三星發(fā)布公告：決定“調(diào)整Note7供應(yīng)鏈”,，并對Note7爆炸事件展開詳盡調(diào)查。韓聯(lián)社的消息更加直接：三星將“暫時停產(chǎn)”Note7,。

　　三星最終走到了停產(chǎn)這一步。

　　看起來Note7已經(jīng)死透了,，但Note7仍被普遍認(rèn)為擁有手機(jī)中最好的顯示屏：最高的峰值亮度,、最高的對比度、最寬廣的顏色范圍、最低的屏幕反光率,，并且在強(qiáng)光下也有很好的顯示效果,。

　　而Note7用的正是OLED屏。

　　權(quán)威咨詢公司IHS Technology 2016年7月27日公布的報告預(yù)估,，2018年全球智能手機(jī)OLED屏出貨總額將達(dá)到186億美元,，和2015年相比將暴增75%，而液晶屏（LCD屏）出貨總額預(yù)估將衰退15%至176億美元,。使用OLED屏的智能手機(jī)2018年的預(yù)估產(chǎn)量為5.58億部,。

　　OLED屏的巨頭生產(chǎn)商正在緊急備貨。

　　2016年1月的路透社消息,，蘋果和三星,、LG達(dá)成了一項(xiàng)供貨協(xié)議，蘋果將向這兩家屏幕生產(chǎn)商訂購2億塊OLED屏,，并于2017年交付（看起來iPhone 7s會用上）,。為此，三星,、LG宣布確定將會在未來2-3年時間內(nèi),，投資128億美元用于擴(kuò)大自身的OLED屏幕產(chǎn)能。目前這兩家的OLED屏產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的95%,。

　　這對于中國手機(jī)廠商來說是個不太妙的消息：OLED屏的產(chǎn)能被蘋果,、三星、LG三家消化,，華為,、小米等想通過更換OLED屏在高端手機(jī)市場更進(jìn)一步，短期內(nèi)變得更加困難了,。

　　但其實(shí)國內(nèi)的面板廠商也沒閑著,。

　　據(jù)ET News報道，深天馬,、國顯光電已經(jīng)開始為OLED生產(chǎn)線開展設(shè)備招標(biāo),；京東方與華星光電原本計劃投資第8代LCD的生產(chǎn)線，但似乎有意暫緩,，轉(zhuǎn)而從事OLED屏生產(chǎn)線的投資,。

　　IHS咨詢報告，2015年全球OLED屏廠商的市場份額,，三星一家占了90%,。

　　可以預(yù)見的未來是，高端智能手機(jī)將帶著OLED屏走向大眾普及,。而這極有可能會帶來一場視頻產(chǎn)業(yè)的革命,。

　　硬件來潮：OLED還是得看小屏

　　一個有趣的事實(shí),，OLED屏在被蘋果、三星炒火之前,，各大廠商在兩三年前集中發(fā)力的領(lǐng)域是電視機(jī),，而不是手機(jī)。

　　日系里面以SONY為代表,。2013年的CES大會上,，索尼展示了全球首款4K OLED屏幕電視。索尼本也打算在一兩年內(nèi)量產(chǎn)投入市場,，可惜索尼沒錢去燒,。到了第二年，索尼的OLED電視的量產(chǎn)計劃就宣布腰斬,。

　　日本人退出江湖以后,，韓國人就開始了制霸。最大的兩家OLED生廠商,，三星和LG搶占了整個全球市場,，并都曾推出過OLED電視的量產(chǎn)計劃。但在2014年5月,，三星宣布放棄OLED電視量產(chǎn)計劃,，剩下LG一家獨(dú)大。

　　電視四大廠三星,、LG,、索尼,、松下均曾發(fā)布OLED電視產(chǎn)品,，如今只有LG一家還在堅(jiān)持。

　　國內(nèi)主要是創(chuàng)維在做,，外加新入場的樂視與小米,。2015年8月25日，創(chuàng)維宣布OLED電視實(shí)現(xiàn)量產(chǎn),。但目前看起來創(chuàng)維仍舊是以傳統(tǒng)的液晶屏電視機(jī)為主,，OLED電視機(jī)用來戰(zhàn)略布局。

