企圖用舊知識解決新問題是沒有出路的,，必須建立全新商業(yè)模型,。

物聯(lián)網(wǎng)時代商業(yè)模式的性質(zhì)發(fā)生本質(zhì)改變,，已經(jīng)不是站在供應(yīng)鏈的角度去整合銷售渠道的思維,，也不是移動互聯(lián)網(wǎng)燒錢搶入口的思維,，而要把智能硬件,、物聯(lián)網(wǎng)云平臺,、運(yùn)營商,、地產(chǎn)物業(yè)家裝等角色有機(jī)組織起來,，去滿足消費者的“服務(wù)”需求,，同時新的商業(yè)架構(gòu)一旦成型,，會比過去任何時候都來的穩(wěn)固，猶如鉆石般堅硬璀璨,。

　　傳統(tǒng)供應(yīng)鏈模式走到盡頭

阿爾弗雷德?馬歇爾的《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》提出了“規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論”,，企業(yè)通過擴(kuò)大投資規(guī)模，提高大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)性,，從而謀求規(guī)模經(jīng)濟(jì)帶來的報酬,。因為看到規(guī)模經(jīng)濟(jì)所帶來的短期好處(單位成本降低、市場份額增加),，競爭企業(yè)都會選擇擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,。

然而長期來看，當(dāng)所有同類型企業(yè)同時擴(kuò)大規(guī)模,，必然導(dǎo)致產(chǎn)能過剩,。企業(yè)不得不：1.不斷整合渠道，以及渠道終端門店的力量,，展開市場的爭奪戰(zhàn),；2.再次擴(kuò)大規(guī)模，以拉低單位成本,；3.降價促銷，攤薄利潤,。由此帶來的挑戰(zhàn)是,，供求關(guān)系逆轉(zhuǎn)，渠道倒逼制造型企業(yè)乃至整條供應(yīng)鏈,，擠壓制造型企業(yè)的利潤空間,，呈現(xiàn)出“渠道為王”的結(jié)果。

什么是供應(yīng)鏈,？渠道和商家統(tǒng)一起來的基礎(chǔ)是現(xiàn)金流量,，現(xiàn)金流量做的越大，單品的現(xiàn)金流量越大,，彼此的資金利潤率就越高,，大家就都能共享。然而對現(xiàn)金流量的過度依賴,，對利潤率的控制無力,，都已經(jīng)損害了制造型企業(yè)的創(chuàng)新能力，結(jié)果一定是產(chǎn)品效用遞減,。一旦邊際利潤趨向于零乃至負(fù)值的時候,，供應(yīng)鏈方式也就走到了盡頭。

這是制造型企業(yè)的集體困境,。

互聯(lián)網(wǎng)思維做不通智能硬件

互聯(lián)網(wǎng)是一個工具,，本質(zhì)是信息渠道。

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來打破了以國美、蘇寧為代表的傳統(tǒng)線下經(jīng)銷商的渠道壟斷,。進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,，運(yùn)營商、手機(jī)制造商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商三位一體構(gòu)成“石墨架構(gòu)”的商業(yè)模式,。其中運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和手機(jī)設(shè)備普及是基礎(chǔ),，豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用內(nèi)容則是移動互聯(lián)網(wǎng)全面爆發(fā)的原因。

為什么說互聯(lián)網(wǎng)思維做不通智能硬件,？首先,，互聯(lián)網(wǎng)思維造就了一批盲目跟風(fēng)的“偽智能”硬件?；仡?012-2016年不難發(fā)現(xiàn),，大把企業(yè)扎堆去做監(jiān)控攝像頭、扎堆去做智能手環(huán),、扎堆去做智能插座,，還沒開始賣就把售價直接定的接近甚至低于硬件成本，美其名曰“圈用戶,、搶入口”,，結(jié)果發(fā)現(xiàn)APP激活率極低、后臺一堆數(shù)據(jù)全是死的,，根本不可能產(chǎn)生數(shù)據(jù)挖掘的二次商業(yè)價值,。

