近日,尼康中國宣布,,負(fù)責(zé)生產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)和配件的尼康光學(xué)儀器有限公司將宣布停產(chǎn),,主要起因?yàn)?a class="innerlink" href="http://forexkbc.com/tags/智能" title="智能" target="_blank">智能手機(jī)的飛速發(fā)展,取代了小型數(shù)碼相機(jī),,成為人們?nèi)粘E臄z的主要工具,。
伴隨著智能手機(jī)的沖擊,數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位受到了威脅,,利潤(rùn)空間被縮小,。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),數(shù)碼相機(jī)面臨的沖擊不只來自同行,,更大原因在于智能手機(jī),。
那么,在智能手機(jī)的倒逼下,,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將會(huì)走向何方,?
鼎盛過后銷量連年下跌,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)遭遇智能手機(jī)擠壓
追溯數(shù)碼相機(jī)的歷史,,可以到上個(gè)世紀(jì)四五十年代,,到2010年達(dá)到鼎盛時(shí)期,,銷量高達(dá)1.21億臺(tái),此后卻出現(xiàn)了銷量連年下跌的現(xiàn)狀,。
伴隨著一個(gè)行業(yè)的衰落,,取而代之的將是另一個(gè)行業(yè)的興起。在手機(jī)相機(jī)拍照功能日益普及的過程中,,數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位開始動(dòng)搖,,遭受到前所未有的擠壓。經(jīng)過十多年的洗禮,,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化,。
實(shí)際上,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)受到擠壓并非一蹴而就,,與手機(jī)拍照功能進(jìn)化史一樣,,這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。
2000年11月,,夏普推出了全球第一款內(nèi)置攝像頭的拍照手機(jī),此后,,拍照功能逐漸成為手機(jī)標(biāo)配,。這些手機(jī)及其自帶的相機(jī)鏡頭,為人們帶來新奇的拍照新體驗(yàn),。
直至2007年iPhone的面世,,為用戶帶來了更加清晰的拍照體驗(yàn),掀起追求高像素拍照手機(jī)的熱潮,;緊接著其他智能手機(jī)的興起及其相機(jī)功能的更新迭代,,數(shù)碼相機(jī)的地位逐漸受到來自手機(jī)拍照功能的沖擊。
在手機(jī)拍照功能日益強(qiáng)大的沖擊下,,部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)的出貨量和銷量均遭遇了不同程度的下滑,。
2013年4月份佳能Q1財(cái)報(bào)顯示,其運(yùn)營利潤(rùn)同比下滑33.8%,;同樣,,今年2月份,相機(jī)與影響產(chǎn)品協(xié)會(huì)CIPA發(fā)布的報(bào)告顯示,,2016年數(shù)碼相機(jī)總出貨量較前年下跌31.7%——兩起數(shù)碼相機(jī)銷量下跌事件的主要起因就是智能手機(jī),。
同時(shí),在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)展示其疲態(tài)之際,,其價(jià)格也出現(xiàn)了不同程度的下跌,。只是一味的降價(jià),并沒能挽救處于頹勢(shì)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),。
即使價(jià)格下調(diào),,數(shù)碼相機(jī)還是沒能逃過一劫,,照樣受到來自智能手機(jī)的“無情”碾壓。究其原因,,與智能手機(jī)相機(jī)功能的升級(jí)和使用便捷性離不開聯(lián)系,。
操作方便快捷,智能手機(jī)拍照功能深受用戶青睞
實(shí)際上,,在手機(jī)拍照功能出現(xiàn)之前,,相機(jī)在攝影方面可謂是獨(dú)占鰲頭。直至智能手機(jī)的全面普及,,其逐漸讓位于后來者,,成為被用戶冷落的拍照工具。
究其原因,,主要是智能手機(jī)拍照功能的日益提升,,以及智能手機(jī)本身具有多樣化的其他功能。
智能手機(jī)拍照功能的提升,,首先要從其畫質(zhì)談起,。一個(gè)有目共睹的現(xiàn)象,手機(jī)拍照功能的像素一直在提升,,從最初的幾十萬,,到現(xiàn)在的上千萬抑或兩千萬甚至更高的像素級(jí)別。