　　似乎OLED在電視機(jī)這類大屏上的發(fā)展并沒有一帆風(fēng)順,。原因要說回OLED屏的技術(shù)本身：OLED屏雖然色彩更好,，更輕薄，但也是有自身缺陷的,，OLED屏在大屏上的應(yīng)用仍然有技術(shù)瓶頸,。

　　先從技術(shù)層面科普一下OLED屏。

　　OLED是Organic Light-Emitting Diode的縮寫,，這是一種有機(jī)自發(fā)光材料,。顧名思義,，自主發(fā)光是OLED屏最大的特點(diǎn)與優(yōu)勢所在——和我們熟悉的液晶屏（又稱為LCD屏）被動式發(fā)光完全不同，OLED有機(jī)層中的每一個分子都能作為獨(dú)立光源,，分別發(fā)出紅,、黃、藍(lán)光,，再由這三原色光組合成各種的色彩,。

　　以下結(jié)構(gòu)圖顯示了OLED與LED的結(jié)構(gòu)差異。

　　液晶屏本身并不能發(fā)光,，它需要一塊LED背光板作為光源,。設(shè)備工作時，在電壓的作用下,，液晶分子發(fā)生轉(zhuǎn)動,，從而可以選擇性地透過LED背光板發(fā)出一部分光線，而遮擋另一部分,，透過液晶的光線最終匯集,，從而顯示出色彩。

　　可以看到,，OLED最卓越的地方就在于它擁有自主發(fā)光屏,。這意味著，LED比LCD屏擁有更多的像素點(diǎn)——畫面色彩更好,；由于不再需要背光源及相關(guān)的器件,，OLED屏幕能做得不可思議的輕薄（厚度甚至不到原來LCD屏的1/3,，如果將它從玻璃改裝到塑料上,，屏幕甚至可以折疊彎曲）。

　　然而,，成也蕭何,，敗也蕭何。那一層自主發(fā)光屏同時也恰恰是OLED屏的軟肋,。

　　第一,，自發(fā)光材料壽命短，兩年之內(nèi)就會出現(xiàn)壞點(diǎn),、偏色,。也就是說，OLED屏特別容易壞——手機(jī)可以追隨新品發(fā)布的腳步一年換一次,，但是電視機(jī)沒法這么搞,。

　　“保守估計，如果OLED屏不出現(xiàn)壞點(diǎn),，它的使用時間不超過2年,，壽命遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如LCD,，所以O(shè)LED電視一直很難做?！绷殖肯蛏钏{(lán)Deeper Blue介紹到,，“但智能手機(jī)給了它很好的機(jī)會，大家換手機(jī)的頻率比換電視快多了,?！绷殖吭琼n國三星OLED研發(fā)工程師，回國后他一直兼任國內(nèi)最大的OLED材料生產(chǎn)商技術(shù)顧問,。

　　第二,，自主發(fā)光層要做得很大，在工業(yè)層面上來說比較難,、成本高,。55英寸已經(jīng)是OLED屏的極限了，而LCD屏能夠輕松達(dá)到80英寸,。

　　“雖然OLED很長時間都是為電視準(zhǔn)備的,，因?yàn)殡娨暩芡怀鯫LED屏的優(yōu)點(diǎn)。但在目前,，用在手機(jī)上可以說是最合適,，今后也會成為主流?！绷殖繉ι钏{(lán)Deeper Blue補(bǔ)充說,。

　　OLED擁有更好的顯示、使用性能,，但成本和壽命都不如LCD,。

　　索尼、三星退出OLED電視機(jī)量產(chǎn)計劃,，也許并不是空穴來風(fēng),。大屏領(lǐng)域要看創(chuàng)維,、LG這兩家如何破局了,。

