虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴式裝置具有巨大的市場(chǎng)潛力,，但根據(jù)各大研究公司估計(jì),，整個(gè)2016年間僅售出了140萬(wàn)到1280萬(wàn)臺(tái),。大多數(shù)VR頭戴式裝置都是作為移動(dòng)設(shè)備的配件銷(xiāo)售的,，只有4％是針對(duì)PC,。英偉達(dá)制定的戰(zhàn)略是“如果您愿意,，您可以買(mǎi)一臺(tái)電腦,，再配備一個(gè)相應(yīng)的VR頭戴式裝置”,，以期面向PC行業(yè)銷(xiāo)售更多的高性能GPU。
虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)
英偉達(dá)是圖形處理器（GPU）市場(chǎng)的領(lǐng)先供應(yīng)商,，圖形處理器（GPU）可以為計(jì)算機(jī)游戲提供真實(shí)圖像,，英偉達(dá)在這個(gè)領(lǐng)域大約占有70％的市場(chǎng)份額,。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）頭戴式裝置市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在視頻游戲,、個(gè)人媒體和視頻會(huì)議中具有廣闊的發(fā)展前景,。但是，它的實(shí)際增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)卻一直處于爭(zhēng)論之中,，比如,，根據(jù)財(cái)富雜志2016年7月7日發(fā)表的一篇文章：
“關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)的發(fā)展速度到底有多快，分析師們的觀點(diǎn)有所分化,。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Tractica的觀點(diǎn),，在高端市場(chǎng)，包括所有類型的VR頭戴式裝置,、配套的控制器和配件在內(nèi),，今年總共可以售出2000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備。沉浸式技術(shù)聯(lián)盟執(zhí)行總監(jiān)Neil Schneider的預(yù)估則要低得多,，他預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)的出貨量在12個(gè)月內(nèi)可以達(dá)到30萬(wàn)臺(tái),。他進(jìn)一步表示，類似三星Gear這種依靠使用智能手機(jī)而不是PC才能發(fā)揮作用的廉價(jià)VR硬件的銷(xiāo)售可以達(dá)到300萬(wàn)臺(tái),。展望未來(lái)幾年,，市場(chǎng)追蹤機(jī)構(gòu)Digi－Capital降低了對(duì)虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的樂(lè)觀估計(jì)，預(yù)估值從之前的1500億美金下降到1200億美金,?！?/p>
英偉達(dá)意識(shí)到VR頭戴式裝置使用其GPU芯片的可能性，該公司在其官方網(wǎng)站上寫(xiě)道：
“虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)改變我們觀看表演,、與朋友交互和完成日常工作的方式,。作為視覺(jué)計(jì)算領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，英偉達(dá)處在虛擬現(xiàn)實(shí)這個(gè)令人興奮的新型計(jì)算平臺(tái)的最前沿,。從游戲到產(chǎn)品設(shè)計(jì),，再到觀影體驗(yàn)等等，英偉達(dá)提供面向包括VR在內(nèi)的業(yè)界領(lǐng)先的帕斯卡架構(gòu)GPU,、驅(qū)動(dòng)程序,、SDK等一系列突破性的解決方案，以滿足專業(yè)人士,、玩家和開(kāi)發(fā)人員的額全方位需求,。”
研究員Jon Peddie表示道：
“高端GPU應(yīng)用場(chǎng)所－游戲PC板塊將繼續(xù)為PC制造商帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì),。新的游戲內(nèi)容以及虛擬現(xiàn)實(shí)的偉大前景更幫助推動(dòng)了對(duì)游戲級(jí)臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的需求,。”
IDC表示：
