冰洗市場成熟而集中，年銷量自2012年以來增速持續(xù)在10％以內(nèi)波動,。在競爭和成本上漲的壓力下，各大品牌如何做增量甚至跨越式增長,？

　　康佳白電給行業(yè)“打了個樣”,，今年7月，康佳“玉璽”系列高端洗衣機(jī)面向全球發(fā)布,，現(xiàn)場“拍籌”出了近萬臺的訂貨量,，市場擁躉背后是康佳白電的底氣,，也讓其成為“變局者”。

　　據(jù)悉,，康佳白電全新的定位是打造白色智能健康家電的領(lǐng)導(dǎo)品牌,，到2021年實現(xiàn)100億銷售規(guī)模，并獨立IPO,。

　　誠然,，消費升級與人工智能技術(shù)的發(fā)展給中國家電品牌帶來了新一輪增長機(jī)會，但為何康佳白電敢于“彎道超車”,？底氣哪里來,？

　　健康戰(zhàn)略先行，搶占消費升級的風(fēng)口

　　消費升級,，主力是對生活品質(zhì)有更高要求的80,、90后，升的也是他們的“痛點”：

　　更智能,、更健康,、更省心的智能家電，偏姍姍來遲,。

　　這個市場空檔說明,，市場飽和并非用戶需求不足，而是產(chǎn)品滯后,；傳統(tǒng)的家電廠商,，還沒有完全適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)影響下的商業(yè)形勢,，在傳統(tǒng)模式中積勢越久,，應(yīng)變越慢。這給更具創(chuàng)新精神的企業(yè)提供了彎道超車的機(jī)會,。

　　康佳白電洞察到市場風(fēng)向,，主動求變，從眾多消費升級需求中抓住“康”字,，2017年正式提出以健康技術(shù)為突破口的“健康戰(zhàn)略計劃”：以智能化,、健康化為產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)方向，智能化服務(wù)健康化,，實現(xiàn)全產(chǎn)品線的健康功能升級，把健康功能作為打造為康佳白電產(chǎn)品的標(biāo)志和與競品的差異化體驗,。

　　呵護(hù)用戶,，“H＋”激活品牌天然驅(qū)動力

　　80、90后如今逐漸成為家電市場的消費生力軍,，他們大都是公司骨干,、家庭支柱,、高房價承擔(dān)者。過勞和亞健康也發(fā)生在這一群體,，他們需要倍受呵護(hù),。

　　2017年，康佳白電品牌形象定位年輕化,，推出溫馨的“H＋生活理念”,，即Health＋（健康）、Happiness＋（幸福）,、Home＋（家）,，倡導(dǎo)消費者對于生活應(yīng)該秉持的態(tài)度，關(guān)注自己以及家人的身體健康,，關(guān)心家庭,，關(guān)愛家人，創(chuàng)造幸福美滿的家庭,。

　　同時,，康佳白電也將這一生活理念融入冰箱、洗衣機(jī),、冷柜,、空調(diào)等高品質(zhì)產(chǎn)品的健康技術(shù)研發(fā)中。云離子除菌冰箱,、Kmini母嬰專用洗衣機(jī),、“食無憂”AI智能健康冰箱、“玉璽”AI智能健康洗衣機(jī)等新品相繼推出,，賦予品牌新的勢能,。

　　以理念指導(dǎo)技術(shù)研發(fā)，以理念觸動用戶情懷,，以技術(shù)解決用戶“痛點”,，這個品牌驅(qū)動的三角模式渾然天成。

　　雖然也有同行產(chǎn)品用這個模式且打“健康”牌,，但康佳白電有“天然優(yōu)勢”——康佳康佳,，既“康”且“佳”還“康家”，品牌名稱天然貼合用戶升級的消費需求,。

　　堅持產(chǎn)品領(lǐng)先,，AI應(yīng)用必須讓人變“懶”

　　當(dāng)前人工智能技術(shù)的應(yīng)用路徑五花八門，但是康佳白電認(rèn)為：只有真正讓人變“懶”的技術(shù)才是真正的人工智能技術(shù),，這樣才能讓人從日?，嵤轮薪夥懦鰜恚度敫衅焚|(zhì)的生活和創(chuàng)造，給社會帶來進(jìn)步,。

　　康佳洗衣機(jī)首創(chuàng)的AI透視眼技術(shù),，能夠智能感知洗滌液的污濁度和泡沫量，自動匹配最佳的洗滌時間,、漂洗次數(shù),，從而保證衣凈即停，同時節(jié)水節(jié)電,。