　　內(nèi)容起風(fēng)：而HDR將要進(jìn)行一場野蠻生長

　　但無論如何，OLED屏在電視機(jī)上沒有爆發(fā),，卻即將在智能手機(jī)上迎來它的時代,。

　　IHS Techonology的數(shù)據(jù)也證實(shí)了，正是智能手機(jī),、智能手表這類小屏的拉動,，帶來了OLED屏的市場突破。

　　下圖依據(jù)IHS的數(shù)據(jù),，表明了2014-2016年,，全球OLED屏出貨量統(tǒng)計及預(yù)測——可以看到智能手機(jī)（藍(lán)色部分）加上智能手表,，占據(jù)了幾乎所有OLED屏的需求量，并且這個趨勢會一直發(fā)展下去,。

　　小尺寸OLED屏占到了90%以上的出貨量,。

　　由于三星已經(jīng)用上了OLED屏，而蘋果即將也全線使用OLED屏,，使用OLED屏的智能手機(jī)是大勢所趨,。

　　和IHS Technology齊名的一家咨詢公司UBI Research，在2016年8月16日公布預(yù)測報告：2016年用OLED屏的智能手機(jī)在全世界的出貨量將會達(dá)到3.2億部左右,，而預(yù)計2017年會達(dá)到5億部,，2018年到達(dá)9億部，2019年會則是11.7億部,。這三年預(yù)計總共會產(chǎn)生25億部OLED屏智能手機(jī),。

　　也就是說，三年內(nèi),，至少會有25億塊OLED小屏出現(xiàn)在這個地球上——每2.5個人中,，至少有一個人擁有一塊OLED屏。

　　就像從CD時代過渡到MP3時代一樣,，硬件與內(nèi)容之間必然有“雞生蛋,、蛋生雞”的促進(jìn)關(guān)系。OLED屏的數(shù)量起來了,，可以預(yù)料到,，適配這種更先進(jìn)的屏幕的視頻格式也即將會起來。

　　換句話說,，一個可能的結(jié)論是,，OLED的普及會對視屏內(nèi)容格式提出了新標(biāo)準(zhǔn)，這也許會在未來幾年對視頻產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化,。

　　匹配液晶屏（LCD屏）的視頻標(biāo)準(zhǔn)叫Rec.709標(biāo)準(zhǔn),，也就是SDR視頻。過去幾十年間,，視頻的制作過程都是依照Rec.709的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行,，包括拍攝、后期,，傳輸,、壓縮、解壓縮,、以及顯示,。

　　然而，SDR視頻如果用換了OLED屏的三星手機(jī),、蘋果手機(jī)來觀看,，就會發(fā)現(xiàn)畫面問題不少：比如變得過度飽和,，高亮處會有過曝。SDR視頻在OLED屏幕上顯示的時候,，由于不適配,，會放大偏色問題。

　　舉個大家都熟悉的例子,，三星早在Galaxy S5時候就用上了OLED屏,，當(dāng)時大家都覺得三星的屏幕顏色很鮮亮，但好像不自然,，原因就是視頻格式?jīng)]有針對OLED屏幕做設(shè)計,。

　　同一張白虎圖片，三星Galaxy S5偏色明顯,。

　　與OLED屏相適配的視頻格式叫做HDR（High-Dynamic Range,，高動態(tài)范圍），是一種比SDR更高級別的視頻格式,。

　　什么叫做HDR呢,？簡而言之就是亮處與暗處的信息量都更豐富，畫面中明亮的部分會更清晰,，暗處的部分會更有深度,，看上去層次分明。平常的手機(jī)拍攝中,，只要你對焦到暗處,，亮的地方就會變得很黑。然而,，同等情況下,，HDR標(biāo)準(zhǔn)下的亮處光度不會變化，能兼顧亮處與暗部的細(xì)節(jié),。

　　HDR格式帶來了更為豐富的細(xì)節(jié)和更優(yōu)異的顯示效果,。

　　HDR作為全新的標(biāo)準(zhǔn)，支持更廣的色域和亮度范圍,，能夠在OLED上顯示逼近人類肉眼所見的內(nèi)容,。每一個像素點(diǎn)的亮度和色彩，都會精準(zhǔn)地反映到屏幕上,。也就是說,，OLED屏和HDR格式的視頻才是一對“天仙配”。

