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Note 7死透 或許三星能借OLED屏幕扳回一城

2016-10-12

  三星發(fā)布公告:決定“調整Note7供應鏈”,,并對Note7爆炸事件展開詳盡調查,。韓聯(lián)社的消息更加直接:三星將“暫時停產(chǎn)”Note7。

  三星最終走到了停產(chǎn)這一步,。

  看起來Note7已經(jīng)死透了,,但Note7仍被普遍認為擁有手機中最好的顯示屏:最高的峰值亮度,、最高的對比度、最寬廣的顏色范圍,、最低的屏幕反光率,,并且在強光下也有很好的顯示效果。

  而Note7用的正是OLED屏,。

  權威咨詢公司IHS Technology 2016年7月27日公布的報告預估,,2018年全球智能手機OLED屏出貨總額將達到186億美元,和2015年相比將暴增75%,,而液晶屏(LCD屏)出貨總額預估將衰退15%至176億美元,。使用OLED屏的智能手機2018年的預估產(chǎn)量為5.58億部。

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  OLED屏的巨頭生產(chǎn)商正在緊急備貨,。

  2016年1月的路透社消息,,蘋果和三星,、LG達成了一項供貨協(xié)議,蘋果將向這兩家屏幕生產(chǎn)商訂購2億塊OLED屏,,并于2017年交付(看起來iPhone 7s會用上),。為此,三星,、LG宣布確定將會在未來2-3年時間內,,投資128億美元用于擴大自身的OLED屏幕產(chǎn)能。目前這兩家的OLED屏產(chǎn)能已經(jīng)占到全球的95%,。

  這對于中國手機廠商來說是個不太妙的消息:OLED屏的產(chǎn)能被蘋果,、三星、LG三家消化,,華為,、小米等想通過更換OLED屏在高端手機市場更進一步,短期內變得更加困難了,。

  但其實國內的面板廠商也沒閑著,。

  據(jù)ET News報道,深天馬,、國顯光電已經(jīng)開始為OLED生產(chǎn)線開展設備招標,;京東方與華星光電原本計劃投資第8代LCD的生產(chǎn)線,但似乎有意暫緩,,轉而從事OLED屏生產(chǎn)線的投資,。

  IHS咨詢報告,2015年全球OLED屏廠商的市場份額,,三星一家占了90%,。

  可以預見的未來是,高端智能手機將帶著OLED屏走向大眾普及,。而這極有可能會帶來一場視頻產(chǎn)業(yè)的革命,。

  硬件來潮:OLED還是得看小屏

  一個有趣的事實,OLED屏在被蘋果,、三星炒火之前,,各大廠商在兩三年前集中發(fā)力的領域是電視機,而不是手機,。

  日系里面以SONY為代表,。2013年的CES大會上,索尼展示了全球首款4K OLED屏幕電視,。索尼本也打算在一兩年內量產(chǎn)投入市場,,可惜索尼沒錢去燒。到了第二年,索尼的OLED電視的量產(chǎn)計劃就宣布腰斬,。

  日本人退出江湖以后,,韓國人就開始了制霸。最大的兩家OLED生廠商,,三星和LG搶占了整個全球市場,,并都曾推出過OLED電視的量產(chǎn)計劃。但在2014年5月,,三星宣布放棄OLED電視量產(chǎn)計劃,,剩下LG一家獨大。

  電視四大廠三星,、LG,、索尼、松下均曾發(fā)布OLED電視產(chǎn)品,,如今只有LG一家還在堅持,。

  國內主要是創(chuàng)維在做,外加新入場的樂視與小米,。2015年8月25日,,創(chuàng)維宣布OLED電視實現(xiàn)量產(chǎn)。但目前看起來創(chuàng)維仍舊是以傳統(tǒng)的液晶屏電視機為主,,OLED電視機用來戰(zhàn)略布局,。

  似乎OLED在電視機這類大屏上的發(fā)展并沒有一帆風順。原因要說回OLED屏的技術本身:OLED屏雖然色彩更好,,更輕薄,,但也是有自身缺陷的,OLED屏在大屏上的應用仍然有技術瓶頸,。

  先從技術層面科普一下OLED屏,。

  OLED是Organic Light-Emitting Diode的縮寫,這是一種有機自發(fā)光材料,。顧名思義,,自主發(fā)光是OLED屏最大的特點與優(yōu)勢所在——和我們熟悉的液晶屏(又稱為LCD屏)被動式發(fā)光完全不同,OLED有機層中的每一個分子都能作為獨立光源,,分別發(fā)出紅、黃,、藍光,,再由這三原色光組合成各種的色彩。

  以下結構圖顯示了OLED與LED的結構差異,。

  液晶屏本身并不能發(fā)光,,它需要一塊LED背光板作為光源。設備工作時,在電壓的作用下,,液晶分子發(fā)生轉動,,從而可以選擇性地透過LED背光板發(fā)出一部分光線,而遮擋另一部分,,透過液晶的光線最終匯集,,從而顯示出色彩。