第二，在線推廣成本極其高昂,?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展之初，由于顯著減少信息流通的中間環(huán)節(jié),，的確在一段時間里降低了企業(yè)的渠道成本,。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)普及紅利期的結(jié)束，新的渠道寡頭壟斷已經(jīng)形成,。很多智能硬件企業(yè)希望通過B2C電商渠道直接把產(chǎn)品賣給消費者,，最后發(fā)現(xiàn)“太TM貴了”。某某眾籌到底養(yǎng)活了誰,？好好想想吧,。

更重要的原因還在于，互聯(lián)網(wǎng)+智能硬件不等于物聯(lián)網(wǎng)服務(wù),。智能硬件真的沒有需求嗎,？并不是這樣。舉個例子,，中國的家庭養(yǎng)老服務(wù)需求非常巨大,，但是沒有幾家公司能做的出相應(yīng)的智能硬件產(chǎn)品,，因為互聯(lián)網(wǎng)只能提供信息渠道，無法承載消費者需要的看病陪護(hù)等生活服務(wù),。

最近的摩拜單車,、OFO單車不過是在重復(fù)當(dāng)年Uber和滴滴的燒錢大戰(zhàn)，并無新意,，本質(zhì)上提供的依然只是信息渠道,。這也是百團(tuán)大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)O2O逐漸偃旗息鼓的原因。智能硬件企業(yè)要想實現(xiàn)服務(wù)創(chuàng)新,，需要從技術(shù)到服務(wù)的多維度生態(tài)資源整合能力,，這些都是單靠互聯(lián)網(wǎng)提供不了的。

智慧家庭落地為什么離不開運(yùn)營商,？

蘋果公司發(fā)現(xiàn),，家庭網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量好壞已經(jīng)成為制約用戶體驗的主要瓶頸。

絕大多數(shù)普通用戶對網(wǎng)絡(luò)如何配置一無所知,，智慧家庭除了WiFi,，還涉及到很多其他低功耗通訊技術(shù)，組網(wǎng)難度幾何增加,。雖然智能硬件公司普遍也意識到了家庭網(wǎng)絡(luò)問題,，試圖通過提升路由器的性能和操作來解決，始終是治標(biāo)不治本,。

運(yùn)營商無疑是家庭網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量的最佳責(zé)任主體,。以前運(yùn)營商主要是聚焦寬帶主干網(wǎng)的建設(shè)，對家庭網(wǎng)絡(luò)這一塊以前沒有涉足,。但隨著寬帶降費提速大趨勢,，運(yùn)營商也承擔(dān)著產(chǎn)能過剩,、利潤攤薄的壓力,，現(xiàn)在國內(nèi)的運(yùn)營商都對智慧家庭產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了濃厚的興趣甚至是迫切渴求。

除了智慧家庭網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)技術(shù)保障,，運(yùn)營商還擁有豐富的服務(wù)型產(chǎn)品設(shè)計與推廣經(jīng)驗,。智慧家庭真正最有價值的是基于智能硬件提供各種各樣的服務(wù)，比如你本來賣的是一個攝像頭,，但是用戶真正買單的是安全服務(wù),。運(yùn)營商很早以前就成功培養(yǎng)了消費者的服務(wù)消費習(xí)慣，遠(yuǎn)到功能機(jī)時代6塊錢/月的來電顯示費,，近到智能手機(jī)288元/月的4G包月套餐,。

過去所有企業(yè)的思維都是B2C，而真正的智慧家庭業(yè)務(wù)一定是B2B2C,。但是不是有了“B”就萬事大吉呢,？不少智能硬件公司在C端落地遇阻之后,，選擇了回頭直接跟地產(chǎn)商、家裝公司,、酒店公寓談合作落地,，但發(fā)現(xiàn)落地效率很低。從下圖可以看出,，只有運(yùn)營商從空中將智能路由器率先部署進(jìn)家庭,，解決設(shè)備之間基礎(chǔ)互聯(lián)互通問題，與地面提供安裝,、維修,、服務(wù)的地產(chǎn)物業(yè)家裝、服務(wù)運(yùn)營商一起形成上下合圍之勢,，同時由智能硬件和物聯(lián)網(wǎng)云平臺構(gòu)成新的服務(wù),，才有望加速實現(xiàn)智慧家庭在2017年落地。

