這兩天我在朋友圈里將巴塞羅那玩了個遍,，大西洋東岸明媚的陽光仿佛也透過手機屏幕照耀著我,。沒錯，MWC 2017展會,，朋友圈里的許多朋友都在曬展會現(xiàn)場和巴塞羅那美景了,。
作為全球最具影響力的消費電子展會之一,，MWC（Mobile World Congress 世界移動通信大會）吸引了全球大量的手機廠商品牌參與。比如,，去年的MWC 2016,，共有來自70余個國家和地區(qū)的2,600余家知名企業(yè)參展，超過10萬的參展觀眾,，展覽面積達98,000多平米,，來自80多個國家的4,000余名記者前往報道。
不過,，看完這兩天MWC 2017的各大廠商的手機新品發(fā)布,，筆者難免有些小失望?？偨Y(jié)下來就是：新品不新,，黑科技不黑，被玩壞的情懷,，5G還在路上,。
一、新品不新：高通最新的驍龍835處理器的缺席,，是這次展會的最大尷尬
據(jù)說高通最新的驍龍835處理器將由三星S8首發(fā),，而S8要在3月29日才正式發(fā)布。因此,，所有的廠商的新品中,，驍龍835新品都缺席,，新品不新是這次展會的最大尷尬。
比如,，LG發(fā)布新旗艦G6,，只能搭載驍龍821處理器,。盡管G6擁有5.7英寸2K屏,，超過80%的超高屏占比。不再是谷歌的“親兒子”之后,，LG市場份額是日益下滑,。G6究竟能否為LG挽回頹勢？筆者也持謹慎態(tài)度,。
三星的新品發(fā)布會,，除了發(fā)布了Tab S3和Book兩款平板電腦，還發(fā)了一段手機新品視頻,，預告S8的發(fā)布時間,。這種用新品發(fā)布會來預告新品發(fā)布時間的玩法，三星“城會玩”......
事實上,，硬件配置,、系統(tǒng)、ID設計,，這些產(chǎn)品因素的局限性,，導致了手機行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。新品不新,，這種現(xiàn)狀可能還會在手機行業(yè)持續(xù),。
二、黑科技不黑：除了拍照,、快充,、音質(zhì)，這些各大廠商都爭奪的“制高點”,，需要更多的黑科技
華為發(fā)布了中規(guī)中矩的P10/P10 Plus,，萊卡拍照仍舊是主要賣點。不過,，相比之下,，筆者認為P10的8個可選顏色倒是不錯的賣點，更多顏色的選擇也能滿足挑剔的女性消費者需求,。
首次參加MWC的魅族,，發(fā)布了mCharge 4.0充電技術(shù)，采用 11V=5A 全新高壓直沖方案,，最高功率可達 55W,，充滿一部手機只需要20分鐘,。這速度不僅遠超了魅族的上一代快充技術(shù) mCharge ，也遠超目前適配最廣泛的高通 QC 3.0 快充技術(shù),。對于魅族來說,，這的確是技術(shù)上超越競爭對手的一次努力。
過去一年里,，拍照,、快充、音質(zhì),，這些技術(shù)上的不斷突破,，是各大廠商爭奪的營銷“制高點”。而未來,，各大廠商還需要不斷將新技術(shù)融入新品中,，比如藍牙5.0、無線充電等,。
三,、被玩壞的情懷：Nokia和黑莓的新款，除了情懷,，還有什么,？
由諾基亞過去的員工創(chuàng)建的新企業(yè)HMD，獲得了Nokia的授權(quán),，在這次展會上推出了Nokia 3,，Nokia 5，Nokia 3310三款手機新品,。這幾款新品配置不高,，價格低廉，完全沒有什么新意,。
當用Nokia的人都漸漸不再年輕,，所以這次Nokia發(fā)布的新品，是要當做老人機嗎,？
