手機、電視售價漲了,，空調(diào),、洗衣機、冰箱的價格也上來了,，從去年下半年開始，家電產(chǎn)品價格漲聲一片,，賣場銷售人員表示,，3月中旬還要調(diào)價。記者簡單計算發(fā)現(xiàn),，相比漲價前,，如今買齊冰箱、空調(diào),、電視機這三件家電至少要多花上千元,。究其原因，是家電的主要原料價格上漲,。上游工業(yè)原材料,，尤其是銅、鋁,、鋼等金屬價格一路看漲,，以及線路板、液晶面板等主要料件價格上升，從而引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng),。
面對漲價潮,，廠商之間會不會重新燃起價格戰(zhàn)？資深互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師老鐵認(rèn)為,，由于此前過分的價格戰(zhàn)使得用戶對漲價普遍采取觀望的態(tài)度,，對于家電企業(yè)而言，其2017年的銷售主題應(yīng)該是確保出貨量和利潤率雙增長,，換言之,，大規(guī)模的價格戰(zhàn)應(yīng)該不是今年家電3C行業(yè)的主流。
家電作為一個高度市場化的行業(yè),，漲價客觀上有利于促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，智能化、大屏化和娛樂化等都將是未來的發(fā)展方向,。很多傳統(tǒng)家電廠商也已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型,，比如富士康、海信等,。
自去年底開始的家電漲價潮目前仍在繼續(xù),。無論是以高性價比著稱的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)小米和樂視，還是傳統(tǒng)家電企業(yè),，甚至包括空調(diào),、廚衛(wèi)電器等企業(yè)，都紛紛提價,。
走訪家電賣場：漲價了
3月3日,，在位于北京南四環(huán)的某大型實體家電賣場，記者注意到,，主要家電產(chǎn)品的價格均出現(xiàn)了不同程度的漲價,。其中，白電方面冰箱,、空調(diào)領(lǐng)漲,，而黑電方面的漲價則以電視為主。多位熱銷家電品牌的銷售人員向記者表示,，品牌廠商已經(jīng)下達通知,，將在3月中旬左右進行調(diào)價,。其中有一家知名品牌的銷售人員明確表示,，“3月9號之后，我們廠商的全部（家電）漲價500～1000元,?！?/p>
“現(xiàn)在已經(jīng)不是低、中、高端家電誰漲價的問題了,，從去年三季度到現(xiàn)在,，整個家電行業(yè)都在漲價。上游各種原材料的價格都上漲了很多,，家電企業(yè)的薄利潤已經(jīng)沒有辦法去消耗上漲所帶來的壓力,。僅今年以來，家電的漲幅就已經(jīng)達到了5％～10％,。其中,，空調(diào)、冰箱,、彩電等的上漲幅度最大,，空調(diào)平均漲了100～300元；而彩電則平均漲了300～500元,?！碑a(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌對記者表示，從目前的情況來看,，家電價格上漲的趨勢還未結(jié)束,。
事實上，各種家電3C產(chǎn)品漲價的話題從去年三季度就開始被熱議,。一向被視為價格殺手的互聯(lián)網(wǎng)電視率先開啟漲價模式,，并且在短時間內(nèi)多次漲價。
2月27日,，樂視發(fā)布了超級電視部分機型價格調(diào)整公告稱,，“在堅持成本定價和生態(tài)補貼硬件基礎(chǔ)上，對部分機型價格做出上調(diào),，2月28日0點起執(zhí)行新價格,。”值得注意的是,，這是樂視自2016年11月宣布對40寸,、43寸、50寸,、55寸部分機型價格每臺上調(diào)100元,、65寸部分機型每臺價格上調(diào)300元以來，又一次做出的提價決定,。
而樂視也并不是唯一漲價的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，2月8日，小米電視3S的48寸和55寸上調(diào)至2599元和3999元（均不含運費）,。事實上,，3S僅在2017年內(nèi)就做出了兩次漲價調(diào)整。
“彩電是個充分競爭行業(yè)，平均凈利潤不到2％,，因此沒有足夠的利潤空間來消化吸收上漲的成本,。”上月,，中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒在接受新華社記者采訪時表示,。在彭健鋒看來，彩電價格回調(diào)是正常的市場行為,，對行業(yè),、企業(yè)和消費者都不是壞事。近年來,，部分利用互聯(lián)網(wǎng)資本過分強調(diào)低價競爭的行為,，既不可持續(xù)，也對行業(yè)長遠發(fā)展不利,。
無論樂視還是小米,，當(dāng)初都是希望依靠自己的內(nèi)容生態(tài)“粘”住用戶，通過用戶不斷的延續(xù)會員費來實現(xiàn)贏利,，因此在硬件上虧本銷售也能保證“先賠后賺”,。這個贏利模式看上去確實行得通。但從目前來看,，樂視的資金是否能撐到這些會員年復(fù)一年繳費直至補足電視機成本,？樂視超級電視漲價顯示出，“內(nèi)容補貼硬件”策略銷售模式仍有待考驗,。