智慧家庭“鉆石”新商業(yè)崛起

移動互聯(lián)網(wǎng)以手機(jī)為入口,，很多應(yīng)用生態(tài)是圍繞手機(jī)來做的,，而物聯(lián)網(wǎng)時代智能硬件入口無處不在，所有的產(chǎn)業(yè)生態(tài)都會遷移,，手機(jī)的中心地位喪失,，這也正是智能硬件新商業(yè)崛起的良機(jī)。

2016年中期智能硬件曾經(jīng)一度降至冰點,，有人拋下“智能硬件已死”的判斷忿忿離場,。但是結(jié)合“鉆石架構(gòu)”商業(yè)模型分析就會發(fā)現(xiàn)，企業(yè)之所以走不通,，是因為物聯(lián)網(wǎng)渠道的成功構(gòu)建需要多方合力,，靠自己單打獨斗不僅效率很低，還存在服務(wù)盈利模式不清,、產(chǎn)品安裝售后服務(wù)跟不上等困難,。比如海康,、南京物聯(lián)就是通過與華為Openlife生態(tài)合作,，一次性拿下白俄運(yùn)營商20萬套智能家居安防系統(tǒng)訂單。

一旦這種合力形成,，不僅可以解決企業(yè)安裝運(yùn)維難題,，加速產(chǎn)品落地，還可以產(chǎn)生全新物聯(lián)網(wǎng)服務(wù)與盈利模式,。過去幾年智能硬件產(chǎn)品創(chuàng)新主要集中在單品功能,，即便是名聲大噪的亞馬遜Echo本質(zhì)上也只是實現(xiàn)了通訊層的互聯(lián)互通，并沒有產(chǎn)生“新服務(wù)”價值,。而以智能烤箱為例,，通過對烤箱溫度曲線模型的精準(zhǔn)記錄與還原,，消費者可以實現(xiàn)食譜的有償共享，配合生鮮食材O2O配送,，從而形成全新的“口味到家”物聯(lián)網(wǎng)共享新經(jīng)濟(jì)模式,。

2016年也是智慧家庭產(chǎn)業(yè)好消息不斷的一年。經(jīng)過前兩年謹(jǐn)慎觀望,，若干BigMan在今年入場,，華為高調(diào)宣布Openlife智慧家庭平臺戰(zhàn)略，中國聯(lián)通,、中國移動,、中國電信在“逼著”智能硬件企業(yè)給產(chǎn)品，地產(chǎn)物業(yè)家裝公司已經(jīng)不再需要“教育”,，說起生態(tài)來頭頭是道,，傳統(tǒng)消費電子渠道商也正在快速聚攏來……渠道構(gòu)建明顯開始加速。

與互聯(lián)網(wǎng)平面“石墨結(jié)構(gòu)”相比,，物聯(lián)網(wǎng)立體“鉆石架構(gòu)”無疑熵值更高,、更加穩(wěn)定。生態(tài)中的每個企業(yè)都需要及早搶位,，更需要謹(jǐn)慎選擇有價值的合作伙伴,，因為合作關(guān)系一旦建立很難輕易更換，付出的代價會非常大,。

而在選擇合作伙伴時,，大企業(yè)不一定就比小企業(yè)有優(yōu)勢，因為物聯(lián)網(wǎng)時代“渠道”概念已經(jīng)改變,。企業(yè)只要找準(zhǔn)自己的生態(tài)價值定位（比如技術(shù),、產(chǎn)品、服務(wù),、云平臺或者方案算法）,，與多維度生態(tài)伙伴共同構(gòu)建生態(tài)渠道合力實現(xiàn)服務(wù)，就算見到BAT都沒在怕的,。

▲圖：未來物聯(lián)網(wǎng)的中心是用戶,，生態(tài)渠道的構(gòu)建需要企業(yè)多方跨界合力,。

互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)深刻地改變了我們的生活,，甚至產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，造就了BAT這樣的商業(yè)巨擎,。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的市場發(fā)展飽和,，以及電子信息技術(shù)的日臻成熟，物聯(lián)網(wǎng)躍上歷史舞臺,，這必然對社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生全新的深遠(yuǎn)影響,。這是人類歷史上最大規(guī)模的一次知識“組織”,，大范圍橫向知識連接取代了傳統(tǒng)垂直型知識連接，所有人都為此感到惶恐不安,，沒有什么不好意思承認(rèn),。

