六十年一甲子，創(chuàng)立于1958年的長(zhǎng)虹至今已經(jīng)有六十年的歷史了。在這漫長(zhǎng)的歲月中，長(zhǎng)虹在發(fā)展中有過(guò)歡聲笑語(yǔ)，也曾磕磕絆絆,，但都一路走到了現(xiàn)在,。幸的是，長(zhǎng)虹這位“花甲”之士并沒(méi)有消失在時(shí)間的洪流中,，在歷經(jīng)無(wú)數(shù)次的挑戰(zhàn)之后,，仍舊在市場(chǎng)上存活著。不幸的是,，這位“老人”疲態(tài)盡顯,，已有大廈將傾之勢(shì)。

　　曾經(jīng)的“彩電大王”長(zhǎng)虹現(xiàn)在怎么樣了,？

　　長(zhǎng)虹,，這個(gè)曾經(jīng)取得傲人成績(jī)、令國(guó)人驕傲的民族品牌正一步一步走向衰落,。其是從2010年開(kāi)始走向衰敗的,，從那一年開(kāi)始長(zhǎng)虹被拉下冠軍寶座，排名逐漸被擠出前三,，如今更是直接退出一線陣營(yíng),。

　　根據(jù)群智咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，今年上半年,，全球彩電出貨量為1．06億臺(tái),，前三甲分別是三星、LG,、TCL,，出貨量分別為1830萬(wàn)臺(tái)、1310萬(wàn)臺(tái),、1265萬(wàn)臺(tái),。曾經(jīng)稱霸我國(guó)彩電市場(chǎng)的長(zhǎng)虹則下滑到第九位，出貨量?jī)H有340萬(wàn)臺(tái),，排在長(zhǎng)虹后面的小米出貨量有320萬(wàn)臺(tái),，而長(zhǎng)虹在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比越來(lái)越小，海外占比也很小,，小米近年來(lái)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額是越做越大,，其在印度的市場(chǎng)也有了很大的發(fā)展。照此情況來(lái)看,，在下半年的發(fā)展中，長(zhǎng)虹極有可能會(huì)被小米趕超,。

　　跌落神壇,，長(zhǎng)虹由原來(lái)的行業(yè)頭部走向行業(yè)尾部。在彩電行業(yè)稱霸約20年的長(zhǎng)虹,，市值曾高達(dá)580億元,，而今其市值僅有136億元,，下跌了70％左右。據(jù)了解,，長(zhǎng)虹是在2014年開(kāi)始出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑情況,，但還沒(méi)有虧損。而僅僅過(guò)去一年時(shí)間,，長(zhǎng)虹虧損業(yè)績(jī)高達(dá)19．76億元,。距離長(zhǎng)虹上一次虧損還是2004年時(shí)，那時(shí)企業(yè)虧損了36．8億元,。在長(zhǎng)虹剛大出血急需調(diào)養(yǎng)時(shí),，康佳、海信,、TCL等國(guó)產(chǎn)品牌趁勢(shì)而出，康佳更是在當(dāng)年便擠下長(zhǎng)虹，成為國(guó)內(nèi)彩電的銷(xiāo)售冠軍,。長(zhǎng)虹也正是由此開(kāi)始逐漸向下走,。

　　此前，在彩電市場(chǎng)正處于顯示管轉(zhuǎn)等離子,、液晶屏?xí)r期時(shí),，長(zhǎng)虹看重等離子在顯示效果與面板尺寸上的優(yōu)勢(shì)，想要通過(guò)掌握上游技術(shù),，以此來(lái)掌控市場(chǎng),。由此不惜豪擲20億美元收購(gòu)韓國(guó)歐麗安等離子公司，耗資7．2億元?jiǎng)?chuàng)立了生產(chǎn)等離子面板的歐虹公司,，除了歐虹之外還斥巨資建立了等離子生產(chǎn)線——安徽鑫昊,。

　　長(zhǎng)虹的設(shè)想是好的，布局也很到位,，可惜的是,，在技術(shù)的支持下，市場(chǎng)最終選擇的不是等離子而是液晶屏,。意味著,，在市場(chǎng)的這次二選一的賭博中，長(zhǎng)虹已經(jīng)輸了,，而長(zhǎng)虹對(duì)等離子項(xiàng)目的巨額投資換來(lái)的只有連年虧損,。2014年年底，在迫不得已的情況下,，長(zhǎng)虹只能以6420萬(wàn)元的“低價(jià)”出售歐虹61．48％的股權(quán),。事實(shí)證明，長(zhǎng)虹的這次“豪賭”,，并沒(méi)有讓長(zhǎng)虹一洗前恥,，反而讓長(zhǎng)虹跌的更深,。

