可穿戴設(shè)備的產(chǎn)品經(jīng)過十多年來的發(fā)展,，健身手環(huán),、藍(lán)牙手表和智能戒指之類，便于使用,，設(shè)計時尚,，而且價格適當(dāng)，終于被廣大消費(fèi)者接受,，而且還有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間,。最近兩份獨(dú)立研究公司的報告分別做出令人興奮的預(yù)測，然而資本市場對可穿戴設(shè)備未來盈利的前景卻極為審慎,。一熱一涼之間,，反映出這類新產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用的諸多不確定性。

　　兩位數(shù)的增長趨勢將持續(xù)5年

　　根據(jù)市場研究公司Gartner2016年預(yù)測,，可穿戴的全球銷售量將上升18.4%,，達(dá)2.75億件。另一家調(diào)查公司IDC 集中在智能手表和手環(huán),，涉及的種類少,，基數(shù)小，預(yù)計今年全球銷售1.1億,，上升幅度為38%,。 兩家都認(rèn)為兩位數(shù)的增長趨勢將持續(xù)到2019年，甚至到2020年,。

　　成立于2007年的Fitbit是可穿戴市場的領(lǐng)頭羊,。以能測量和顯示走路步伐的數(shù)量、心跳速度、睡眠質(zhì)量的健身活動手環(huán)獨(dú)樹一幟,，目前占有可穿戴設(shè)備市場份額近四分之一,。而過去一年股價不振，市值減半,。五月初,，公司發(fā)布第一季度的業(yè)績，銷售480萬件,，毛利率高達(dá)50%,，相當(dāng)亮麗，但是證券分析師們擔(dān)心可穿戴市場競爭日益激烈,，利潤將受到擠壓,。尤其是該公司發(fā)表對第二季度和全年業(yè)績的預(yù)測，遠(yuǎn)遜于業(yè)界早先的估計,，證實(shí)了市場的憂慮,，當(dāng)日股價下跌一成。

　　蘋果智能手表的問世給可穿戴設(shè)備帶來飛躍式的增長,，最近小米之類的國際制造新秀產(chǎn)品又搶占了低端市場,，形成對Fitbit 兩頭競爭的壓力。Fitbit對應(yīng)之策是推出一系列圍繞手環(huán)的產(chǎn)品,，如功能齊全高端的Blaze,，以及智能手表Alta， 同時,，大力進(jìn)軍國外市場,，與阿里巴巴簽約在天貓開店。Fitbit 透露,，由于加大研發(fā)投入,，近期利潤將受到影響，因此毛利可能降至40%以下,。該公司還和亞馬遜 Echo合作，用語音來查看自己設(shè)定的健康監(jiān)測指標(biāo),，在智能腕表上增加移動支付功能,，涉足以蘋果智能手機(jī)為老大的領(lǐng)域。而蘋果智能腕表,，加裝特定監(jiān)測身體和運(yùn)動狀況的軟件后,，完全可以與Fitbit 媲美。全球智能腕表及手環(huán)的制造商,，包括小米和三星,，在今年內(nèi)都有望推出新一代的產(chǎn)品。

　　照理說，手腕上的電子設(shè)備只是可穿戴技術(shù)的一個起點(diǎn),，服裝,、眼鏡、頭盔,，林林總總,，都可能成為市場新寵?？萍己蜕钊跒橐惑w,，結(jié)合實(shí)用性、便利性,、個性化體驗(yàn),。新一代的軟件程序可以通過藍(lán)牙、WiFi或數(shù)據(jù)直接連接網(wǎng)絡(luò),，很多App不用手機(jī)也可以獨(dú)立運(yùn)行,。時尚名牌Ralph Lauren 旗下的PoloTech襯衣就可以監(jiān)測穿著者的心率、呼吸深度和平衡狀況以及其他重要數(shù)據(jù),，然后將信息反饋到iPhone或蘋果手表上,。谷歌在五月間舉行的開放創(chuàng)新I/O開發(fā)大會上，展示了一件與LEVI合作的外套,，適用于城市內(nèi)騎自行車的上班族,，只要輕刷或輕拍衣袖，用手勢來控制各種功能,，就可以調(diào)控音樂,、接聽電話、查看地圖日歷,，并用耳機(jī)傳送距離目的地的路程和所需要的時間,。布料含多觸覺的感應(yīng)纖維，有一個電源的小按鈕,， 能卸下來充電,，上衣可以折疊，水洗,。

