數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)萎靡，卡片機(jī)下滑最嚴(yán)重,，商戶數(shù)月難賣一臺(tái),。
最近,，尼康中國(guó)在其官網(wǎng)發(fā)布公告稱，考慮到開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求的下滑,，輕便型數(shù)碼相機(jī)“致金DL系列”將中止發(fā)售?！爸陆餌L系列”原本定于去年6月發(fā)售,，大半年時(shí)間過(guò)去，尼康卻“跳票”了,。
尼康有著不得已的苦衷,，今年正值其成立100周年，但這家“百年老店”現(xiàn)在過(guò)得并不順心,，業(yè)績(jī)表現(xiàn)相當(dāng)難看,。
其實(shí)不僅是尼康，佳能,、索尼,、富士影像這些相機(jī)廠商都日趨艱難，根本原因在于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)日益萎靡,，尤其是卡片機(jī)市場(chǎng),。記者通過(guò)走訪發(fā)現(xiàn)，包括尼康在內(nèi)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)不斷萎縮,，卡片機(jī)則更加明顯,，有經(jīng)銷商表示“數(shù)月沒(méi)有賣出一臺(tái)”，甚至還有人說(shuō)“卡片機(jī)不再生產(chǎn),，目前已進(jìn)不到貨”,。
“風(fēng)雨飄搖”中的尼康
對(duì)于中止發(fā)售“致金DL系列”輕便型數(shù)碼相機(jī)一事，尼康中國(guó)官方解釋稱,，“致金DL系列”原定于2016年6月開(kāi)始銷售,，但由于當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn)處理圖像用的芯片有問(wèn)題，尼康便對(duì)該系列相機(jī)開(kāi)始銷售的日期進(jìn)行了延期變更,。此后,，尼康公司一直在致力于該系列產(chǎn)品的改善開(kāi)發(fā),。但是，隨著開(kāi)發(fā)經(jīng)費(fèi)的增加以及因相機(jī)市場(chǎng)需求下滑而帶來(lái)的銷售預(yù)期下降,，從收益角度出發(fā),，尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。
尼康方面的人士也對(duì)記者做出了類似的回復(fù)：中止發(fā)售“致金DL系列”卡片機(jī),，主要考慮到該款相機(jī)的期望收益難以得到保證,，希望將力量更多地投入到產(chǎn)生預(yù)期收益、高附加值產(chǎn)品上面,。
“尼康正在陷入一場(chǎng)危機(jī)之中,，風(fēng)雨飄搖”，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對(duì)記者表示：“數(shù)碼相機(jī)正遭遇智能手機(jī)的強(qiáng)烈沖擊,，夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)屬性越發(fā)凸顯,，在這樣的情況下，尼康果斷中止發(fā)售部分卡片機(jī)產(chǎn)品是一種明智的選擇”,。
洪仕斌分析稱,，尼康若只是固守相機(jī)這樣一個(gè)夕陽(yáng)領(lǐng)域必然會(huì)走向沒(méi)落，在目前的情況下,，一方面應(yīng)該主動(dòng)擁抱年輕群體,，做出符合90后、00后需求的產(chǎn)品,，既有時(shí)尚性,，又具備專業(yè)品質(zhì)，并且能和手機(jī)有效區(qū)別開(kāi),；另一方面則需要考慮其他領(lǐng)域,，比如醫(yī)療中CT影像設(shè)備等，隨著醫(yī)療的普及,，這塊市場(chǎng)潛力很大,。
廠商們的集體危機(jī)
就在尼康中國(guó)發(fā)布中止發(fā)售“致金DL系列”公告的同一天，尼康公司披露了2017年前三季度的財(cái)報(bào)（2016年4月1日—2016年12月31日）,，凈利潤(rùn)虧損8．31億日元（約合0．5億元人民幣）,，而上年同期凈利潤(rùn)還有187．1億日元。
實(shí)際上,，尼康銷售額已經(jīng)連續(xù)三個(gè)財(cái)年處于下滑狀態(tài),，營(yíng)收利潤(rùn)也連續(xù)兩個(gè)財(cái)年下滑。更為嚴(yán)峻的是,，這一下滑趨勢(shì)還在進(jìn)一步惡化,，尼康預(yù)計(jì)2017財(cái)年（2016年4月－2017年3月）銷售額會(huì)同比下滑15．45％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑23．41％。
