZO顯示技術(shù),，可以應用在正在籌建的鴻海路竹6代,、貴州6代和鄭州6代的生產(chǎn)中。臺灣的友達光電也在聯(lián)合日企在AMOLED面板領(lǐng)域積極探索,，而中華映管,、瀚宇彩晶正在尋求在車載,、工控等領(lǐng)域的突破,，積極尋找除智能手機以外的利潤來源。
大陸得地利之便努力追趕
對大陸面板廠商而言,，2015年開始,，更多的廠商開始轉(zhuǎn)向LTPS面板。從全球廠商來看,，目前能夠量產(chǎn)LTPS手機面板的企業(yè)并不多,，其中包括天馬、友達,、群創(chuàng),，以及日本和韓國企業(yè)。但大陸籌建的6代LTPS產(chǎn)線多達7條,，如果實現(xiàn)全部量產(chǎn),，在全球中小尺寸LTPS面板市場的市占率將急劇攀升；
目前,，日系與韓系面板廠雖在LTPS面板的技術(shù),、供貨上占有領(lǐng)先優(yōu)勢，但隨著大陸面板廠新產(chǎn)能的放大,，彼此間的差距將逐漸縮小,。在全球成長放緩的手機市場中，LTPS產(chǎn)能的持續(xù)擴充將促使價格戰(zhàn)加速發(fā)生,，甚至帶動廠商之間新一輪的洗牌淘汰,。
然而客戶需求仍持續(xù)增加，促使非LTPS技術(shù)的手機面板廠商不放棄搶占FHD市場的機會,，包括AMOLED,、Oxide TFT及a-Si。以三星顯示（SDC,Samsung Display）對外出售AMOLED面板計劃為例,，其在今年已逐步收到成效,，預期2016年將持續(xù)擴大對外出售規(guī)模，擠壓原先LTPS產(chǎn)能瞄準的中高端手機市場,，F(xiàn)HD市場價格競爭將更為激烈,。大陸的京東方、深天馬,、維信諾,、和輝光電,、信利等在AMOLED面板領(lǐng)域也持續(xù)發(fā)力，努力追趕日韓企業(yè),；中電熊貓,、京東方、華星光電等面板廠商也在氧化物面板領(lǐng)域持續(xù)探索,，積極推進其規(guī)?；慨a(chǎn)。
Quark display數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,，中國在2015年的液晶面板實際產(chǎn)能已占全球21%,，預計2018年這一數(shù)字將達到35%，屆時中國將超越韓國成為全球液晶面板行業(yè)霸主,。近年來以京東方,、中電熊貓、華星光電,、上海天馬為代表的中國面板生產(chǎn)企業(yè)快速崛起,，和以往中國涉足技術(shù)制造業(yè)的節(jié)奏不同，以上企業(yè)快速擺脫引進國外淘汰產(chǎn)線,，只進行低利潤大眾化產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售模式,，不斷進行大手筆的投入，以期盡快縮小與日韓臺等傳統(tǒng)大廠之間的差距,。