一年前,，以習(xí)近平總書記主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，就推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展發(fā)表重要講話為標(biāo)志,，開啟了中國傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展元年,。這在新中國媒體改革發(fā)展史上具有劃時代的重要意義。
推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，是以習(xí)近平同志為總書記的黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地,、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略決策部署。習(xí)近平總書記指出,，宣傳思想工作要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況,，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn),。他強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律,，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ),、一體發(fā)展,，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本,，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容,、渠道、平臺,、經(jīng)營,、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣,、手段先進(jìn),、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力,、影響力的新型媒體集團(tuán),，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系,。要一手抓融合,，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn),。這些重要論述,，深刻闡述了媒體融合發(fā)展的重大意義、工作理念,、實(shí)現(xiàn)路徑,、目標(biāo)任務(wù)和總體要求，充分表明了我們黨主動適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢和應(yīng)對時代挑戰(zhàn)的高度自覺,，為我們進(jìn)一步推動媒體融合發(fā)展指明了前進(jìn)方向,、提供了根本遵循。
當(dāng)今世界,，信息技術(shù)革命日新月異,，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來媒體格局深刻變革,?；ヂ?lián)網(wǎng)使人們獲取信息的方式和輿論生成的方式發(fā)生了重大變化，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的主要途徑,。從意識形態(tài)領(lǐng)域看,，西方敵對勢力把意識形態(tài)滲透的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭的主戰(zhàn)場,，直接關(guān)系我國意識形態(tài)安全和政權(quán)安全,。從輿論生態(tài)變化看，大量社會熱點(diǎn)在網(wǎng)上迅速生成,、發(fā)酵,、擴(kuò)散，新興媒體話題設(shè)置,、影響輿論的能力日漸增強(qiáng),，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在新形勢下,，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)到了一個革新圖存,、革新圖強(qiáng)的重要關(guān)口，推動媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展,、贏得未來的必由之路,，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護(hù)意識形態(tài)安全的戰(zhàn)略舉措。
媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革,。思想是行動的先導(dǎo),。思想解放的程度，決定融合發(fā)展的力度和深度,。要打贏這場攻堅(jiān)戰(zhàn),，首先要解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念,。要樹立傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念,。這是媒體融合的內(nèi)在要求和基本方向。只有通過流程優(yōu)化,、平臺再造,，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合,，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容,、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端,、人才隊(duì)伍的共享融通,，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制,，才能更好地發(fā)揮出整體優(yōu)勢。要在媒體融合中推動內(nèi)宣外宣融合發(fā)展,，講好中國故事,，傳播中國聲音，表達(dá)中國立場,，著力塑造和維護(hù)中國良好形象,，推動網(wǎng)上網(wǎng)下深度融合、資源共享,。要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,。主動適應(yīng)新興媒體平等交流、互動傳播的特點(diǎn),，改變過去媒體單向傳播,、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗(yàn),，滿足多樣化,、個性化的信息需求。主動適應(yīng)新興媒體即時傳播,、海量傳播的特點(diǎn),，樹立搶占先機(jī)的意識，高度重視首創(chuàng)首發(fā)首播，充分挖掘和整合信息資源,，在信息傳播中占據(jù)主動,、贏得優(yōu)勢。要增強(qiáng)借力發(fā)展意識,，打破小而全,、大而全的觀念，通過多種形式,，充分利用別人成熟的技術(shù),、平臺、渠道,、手段等借力推進(jìn),，實(shí)現(xiàn)更好更快發(fā)展。
