彩電整機(jī)的成本中占比最大的就是面板,，因此,，面板價(jià)格的跌漲都會(huì)影響到整個(gè)彩電行業(yè)，從2016年中下旬開始,，彩電面板都處于上漲的趨勢,，利潤的下滑引來了整機(jī)價(jià)格的上漲,，也逼退了多家以價(jià)格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠商。

直到今年6月以后,，面板價(jià)格開始出現(xiàn)松動(dòng),，目前面板的價(jià)格已經(jīng)低于去年同期的面板價(jià)格，因此雙十一彩電市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇,，但是面板價(jià)格的松動(dòng)正的能帶來一片利好嗎,？伴隨著消費(fèi)升級(jí)的趨勢，消費(fèi)者的口味似乎已經(jīng)不止于價(jià)格低廉的產(chǎn)品,。

面板生產(chǎn)線恢復(fù)供需比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

伴隨著多條面板生產(chǎn)線的恢復(fù),，面板的產(chǎn)量處于爬坡裝套，預(yù)計(jì)到2018年,，這些生產(chǎn)線將達(dá)到滿產(chǎn)的狀態(tài),。也就是說，到2018年,，電視面板的產(chǎn)能會(huì)大大擴(kuò)充,，這也勢必會(huì)帶來面板出貨量和出貨面積的增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，如果主要面板廠商能順利按照計(jì)劃出貨,，預(yù)計(jì)2018年全球TV面板出貨量將達(dá)274．3M，同比增長6％,；出貨量面積預(yù)計(jì)155．1M㎡,，同比增長13％，平均尺寸同比增長1．6寸,，平均尺寸的增長導(dǎo)致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅,，且供需比將達(dá)到6．8％，高于5％供需平衡線,。

在這種情況下,，如果下游整機(jī)市場不能及時(shí)消化這些面板產(chǎn)能，上游面板市場極有可能出現(xiàn)大的變動(dòng),，從而引發(fā)行業(yè)新的危機(jī),。

產(chǎn)能過剩值得關(guān)注轉(zhuǎn)型升級(jí)不可止步

伴隨著“雙11”大促中彩電產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，今年第四季度或許會(huì)成為彩電廠商“咸魚翻身”的機(jī)會(huì),，但是也有一部分專家認(rèn)為，這些知識(shí)階段性的市場刺激,，大形勢還是不太明朗,。

雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”,，所謂禍兮福之所倚,，置之死地而后生,，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價(jià)格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”,。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示,，隨著消費(fèi)者需求升級(jí)，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,，中高端消費(fèi)需求不能完全滿足的市場痛點(diǎn),。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),。

另外，值得關(guān)注的是,，據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估,，明年8．5代、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn),，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加,，在供應(yīng)量增加，以及價(jià)格下滑之下,，有利于刺激消費(fèi)者購買大尺寸電視,，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭奪點(diǎn)之一。

筆者認(rèn)為,，隨著消費(fèi)者的口味被黑科技產(chǎn)品越養(yǎng)越刁,，彩電市場不可以再沉迷于價(jià)格戰(zhàn)，隨著OLED面板產(chǎn)量增大,，明年8．5代,、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加,，大尺寸,、OLED電視等相關(guān)高端產(chǎn)品將成為彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端的助力。