彩電整機(jī)的成本中占比最大的就是面板,，因此,，面板價格的跌漲都會影響到整個彩電行業(yè)，從2016年中下旬開始,，彩電面板都處于上漲的趨勢,，利潤的下滑引來了整機(jī)價格的上漲,，也逼退了多家以價格優(yōu)勢立足行業(yè)的廠商。

直到今年6月以后,，面板價格開始出現(xiàn)松動,，目前面板的價格已經(jīng)低于去年同期的面板價格，因此雙十一彩電市場開始出現(xiàn)復(fù)蘇,，但是面板價格的松動正的能帶來一片利好嗎,？伴隨著消費升級的趨勢，消費者的口味似乎已經(jīng)不止于價格低廉的產(chǎn)品,。

面板生產(chǎn)線恢復(fù)供需比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)

伴隨著多條面板生產(chǎn)線的恢復(fù),，面板的產(chǎn)量處于爬坡裝套，預(yù)計到2018年,，這些生產(chǎn)線將達(dá)到滿產(chǎn)的狀態(tài),。也就是說，到2018年,，電視面板的產(chǎn)能會大大擴(kuò)充,，這也勢必會帶來面板出貨量和出貨面積的增長。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，如果主要面板廠商能順利按照計劃出貨,，預(yù)計2018年全球TV面板出貨量將達(dá)274．3M，同比增長6％,；出貨量面積預(yù)計155．1M㎡,，同比增長13％，平均尺寸同比增長1．6寸,，平均尺寸的增長導(dǎo)致了出貨面積的漲幅大于出貨量的漲幅,，且供需比將達(dá)到6．8％，高于5％供需平衡線,。

在這種情況下,，如果下游整機(jī)市場不能及時消化這些面板產(chǎn)能，上游面板市場極有可能出現(xiàn)大的變動,，從而引發(fā)行業(yè)新的危機(jī),。

產(chǎn)能過剩值得關(guān)注轉(zhuǎn)型升級不可止步

伴隨著“雙11”大促中彩電產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年第四季度或許會成為彩電廠商“咸魚翻身”的機(jī)會,，但是也有一部分專家認(rèn)為,，這些知識階段性的市場刺激，大形勢還是不太明朗,。

雖然今年彩電行業(yè)整體“慘淡蕭條”,，但行業(yè)面臨困境也并非“百害而無一利”，所謂禍兮福之所倚,，置之死地而后生,，市場不景氣將倒逼彩電企業(yè)摒棄“價格戰(zhàn)”“概念戰(zhàn)”，真正轉(zhuǎn)向“價值戰(zhàn)”,。這幾年行業(yè)數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示,，隨著消費者需求升級，我國彩電行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,，中高端消費需求不能完全滿足的市場痛點,。打鐵還需自身硬，彩電行業(yè)還須苦練內(nèi)功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提檔升級,。

另外,，值得關(guān)注的是，據(jù)國際市場研究機(jī)構(gòu)IHS預(yù)估,，明年8．5代,、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn)，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加,，在供應(yīng)量增加,，以及價格下滑之下，有利于刺激消費者購買大尺寸電視,，對電視大屏金礦的深挖將成為彩電整機(jī)企業(yè)爭奪點之一,。

筆者認(rèn)為，隨著消費者的口味被黑科技產(chǎn)品越養(yǎng)越刁,，彩電市場不可以再沉迷于價格戰(zhàn),，隨著OLED面板產(chǎn)量增大，明年8．5代,、10．5代線陸續(xù)投產(chǎn),，將使明年上半年65吋及75吋電視面板供應(yīng)開始增加，大尺寸,、OLED電視等相關(guān)高端產(chǎn)品將成為彩電產(chǎn)品轉(zhuǎn)型高端的助力,。