售價(jià)高達(dá)萬(wàn)元的華為保時(shí)捷版手機(jī)天貓首發(fā),，一秒內(nèi)100臺(tái)被一搶而空,。就在華為時(shí)捷版Mate RS上架的瞬間,，“全國(guó)第一人”已在天貓超級(jí)會(huì)員中誕生,。

這是天貓聯(lián)手華為打造的創(chuàng)新首發(fā)模式,，線上首發(fā)同時(shí),，在線下與發(fā)布會(huì)同期,，面向定向人群現(xiàn)場(chǎng)開箱,，打造新品手機(jī)入手“零時(shí)差”的購(gòu)買體驗(yàn),。此外,，通過(guò)天貓訂購(gòu)的HUAWEI Mate RS的杭州用戶將有機(jī)會(huì)獲得由跑車配送手機(jī)的服務(wù)。

“零時(shí)差”手機(jī)行業(yè)新品首發(fā)模式迎來(lái)2.0

新零售之下,，天貓正在革新手機(jī)行業(yè)的首發(fā)模式,。過(guò)去，在手機(jī)新品首發(fā)的鏈條中,，需經(jīng)歷宣布上市,、預(yù)約、預(yù)售,、上架銷售等環(huán)節(jié),，才真正到達(dá)消費(fèi)者手中。

第一批搶購(gòu)的用戶,，往往沒(méi)法體驗(yàn)真機(jī),，僅能通過(guò)圖片、官方參決策購(gòu)買,。天貓聯(lián)手華為推出的“零時(shí)差”首發(fā),，讓部分用戶能同步發(fā)布會(huì)，第一時(shí)間體驗(yàn)真機(jī),，現(xiàn)場(chǎng)開箱,、體驗(yàn),、購(gòu)買。

“作為平臺(tái),，我們希望用效率最高的方式幫助我們的品牌商和渠道商,，從賦能品牌走向賦能行業(yè)?！?天貓手機(jī)3C總經(jīng)理鉉清認(rèn)為,。全新首發(fā)模式也驗(yàn)證了這一想法，此次華為在天貓平臺(tái)的創(chuàng)新首發(fā),，創(chuàng)造出“一秒內(nèi)100臺(tái)”,、“最快第一人”等手機(jī)銷售的新記錄。

“一秒100臺(tái)”有人專程坐飛機(jī)來(lái)體驗(yàn)

時(shí)針撥到三天之前,，華為Mate RS天貓首發(fā)前,，先通過(guò)天貓面向超級(jí)會(huì)員定向邀約，同步發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)開箱,，當(dāng)天,，80個(gè)名額3分鐘就被一搶而空。

“第一次體驗(yàn)這樣的現(xiàn)場(chǎng)開箱,，搶到資格后立馬定了北京飛杭州的機(jī)票,。”天貓超級(jí)會(huì)員牛小姐說(shuō),，由于不知道Mate RS的售價(jià),，還特意在支付寶上先充值了8萬(wàn)塊錢,。

“關(guān)注這款手機(jī)很久,，正好在天貓超級(jí)會(huì)員中看到Mate RS現(xiàn)場(chǎng)開箱的服務(wù)，很驚喜,?！币幻熵圓PASS會(huì)員表示，搶到首發(fā)資格后也是一大早就從上海趕來(lái)杭州,。

12日一大早,，從北京、上海,、深圳,、廈門等城市趕來(lái)的邀約會(huì)員，就聚集到了Mate RS首發(fā)地杭州湖濱銀泰in77,。

華為在商場(chǎng)中庭停放了一輛保時(shí)捷911超跑,，消費(fèi)者可以在車內(nèi)率先體驗(yàn)這款時(shí)下最高端的手機(jī)。它包括了內(nèi)指紋,、無(wú)線充電,、八曲面機(jī)身設(shè)計(jì),、6英寸2K分辨率的曲面屏幕，以及聯(lián)合徠卡全新打造的三鏡頭模組等,。

當(dāng)晚,，與華為在上海的發(fā)布會(huì)同步，100臺(tái)保時(shí)捷版Mate RS在杭州面向天貓超級(jí)會(huì)員現(xiàn)場(chǎng)開箱,。18：08分,，保時(shí)捷版Mate RS剛一上架，現(xiàn)場(chǎng)首批VIP通過(guò)天貓?jiān)曝浖芡瓿芍Ц?，第一時(shí)間拿到了真機(jī),。

在華為天貓旗艦店，100臺(tái)售價(jià)萬(wàn)元的保時(shí)捷版Mate RS一秒內(nèi)被一搶而空,。同期在天貓首發(fā)的華為P20系列,，一小時(shí)多銷售額沖破億元大關(guān)。

“全新的天貓首發(fā)模式十分高效,，不僅可以一店首發(fā)全國(guó),，還可以在線下人流密集區(qū)，通過(guò)快閃店的形式將新品快速落地,，讓消費(fèi)者第一時(shí)間可體驗(yàn),、購(gòu)買真機(jī)?！比A為手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

一線手機(jī)大牌為何蜂擁天貓平臺(tái)首發(fā)？

4月份以來(lái),，包括紅色版iPhone 8,、小米白色版MIX2s、vivo X21屏下指紋版,、努比亞V18等近期重磅新機(jī),，均鎖定天貓作為重量級(jí)新品獨(dú)家首發(fā)平臺(tái)。

一線手機(jī)大牌為何蜂擁天貓平臺(tái)首發(fā),，這還要從手機(jī)市場(chǎng)的嬗變說(shuō)起,。

自去年開始，手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“紅利真空期”,，換機(jī)頻率也在下降?，F(xiàn)階段商家的焦慮和訴求是什么？鉉清給出了答案：他們很想知道消費(fèi)者發(fā)生了什么變化,。

“我們和其他電商不同在于天貓是品牌自營(yíng)的主陣地,。”鉉清說(shuō),，品牌可以運(yùn)用數(shù)據(jù),，做消費(fèi)者畫像和市場(chǎng)趨勢(shì),，為品牌未來(lái)的產(chǎn)品方向提供指導(dǎo)建議。

3月初,，天貓手機(jī)宣布聯(lián)手閑魚“信用速賣”,，盤活手機(jī)存量市場(chǎng)，助推閑置手機(jī)“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”,。這也意味著,，手機(jī)廠商可以通過(guò)天貓，進(jìn)行場(chǎng)景運(yùn)營(yíng),，抓住換新用戶,。

來(lái)自GfK監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年天貓消費(fèi)電子零售額增長(zhǎng)42%,，增速位居線上第一,，這在手機(jī)行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的趨勢(shì)下，天貓無(wú)疑是手機(jī)品牌的線上運(yùn)營(yíng)主陣地