同樣借尸還魂的還有黑莓（BlackBerry）,，TCL在獲得BlackBerry授權(quán)之后，推出了KEYone,。這款采用驍龍625處理器的黑莓KEYone當然還是采用BlackBerry全鍵盤,，其它配置也沒什么亮點。據(jù)說這是黑莓最后的作品,，或許不少有“黑莓情結(jié)”的消費者會買回去做紀念品吧,。
四、5G有多遠,？關(guān)于5G,，我們恐怕還得多等兩年
在MWC 2017的第一天,，大約二十多家公司表示，作為全球下一代無線網(wǎng)絡標準,，將在2019年部署5G新無線電技術(shù)（5G NR）,。
目前，宣布達到5G標準的公司包括無線網(wǎng)絡運營商,，芯片供應商和手機制造商（如高通,，英特爾，AT＆T,，Sprint和T－Mobile母公司Deutsche Telekom）,。
產(chǎn)品方面,，中興推出了一款千兆手機(Gigabit Phone),。這款手機搭載集成了驍龍X16 LTE調(diào)制解調(diào)器的Qualcomm驍龍835移動平臺，通過將載波聚合技術(shù),、4x4 MIMO天線技術(shù)以及256-QAM高階調(diào)制技術(shù)相結(jié)合,，實現(xiàn)了接近千兆的下載速度。
五,、來個彩蛋：華為,，其實也清楚自己的問題所在
在MWC 2017的前兩天，2月25日,，筆者看到華為在自己的公眾號上發(fā)布了《任正非在消費者BG年度大會上的講話》,。許多媒體更多的關(guān)注文章中任正非不許下屬再說“滅了三星，滅了蘋果”的話語,。事實上,，過去一年里有些媒體“毫無節(jié)制”地吹捧華為，這不僅讓消費者反感,，也開始讓華為開始警惕了,。
筆者認為，此文見證了任正非對手機行業(yè)現(xiàn)狀的了解非常透徹,。同時華為也坦誠存在的問題：庫存,，利潤。
數(shù)據(jù)顯示,，華為在全球五大廠商中,，單部手機的利潤僅為99元，排名最低,。
我們知道,，過去幾年手機行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的雙重革命之下，不少手機品牌走入產(chǎn)品零利潤的惡性循環(huán),。這種極端模式絞殺了手機廠商的產(chǎn)品品質(zhì)保障和創(chuàng)新空間,。
而這兩年,，當零利潤產(chǎn)品的“野蠻人”逐漸消失，OPPO和vivo模式的成功,，手機行業(yè)放佛又回到了注重品牌和渠道的正軌之下,。
但筆者認為手機廠商也應該警惕“渠道為王”的副作用。渠道應該“點到而止”,，過多渠道的重復鋪設,，可能會出現(xiàn)庫存和利潤的雙重壓力，讓手機廠商走到另一個極端,。
警惕自身不足,，學習競爭對手的優(yōu)勢，不盲從,，不自大,，這樣的華為才能不會隨波逐流。正如任正非給華為終端制定的小目標：三年內(nèi),，服務水平趕上蘋果,，利潤率趕上OPPO/vivo。
結(jié)束語：2017是手機行業(yè)過渡的一年
MWC 2017更像是一個各大手機廠商展示實力的展臺,，其作用類似每年1月初美國的CES展,。兩者時間相隔太近，因此這次展會,，我們沒能看到三星,、蘋果的手機新品，也沒有微軟的Surface手機,，谷歌的Pixel手機,。
展會尚未結(jié)束，許多媒體開始迫不及待地描繪MWC 2017如何繁華,，新品將引領潮流,。只可惜，在筆者看來,，這次展會中出現(xiàn)的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品亮點乏善可陳,。
今年是手機行業(yè)過渡的一年，隨著未來5G開始普及,，將開啟視頻通訊時代,，形成新趨勢，屆時廠商將迎來更大的機遇,，更多新品會隨之涌現(xiàn),。