且先不談這些手機(jī)拍照功能像素的高低是否與其畫質(zhì)成正比,,但不可否認(rèn)的是,,現(xiàn)在的智能手機(jī)拍照畫質(zhì)都在普遍上升階段。
不僅如此,,隨著各類手機(jī)軟件應(yīng)用的開發(fā),,關(guān)于提升手機(jī)拍照功能的手機(jī)軟件更是層出不窮,滿足了人們對(duì)于手機(jī)拍照的多樣化需求,,多樣化的手機(jī)拍照功能因此受到眾多用戶的歡迎,。
同時(shí),經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,,在拍照畫質(zhì)不再是用戶關(guān)心的問題之后,,智能手機(jī)還有另一制勝法寶博得用戶的青睞,那便是隨時(shí)隨地可分享的社交需求,。
換句話說,,智能手機(jī)有著豐富多樣的圖片使用技巧和場(chǎng)景。對(duì)于普通數(shù)碼相機(jī)來說,,相機(jī)內(nèi)的圖片要經(jīng)過一定的方式和手段才能方便拍攝者保存和使用,。
但對(duì)于智能手機(jī)來說,手機(jī)內(nèi)的圖片不僅可以直接利用手機(jī)軟件,,將其處理成自己想要的模樣,,還能實(shí)現(xiàn)發(fā)朋友圈等社交需要,。
事實(shí)也證明,用戶對(duì)于智能手機(jī)拍照功能的依賴程度,,不亞于一臺(tái)專業(yè)的數(shù)碼相機(jī),。
美國專業(yè)攝影軟件Flickr的用戶上傳圖片所用設(shè)備顯示,佳能相機(jī)用戶占24%,,尼康占18%,,蘋果用戶則高達(dá)47%??梢娨蕴O果為代表的智能手機(jī)以絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)壓倒了專業(yè)的攝影設(shè)備,。
由此看來,智能手機(jī)為普通用戶帶來的,,不僅僅是攝影方面體驗(yàn)的提升,,還有手機(jī)其他便捷性附加功能的參與,體現(xiàn)了“一機(jī)多能”的操作便捷性,,也讓小型數(shù)碼相機(jī)逐步背離用戶的推手,。
此外還說明,雖然比不上專業(yè)相機(jī)的快門觸感,,但智能手機(jī)有更加便捷的操作吸引著絕大多數(shù)非攝影發(fā)燒友的目光,,數(shù)碼相機(jī)也因此過濾掉了一部分的用戶群體。
從另一方面來說,,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的衰落,除了智能手機(jī),,還有相機(jī)廠商自身沒有抓準(zhǔn)市場(chǎng)變化是另一主因,。
尼康中國工廠宣布停產(chǎn),是全中國乃至全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)頹勢(shì)凸顯的一個(gè)縮影,,同時(shí)也在暗示,,數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正在跟隨消費(fèi)者的腳步,趨向于新的市場(chǎng)走向,。
消費(fèi)升級(jí)倒逼相機(jī)往便捷性發(fā)展,,高端相機(jī)市場(chǎng)依舊穩(wěn)固
面對(duì)這一似乎在預(yù)料之中的結(jié)果,有人提出,,尼康中國工廠宣布停產(chǎn),,雖是智能手機(jī)之“罪”,但卻不是智能之罪,。
恰恰相反,,“智能”為用戶帶來的,是更加方便快捷的拍照體驗(yàn),,以及更加專業(yè)化的圖片需求,。因此,,尼康中國工廠的停產(chǎn),恰恰暗示了相機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)走向,。
首先,,消費(fèi)升級(jí)時(shí)代,人們對(duì)于生活中各個(gè)方面的要求都在不斷提升,,對(duì)相機(jī)便捷性的追求也不例外,。
這也從側(cè)面說明,小型數(shù)碼相機(jī)的衰落并不是因?yàn)槠渑恼招Ч?,而是便捷性智能手機(jī)的出現(xiàn)使其地位受到了威脅,。
與之對(duì)應(yīng),對(duì)于智能手機(jī)來說也是如此,,如果有了操作更加便捷且集多功能一身的智能產(chǎn)品出現(xiàn),,智能手機(jī)的拍照地位也會(huì)跟著衰落。
也就是說,,新產(chǎn)品的出現(xiàn)必然會(huì)導(dǎo)致舊產(chǎn)品社會(huì)地位的下滑,,這是一個(gè)淘汰與不斷更新的過程。
由此看來,,是消費(fèi)者“喜新厭舊”的特性決定了產(chǎn)品更新迭代的速度必然要加快,,消費(fèi)者對(duì)于更好產(chǎn)品的品質(zhì)追求是不變的真理。
其次,,影像行業(yè)依舊受人歡迎,,專業(yè)級(jí)別的相機(jī)地位依舊難以撼動(dòng)。
