廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在超過了150年,，過去由廣告主、廣告公司加上強勢媒體曝光，主導(dǎo)消費者接收信息的方式,，在數(shù)字時代來臨后,，主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)到消費者手上，廣告效益大不如前,。

　　全新的廣告思維：內(nèi)容營銷（Content Marketing）,、社群營銷（Social Marketing）、關(guān)鍵詞營銷（Keywords Search）,、程序化購買（Programmatic Buy）,、實時競價（Real-time Bidding）、Retargeting等等,，唯一的目的就是極大化廣告效益,。而面對物聯(lián)網(wǎng)時代來臨，它將驅(qū)動所有產(chǎn)業(yè)的變革,，其中的關(guān)鍵就是大數(shù)據(jù),。

　　相信大家已經(jīng)不習(xí)慣沒有網(wǎng)絡(luò)的生活，更習(xí)慣只要連上網(wǎng)絡(luò),，使用Google文件,、免費郵箱不用錢；在網(wǎng)絡(luò)編輯,、賣東西,、做調(diào)查，上微信傳照片,、分享影片,、傳訊息、打電話,、開視頻等也都完全不用錢,，感覺免費服務(wù)無所不在。為什么,？答案就是大數(shù)據(jù),。

　　因為當使用者在使用各種服務(wù)的同時，服務(wù)的提供者也正在一點一滴的紀錄你的行為與信息,，進而利用你的一舉一動所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)來賺錢,。這是一場看不見的交易，但它卻帶來無限的價值,。于是有人預(yù)言未來世紀便是“零元世紀”,，所謂“零元世紀”就是說未來吃喝玩樂可能都不用錢，這便是大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)將帶來的世紀,。

　　而談到物聯(lián)網(wǎng),，根據(jù)研究機構(gòu)的調(diào)查,，到了2020年，全世界會有多達250億以上個終端硬件,，全部都能上網(wǎng),，時時刻刻都在搜集用戶的行為信息。最后加上大數(shù)據(jù)分析,，將信息變成和有價證券一樣可以在市場自由交易的資產(chǎn),，擁有大量消費者信息的企業(yè)甚至靠賣商品已經(jīng)不是主要獲利來源，而是想盡辦法讓手上的數(shù)據(jù)變成黃金,。

　　因此廣告公司必須朝向以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的變革進行組織,、流程、服務(wù),、產(chǎn)品創(chuàng)新等所帶動的價值創(chuàng)新,。除了過去擁有的策略力與創(chuàng)意力優(yōu)勢外，必須再建立起科技力與數(shù)據(jù)力,，尤其是數(shù)據(jù)力,，因為在物聯(lián)網(wǎng)的時代，擁有數(shù)據(jù)力才是競爭力,。

　　不僅廣告業(yè),，當物聯(lián)網(wǎng)時代來臨，不管你是什么產(chǎn)業(yè),？不可或缺的便是數(shù)據(jù)力,。