這同樣是一個值得驕傲的時代。從沒有哪個時代可以像今天這樣充滿蓬勃的創(chuàng)新力,。解開下一代物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基因的密碼就藏在智慧家庭新經(jīng)濟(jì)學(xué)里,。企業(yè)在制定未來智慧家庭戰(zhàn)略時，一定要真正理解“生態(tài)”的價值和力量,，掌握構(gòu)建生態(tài)的方式方法,，找準(zhǔn)自己的生態(tài)定位，沿著新的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)做延伸布局,，向著光明的未來大踏步前進(jìn),！

2017中國智慧家庭博覽會，為企業(yè)提供三大稀缺生態(tài)價值

“中國智慧家庭博覽會(China Smart Home Expo,，簡稱CSHE)”暨“深圳(國際)集成電路技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用展(China IC Expo,，簡稱CICE)”是國內(nèi)唯一以智慧生活服務(wù)落地為導(dǎo)向的生態(tài)品牌大展。

2016年CSHE暨CICE展示面積達(dá)15,000平方米,，逾150家企業(yè)參展,，吸引了31,000人次觀眾入場參觀，其中85%以上為專業(yè)觀眾,，人數(shù)比上屆展會有了大幅增長,。2017年5月18-20日CSHE暨CICE再度強(qiáng)勢出擊，展覽面積增至22,500平方米,，并將引入更多產(chǎn)業(yè)生態(tài)元素,。

展會將為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)企業(yè)提供三大稀缺價值：第一是生態(tài)連接價值。通過在現(xiàn)場營造豐富的生態(tài)元素資源,，以及線上對企業(yè)核心優(yōu)勢的梳理與宣傳,，幫助企業(yè)找到多維度合作伙伴。

八大生態(tài)元素：物聯(lián)網(wǎng)核心芯片,、傳感器,、通訊芯片與模塊、解決方案與算法,、智能硬件,、云平臺、服務(wù),、落地新渠道(運(yùn)營商,、地產(chǎn)物業(yè)、家裝等),。

第二,，生態(tài)服務(wù)品牌推廣,。以前所有的品牌都是渠道品牌，傳統(tǒng)制造型企業(yè)亟待向服務(wù)品牌升級轉(zhuǎn)型,。2017中國智慧家庭博覽會圍繞十大細(xì)分智慧生活應(yīng)用場景,，結(jié)合新產(chǎn)品與服務(wù)方案落地案例，直觀展示服務(wù)品牌價值,。

十大生態(tài)場景：智慧娛樂,、智慧安防、智慧照明與光線,、智慧空氣/水,、智慧教育、智慧養(yǎng)老與健康,、智慧廚房與飲食,、智能家居控制、VR/AR,、家庭機(jī)器人第三,，智能硬件生態(tài)渠道落地?！爸悄苡布绾温涞?？”是整個產(chǎn)業(yè)焦慮的問題。這個問題其實有兩層含義,，首先是智能硬件產(chǎn)品如何落地,？第二個問題是硬件承載的服務(wù)如何落地？

從物聯(lián)網(wǎng)“鉆石架構(gòu)”可以看出,，硬件落地的路徑（也可以稱為“新渠道”,，區(qū)別于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈渠道）有四大類：第一類是運(yùn)營商，第二類是地產(chǎn)物業(yè)和裝修,，第三是物聯(lián)網(wǎng)云平臺,，第四是服務(wù)商。

除了引入豐富的新渠道觀眾資源,，展會同期還將舉辦包括“中國智慧家庭高峰論壇”,、“智能硬件開發(fā)者大會”、“智慧生活數(shù)據(jù)應(yīng)用開發(fā)者大會”在內(nèi)的三場生態(tài)主題峰會,，從技術(shù),、產(chǎn)品、服務(wù)與盈利模式四個維度探討物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的架構(gòu)設(shè)計,。并舉辦若干場運(yùn)營商,、地產(chǎn),、家裝專場渠道資源對接會,，進(jìn)一步促成新渠道生態(tài)合作,。