其實(shí)不僅是尼康,，佳能,、富士、索尼等一眾數(shù)碼巨頭的日子現(xiàn)在也不好過(guò),。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，富士影像產(chǎn)品2016年第三季度營(yíng)業(yè)額同比下降11．5％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降28．5％,；佳能集團(tuán)影像業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額2016年第二財(cái)季下降13．5％,；索尼公司2016年第三季度營(yíng)收比去年同期下滑10．8％，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑48％,。
數(shù)碼相機(jī)已屬虧損品類
上海某家大型數(shù)碼商城負(fù)責(zé)人向記者提供了一份銷售數(shù)據(jù)顯示,，2017年1月，佳能在該商城的銷售量同比增長(zhǎng)1．6％,，索尼同比下滑23．98％,，尼康則同比下滑47．98％；而2月份,，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)更顯“風(fēng)雨飄搖”,，佳能銷量業(yè)績(jī)由正轉(zhuǎn)負(fù)，同比下滑12．15％,，索尼和尼康則頹勢(shì)愈顯，前者同比下滑31．93％,，后者銷量下降高達(dá)75．83％,。上述負(fù)責(zé)人向記者透露，數(shù)碼相機(jī)品類在該商城屬于虧損品類,，目前開(kāi)始逐步減少出樣和銷售,。“銷量大幅下滑,，其中卡片機(jī)占了大頭,，單反銷量也在減少?！彼硎?。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬分析說(shuō)，普通的卡片機(jī)功能已經(jīng)被智能手機(jī)所取代,，而單反相機(jī)對(duì)普通用戶來(lái)說(shuō)又并非剛需,，只有小眾的發(fā)燒級(jí)攝影愛(ài)好者會(huì)購(gòu)買單反相機(jī)甚至高端產(chǎn)品。對(duì)于尼康和其他數(shù)碼相機(jī)品牌來(lái)說(shuō),，需要注意的是拓寬產(chǎn)品鏈,，朝多元化去經(jīng)營(yíng)。
卡片機(jī)上演 “末日瘋狂”
記者連續(xù)走訪滬上多家數(shù)碼商城后,，明顯感覺(jué)到數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì),。
在一家蘇寧易購(gòu)店,，進(jìn)門右側(cè)就能看到尼康和佳能相機(jī)的展柜，但展柜前沒(méi)有銷售人員,。旁邊一家手機(jī)商的銷售人員告訴記者,，這個(gè)展柜已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有專人負(fù)責(zé)，“這個(gè)展柜也很久沒(méi)有更新產(chǎn)品,，目前展柜上都是一兩年前的貨,。”至于卡片機(jī),，這位工作人員表示：“那就更沒(méi)人買了,，現(xiàn)在好一點(diǎn)的手機(jī)，拍出來(lái)的照片都比卡片機(jī)要好,，尤其是現(xiàn)在還有雙攝像頭,。”
之后,，記者來(lái)到徐家匯太平洋數(shù)碼一期商城,，只見(jiàn)佳能相機(jī)店內(nèi)門庭冷落，卡片機(jī)只擺放了三臺(tái)樣機(jī),，銷售人員告訴記者：“卡片機(jī)很少有人買了,，已經(jīng)好幾個(gè)月沒(méi)有賣出一臺(tái)?！备舯诘哪峥迪鄼C(jī)店鋪情況類似,，卡片機(jī)只有兩臺(tái)，但店鋪沒(méi)有任何顧客,，只有銷售人員一人坐在服務(wù)臺(tái)前玩手機(jī),。
而在百腦匯的尼康門店，卡片機(jī)也只有兩三臺(tái),，和眾多長(zhǎng)槍短炮形成了鮮明對(duì)比,，店老板說(shuō)，現(xiàn)在卡片機(jī)生產(chǎn)的款式少了,，以前有十幾種,，現(xiàn)在也就兩三種。
隨后,，記者來(lái)到魯班路上的星光攝影器材城,，一家銷售尼康相機(jī)的店主對(duì)記者咨詢卡片機(jī)表示驚訝，她表示他們店鋪基本不賣卡片機(jī),，目前只有一臺(tái)樣機(jī),。而另一家佳能門店的老板則告訴記者，卡片機(jī)已經(jīng)停產(chǎn)進(jìn)不到貨，他們現(xiàn)在有三到四款,，已成為絕版產(chǎn)品,，價(jià)格會(huì)比正常價(jià)格高出三四百元，“原來(lái)七八百元的卡片機(jī)現(xiàn)在要賣到一千多元,?！?/p>