在大尺寸液晶顯示市場,那個(gè)尺寸線的增長最快呢,?2016年的半年報(bào)告已經(jīng)告訴我們,,那就是65英寸。同比超過2倍,第二季度超過第一季度2倍的增幅,讓65英寸液晶成為了市場黑馬!
不過,,大屏君注意到另一個(gè)更漂亮的數(shù)據(jù):65英寸OLED電視的量,第二季度達(dá)到了第一季度的5倍——誰叫人家OLED更能代表高端呢,!
65英寸液晶:一個(gè)“好用”新時(shí)代嗎
事實(shí)上,,以一批4000元上下的65英寸液晶電視為代表,平板顯示的“經(jīng)濟(jì)”尺寸已經(jīng)進(jìn)入65英寸市場,。這一變化,,也許還未曾引起整個(gè)顯示市場的格外關(guān)注。因?yàn)樗鼇淼暮芡蝗?。業(yè)內(nèi)人士表示,,在大尺寸產(chǎn)品的帶領(lǐng)下,按總面積計(jì)算,2016年液晶等平板顯示產(chǎn)業(yè)的銷售增量會(huì)比2015年高70%以上,。
那么,,65英寸液晶進(jìn)入普及時(shí)代,這究竟能給顯示行業(yè)帶來哪些新氣象呢,?
首先,,從會(huì)議顯示角度看,65英寸的畫面對(duì)于一般企業(yè)會(huì)議室(10-30人)的應(yīng)用會(huì)有一個(gè)比較好的滿足度,。而在24個(gè)月前,,這一需求還被50英寸產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)。65英寸比50英寸在顯示面積上增加69%,。這個(gè)增長不是很大,,但是大屏君卻認(rèn)為這是“關(guān)鍵性”的變化。
因?yàn)?,需求的顯示面積,,與觀看距離、觀看人物多少,、播放內(nèi)容性質(zhì)有密切關(guān)系,。50英寸基本是會(huì)議室可選擇的入門尺寸,或者說“能用但不足”,。在這個(gè)基礎(chǔ)上增加69%的面積,,恰進(jìn)入了“足以堪用”的狀態(tài)。雖然這距離“好用”還有一段距離,,但是液晶比較投影的大畫面卻擁有“光照下”的無比優(yōu)勢,。
當(dāng)然,讀者可以說,,投影采用抗光幕后,光照下的效果也很出色,。但是,,不要忘記現(xiàn)在抗光幕的價(jià)格比一般商用投影機(jī)都昂貴,也比65英寸液晶電視昂貴,。
其次,,在教育市場,液晶的問題只有一個(gè):便宜的不夠大,,夠大的不便宜,。65英寸液晶現(xiàn)在處于一個(gè)價(jià)格下降通道(2015年均價(jià)下滑20%)。隨著價(jià)格下滑其產(chǎn)品銷售規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大,,這將有利于產(chǎn)品價(jià)格的進(jìn)一步下降,。這個(gè)良性循環(huán)一旦展開,65英寸很快就會(huì)代替60英寸產(chǎn)品成為教育市場的新寵。
這里的教育市場并不是簡單的指電子白板等交互式產(chǎn)品,。也包括大多數(shù)幼兒教育所需要的單純顯示需求——這部分需求市場基本被液晶產(chǎn)品全面占據(jù),。且,對(duì)于歐美國家,,尤其是北美那種喜歡大屏幕畫風(fēng)的市場,,65英寸會(huì)是一個(gè)液晶在教育行業(yè)開始有明確吸引力的“起點(diǎn)”。
第三,,在公共顯示市場,,65英寸豎屏的價(jià)值是很突出的。因?yàn)樵谄聊浑x地15-20公分的時(shí)候,,65英寸豎屏恰是“一人高度”——這豈不是一個(gè)剛剛好做廣告的高度嗎,?
大屏君認(rèn)為,數(shù)字告示等行業(yè)液晶顯示應(yīng)用一直以來,,最大的瓶頸是:夠便宜的屏,,都不夠大??纯垂徽?、百貨商場,或者電影院,、地鐵站那些豎屏燈箱廣告的高度,,就足以讓人們明白“數(shù)字告示要普及”,沒有“便宜的65英寸液晶”是不可能的,。
第四,,65英寸液晶最大的市場當(dāng)然還是家用電視機(jī)。作為壁掛式使用,,65英寸電視機(jī)的寬度基本與大多數(shù)電視柜長度的80%-110%相當(dāng),。這是一個(gè)很好的審美比例。且這個(gè)大小也非常適合大多數(shù)居室客廳的長度范圍,。不大不小,,這正是形容65英寸產(chǎn)品家用的最好詞匯。
從上面的分析,,大屏君得出的結(jié)論是:65英寸液晶顯示產(chǎn)品將是中等尺寸和大尺寸的分水嶺,。65英寸產(chǎn)品價(jià)格的下降是液晶等平板顯示產(chǎn)品真正打開大尺寸普及門檻的關(guān)鍵。
大屏君認(rèn)為,,現(xiàn)在65英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入“全國人民月平均工資”水平,,這會(huì)促使整個(gè)市場對(duì)大屏幕顯示的需求,從此前緩慢的爬坡式的一點(diǎn)一點(diǎn)的進(jìn)步,,變成“大尺度”的跳躍,。
55-65-75:當(dāng)消費(fèi)者選擇大尺寸電視或者顯示器的時(shí)候,,這三個(gè)尺寸會(huì)呈現(xiàn)出跨越式的布局。60英寸和70英寸很可能被直接跨越過去,,不會(huì)成為一個(gè)時(shí)間段內(nèi)的主流尺寸,。這種變化也與上游面板市場的切割工藝有關(guān)系。
例如,,讓6代線切割60英寸或者65英寸面板,,并沒有顯著的成本不同。作為全球產(chǎn)能最大的世代線8.5代線承當(dāng)了絕大多數(shù)大尺寸液晶面板的供應(yīng)任務(wù),,該世代線對(duì)于切割60和65英寸的產(chǎn)品,,也沒有顯著成本不同。事實(shí)上,,6代線,、8代線和8.5代線,作為現(xiàn)在液晶電視的主要供應(yīng)生產(chǎn)線,,都面臨65英寸切割比60英寸切割玻璃基板利用率高,、產(chǎn)品出售價(jià)格高,但是產(chǎn)能一致,、固定成本相當(dāng)?shù)膯栴},。這是決定65英寸比60英寸更適合上游廠商的關(guān)鍵因素。
當(dāng)然,,如果面板廠采用最先進(jìn)的混切技術(shù),,那么世代線效率對(duì)哪個(gè)尺寸線會(huì)最流行的影響就會(huì)顯著下降。不過,,如果混切和單切兩者都能滿足客戶需求,,單切的成本、成品率和技術(shù)難度上的優(yōu)勢非常明顯,。
正是這些上游供給因素,,決定了65英寸液晶顯示產(chǎn)品的供應(yīng)規(guī)模已經(jīng)面臨超過60英寸等級(jí)的產(chǎn)品(包括58英寸和60英寸兩個(gè)尺寸)的轉(zhuǎn)折。從市場實(shí)際商品型號(hào)數(shù)量看,,60英寸產(chǎn)品超過58和60英寸的總和已經(jīng)有是幾個(gè)月的時(shí)間——這是最能說明行業(yè)發(fā)展方向的數(shù)據(jù),。
大屏君認(rèn)為,65英寸電視型號(hào)比60英寸更多,,這個(gè)證據(jù)要比65英寸產(chǎn)品的價(jià)格下降更能證明,65英寸才是未來的“大主力”,。