圖片作為傳達(dá)信息的載體,,其受歡迎程度不亞于文字,,所帶來的視覺沖擊力更能激起用戶神經(jīng),這也是圖片市場(chǎng)地位經(jīng)久不衰的一大因素,。
因此,,作為生產(chǎn)圖片的工具,即相機(jī)行業(yè),,依舊受人歡迎,,其市場(chǎng)地位同樣經(jīng)久不衰。
此外,,在滿足了普通用戶群體的拍照需求之后,,還有一群追求高端拍照體驗(yàn)的攝影發(fā)燒友的存在,這些人在支撐著高端數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)地位,。
從另一角度來看,,按照目前的技術(shù)手段,手機(jī)相機(jī)不可能替代單反等高端相機(jī)。
相比固定鏡頭,,可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)地位并沒有那么容易被智能手機(jī)撼動(dòng),。2016年1月份,日本數(shù)碼相機(jī)制造商在全球的出貨量與2015年同期出貨量相比,,下降了20%,,其中固定鏡頭數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品下跌幅度達(dá)28%,可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)跌幅為4%,,可見在更為專業(yè)的攝影領(lǐng)域,,智能手機(jī)也難以輕易撼動(dòng)。
事實(shí)也證明,,以市場(chǎng)上絕大部分甚至是所有的智能手機(jī)拍照效果,,絕對(duì)難以比擬一臺(tái)專業(yè)高端相機(jī)所拍出來的視覺效果。
總體來看,,只要人們對(duì)于視頻和圖片的質(zhì)量還有要求,,影像行業(yè)就還有市場(chǎng)。只是數(shù)碼相機(jī)篩選過濾的過程中,,那些智能手機(jī)能滿足基本拍照需求的用戶被過濾掉了,,剩下的是愛好專業(yè)攝影的拍照發(fā)燒友。
可以說,,是智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了普通用戶的拍照需求,,但同時(shí)這些普通用戶也有著更加高級(jí)的圖片視覺追求,只是這種追求還沒有達(dá)到需要為此付諸行動(dòng)的地步,。
由此看來,,人們對(duì)于圖片視覺的追求是永無止境的,但是隨著技術(shù)的更新迭代,,口味會(huì)更加“刁鉆”,。因此那些入不了用戶“法眼”的小型數(shù)碼相機(jī),其衰落也在情理之中了,。
小眾玩家和高端硬件,或成為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)最后一根稻草
當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)受到來自新興行業(yè)的沖擊,,如果傳統(tǒng)行業(yè)沒有明確的市場(chǎng)判斷,,將會(huì)逐步被市場(chǎng)所淘汰,就如當(dāng)前尼康中國工廠的倒閉,,就如小型數(shù)碼相機(jī)受到來自智能手機(jī)的威脅,。
隨著數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的一步步衰落,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于相機(jī)行業(yè)是否會(huì)衰退的言論更是層出不窮,。
目前看來,,短時(shí)間內(nèi)的數(shù)碼相機(jī),不可能完全被智能手機(jī)全面取代,被淘汰的也僅僅是輕易能被取代的小型數(shù)碼相機(jī),,但也因此為數(shù)碼相機(jī)行業(yè)發(fā)出了警告,,中高端相機(jī)市場(chǎng)未來之路也并不好走。
因此,,在未來的發(fā)展中,,除了跟隨市場(chǎng)作出精準(zhǔn)判斷,數(shù)碼相機(jī)行業(yè)所能抓住的,,恐怕只有那些真正愛好攝影并且愿意為之付出高昂價(jià)格的小眾玩家了,。除此之外,還有多年生產(chǎn)相機(jī)硬件的經(jīng)驗(yàn)積累支持,,數(shù)碼相機(jī)廠商還能依賴高端硬件生存,。
未來,或許在用戶需求與市場(chǎng)定位的倒逼下,,影像行業(yè)仍存,,高端數(shù)碼相機(jī)卻拋去沉重的機(jī)身,變得越來越專業(yè)且便捷了,。
同時(shí),,時(shí)勢(shì)造英雄,今日告別市場(chǎng)四年之久的諾基亞手機(jī)復(fù)盤而來,,是否意味著,,如果小型數(shù)碼相機(jī)經(jīng)過準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)判和技術(shù)的更新迭代,足夠與智能手機(jī)進(jìn)行抗衡,,跟上消費(fèi)者的步伐,,重新找回自己的春天。