一年前,，以習(xí)近平總書(shū)記主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議,，就推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話為標(biāo)志,，開(kāi)啟了中國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展元年,。這在新中國(guó)媒體改革發(fā)展史上具有劃時(shí)代的重要意義,。
推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，是以習(xí)近平同志為總書(shū)記的黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署,。習(xí)近平總書(shū)記指出,，宣傳思想工作要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。他強(qiáng)調(diào),，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐,、內(nèi)容建設(shè)為根本,，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道,、平臺(tái),、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合,，著力打造一批形態(tài)多樣,、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力,、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),，形成立體多樣,、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系,。要一手抓融合，一手抓管理,，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn),。這些重要論述，深刻闡述了媒體融合發(fā)展的重大意義,、工作理念、實(shí)現(xiàn)路徑,、目標(biāo)任務(wù)和總體要求,，充分表明了我們黨主動(dòng)適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)和應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)的高度自覺(jué)，為我們進(jìn)一步推動(dòng)媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向,、提供了根本遵循,。
當(dāng)今世界，信息技術(shù)革命日新月異,，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展,，帶來(lái)媒體格局深刻變革?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們獲取信息的方式和輿論生成的方式發(fā)生了重大變化,，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑。從意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域看,，西方敵對(duì)勢(shì)力把意識(shí)形態(tài)滲透的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng),，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全,。從輿論生態(tài)變化看,，大量社會(huì)熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成、發(fā)酵,、擴(kuò)散,，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力日漸增強(qiáng),，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個(gè)革新圖存,、革新圖強(qiáng)的重要關(guān)口,，推動(dòng)媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展、贏得未來(lái)的必由之路,，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇,，是維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措。
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革,。思想是行動(dòng)的先導(dǎo),。思想解放的程度,，決定融合發(fā)展的力度和深度。要打贏這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn),，首先要解放思想,，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念。要樹(shù)立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念,。這是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向,。只有通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造,，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源,、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用,、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通,，形成一體化的組織結(jié)構(gòu),、傳播體系和管理體制，才能更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢(shì),。要在媒體融合中推動(dòng)內(nèi)宣外宣融合發(fā)展,，講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音,，表達(dá)中國(guó)立場(chǎng),，著力塑造和維護(hù)中國(guó)良好形象，推動(dòng)網(wǎng)上網(wǎng)下深度融合,、資源共享,。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。主動(dòng)適應(yīng)新興媒體平等交流,、互動(dòng)傳播的特點(diǎn),，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式,，注重用戶體驗(yàn),，滿足多樣化、個(gè)性化的信息需求,。主動(dòng)適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播,、海量傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占先機(jī)的意識(shí),，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播,，充分挖掘和整合信息資源，在信息傳播中占據(jù)主動(dòng),、贏得優(yōu)勢(shì),。要增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí),，打破小而全、大而全的觀念,，通過(guò)多種形式,，充分利用別人成熟的技術(shù)、平臺(tái),、渠道,、手段等借力推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展,。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，緊盯技術(shù)前沿,，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì),，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,。從傳播技術(shù)角度看,，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起。新興媒體誕生和發(fā)展的過(guò)程,，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過(guò)程,。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐、相互融合,，是一體之兩翼,、驅(qū)動(dòng)之雙輪，共同構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力,。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展,，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化,、視頻化的趨勢(shì),，積極利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)，利用移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),，利用微博微信技術(shù)拓寬社會(huì)化傳播渠道,，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)，進(jìn)入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì),，把長(zhǎng)期積累起來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì),、傳播公信力優(yōu)勢(shì)與新興媒體的數(shù)字技術(shù)、多媒體傳播,、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢(shì)充分結(jié)合起來(lái),，才能取得融合發(fā)展最佳效果。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，必須以內(nèi)容建設(shè)為根本,，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。新聞媒體是黨和人民的喉舌，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在,。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí),，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置,，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威,。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí),、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì),，必須最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái),，延伸和拓展到新興媒體。要在傳播上注重快捷精簡(jiǎn),，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小,、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息,，在傳播中搶得先機(jī),。要在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，認(rèn)真研究用戶的不同需求,，有針對(duì)性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品,，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中，做到量身訂做,、精準(zhǔn)傳播,，提高新聞宣傳的實(shí)效性。同時(shí),，加強(qiáng)媒體與用戶間的互動(dòng)交流,，吸引用戶提供新聞線索、報(bào)道素材和意見(jiàn)建議,，提高用戶的關(guān)注度和參與度,，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播,。要在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化,，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視,、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，使我們的新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái),、活起來(lái),。
推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須以機(jī)制創(chuàng)新為動(dòng)力,，加快改革步伐,，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制,，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障,。要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立統(tǒng)一的人才管理體系,，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境,。要構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式,，拓展傳播渠道和平臺(tái)終端,，使媒體傳播更加快捷、覆蓋更加廣泛,。要建立科學(xué)有效的媒體管理體制,，始終堅(jiān)持黨管媒體原則，按照積極推進(jìn),、科學(xué)發(fā)展,、規(guī)范管理,、確保導(dǎo)向的要求,，堅(jiān)持一手抓融合，一手抓管理,，理順管理體制,，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘，對(duì)網(wǎng)上網(wǎng)下,、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理,、有效管理，使傳播秩序更加規(guī)范,，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn),。要推動(dòng)媒體資源整合，著力解決功能重復(fù),、內(nèi)容同質(zhì),、力量分散的問(wèn)題，優(yōu)化資源配置,，進(jìn)一步解放新聞生產(chǎn)力,。中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力,、影響力的新型媒體集團(tuán),。
當(dāng)前，媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn),，總體態(tài)勢(shì)良好,。各主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展、向新興媒體進(jìn)軍,，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì),。隨著依法管網(wǎng)、依法治網(wǎng)的穩(wěn)步推動(dòng),，網(wǎng)上輿論生態(tài)大為改觀,，正能量更強(qiáng)勁，主旋律更彰顯,。同時(shí)也要清醒地看到,，媒體融合發(fā)展還僅僅是個(gè)開(kāi)始，任重道遠(yuǎn),。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神,，積極作為、久久為功,、大膽創(chuàng)新,，忠誠(chéng)干凈擔(dān)當(dāng)，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好,，不斷開(kāi)創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面,，開(kāi)辟黨的新聞事業(yè)新天地。（原標(biāo)題《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章 》）
