“OLED”和“量子點”由來以久的未來顯示技術之爭,，市場似乎已給出答案,。行業(yè)數(shù)據(jù)預測,，今年OLED電視在國內(nèi)市場銷量有望同比增長7倍，而在美國市場OLED電視已成為高端彩電代名詞,。

　　截至目前,，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的品牌多達十多個，其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入,。OLED面板的主要供應商LGD更預測，OLED電視將在3年內(nèi)占據(jù)全球高端電視市場50%份額,。

　　今年國內(nèi)OLED銷量有望同比增7倍

　　依據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2016OLED顯示產(chǎn)業(yè)白皮書》（下稱《白皮書》）指出：“OLED有機電視在中國市場的美譽度和接受度,，讓我們看到了OLED時代已來，2016年是OLED的推廣元年,?！?/p>

　　《白皮書》稱，根據(jù)中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的統(tǒng)計,，2015年全球OLED面板出貨3.7億片,，同比增長54%；全球電視面板出貨50萬片,，同比增長195%,。今年隨著LGD的兩條8.5代線能開出電視機面板150萬片，比去年增長3倍,，而國內(nèi)OLED電視銷量將達30萬臺,，同比增長7倍。與此相印證,，創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁李海鷹在接受記者采訪時表示,，今年1～9月,，創(chuàng)維OLED電視銷量同比增長667%。

　　事實上,，OLED作為自發(fā)光的有機二極管,，可實現(xiàn)透明、柔性,、可折疊等功能,，是實現(xiàn)多種可能性的未來產(chǎn)品的最佳技術，在國內(nèi)市場早就取得了包括創(chuàng)維,、康佳,、長虹、LG電子以及飛利浦等品牌的認可,。在今年9月2日舉行的德國IFA展上,，包括中國的創(chuàng)維和長虹、日本的松下以及德國的Grundig,、Loewe等全球9家企業(yè)均大規(guī)模展示了OLED產(chǎn)品,。

　　液晶面板接連虧損轉(zhuǎn)型在所難免

　　相反，作為目前顯示主流的LCD液晶電視從2011年起,，增長勢頭開始減弱,，最近兩年銷售更是跌入同比負增長通道——不單彩電整機商日子不好過，上游液晶面板生產(chǎn)商也已接連虧損,?！耙壕щ娨晝r格持續(xù)下跌，直接導致液晶整機廠家利潤下滑,、虧損,，客觀上加快了它們向OLED轉(zhuǎn)型的步伐?！監(jiān)LED主要面板生產(chǎn)企業(yè)LGDisplayOLED事業(yè)部社長呂相德上個月底在其北京召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上透露,，2017年，該公司計劃再建一條大尺寸OLED生產(chǎn)線,。

　　“OLED時代來臨的速度要比預期快得多,，靠背光源發(fā)光的量子點技術歸根結(jié)底還是液晶技術，而電致發(fā)光的量子點顯示技術目前還停留在概念階段,，能取代LCD的只能是OLED,。”家電行業(yè)觀察人士劉步塵對記者表示,，目前OLED面板良品率可達80%以上,，使用壽命可達17年——此前困擾OLED的兩大瓶頸已經(jīng)攻克，全球彩電商布局OLED電視的高增長期已經(jīng)來臨,。

　　OLED將占據(jù)高端市場廠商紛紛布局

　　的確,，從全球市場來看,，OLED電視在北美和歐洲市場化發(fā)展也漸入佳境。據(jù)美國消費者調(diào)研報告（ConsumerReport）的最佳電視（BestTV）調(diào)查中記錄,，即使價格明顯高于LCD電視,，OLED電視銷量仍然超越同檔次的LCD電視，65英寸OLED電視在高端產(chǎn)品中銷量占比74%,，而55英寸的占比則更高達77%,。美國市場作為全球高端市場風向標，這或意味著全球高端彩電OLED化趨勢已明顯,。目前,，在美國百思買（BestBuy）銷售的65英寸和55英寸OLED電視分別售價4500美元和2800美元。

　　呂相德亦稱,，未來三年內(nèi),，OLED將占據(jù)全球高端電視市場50%的份額。據(jù)稱,，截至目前,，全球范圍內(nèi)已上市或即將上市OLED電視的主流品牌達到十幾家（超過半數(shù)以上），其中僅2016年就有5家歐洲企業(yè)宣布介入,，包括德國的Metz和Loewel,、土耳其的Vestel、丹麥的Bang&Olufsen,，以及飛利浦,，而已經(jīng)布局的品牌則表示將加快2017年度全球市場投放規(guī)模。

　　此外,，以自發(fā)光技術為特征的OLED技術,，在智能手機屏幕上也備受追捧——蘋果公司也期望盡快在下一代iPhone8高版本機型中部署。