　　三星公司曾在美國發(fā)布會上介紹說,，Note7將支持一種新的視頻格式——三星說的意思就是，用了OLED屏的Note7將支持HDR視頻格式,。

　　我們可以再次回想一下MP3代替CD的過程：先有了mp3格式的普及,，然后拉動播放硬件的改變,。如果按照這個邏輯，也確實(shí)應(yīng)該是HDR代替SDR,，然后拉動OLED屏代替LCD屏,。但現(xiàn)在我們看到的情況卻不是這樣：由于三星和蘋果智能手機(jī)的入場，OLED屏先從小屏上起來了,，它倒逼著HDR視頻去發(fā)展,。

　　這種倒逼帶來的可能結(jié)果之一是：視頻變革的周期也許會變得非常短。

　　“本來,，HDR視頻替代SDR視頻這件事,，涉及到整個生態(tài)的改變，需要十幾年的周期去完成,。但現(xiàn)在看起來,，這個周期會變得相對沒那么漫長?！贝迍倢ι钏{(lán)Deeper Blue說,，“在DVD藍(lán)光時代，所有的視頻格式走的是垂直接口,。但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)流媒體時代,，不是以前那個邏輯。再加上硬件普及（OLED屏）先行,，視頻內(nèi)容會超速進(jìn)行迭代,。”

　　崔剛是一名跨界連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,，他曾做過十幾年的視頻影像處理芯片和顯示終端,，也曾創(chuàng)業(yè)過圖片移動應(yīng)用，現(xiàn)在他從事移動流媒體服務(wù)公司的搭建,。

　　然而,，就在OLED屏爆發(fā)的前夜，產(chǎn)業(yè)鏈卻沒有準(zhǔn)備好,，現(xiàn)在市面上還極度缺少HDR格式的視頻內(nèi)容,。

　　一份2016年6月發(fā)布的、中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室出臺的《HDR市場發(fā)展報告》原文這樣寫著：“目前,，國內(nèi)HDR內(nèi)容資源幾乎是空白,，內(nèi)容匱乏將直接制約HDR的發(fā)展速度。雖然一些內(nèi)容提供商,，如杜比,、華納以及亞馬遜從電影的重制著手，力求突破內(nèi)容匱乏的局限，但仍難抵消費(fèi)者需求大軍,?！?/p>

　　巨頭們采用合縱連橫的模式來進(jìn)行聯(lián)盟合作。比如,，三星就與亞馬遜合作,，亞馬遜的HDR電影可以通過Note7進(jìn)行播放。

　　“對三星這樣占據(jù)OLED屏幕絕大部分產(chǎn)能的公司來說,，由于沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力,，非常著急和內(nèi)容提供方結(jié)盟，甚至是付費(fèi)結(jié)盟,。據(jù)說三星與亞馬遜的合作,，就是三星付費(fèi)?！贝迍倢ι钏{(lán)DeeperBlue說,。

　　三星與亞馬遜合作推出HDR內(nèi)容流服務(wù)。

　　然而,，目前Note7上可播放的HDR電影一共只有20部,。

　　在國內(nèi)，創(chuàng)維與騰訊企鵝TV合作推出了HDR內(nèi)容專區(qū),，騰訊會率先一段時間把華納的HDR內(nèi)容提供給創(chuàng)維進(jìn)行首播,，但數(shù)量仍然非常有限。其實(shí),，即使是好萊塢制作出來的HDR電影總數(shù)也沒有超過100部,。

　　HDR內(nèi)容生產(chǎn)首先需要在設(shè)備上進(jìn)行很大的投入。目前只有索尼能提供HDR制作設(shè)備,，卻價格不菲：一臺攝像機(jī)六十萬,，配套的專業(yè)監(jiān)視器三十萬。

　　除了拍攝,，HDR內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳輸中涉及的傳輸,、保存、壓縮等環(huán)節(jié),，這部分的技術(shù)也尚未完善,。

　　“挑戰(zhàn)大于機(jī)會?！贝迍倢ι钏{(lán)Deeper Blue總結(jié)說,，“做內(nèi)容有大機(jī)會。畢竟,，僅中國用戶數(shù)量,，明年就有一個億了,。”