作為全球手機行業(yè)的頂尖盛會,，MWC一直是全球手機廠商發(fā)布新產(chǎn)品,，展現(xiàn)新技術(shù)的場所,。

2月28日開始,，MWC世界移動通信大會在西班牙巴塞羅那舉行,，主題是“Connectivity Unleashed釋放無限可能”,。這個原本一年一屆的全球通信行業(yè)最大盛會,，在2020年取消，2021年推遲,、部分大廠商不參加后,，終于迎來了疫情后的第一次“回歸”。

MWC一如2020年前景象般熱鬧,，全球各主要廠商悉數(shù)回歸,，但不是所有廠商都一如既往地?zé)崆椋?a class="innerlink" href="http://forexkbc.com/tags/三星" target="_blank">三星等國外廠商不再把拳頭產(chǎn)品的新品發(fā)布放在這里，與之相比,，榮耀,、華為、小米、OPPO等國內(nèi)廠商積極得多,。

“圍繞MWC 2022的新聞肯定會被中國的科技品牌所主導(dǎo),，他們正在盡最大努力保持在歐洲這個最大的移動通信展會上的熱度?！蓖饷絋he Verge點評道,。曾經(jīng)，在MWC上發(fā)布首款手機的華為在全球打造了一個中國品牌傳奇,，如今，國內(nèi)廠商們接過火炬,，試圖再造傳奇,。　

“驗兵場”回歸

雖然MWC仍然是那個MWC，但過去兩年疫情對手機行業(yè)的影響也在它身上留下了痕跡：曾在MWC上發(fā)布旗艦Galaxy S系列,、折疊屏產(chǎn)品Galaxy Fold的三星,，今年卻沒有手機產(chǎn)品發(fā)布計劃，而是將發(fā)布重點放在了筆記本電腦產(chǎn)品上,。

與之相比,，國產(chǎn)廠商仍然一如既往地積極，榮耀,、OPPO,、TCL、vivo,、realme均公布了新品或新技術(shù)發(fā)布計劃,。其中，榮耀發(fā)布Magic4系列新品,，OPPO將發(fā)布幾款旗艦機型及虛擬現(xiàn)實和5G相關(guān)成果,，TCL推出了30系列5款手機，vivo可能發(fā)布首款折疊屏手機,。

在MWC這個“驗兵場”上,，它們留下了自己最新、最前沿的技術(shù),，對用戶最深入的理解,，比如2月28日全球首發(fā)的榮耀Magic4系列，在性能,、顯示,、影像和安全等諸多方面都進行了升級——搭載業(yè)界全新一代驍龍8移動平臺，同樣的芯片帶來更好的體驗,；行業(yè)首發(fā)LTPO屏幕＋1920Hz PWM高頻調(diào)光技術(shù),，更流暢更護眼；全新改進的“錄中美拍”功能，以及首創(chuàng)智慧隱私通話保護功能……

在發(fā)布會上,，榮耀總裁趙明一直反復(fù)強調(diào)“HONOR CAN DO”一詞,，在他看來，榮耀能夠做得到的是用心研究用戶痛點,，在產(chǎn)品上有突破,，做到更卓越。

其實,，在“HONOR CAN DO”背后,，隱藏著包括榮耀在內(nèi)的所有國產(chǎn)手機廠商的全球化夢想——“MWC越來越關(guān)注中國公司并不意味著它的地位不再了，而是因為這些手機比以往任何時候都更受世界各地客戶的歡迎”,，正如The Verge所寫,。

如今，榮耀以全球首發(fā)Magic新品展現(xiàn)了對MWC的重視,，也昭顯了自己的全球化野心,。

對國產(chǎn)廠商來說，MWC的“造夢”魔力,，是被驗證過的,。曾經(jīng)，華為通過MWC,，從巴塞羅那走到全球,，2009年，華為在MWC上展示了自己的首款安卓智能手機,，到2018年,，它的全球銷量突破2億臺。

在國產(chǎn)廠商再度齊聚全球化戰(zhàn)場的當(dāng)下,，回歸的MWC成為國產(chǎn)廠商的“夢工廠”,。華為之后，它們都期待著自己成為那個延續(xù)中國故事的手機品牌,，“CAN DO”（能做到）全球化,。