“到2016年年底,，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備出貨量將達(dá)到1030萬(wàn)臺(tái),，其中,，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備只有10萬(wàn)臺(tái)。到2020年,，虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備的出貨量將達(dá)到6100萬(wàn)臺(tái),，年復(fù)合增長(zhǎng)率為100．7％?！?/p>
但是,，路透社于12月18日發(fā)表的一篇文章中提到：
“經(jīng)紀(jì)商Piper Jaffray在一份未發(fā)表的額報(bào)告中將VR頭戴式設(shè)備的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)值調(diào)降了65％，降至220萬(wàn)臺(tái),?！?/p>
Gartner則預(yù)測(cè)，2016年VR頭戴式設(shè)備的出貨量為143萬(wàn)部,，2017年為613萬(wàn)部,。
表1給出了各大研究公司的預(yù)測(cè)數(shù)字。
問(wèn)題在于,，VR頭戴式設(shè)備出貨量單位的增長(zhǎng)基本上都來(lái)自于基于手機(jī)的設(shè)備類型,，在整個(gè)2016年的銷(xiāo)售中，只有4％是針對(duì)PC的,。
根據(jù)Strategy Analytics新發(fā)表的研究報(bào)告：
“2016年VR頭戴式設(shè)備的全球營(yíng)收將會(huì)達(dá)到8．95億美元，其中有77％來(lái)自Facebook－Oculus,、HTC和索尼新推出的高端設(shè)備,，而在出貨單位上，這三家公司的份額僅為13％,，其它的基于智能手機(jī)的廉價(jià)設(shè)備則主宰了出貨量單位高達(dá)1280萬(wàn)臺(tái)的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式設(shè)備市場(chǎng),。”
VR市場(chǎng)和英偉達(dá)
占比很小的基于PC的VR設(shè)備市場(chǎng)由英偉達(dá)和AMD瓜分,。根據(jù)表2所示數(shù)據(jù),，2016年第二季度臺(tái)式機(jī)獨(dú)立顯卡的出貨量為944萬(wàn)部，英偉達(dá)的市場(chǎng)份額高達(dá)70％,。
Mercury Research對(duì)市場(chǎng)份額的統(tǒng)計(jì)稍有不同,，它還摘出了用在移動(dòng)設(shè)備上的GPU銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
我根據(jù)VR頭戴式設(shè)備出貨量預(yù)估值,，并基于英偉達(dá)GeForce GTX芯片現(xiàn)在的價(jià)格（隨著AMD推出價(jià)格在350美金以下的芯片,，英偉達(dá)2017年應(yīng)該會(huì)下調(diào)其芯片售價(jià)，但現(xiàn)在我們依然可以假設(shè)每臺(tái)PC顯卡的價(jià)格為400美元）,，制作了表4,。
英偉達(dá)在VR Ready計(jì)劃中提出了對(duì)配置的最低要求，分別是用于臺(tái)式機(jī)的GeForce GTX 970以及用于筆記本電腦的GTX 980,。GTX 970目前的建議零售價(jià)為329．99美元,，GTX 980為499．99美元,。
根據(jù)當(dāng)前對(duì)VR頭戴式設(shè)備的預(yù)測(cè)，英偉達(dá)在這方面的收入只有1600萬(wàn)到1．43億美元,。有趣的是,，單位出貨量介于6萬(wàn)到50萬(wàn)之間。
但是,，VR頭戴式設(shè)備與VR ready電腦是兩個(gè)不同的產(chǎn)品,。英偉達(dá)總經(jīng)理Zvi Greenstein在舊金山的VRX會(huì)議上證實(shí)，到目前為止,，系統(tǒng)制造商已經(jīng)發(fā)售了1500萬(wàn)臺(tái)配備Geforce顯卡的VR－ready電腦,。他估計(jì)到明年年底，配備Geforce的VR系統(tǒng)的數(shù)量將增加到3000萬(wàn)臺(tái),。
我解釋一下他的這個(gè)言論,，隨著前幾年的安裝，到2016年年底,，配備GeForce的VR－ready電腦將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái),，另外，2017年也將銷(xiāo)售1500萬(wàn)臺(tái),，到2017年年底,，總安裝量將達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)。這樣算來(lái),，假設(shè)每個(gè)GPU 400美元,，2017年英偉達(dá)在VR系統(tǒng)的Geforce GPU上將產(chǎn)生60億美元的收入，與上面基于VR頭戴式設(shè)備預(yù)估值得到的1600萬(wàn)美元到1．43億美元的收入相比,，顯然差別非常巨大,。