  可以看到,,OLED最卓越的地方就在于它擁有自主發(fā)光屏,。這意味著,LED比LCD屏擁有更多的像素點——畫面色彩更好,;由于不再需要背光源及相關的器件,,OLED屏幕能做得不可思議的輕薄(厚度甚至不到原來LCD屏的1/3,,如果將它從玻璃改裝到塑料上,,屏幕甚至可以折疊彎曲)。

  然而,,成也蕭何,,敗也蕭何。那一層自主發(fā)光屏同時也恰恰是OLED屏的軟肋,。

  第一,,自發(fā)光材料壽命短,兩年之內就會出現(xiàn)壞點,、偏色,。也就是說,OLED屏特別容易壞——手機可以追隨新品發(fā)布的腳步一年換一次,,但是電視機沒法這么搞,。

  “保守估計,如果OLED屏不出現(xiàn)壞點,,它的使用時間不超過2年,,壽命遠遠不如LCD,所以OLED電視一直很難做,?!绷殖肯蛏钏{Deeper Blue介紹到,“但智能手機給了它很好的機會,,大家換手機的頻率比換電視快多了,。”林晨曾是韓國三星OLED研發(fā)工程師,,回國后他一直兼任國內最大的OLED材料生產(chǎn)商技術顧問,。

  第二,,自主發(fā)光層要做得很大,在工業(yè)層面上來說比較難,、成本高,。55英寸已經(jīng)是OLED屏的極限了,而LCD屏能夠輕松達到80英寸,。

  “雖然OLED很長時間都是為電視準備的,,因為電視更能突出OLED屏的優(yōu)點。但在目前,,用在手機上可以說是最合適,,今后也會成為主流?!绷殖繉ι钏{Deeper Blue補充說,。

  OLED擁有更好的顯示、使用性能,,但成本和壽命都不如LCD,。

  索尼、三星退出OLED電視機量產(chǎn)計劃,,也許并不是空穴來風,。大屏領域要看創(chuàng)維、LG這兩家如何破局了,。

  內容起風:而HDR將要進行一場野蠻生長

  但無論如何,,OLED屏在電視機上沒有爆發(fā),卻即將在智能手機上迎來它的時代,。

  IHS Techonology的數(shù)據(jù)也證實了,,正是智能手機、智能手表這類小屏的拉動,,帶來了OLED屏的市場突破,。

  下圖依據(jù)IHS的數(shù)據(jù),表明了2014-2016年,,全球OLED屏出貨量統(tǒng)計及預測——可以看到智能手機(藍色部分)加上智能手表,,占據(jù)了幾乎所有OLED屏的需求量,并且這個趨勢會一直發(fā)展下去,。

  小尺寸OLED屏占到了90%以上的出貨量,。

  由于三星已經(jīng)用上了OLED屏,而蘋果即將也全線使用OLED屏,,使用OLED屏的智能手機是大勢所趨,。

  和IHS Technology齊名的一家咨詢公司UBI Research,在2016年8月16日公布預測報告:2016年用OLED屏的智能手機在全世界的出貨量將會達到3.2億部左右,,而預計2017年會達到5億部,2018年到達9億部,2019年會則是11.7億部,。這三年預計總共會產(chǎn)生25億部OLED屏智能手機,。

  也就是說,三年內,,至少會有25億塊OLED小屏出現(xiàn)在這個地球上——每2.5個人中,,至少有一個人擁有一塊OLED屏。

  就像從CD時代過渡到MP3時代一樣,,硬件與內容之間必然有“雞生蛋,、蛋生雞”的促進關系。OLED屏的數(shù)量起來了,,可以預料到,,適配這種更先進的屏幕的視頻格式也即將會起來。

  換句話說,,一個可能的結論是,,OLED的普及會對視屏內容格式提出了新標準,這也許會在未來幾年對視頻產(chǎn)業(yè)帶來革命性的變化,。

  匹配液晶屏(LCD屏)的視頻標準叫Rec.709標準,,也就是SDR視頻。過去幾十年間,,視頻的制作過程都是依照Rec.709的標準來進行,,包括拍攝、后期,,傳輸,、壓縮、解壓縮,、以及顯示,。

  然而,SDR視頻如果用換了OLED屏的三星手機,、蘋果手機來觀看,,就會發(fā)現(xiàn)畫面問題不少:比如變得過度飽和,高亮處會有過曝,。SDR視頻在OLED屏幕上顯示的時候,,由于不適配,會放大偏色問題,。

  舉個大家都熟悉的例子,,三星早在Galaxy S5時候就用上了OLED屏,當時大家都覺得三星的屏幕顏色很鮮亮,,但好像不自然,,原因就是視頻格式?jīng)]有針對OLED屏幕做設計,。

