“供需失衡”、“價(jià)格大跌”,、“技術(shù)升級(jí)”等關(guān)鍵詞描繪出一幅2015年液晶面板行業(yè)在低迷中尋求突破的場景,。2015年,，京東方市場份額第一次進(jìn)入前四，友達(dá)光電被擠到第五,。接下來,，中國大陸面板企業(yè)為了占據(jù)更大市場份額，將繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能,。與此對(duì)應(yīng)的是,，全球經(jīng)濟(jì)低迷，下游需求不振,。2016年該如何應(yīng)對(duì),？電視面板企業(yè)紛紛做出戰(zhàn)略部署。

　　供需失衡,，價(jià)格下跌

　　“2015年,，平板電視面板價(jià)格持續(xù)下跌，從年初到年末,，32英寸降幅最大,，同比下降42.7%，43英寸同比下降29.1%,，55英寸同比下降30.4%,，48英寸同比下降32.1%，55英寸同比下降35.2%,?！眾W維云網(wǎng)(AVC)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏介紹說。

　　需求下降是電視面板價(jià)格持續(xù)下跌的主要原因,。Display Search市場總監(jiān)張兵分析稱,，2015年上半年，三星制定了生產(chǎn)6000萬臺(tái)彩電的計(jì)劃,。按照計(jì)劃,，三星采購了很多面板,，然而到下半年卻發(fā)現(xiàn)市場需求不旺，只能砍掉部分定單,。據(jù)張兵透露,，三星的目標(biāo)達(dá)成率只有4800萬片，與預(yù)期相差1200萬片,。從全球彩電市場來看,，兩家韓系企業(yè)占全球市場份額達(dá)到40%，三星又是第一大品牌,，因此,，其對(duì)電視面板需求的下降對(duì)面板廠的打擊不言而喻。更可怕的是,，這只是彩電行業(yè)采購面板現(xiàn)狀的一個(gè)縮影,。事實(shí)上，沒有達(dá)成目標(biāo)的不僅僅是三星,，還有很多彩電企業(yè),。

　　與此同時(shí)，中國大陸面板廠產(chǎn)能持續(xù)擴(kuò)大,，供需形勢發(fā)生逆轉(zhuǎn),，“賣方市場”變成“買方市場”。據(jù)董敏介紹,，到2015年底,，中國大陸有8條8.5代線投入生產(chǎn)，分別是華星光電在深圳的兩條8.5代線,，京東方在北京,、合肥、重慶各1條8.5代線,，三星蘇州的1條8.5代線,，LGDisplay在廣州的1條8.5代線和中電熊貓?jiān)谀暇┑?條8.5代線。如果再算上中國電子四川8.5代線,、惠科集團(tuán)重慶8.5代線,、京東方福州8.5代線、京東方合肥10.5代線等,，中國大陸8.5代以上高世代液晶面板生產(chǎn)線多達(dá)12條,。2015年，電視面板的供需比例嚴(yán)重失衡,，供大于求的問題日益凸顯,。

　　展望2016年，董敏認(rèn)為,，2016年,，電視面板無論出貨量,，還是出貨面積都會(huì)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。隨著面板廠增產(chǎn),，電視面板價(jià)格可能繼續(xù)下行,，至于何時(shí)上漲仍然未知。

　　張兵認(rèn)為,，由于全球經(jīng)濟(jì)低迷,，目前電視面板市場頹勢尚無法扭轉(zhuǎn)。預(yù)計(jì)2016年上半年,，電視面板市場將持續(xù)低迷,，因?yàn)橄掳肽昕赡苓€有一些庫存調(diào)整的需求，供需可能在第二季度之后得到改變,。

　　友達(dá)光電有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，2016年，隨著各個(gè)面板企業(yè)產(chǎn)能的持續(xù)增長,，單純將產(chǎn)能與需求進(jìn)行比較,，預(yù)計(jì)短期內(nèi)會(huì)出現(xiàn)供過于求的現(xiàn)象。然而,，2016年北美經(jīng)濟(jì)前景穩(wěn)定，又逢家電更換周期,，這一地區(qū)市場的彩電需求量將有所增長,。另外，歐洲杯及奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事也是市場發(fā)展的助推劑,。4K普及以及大尺寸市場的趨勢化,，將推動(dòng)市場以面板面積為焦點(diǎn)不斷增長?？傊?，4K、超大尺寸等差異化產(chǎn)品和技術(shù),，以及客戶戰(zhàn)略關(guān)系等將決定各大面板廠商2016年的市場表現(xiàn),。

　　大尺寸化加速演進(jìn)

　　受價(jià)格下跌影響，同樣的預(yù)算消費(fèi)者可以買到更大尺寸,、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,，因此2015年大尺寸面板走俏。據(jù)張兵介紹,，2015年,，最受歡迎的尺寸已經(jīng)從32英寸變成40~44英寸，與此同時(shí),，55英寸面板尺寸也非常受歡迎,。