根據(jù)英偉達(dá)公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2016年前三季度的GPU收入為27億美元,，折合到整個(gè)2016年全年共計(jì)36億美金,，按照單臺(tái)400美元的價(jià)格，相當(dāng)于900萬(wàn)臺(tái)配備GeForce的VR電腦,。與基于PC的頭戴式設(shè)備的實(shí)際單位出貨量6萬(wàn)到50萬(wàn)相比,，差別依然非常巨大。
Oculus和HTC都發(fā)布了針對(duì)PC系統(tǒng)要求的官方建議,，有趣的是,，兩者提出的規(guī)格幾乎完全相同，而且與上面英偉達(dá)提到的桌面GPU的要求相同,。
HTC Vive
顯卡：GeForce GTX 970或AMD Radeon R9 290或更高版本
CPU：Intel Core i5 4590或AMD FX 8350或更高版本
RAM：4GB或更多
視頻端口：HDMI 1．4,，DisplayPort 1．2或更好
USB端口：1個(gè)USB 2．0或更快的端口
Windows 7 SP1或更高版本
Oculus Rift
顯卡：GeForce GTX 970或AMD Radeon R9 290或更高版本
CPU：Intel Core i5 4590或更高版本
RAM：8GB或更多
視頻端口：HDMI 1．3
USB端口：2個(gè)USB 3．0端口
Windows 7 SP1或更高版本
2016年，臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦的出貨量估計(jì)能夠達(dá)到2．58億臺(tái),，比2015年下降6．4％,。2017年,，IDC預(yù)計(jì)出貨量將繼續(xù)下降2．1％，至2．257億臺(tái),。
從出貨單位占比上來(lái)看,，2016年配備GeForce顯卡的900萬(wàn)臺(tái)VR－ready電腦占所有電腦的3．5％，而2017年配備GeForce顯卡的1500萬(wàn)臺(tái)VR－ready電腦占所有電腦銷(xiāo)售量的5．9％,。
讓我們看得更遠(yuǎn)一點(diǎn),。IDC預(yù)測(cè)2016年VR頭戴式設(shè)備出貨量為1010萬(wàn)臺(tái)，2020年增長(zhǎng)到6100萬(wàn)臺(tái),?；谙嗤募僭O(shè)，即顯卡平均銷(xiāo)售價(jià)格為400美元,，基于PC的頭戴式設(shè)備占比4％,，英偉達(dá)占有70％的市場(chǎng)份額，英偉達(dá)將賣(mài)出244萬(wàn)臺(tái)顯卡,，產(chǎn)生的銷(xiāo)售收入為6．83億美金,。
要點(diǎn)
英偉達(dá)已經(jīng)制定了一項(xiàng)戰(zhàn)略－“如果您愿意，您可以買(mǎi)一臺(tái)電腦,，再配備一個(gè)相應(yīng)的VR頭戴式裝置”,，向PC供應(yīng)商提供符合Oculus和HTC設(shè)定要求的GeForce GPU。換句話說(shuō),，VR頭戴式設(shè)備不是游戲級(jí)別GPU的主要市場(chǎng),。按照上面的計(jì)算，VR頭戴式設(shè)備到2020年為英偉達(dá)貢獻(xiàn)6．83億美元收入,，這只是英偉達(dá)預(yù)計(jì)將在2017年的游戲GPU市場(chǎng)產(chǎn)生的60億美元收入的一小部分而已。 英偉達(dá)戰(zhàn)略的關(guān)鍵是將盡可能多的能提供VR性能的GeForce GPU推銷(xiāo)到PC中,，無(wú)論買(mǎi)家有沒(méi)有VR頭戴式設(shè)備,。
另一方面，考慮到來(lái)自AMD的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,，英偉達(dá)將推出更低價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品,。
“AMD公司在新聞稿中確認(rèn)，該公司將在今年第四季度推出基于新的FinFET工藝的Polaris 10和Polaris 11顯卡芯片,，它的目標(biāo)市場(chǎng)是價(jià)格低于350美元的顯卡市場(chǎng),，有趣的是，JPR發(fā)現(xiàn),，在AMD的產(chǎn)品中,，只有15％的GPU售價(jià)為349美元或更高，在這15％中,，又只有3％的GPU價(jià)格為449美元或更高,，這意味著,，相比而言，AMD的Polaris GPU針對(duì)的細(xì)分市場(chǎng)明顯比英偉達(dá)的GTX 1080和GTX 1070更大,?！?/p>