　　ADS投放系統(tǒng)能自動感知衣物重量,，由此來智能控制洗滌劑、柔順劑的投放量,，精確到±1毫升,，讓用戶不再擔(dān)心“投放不足洗不干凈，過量投放又會造成浪費和殘留傷害皮膚”,。

　　康佳“玉璽”洗烘一體機(jī),，是行業(yè)內(nèi)唯一將干衣溫度設(shè)定在90℃－105℃的黃金溫區(qū)，它通過內(nèi)置的NTC智能精準(zhǔn)溫控傳感器來精確感應(yīng)烘干溫度,。AI智控,，衣服可以一干即穿，讓你享受干爽衣物的舒適觸感,。

　　細(xì)致關(guān)切,，開創(chuàng)母嬰和女士精準(zhǔn)新市場

　　為了全面滿足用戶的健康需求，解決母嬰這個特殊群體在衣服洗滌上的痛點,，康佳在行業(yè)中率先推出帶納米級抑菌盒,、四檔高溫煮洗等功能的Kmini母嬰專用洗衣機(jī)。

　　目前Kmini已升級到第三代,，增加了智能WiFi操控和AI透視眼技術(shù),，能做到遠(yuǎn)程操控、洗凈即停,，讓年輕的爸爸媽媽們徹底解放雙手,，有更多時間陪伴孩子。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測,，康佳Kmini的市場規(guī)?？蛇_(dá)20億。

　　2018年,，康佳針對女士內(nèi)衣洗滌,，又首創(chuàng)Mnini8膠囊洗衣機(jī)。它是中國目前第一款桌上洗衣機(jī),，已申請五項發(fā)明專利,，創(chuàng)新離心洗＋健康殺菌技術(shù),，確保內(nèi)衣在洗滌過程中健康,、少損傷,，重新定義了小件洗衣方式。

　　無論是差異化的AI技術(shù)應(yīng)用還是品類創(chuàng)新,，都顯示了康佳白電的一個產(chǎn)品創(chuàng)新路徑,，即關(guān)切用戶痛點、技術(shù)解決,、優(yōu)勢累積,，做到“人無我有，人有我優(yōu)”,，從而創(chuàng)造出最有體驗感,、最具差異化的產(chǎn)品,。

　　持續(xù)投入,，全面布局購新飛

　　從2016年開始,，康佳白電業(yè)務(wù)更加注重產(chǎn)品研發(fā)和智能制造,，推出“雙五千”計劃,，即在產(chǎn)品研發(fā)投入上每年達(dá)到五千萬,，智能制造的改造和新建上達(dá)到五千萬,，旨在打造一個全方位的智能工廠,。

　　“雙五千”計劃成功落地,。2016－2017年,，康佳白電在產(chǎn)品研發(fā)投入過去5年平均水平的三倍有余，新增了多個陣容強(qiáng)大的產(chǎn)品線,。其中,，自主研發(fā)的《“食無憂”食品品質(zhì)預(yù)警及殺菌智能系統(tǒng)》項目，首創(chuàng)冰箱智能食品品質(zhì)監(jiān)測功能,，擁有四項國家專利,，在央企創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽中榮獲全國三等獎，并獲得眾多投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注,。

　　而在智能制造方面的投入較前四年的總和還多,。購入行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)線設(shè)備，建立了更完善的各類生產(chǎn)系統(tǒng),，保障冰箱生產(chǎn)的高品質(zhì),。

　　2018年3月，康佳白電巨資投入的高端智能洗衣機(jī)工廠實現(xiàn)了投產(chǎn),，在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的實現(xiàn)了自主化的制造布局,。

　　2018年6月，康佳以4．55億元的價格成功收購新飛電器,，從而在白電市場上形成“康佳＋新飛”雙品牌驅(qū)動,。優(yōu)勢資源的注入和整合,，將助力新飛實現(xiàn)品牌的再次騰飛，這也向外界證明了康佳要將白做大做強(qiáng)的決心,。

　　從戰(zhàn)略變革到品牌重振,，從產(chǎn)品創(chuàng)新到技術(shù)投入，康佳白電全然革新,，開始擁抱當(dāng)下這個新商業(yè)時代,，從行動上已經(jīng)傳達(dá)出變局者的能力和決心。

　　今年上半年,，康佳白電的市場銷售同比增長了30％以上,，其中洗衣機(jī)和空調(diào)更是實現(xiàn)了幾何式的增長。這一逆勢飛揚(yáng)的局面,，可見康佳白電正不斷崛起變局,。