全球之戰(zhàn)：高端PK機海

如果說之前華為還存在著全球市場上與三星一戰(zhàn)的可能，那么目前,，全球市場基本是三星,、蘋果兩家獨大，它們也成為國產(chǎn)廠商全球化之路上必須瞄準(zhǔn)乃至對抗的“大山”,，中國品牌要怎么出海,，或許可以從它們身上得到答案。

目前,，全球手機市場有兩種路線,，分別以三星,、蘋果為代表。三星走的是“機?！甭肪€,，三星手機絕對可以說是海外市場里價位區(qū)段覆蓋最廣的手機品牌，下至百元級別的三星Galaxy A系列,，上到萬元級別的三星Galaxy Z系列,，應(yīng)有盡有。

蘋果則走的是高端化路線,。根據(jù)研究機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告顯示,，2021年第四季度，蘋果iPhone系列的出貨量占全球智能手機出貨量的22％,，重新奪回了全球最大智能手機廠商的頭銜,。

而從2021年全年來看，三星仍然以20％的份額位居第一,，蘋果以17％的份額位居第二,。對比2020年的數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),，三星的市場份額沒有變化,，形成對比的是，蘋果從16％到17％,，國產(chǎn)廠商小米,、OPPO、vivo分別從12％至14％,，從9％至11％,，從9％至10％。

分析背后的原因,，或許與三星,、蘋果的市場戰(zhàn)略有關(guān)：前者被小米、OPPO,、vivo等吃掉部分中低端份額,，有數(shù)據(jù)顯示，去年在全球市場上,，小米占據(jù)了14％的市場份額,，位居第三；OPPO占據(jù)了11％,，位于第四,；vivo占據(jù)了10％，位于第五,。

蘋果卻獨享太平,。華為讓出高端份額之后,，雖然各家安卓廠商高喊沖擊高端，在產(chǎn)品線和價格上做了調(diào)整,，但是最終市場用實際行動表明,，華為出讓的高端市場被蘋果獨自吞下，形成了一家獨大的格局,。

CINNO Research數(shù)據(jù)顯示,，2021年國內(nèi)5K價位往上的高端市場，蘋果所占據(jù)的份額由2020年的48％大幅增長至75％,。

從國內(nèi)走向全球,，國內(nèi)廠商想從紅海走向藍海，但隨著眾多廠商秉承機海路線,，全球化中低端再成紅海,。近日，蘋果被傳出計劃在2022年春季推出售價在3000元左右的iPhone SE 3,，意在從其他廠商手中搶奪中端市場,，對三星以及國產(chǎn)廠商來說，這無疑是又一噩耗,。

昔日,，華為品牌在全球市場上攪動風(fēng)雨，靠的不是低端產(chǎn)品,，而是M系列,、P系列的中高端產(chǎn)品。如今,，有蘋果,、華為在前，“高端化”方向為意圖出海,，彎道超車的國產(chǎn)廠商提供了可能,，“全球化＋高端”成為新的競爭藍海。

中國品牌還有可能嗎,？

曾經(jīng)的華為證明了中國品牌有“全球化＋高端”的可能,。隨著華為被封鎖，其他中國品牌是否還有沖擊“全球化＋高端”的可能呢,？

分析曾經(jīng)的華為,，可以將它的成功拆解為幾個要素：長期的技術(shù)積累，深入底層的研發(fā),，打通海外運營商渠道,，聚焦的產(chǎn)品線，不跟隨的產(chǎn)品主張,，高度的用戶認(rèn)同,。

梳理當(dāng)前的國產(chǎn)品牌,，小米、OPPO都已經(jīng)對產(chǎn)品線和品牌進行梳理,，正在發(fā)力高端,，也在研發(fā)上下了功夫，但似乎還是差一點火候,，外界對他們的認(rèn)同還是受“中低端”,、“高性價比”印象的影響。

從蘋果到特斯拉,，無數(shù)的案例證明了,，高端品牌往中低端走相對容易，一度增長停滯的蘋果在iPhone SE上吃了甜頭,；反之,，從中低端往高端走，這條道路則很難,。

那么,，獨立后的榮耀呢？獨立之前,，榮耀的目標(biāo)是“中國前二”,、“全球前四”，但獨立后,，它將目標(biāo)調(diào)整到了“中國第一”,，對標(biāo)蘋果,。隨著2022年于MWC上宣告再度開啟全球化,，它的目標(biāo)也相應(yīng)提高到“全球前二”，對標(biāo)蘋果,。