  同一張白虎圖片,三星Galaxy S5偏色明顯,。

  與OLED屏相適配的視頻格式叫做HDR(High-Dynamic Range,,高動態(tài)范圍),是一種比SDR更高級別的視頻格式,。

  什么叫做HDR呢,?簡而言之就是亮處與暗處的信息量都更豐富,畫面中明亮的部分會更清晰,,暗處的部分會更有深度,,看上去層次分明。平常的手機拍攝中,,只要你對焦到暗處,,亮的地方就會變得很黑。然而,,同等情況下,,HDR標準下的亮處光度不會變化,能兼顧亮處與暗部的細節(jié),。

  HDR格式帶來了更為豐富的細節(jié)和更優(yōu)異的顯示效果,。

  HDR作為全新的標準,支持更廣的色域和亮度范圍,,能夠在OLED上顯示逼近人類肉眼所見的內容,。每一個像素點的亮度和色彩,都會精準地反映到屏幕上,。也就是說,,OLED屏和HDR格式的視頻才是一對“天仙配”。

  三星公司曾在美國發(fā)布會上介紹說,,Note7將支持一種新的視頻格式——三星說的意思就是,,用了OLED屏的Note7將支持HDR視頻格式。

  我們可以再次回想一下MP3代替CD的過程:先有了mp3格式的普及,,然后拉動播放硬件的改變,。如果按照這個邏輯,也確實應該是HDR代替SDR,,然后拉動OLED屏代替LCD屏,。但現(xiàn)在我們看到的情況卻不是這樣:由于三星和蘋果智能手機的入場,OLED屏先從小屏上起來了,,它倒逼著HDR視頻去發(fā)展,。

  這種倒逼帶來的可能結果之一是:視頻變革的周期也許會變得非常短。

  “本來,,HDR視頻替代SDR視頻這件事,,涉及到整個生態(tài)的改變,,需要十幾年的周期去完成。但現(xiàn)在看起來,,這個周期會變得相對沒那么漫長,。”崔剛對深藍Deeper Blue說,,“在DVD藍光時代,所有的視頻格式走的是垂直接口,。但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)流媒體時代,,不是以前那個邏輯。再加上硬件普及(OLED屏)先行,,視頻內容會超速進行迭代,。”

  崔剛是一名跨界連續(xù)創(chuàng)業(yè)者,,他曾做過十幾年的視頻影像處理芯片和顯示終端,,也曾創(chuàng)業(yè)過圖片移動應用,現(xiàn)在他從事移動流媒體服務公司的搭建,。

  然而,,就在OLED屏爆發(fā)的前夜,產(chǎn)業(yè)鏈卻沒有準備好,,現(xiàn)在市面上還極度缺少HDR格式的視頻內容,。

  一份2016年6月發(fā)布的、中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室出臺的《HDR市場發(fā)展報告》原文這樣寫著:“目前,,國內HDR內容資源幾乎是空白,,內容匱乏將直接制約HDR的發(fā)展速度。雖然一些內容提供商,,如杜比,、華納以及亞馬遜從電影的重制著手,力求突破內容匱乏的局限,,但仍難抵消費者需求大軍,。”

  巨頭們采用合縱連橫的模式來進行聯(lián)盟合作,。比如,,三星就與亞馬遜合作,亞馬遜的HDR電影可以通過Note7進行播放,。

  “對三星這樣占據(jù)OLED屏幕絕大部分產(chǎn)能的公司來說,,由于沒有內容生產(chǎn)能力,非常著急和內容提供方結盟,,甚至是付費結盟,。據(jù)說三星與亞馬遜的合作,,就是三星付費?!贝迍倢ι钏{DeeperBlue說,。

  三星與亞馬遜合作推出HDR內容流服務。

  然而,,目前Note7上可播放的HDR電影一共只有20部,。

  在國內,創(chuàng)維與騰訊企鵝TV合作推出了HDR內容專區(qū),,騰訊會率先一段時間把華納的HDR內容提供給創(chuàng)維進行首播,,但數(shù)量仍然非常有限。其實,,即使是好萊塢制作出來的HDR電影總數(shù)也沒有超過100部,。

  HDR內容生產(chǎn)首先需要在設備上進行很大的投入。目前只有索尼能提供HDR制作設備,,卻價格不菲:一臺攝像機六十萬,,配套的專業(yè)監(jiān)視器三十萬。

  除了拍攝,,HDR內容的網(wǎng)絡傳輸中涉及的傳輸,、保存、壓縮等環(huán)節(jié),,這部分的技術也尚未完善,。

  “挑戰(zhàn)大于機會?!贝迍倢ι钏{Deeper Blue總結說,,“做內容有大機會。畢竟,,僅中國用戶數(shù)量,,明年就有一個億了?!?/p>


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