　　由曾經(jīng)的行業(yè)霸主到如今的漸為人不知，長(zhǎng)虹這個(gè)在行業(yè)中稱霸長(zhǎng)達(dá)20年的長(zhǎng)虹最終還是跌下了神壇,，在彩電市場(chǎng)中垂死掙扎,。

　　憶當(dāng)年風(fēng)光，長(zhǎng)虹是如何坐上霸主之位,？

　　長(zhǎng)虹是在20世紀(jì)70年代初才開(kāi)始研制,、生產(chǎn)電視的，產(chǎn)品剛面世不久便收獲了一大片市場(chǎng),，并逐漸在市場(chǎng)上刮起了一股“長(zhǎng)虹風(fēng)”,，可以說(shuō)在國(guó)內(nèi)每銷(xiāo)售出一臺(tái)電視，就有一臺(tái)是長(zhǎng)虹,，可謂是風(fēng)光無(wú)限,。自上個(gè)世紀(jì)90年代起到2009年，長(zhǎng)虹電視穩(wěn)坐銷(xiāo)售冠軍寶座約20年,。長(zhǎng)虹之所以能有如此成就,，絕非偶然。

　　企業(yè)為了能在市場(chǎng)上走的更好,、更高,，不斷加強(qiáng)其技術(shù)研發(fā)能力。企業(yè)通過(guò)對(duì)技術(shù)的不斷創(chuàng)新改造,，發(fā)展與彩電配套的前端零部件工序,，讓企業(yè)逐漸具備大規(guī)模的生產(chǎn)制造能力，有利于提高企業(yè)市場(chǎng)份額,。且為了保持產(chǎn)品在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì),，長(zhǎng)虹還積極尋求對(duì)外合作。企業(yè)依次與松下,、東芝,、湯姆遜等海外企業(yè)進(jìn)行技術(shù)方面的合作，讓自身技術(shù)與世界先進(jìn)技術(shù)同步,，強(qiáng)化技術(shù)優(yōu)勢(shì),，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在長(zhǎng)虹彩電年累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)量突破660萬(wàn)臺(tái)時(shí),，TCL產(chǎn)銷(xiāo)量才剛過(guò)百萬(wàn)，到1995年長(zhǎng)虹彩電銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺(tái),，2002年產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)量更是突破了7000萬(wàn)臺(tái),，成為中國(guó)第一，世界第二一般強(qiáng)大的存在,。由此可見(jiàn),，當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)虹是何等地受市場(chǎng)歡迎。如企業(yè)之前推出的“紅太陽(yáng)一族”更是憑借著功能全,、性能好,，在市場(chǎng)上掀起了一股搶購(gòu)熱潮。

　　再者,，在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)遭到海外彩電的攻擊時(shí),，長(zhǎng)虹通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)，成功突圍,，并一戰(zhàn)成名,。在與外資品牌的三次價(jià)格戰(zhàn)中，長(zhǎng)虹彩電越發(fā)被市場(chǎng)認(rèn)可,，讓企業(yè)在市場(chǎng)上站的更穩(wěn),、更高。長(zhǎng)虹彩電市場(chǎng)占有率由原來(lái)的16．68％漲至31．64％,，資產(chǎn)更是從1400余萬(wàn)暴漲至130億元,，品牌價(jià)值急速上升至260億元。

　　除了低價(jià)之外,，長(zhǎng)虹之所以能在眾多品牌中脫穎而出,、備受消費(fèi)者喜愛(ài)，還與其良好的品質(zhì)有莫大的關(guān)系,。企業(yè)要想獲得更多的市場(chǎng),，謀求更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵,。長(zhǎng)虹就是憑借著過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量走出了一條康莊大道,。其在技術(shù)方面的深度研究，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了最佳保障,，給消費(fèi)者帶來(lái)很好的體驗(yàn),，建立起企業(yè)良好的品牌形象。