對于消費者來說,，面對漲價潮，一定要保持清醒的頭腦,，首先要克服“買漲不買跌”的心理,，不需要的產(chǎn)品不要盲目搶購。洪仕斌稱,，在家電上漲時,，消費者可以優(yōu)先選擇具有定價權(quán)的寡頭品牌。因為規(guī)模大的企業(yè),，在上游供應(yīng)商處的議價能力強,。
家電普漲此前引起了監(jiān)管關(guān)注。發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局1月9日召開家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會,，約談國內(nèi)主要空調(diào),、冰箱、彩電,、洗衣機,、小家電生產(chǎn)企業(yè)和主要電子商務(wù)平臺負責(zé)人,。國家發(fā)改委價監(jiān)局負責(zé)人提醒告誡企業(yè)不得相互串通橫向壟斷,、不得哄抬價格,。
消費升級倒逼家電業(yè)加速轉(zhuǎn)型
隨著2017年原材料和成本繼續(xù)上升，這輪漲價潮可能不會就此結(jié)束,，未來家電價格將持續(xù)承壓,，這也倒逼行業(yè)加速向高端市場轉(zhuǎn)型。
以彩電為例,，一方面,，全球十大彩電品牌中國已占據(jù)五席；而另一方面,，電視企業(yè)長期處于虧損和微利狀態(tài),，廠商均在主動求變。創(chuàng)維,、長虹,、海信、TCL等電視企業(yè)未來均打算通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來化解漲價壓力,，即繼續(xù)減少小尺寸機型占比,，相應(yīng)增加55英寸以上及中高端尤其是OLED產(chǎn)品的投放，加速推新產(chǎn)品及高端產(chǎn)品穩(wěn)定平均售價,。
消費者越來越喜歡大電視,，這一點得到了研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)證實。
市場研究機構(gòu)IHS Markit顯示器研究高級分析師Alex Kang表示,，“盡管電視面板總量增長有所滯緩,，但由于消費者要求的電視屏幕平均尺寸加大，電視面板制造商將受益于顯示器面積需求的高速增長,?！彪娨暶姘迤骄叽缭?016年首次超過40英寸，2017年還將進一步加大1．3英寸,，達到42．6英寸,。“鑒于消費者偏愛更大的顯示模式,，且電視機制造商推廣盈利更高的產(chǎn)品,，電視面板的平均尺寸應(yīng)當(dāng)會繼續(xù)加大?！?/p>
國內(nèi)某面板生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士指出,，雖然對消費者而言，電視漲價后需要付出更多的經(jīng)濟成本來購買,，但積極來看,，目前各個面板廠都在推廣大尺寸,、高清晰的面板，漲價后消費者能買到的電視會更加優(yōu)質(zhì),。
李亞琴也表示,，面板行業(yè)近期比較復(fù)雜，未來幾個月,，可能還會呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)型的漲價,，如60寸、65寸還會繼續(xù)漲價,。
就當(dāng)前價格漲得最狠的是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌,，家電行業(yè)專家劉步塵對記者，以低價作為競爭手段的互聯(lián)網(wǎng)電視將不再具備明顯的價格優(yōu)勢,，而傳統(tǒng)電視品牌與互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭也會更加激烈,，2017年電視機企業(yè)將進入真正的淘汰賽。
面對經(jīng)營壓力,，提升品牌美譽度和產(chǎn)品附加值成為未來家電企業(yè)生存發(fā)展的一大競爭力,。行業(yè)專家認(rèn)為，家電的智能化,，大屏化,、娛樂化，從傳統(tǒng)重新走向家庭生活中心,，將是價格戰(zhàn)之后的趨勢,。對此，很多傳統(tǒng)家電相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型,，比如以代工出名的富士康在深圳投資建設(shè)新一代LCD生產(chǎn)線的同時宣布在深圳建立智能家電產(chǎn)品研發(fā)中心,，而國內(nèi)海信集團決定擴容硅谷研發(fā)機構(gòu)，升格為研發(fā)中心,，研發(fā)任務(wù)也從單一的數(shù)字音視頻芯片所需的模擬電路做突破性預(yù)研設(shè)計,，擴增到顯示技術(shù)、芯片,、光通信,、人工智能核心技術(shù)研究。
盡管價格上漲,，業(yè)內(nèi)依然看好家電市場,，特別是彩電市場的創(chuàng)新發(fā)展。2016年,，我國彩電銷售量首次突破5000萬臺,；前11個月家電業(yè)平均利潤率達到7．3％，創(chuàng)下了近年來行業(yè)新高,。奧維云網(wǎng)預(yù)測,，2017年彩電市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢,，預(yù)計全年中國彩電市場零售量規(guī)模將達5301萬臺，同比增長4．2％,，零售額規(guī)模將達1640億元,，同比上升5．1％。