近年來,，國內(nèi)電視行業(yè)的競爭日趨白熱化,，從消費(fèi)者層面來看，隨著電視產(chǎn)品覆蓋率日益提升，消費(fèi)者對電視正在從硬性需求向改善性需求轉(zhuǎn)變,，也就是說,，現(xiàn)有產(chǎn)品已經(jīng)基本能滿足他們的需求,，只有具備顛覆性的產(chǎn)品才能激發(fā)他們的換機(jī)欲望,。從廠商層面來看，大部分傳統(tǒng)廠商已經(jīng)嚴(yán)重缺乏創(chuàng)新力,，隨著產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,，“價格戰(zhàn)”成為他們攫取市場份額的重要途徑，然而這種價格戰(zhàn)并不能扭轉(zhuǎn)行業(yè)格局,，也很難提升品牌影響力,，甚至還會將整個電視行業(yè)帶向一個惡性循環(huán)。
那么對傳統(tǒng)的電視廠商來說,，如何打破這種困境呢,？或者說，傳統(tǒng)電視廠商應(yīng)當(dāng)如何在逆境中成長,？在老牌巨頭TCL看來,，國內(nèi)電視行業(yè)正面臨前所未有的變革，要想提升核心競爭力,，就必須樹立差異化的發(fā)展模式,。這種看法不無道理，如果能為市場帶來更創(chuàng)新的產(chǎn)品,，那么潛在的換機(jī)需求自然會被激活,，同時，對自身品牌影響力而言,，這也必然會起到巨大的拉動作用,。那么具體來說，TCL是怎么做的呢,？對行業(yè)有何啟示,？
QUHD TV量子點電視將成為全新的黑科技產(chǎn)品
近年來，隨著科技行業(yè)的發(fā)展,，一些新興技術(shù)不斷涌現(xiàn),，對電視產(chǎn)品的革新產(chǎn)生了巨大的推動作用。今年4月7日,，TCL在中國深圳正式向全球發(fā)布其代表世界前沿科技的高端電視品類——QUHD TV量子點電視,，標(biāo)志著人類在微觀粒子應(yīng)用方面取得了顛覆性的突破,，有業(yè)界人士認(rèn)為，QUHD TV量子點電視已成為全新的黑科技產(chǎn)品,，未來它將為電視行業(yè)掀起新一輪革命。
這一觀點不無道理,，國際頂尖納米材料學(xué)家,、國家千人計劃入選者彭笑剛認(rèn)為，量子點是人類至今發(fā)現(xiàn)的最好發(fā)光材料,，由于量子點兼?zhèn)溆袡C(jī)物和無機(jī)物的優(yōu)勢,，從顯示產(chǎn)業(yè)要求看，量子點無論是在激發(fā)方式,，還是發(fā)光性質(zhì)方面都在傳統(tǒng)顯示材料之上,。同時，中科院歐陽鐘燦院士對量子點顯示技術(shù)的機(jī)理做了更深刻的闡釋------量子點顯示技術(shù)是通過純藍(lán)光源,，激發(fā)量子點光管,、膜中不同尺寸的量子點晶體，從而釋放純紅光子和純綠光子,，并與剩余的純藍(lán)光投射到呈像系統(tǒng)上面,，這樣就可以借助量子點發(fā)出能譜集中、非常純正的高質(zhì)量紅,、綠單色光,，完全超越傳統(tǒng)LED背光的熒光粉發(fā)光特性，實現(xiàn)更佳的成像色彩,，讓電視的色彩變得更漂亮,。
眾所周知，顯示效果一直是電視廠商追求的重點,，結(jié)合上面的介紹不難看出,，量子點極有可能成為引導(dǎo)電視行業(yè)未來發(fā)展的全新方向。值得一提的是,，TCL是最先提出量子點顯示概念的中國企業(yè),，也是中國唯一具備“液晶模組-液晶面板-整機(jī)”全產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化整合的電視企業(yè)，早在2014年,，TCL就推出了中國第一臺量子點電視H9700,，在量子點布局上率先落子。應(yīng)該說,，TCL對量子點的把握還是非常到位的,，而且，在整個產(chǎn)業(yè)鏈的層面,，TCL已經(jīng)樹立了核心競爭力,。相信隨著QUHD TV量子點電視的普及,，未來TCL的市場地位將得到進(jìn)一步的鞏固和提升。
跨界合作,、借勢營銷對拉動電視銷量的積極意義
除了在產(chǎn)品創(chuàng)新方面進(jìn)行積極的探索之外,，TCL還致力于通過跨界合作、借勢營銷來拉動產(chǎn)品銷量,，普及QUHD TV量子點電視,。
眾所周知，每年的5月都是婚戀市場的結(jié)婚旺季,，而新婚市場的火爆,，也必然會帶動家電的熱銷。在5月20日,，TCL電視高調(diào)牽手美的空調(diào),，同時聯(lián)合全國各大渠道商，于5月19日-22日,，一同推出四大超值福利 ,，“示愛”全國消費(fèi)者。其中,，一重喜“真愛組合”,，TCL電視與美的空調(diào)套購最高直降2000元；二重喜“愛的追隨”,，買電視送空調(diào),、買空調(diào)送電視超值買贈大放送；三重喜“愛的見證”,，憑結(jié)婚證可領(lǐng)取精美禮品一份,，并享購機(jī)折扣；四重喜“愛的放價”,，特惠爆款機(jī)型為愛放價,，擊穿低價，限量發(fā)售,。
TCL與美的的合作堪稱家電大行業(yè)內(nèi)“跨界合作”的典型,，此次活動一舉解決了電視與空調(diào)兩大核心家電，讓消費(fèi)者省心更省錢,，因此獲得了市場的強(qiáng)烈反響,。通過這一案例，我們不難看出跨界合作,、借勢營銷對拉動電視銷量的積極意義,。對電視行業(yè)來說，如果能廣泛的開展跨界合作,，比如與更多的家電企業(yè),、上下游企業(yè),，以及零售渠道展開合作，就可以為用戶帶來更實惠的產(chǎn)品,、更優(yōu)質(zhì)的體驗,。再者，電視行業(yè)的需求應(yīng)當(dāng)需要通過合適的營銷模式來激活,，而借勢營銷則是一個不錯的方案,，在TCL看來，借助于520來做,，正好符合年輕情侶的喜好,，營銷效果自然就能得到最大程度的保障,。
通過上面的分析不難看出,，未來電視行業(yè)競爭勢頭不會放緩，對廠商來說,，要想從激烈的競爭中脫穎而出,，差異化將變得越發(fā)重要，只有樹立差異化的運(yùn)營模式,，建立差異化的產(chǎn)品特性,，才能獲得市場的青睞。