　　然而結(jié)合科技和服裝,，除了要研發(fā)柔性材料，穿著舒適之外,，也要適應(yīng)時裝設(shè)計的的理念和工作流程,，它試圖改變對衣著功能的認(rèn)識和習(xí)慣，這與戴上一個手環(huán)的差別巨大,，可能需要相當(dāng)?shù)臅r間,。

　　可穿戴設(shè)備向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展

　　由于感應(yīng)器和軟件不斷進(jìn)步,，可穿戴設(shè)備同時也向?qū)I(yè)和小眾消費(fèi)者發(fā)展， 例如為田徑,、單車,，潛水各項(xiàng)運(yùn)動特別設(shè)計的“運(yùn)動手表”，抗震抗摔,， 自身差異帶來的溢價空間大,，在價格上能保持高位，而且有持續(xù)性,，給制造商從容研發(fā)改進(jìn)的機(jī)會,。

　　可穿戴設(shè)備極有潛力的消費(fèi)者群體，莫過于銀發(fā)族,。據(jù)美林美銀的一份調(diào)查報告,，全球一般壽命每五年增加一歲：1950年是48歲，到了2050,，將達(dá)到77歲,。60歲以上的銀發(fā)族現(xiàn)在約9億，由于醫(yī)療衛(wèi)生帶來長壽以及二戰(zhàn)后嬰兒潮邁入老年,，到了2020年,，人數(shù)將超過20億。 銀發(fā)族為了行動安全,、監(jiān)測步數(shù)心跳血糖高低,、協(xié)助聽覺視覺、緊急通報,、都可能依賴可穿戴電子設(shè)備,。這些人不但是想要，而且是需要這類產(chǎn)品,。

　　工業(yè)用的可穿戴設(shè)備,，有些來自原來為軍用研發(fā)， 類似GPS衛(wèi)星定位最早屬于國防工業(yè)領(lǐng)域,，后來改為民用,，廠家等于在頭期研發(fā)上搭了個便車。頭盔顯示器 （head-mounted displays）轉(zhuǎn)民用消費(fèi),， 運(yùn)用于娛樂,、電子游戲。HTC,、索尼、微軟就在這個領(lǐng)域角逐,。

　　兩年前谷歌推出的眼鏡不成功,，不表示眼鏡在可穿戴設(shè)備中沒戲,，應(yīng)用在工業(yè)上，智能眼鏡進(jìn)行設(shè)備的檢查維修,，可以邊查看說明來工作,，不需要用手來翻動。 DAQRI 的智能頭盔安裝著十幾個感應(yīng)器,，同步傳送環(huán)境中信息,， 配有熱力照相機(jī)檢查設(shè)備， 及時發(fā)現(xiàn)安全隱患,，診斷問題,，提出機(jī)械在整個工廠中運(yùn)作效力的最大化，發(fā)揮出物聯(lián)網(wǎng)最佳的功能,。DHL（敦豪公司）物流在新加坡亞洲物流中心使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）的眼鏡,，意在科技上比拼效率。

　　但是投資人不是那么好忽悠的,，謹(jǐn)慎對待宣傳,，參照資本市場對圈內(nèi)有份量公司未來盈利的推測，有助了解現(xiàn)實(shí),。潛力巨大的市場經(jīng)常不在媒體雷達(dá)屏幕之上,，中國人口結(jié)構(gòu)趨于老齡化，制造業(yè)又處于轉(zhuǎn)型的時期,，由于自身需求的推動,，研發(fā)有關(guān)民生及工業(yè)的可穿戴設(shè)備，國內(nèi)及國外市場巨大,，進(jìn)可攻,、退可守，勢必強(qiáng)于追逐速朽類的時尚產(chǎn)品,。