　　據(jù)深圳市技術(shù)有限公司副總裁車漢澍介紹,，2014年，32英寸,、40~44英寸,、45~49英寸、55~59英寸不同尺寸產(chǎn)品在公司內(nèi)部產(chǎn)品占比分別為34%,、24%,、9%、7%,。到2015年,，這一比例為30%、26%,、10%,、9%。32英寸份額持續(xù)下降,，中大尺寸增長迅速,，尤其是55英寸作為新的客廳主流尺寸，份額穩(wěn)步上升,。全球平均尺寸以每年1英寸左右的速度增長,，而國內(nèi)零售平均尺寸更是高出全球水平近4英寸。

　　有鑒于此,，企業(yè)均在大尺寸方面進(jìn)行布局,。據(jù)京東方有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2015年,，京東方北京和合肥的兩條8.5代線持續(xù)滿產(chǎn),、滿銷，重慶8.5代線也于第二季度開始量產(chǎn),。同時(shí),，京東方的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在不斷豐富，積極布局大尺寸市場,，擴(kuò)大市場份額,，并帶動(dòng)了平均尺寸增長。

　　車漢澍說：“華星光電主要產(chǎn)品包括32英寸和55英寸,，未來會(huì)研發(fā)超大尺寸,，如65英寸、75英寸,、105英寸,、110英寸等產(chǎn)品。此外，華星光電還在研究11代線的可行性,?！?/p>

　　展望2016年，張兵認(rèn)為,，40英寸和55英寸電視面板市場會(huì)并駕齊驅(qū),，增幅可以達(dá)到20%。

　　差異化路線尋突破

　　面對(duì)電視面板價(jià)格大跌,，“減產(chǎn)保價(jià)”是面板廠采取的措施,。另外，作為有實(shí)力的品牌面板廠,，生產(chǎn)更有特色的產(chǎn)品,、提高利潤率才是在競爭中取勝的不二法門。

　　對(duì)于2016年的發(fā)展規(guī)劃,，友達(dá)光電一位負(fù)責(zé)人用“穩(wěn)中求變,、變中求勝”來定義，產(chǎn)品組合達(dá)到真正差異化,，適時(shí)投資新技術(shù),。在大宗標(biāo)準(zhǔn)品方面，友達(dá)光電將利用技術(shù)優(yōu)勢持續(xù)推出新產(chǎn)品以提升競爭力,，2016年將推出全平面無邊框的液晶電視屏,。據(jù)了解，目前全球只有3家面板廠掌握無邊框技術(shù),，而友達(dá)光電是臺(tái)灣唯一一家,。友達(dá)光電已成功推出ALCD超尖端顯示技術(shù)液晶電視屏，結(jié)合UHD4K超高解析,、曲面設(shè)計(jì)、量子點(diǎn)廣色域,，及超高動(dòng)態(tài)對(duì)比于一體,，創(chuàng)造高附加價(jià)值。在定制化的非大宗標(biāo)準(zhǔn)品方面,，友達(dá)光電將積極開發(fā)多樣化產(chǎn)品,，而且把提供完善的服務(wù)與技術(shù)支持作為公司努力的重點(diǎn)。例如,，推出超寬及曲面設(shè)計(jì)的電競顯示器以滿足專業(yè)玩家需求,，應(yīng)用于智能型手表的全系列正圓形及方形AMOLED顯示器，高亮度,、透明,、超薄雙面公共訊息顯示器，應(yīng)用于車用儀表板的高解析,、低反射率顯示器,，以及應(yīng)用于工控,、商業(yè)、運(yùn)輸,、醫(yī)療,、娛樂等面向工業(yè)用的顯示器等。友達(dá)光電也提供結(jié)合軟硬件的公共訊息顯示器解決方案和各式整合型觸控解決方案,，給予客戶整合型的解決方案與服務(wù),。此外，友達(dá)光電昆山6代LTPS面板廠將在2016年下半年量產(chǎn),，新產(chǎn)能將有助于友達(dá)光電持續(xù)推出高附加價(jià)值,、高性價(jià)比的產(chǎn)品，以維持長期競爭力,。

　　目前,，電視機(jī)產(chǎn)業(yè)的趨勢大概可概括為高分辨率、高畫質(zhì)(HDR,、WCG),、環(huán)保。據(jù)LGDisplay一位負(fù)責(zé)人介紹,，隨著高分辨率,、大尺寸產(chǎn)品的市場需求提高，為確保4K高分辨率的競爭力,，LGDisplay研發(fā)了4色4K技術(shù),。該技術(shù)可實(shí)現(xiàn)4K面板低能耗或保持高亮度，通過在RGB內(nèi)添加白色子像素,，結(jié)合獨(dú)特算法,，提高畫質(zhì)。4色4K技術(shù)的優(yōu)勢具體可概括為同樣亮度可節(jié)省能耗35%,，同樣背光源亮度可提升50%,，HDR表現(xiàn)能力優(yōu)秀，可通過算法改善清晰度,。