問題是,，這可能嗎？

至少從第一個目標(biāo)來看,，“HONOR CAN DO”,。根據(jù)Counterpoint Research Market Monitor最新數(shù)據(jù)，2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11％,，蘋果位列第一,，并達到其有史以來最高的市場份額（21％），榮耀首次升至第二（17％）,。　

至于第二個目標(biāo),，它的準(zhǔn)備并不少：產(chǎn)品和品牌上完成梳理，明確了中高端路線,；研發(fā)上,，此前的技術(shù)儲備已經(jīng)落實到產(chǎn)品上,，同時在折疊屏、攝影,、快充等技術(shù)競爭上不落人后乃至領(lǐng)先,；渠道上，不僅有之前全球化的經(jīng)驗,，更有具備全球?qū)嵙Φ那馈?/p>

比如,，在高端破局之路上，拍照一直都是國產(chǎn)廠商的競爭焦點,，它也正是華為快速崛起的秘訣之一,。而隨著5G時代到來，短視頻興起,，消費者的需求重點從拍照向錄像遷移,，甚至誕生了錄像與拍照并行的需求，比如在視頻拍攝體育比賽時,，抓拍精彩一瞬,；視頻拍攝小孩、寵物時,，定格表情瞬間,。

“HONOR CAN DO”得到了證實。榮耀Magic4系列升級了多主攝融合計算攝影技術(shù),，搭載自研的HONOR Image Engine圖像引擎徹底釋放硬件潛能,，讓影像能力再度進階。此外,，全新改進的“錄中美拍”功能將攝像和攝影兩個操作進一步融合,，在拍攝視頻同時提供更好的拍照成像效果。

另據(jù)趙明介紹,，在保證用戶信息和數(shù)據(jù)安全的前提下,，Magic4 Pro還首創(chuàng)智慧隱私通話保護功能，解決許多智能手機常見的通話聲音泄漏問題,，極大提升通話私密性……一系列全新技術(shù)和功能的應(yīng)用,，讓榮耀Magic4系列的科技力和智慧力再次突破。

除了榮耀Magic4系列強大的產(chǎn)品力表現(xiàn)之外,，“在2022年全球市場沖擊高端的征程中,，榮耀可謂做足了準(zhǔn)備”，據(jù)趙明透露,，目前榮耀在中國以外的國家和地區(qū)還有6家研發(fā)中心,，其中兩家分別位于法國和日本，創(chuàng)新實驗室超過100家,。同時,，從2021年開始,，榮耀已經(jīng)全面恢復(fù)了與高通、微軟,、谷歌,、三星、聯(lián)發(fā)科,、紫光展銳等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作,。

此外，榮耀的海外渠道和零售體系也已經(jīng)全面重啟,。

2021年10月榮耀50系列已經(jīng)開始恢復(fù)全球市場,，在法國、英國,、德國,、意大利、西班牙,、白俄羅斯,、沙特、埃及,、伊拉克9個國家同步開售,。同時，榮耀在全球40多個國家的渠道和零售體系也已經(jīng)初步搭建完成,，與超過200家運營商,、經(jīng)銷商建立了合作。2022年,，榮耀將在法國,、芬蘭、捷克,、沙特,、馬來,、墨西哥等重點國家持續(xù)進行市場滲透,。

這種高產(chǎn)品力、研發(fā)力,、渠道力,，讓榮耀有底氣將Magic4的全球首發(fā)放在了MWC上，邁出全球化再重發(fā)的第一步,?；蛟S，這也正是國產(chǎn)廠商在全球化上的新一步,。　　

結(jié)語

隨著榮耀再次開啟全球化,，中國手機廠商出海也進入2．0階段,，告別數(shù)量發(fā)展時代，走入品牌高端化,。從2009年華為亮相MWC,，到2022年榮耀再次出征，事實證明,，中國品牌薪火相傳,，崛起之路從未停止。

在前端品牌商的帶領(lǐng)下,，中國手機產(chǎn)業(yè)鏈也將征戰(zhàn)全球化,，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與技術(shù)升級——這是全新的中國故事。