推動媒體融合發(fā)展,，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐,，緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢,，不斷以新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式,。從傳播技術(shù)角度看，媒體的發(fā)展總是與技術(shù)的創(chuàng)新緊密聯(lián)系在一起,。新興媒體誕生和發(fā)展的過程,，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息內(nèi)容相互結(jié)合與發(fā)展的過程。技術(shù)與內(nèi)容互為支撐,、相互融合,，是一體之兩翼、驅(qū)動之雙輪,，共同構(gòu)成核心競爭力,。傳統(tǒng)媒體要生存發(fā)展，必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化,、社交化,、視頻化的趨勢，積極利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn),，利用移動互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車,，利用微博微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道，把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來,，進(jìn)入到我們的項(xiàng)目設(shè)計(jì),，把長期積累起來的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢、傳播公信力優(yōu)勢與新興媒體的數(shù)字技術(shù),、多媒體傳播,、多元交互等技術(shù)優(yōu)勢充分結(jié)合起來,，才能取得融合發(fā)展最佳效果。
推動媒體融合發(fā)展,，必須以內(nèi)容建設(shè)為根本,，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。新聞媒體是黨和人民的喉舌,，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,，是決定自身生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。推動媒體融合發(fā)展,，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動的同時,，要始終把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢,。要在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威,。傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面,，有著新興媒體無法比擬的優(yōu)勢,，必須最大限度地把這個優(yōu)勢發(fā)揮出來，延伸和拓展到新興媒體,。要在傳播上注重快捷精簡,，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷,、吸引力強(qiáng)的信息,，在傳播中搶得先機(jī)。要在服務(wù)上注重分眾化互動化,，認(rèn)真研究用戶的不同需求,，有針對性地生產(chǎn)特色信息產(chǎn)品，點(diǎn)對點(diǎn)推送到用戶手中,，做到量身訂做、精準(zhǔn)傳播,，提高新聞宣傳的實(shí)效性,。同時，加強(qiáng)媒體與用戶間的互動交流,，吸引用戶提供新聞線索,、報(bào)道素材和意見建議，提高用戶的關(guān)注度和參與度,，在互動中參與,，在參與中傳播。要在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化,，以多樣化的展示,、多介質(zhì)的推送,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動態(tài),、從一維到多維的升級融合,，使我們的新聞報(bào)道動起來、活起來,。
推動媒體融合發(fā)展,，必須以機(jī)制創(chuàng)新為動力，加快改革步伐,，建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu),、傳播體系和管理體制，為融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障,。要轉(zhuǎn)變用人機(jī)制,，建立統(tǒng)一的人才管理體系，形成干事創(chuàng)業(yè)的良好環(huán)境,。要構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系,，豐富傳播形態(tài)和傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端,，使媒體傳播更加快捷,、覆蓋更加廣泛。要建立科學(xué)有效的媒體管理體制,，始終堅(jiān)持黨管媒體原則,，按照積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展,、規(guī)范管理,、確保導(dǎo)向的要求，堅(jiān)持一手抓融合,，一手抓管理,，理順管理體制，破除制約融合發(fā)展的體制機(jī)制壁壘,，對網(wǎng)上網(wǎng)下,、不同業(yè)態(tài)進(jìn)行科學(xué)管理、有效管理,，使傳播秩序更加規(guī)范,，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。要推動媒體資源整合,，著力解決功能重復(fù),、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問題,，優(yōu)化資源配置,，進(jìn)一步解放新聞生產(chǎn)力,。中央主要新聞媒體要走在融合發(fā)展前列，努力成為擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力,、公信力,、影響力的新型媒體集團(tuán)。
當(dāng)前,，媒體融合發(fā)展的各項(xiàng)工作扎實(shí)推進(jìn),，總體態(tài)勢良好。各主流媒體積極向網(wǎng)上發(fā)展,、向新興媒體進(jìn)軍,，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢。隨著依法管網(wǎng),、依法治網(wǎng)的穩(wěn)步推動,，網(wǎng)上輿論生態(tài)大為改觀，正能量更強(qiáng)勁,，主旋律更彰顯,。同時也要清醒地看到，媒體融合發(fā)展還僅僅是個開始,，任重道遠(yuǎn),。我們要深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話精神，積極作為,、久久為功,、大膽創(chuàng)新，忠誠干凈擔(dān)當(dāng),，努力在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好,，不斷開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨的新聞事業(yè)新天地,。（原標(biāo)題《著力做好媒體融合發(fā)展這篇大文章 》）
