來自研究機(jī)構(gòu)的最新報告稱，去年第三季度蘋果手機(jī)利潤率有所下滑，但仍為全球最高,，三星排名第二,。國產(chǎn)手機(jī)利潤率總體有所增長,，華為榜上有名,，不過國產(chǎn)手機(jī)利潤率整體仍舊偏低，不及蘋果的1/14,。

蘋果手機(jī)利潤有所下滑

市場研究公司CounterpointResearch發(fā)布的最新報告顯示,，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元,，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%,。蘋果公司的份額出現(xiàn)了不小的下滑，但依舊控制著智能手機(jī)行業(yè)超過一半以上的利潤,。

該研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果利潤份額的下降主要源于舊款iPhone機(jī)型在銷量中占比增多,。不過,，隨著第四季度iPhoneX的發(fā)售，256GB版的iPhoneX顯示出較高的市場需求,，這有助于把蘋果利潤提高到更高水平,。

蘋果公司的利潤下滑，主要來自于三星對其市場份額的蠶食,。三星在2017年發(fā)售的GalaxyNote8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機(jī)利潤份額,，三星每部手機(jī)的利潤為31美元。

華為手機(jī)每臺利潤15美元

去年第三季度,，中國手機(jī)品牌的累計利潤首次在一個季度內(nèi)超過了15億美元,，這是一個質(zhì)的突破。以往,，蘋果和三星幾乎占據(jù)了所有智能機(jī)市場的利潤,。這說明，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在逐漸分一杯羹,，侵占蘋果和三星的份額,。

具體來看，華為第三季度智能機(jī)利潤為每臺15美元,，利潤份額為4.9%,，高于上年同期的3.3%；OPPO每臺利潤14美元,，利潤份額為4.0%,，低于上年同期的4.2%；vivo每臺利潤13美元,，利潤份額為3.1%,，低于上年同期的3.7%；小米手機(jī)每臺利潤2美元,，手機(jī)利潤同比增長41%,。華為占據(jù)了排行榜第三名,，為國產(chǎn)手機(jī)中排名最高的廠商。

出貨量三星第一蘋果第二

同時,，根據(jù)該機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù),，三星在整個國際市場中占有主導(dǎo)地位，以21%的市場份額拔得頭籌,；第二位是蘋果,，份額為12%；華為位列第三,，份額為10%,；OPPO份額為8%，位列第四,；vivo和小米并列第五位,，份額均為7%；LG以4%的份額位列其后,。

在中國區(qū)域,，排名有所不同。OPPO以18.9%占領(lǐng)中國市場第一的位置,；其次是華為,，份額較上年同季度增長3.7%，占據(jù)第二名,；vivo和小米份額分別為18.6%和13.8%,；第五名是蘋果，其份額為10%,，較上年同期8.5%的數(shù)據(jù)有不小的增長,。

蘋果封閉系統(tǒng)帶來高利潤

蘋果每臺手機(jī)利潤平均為國產(chǎn)手機(jī)的14倍，那么為什么會有如此大的差別呢,？通信世界全媒體總編輯劉啟誠告訴北青報記者,，蘋果的利潤如此大主要是因為三點，蘋果的品牌溢價較高,、與供應(yīng)商議價能力較強(qiáng),、iOS系統(tǒng)比較封閉。

劉啟誠表示,，這么多年來,，蘋果的產(chǎn)品體驗一直較好，帶來品牌用戶比較認(rèn)可,。蘋果手機(jī)利潤高的前提是其定價高,，一部手機(jī)賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那么其利潤就會較高,。在成本方面,，蘋果和供應(yīng)商有比較好的關(guān)系，便于控制成本,，規(guī)?；⒓皶r快速生產(chǎn),。這源于蘋果對產(chǎn)品管控嚴(yán)格,，加之其規(guī)模化生產(chǎn),，能夠采購到全球最好的手機(jī)材料,，蘋果還會及時付款，以此促進(jìn)與供應(yīng)商的關(guān)系,。另外,，蘋果的封閉系統(tǒng)是iOS，其應(yīng)用商店帶來了很高的利潤,，國內(nèi)廠商這方面做得不夠好。

劉啟誠說,，國內(nèi)手機(jī)廠商如何提高利潤是這么多年來一直在討論的話題,。實際上關(guān)鍵就是做好品質(zhì)，提高價格,，規(guī)模銷售,，讓消費者認(rèn)可。他表示,，國產(chǎn)手機(jī)競爭激勵,，目前基本是以價格戰(zhàn)爭奪市場，同質(zhì)化競爭非常嚴(yán)重,；不過許多品牌實際上質(zhì)量不過關(guān),，影響力較低。

國產(chǎn)手機(jī)利潤被低端機(jī)攤薄

長期研究手機(jī)行業(yè)的朱海龍則認(rèn)為,，蘋果和其他品牌最大的不同就是品牌的積淀,。朱海龍表示，歷史原因?qū)ζ放聘郊又档呢暙I(xiàn),，就好像國人很多認(rèn)老字號一樣,，誰是行業(yè)先驅(qū)誰就能長期占據(jù)利益高點，當(dāng)然前提是在產(chǎn)品夠出色的前提下,。國產(chǎn)品牌這些年產(chǎn)品力也不錯,，但基本上各家還是依靠采購拼出來的東西，真正有核心技術(shù)的很少，這方面決定了廠商能不能有高溢價,，華為這些年的進(jìn)步就是例子,。華為在芯片、通信上的技術(shù),，使得華為的高端產(chǎn)品也賣到了5000元以上,，這里面的利潤也很高。但是國內(nèi)的整體情況還是這樣,，很多廠商的“機(jī)?！睉?zhàn)術(shù)，一平均下來,，高端機(jī)的高利潤直接就被低端機(jī)拉下去,，所以整體來看，蘋果一年一旗艦的策略,，也讓它在平均水平上一直保持高位,。

（來源：北京青年報）