　　還有就是長(zhǎng)虹的“家電下鄉(xiāng)”策略,，在春天的時(shí)候,，先將彩電免費(fèi)送給村民，等秋天村民有錢(qián)之后在收錢(qián),。而這種“先使用后付款”的戰(zhàn)略模式,，也為企業(yè)帶來(lái)不少市場(chǎng)份額，讓其穩(wěn)坐行業(yè)第一把交椅,。那個(gè)時(shí)候的長(zhǎng)虹被業(yè)界稱為“中國(guó)版松下”,，其還作為國(guó)禮，走出國(guó)門(mén)。由此可見(jiàn),，長(zhǎng)虹彩電在市場(chǎng)上具有極大的影響力,。但世事難料，受各種因素的影響,，長(zhǎng)虹沒(méi)有一直風(fēng)光下去,。

　　前途難測(cè)，長(zhǎng)虹是如何一步一步走向衰落,？

　　不久前,，曾經(jīng)的“彩電大王”長(zhǎng)虹再次出現(xiàn)在大眾視野中，不過(guò)不是因?yàn)槠湟瞥鲂缕?，而是因?yàn)殚L(zhǎng)虹要賣(mài)樓了,。曾經(jīng)的行業(yè)霸主要靠變賣(mài)資產(chǎn)來(lái)維持盈利，不禁讓人感到嘆息,。而這一事件,，讓人們?cè)俅我庾R(shí)到，長(zhǎng)虹彩電已經(jīng)衰落的事實(shí),。

　　根據(jù)長(zhǎng)虹2018年上半年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,，企業(yè)上半年?duì)I收入達(dá)到384億元，同比增長(zhǎng)10．47％,，利潤(rùn)為1．69億元,，同比增長(zhǎng)9．26％。單就看這些業(yè)績(jī),，會(huì)覺(jué)得長(zhǎng)虹的發(fā)展還不錯(cuò),，但實(shí)際情況是，在那1．69億元的利潤(rùn)中,，有1．37億元是來(lái)自政府的補(bǔ)貼,，也就是說(shuō)企業(yè)上半年的凈利率實(shí)際上僅有3200萬(wàn)元。如今的長(zhǎng)虹基本就是靠變賣(mài)資產(chǎn)和政府補(bǔ)貼來(lái)維持運(yùn)營(yíng),。至此,，人們不禁開(kāi)始思考，是什么導(dǎo)致曾經(jīng)在彩電市場(chǎng)上稱霸近20年的“彩電大王”,，淪落到如今這個(gè)地步,？

　　說(shuō)起長(zhǎng)虹的衰敗，主要有以下幾點(diǎn),。首先,，戰(zhàn)略失誤，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新,。前兩次價(jià)格戰(zhàn),，讓長(zhǎng)虹嘗到了甜頭，其便發(fā)動(dòng)了第三次價(jià)格漲，意圖獲得更多好處,。但事不過(guò)三,，第三次價(jià)格戰(zhàn)不僅沒(méi)有擴(kuò)大企業(yè)優(yōu)勢(shì)，還將企業(yè)拉下泥潭,，讓長(zhǎng)虹出現(xiàn)了第一次虧損,，拖延了企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的步伐。還有就是企業(yè)過(guò)于注重對(duì)市場(chǎng)份額的搶奪,，忽視了對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新研究，導(dǎo)致此前產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)逐漸弱化,。加上之后,，企業(yè)判斷失誤，斥巨資布局等離子項(xiàng)目,，在逐漸脫離時(shí)代主流的同時(shí),，也進(jìn)一步加大了企業(yè)資金壓力。

　　其次,，品牌重心轉(zhuǎn)移,，涉及領(lǐng)域過(guò)多，企業(yè)顧此失彼,。為了能獲得更多的市場(chǎng)份額,，長(zhǎng)虹不在專注于彩電領(lǐng)域，逐漸向手機(jī),、房地產(chǎn),、廚衛(wèi)、基金,、電商等領(lǐng)域布局,。但孩子一多，就難免有些管不過(guò)來(lái),。長(zhǎng)虹布局的多個(gè)業(yè)務(wù),，均發(fā)展平平，體能看上是大了不少,，營(yíng)收也有所增加,，但成本也越來(lái)越高、企業(yè)盈利也越來(lái)越難,。且隨著企業(yè)多元化發(fā)展太過(guò)廣泛,，品牌中心逐漸偏移。根據(jù)長(zhǎng)虹2014年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看,，房地產(chǎn)這一業(yè)務(wù)板塊帶來(lái)了近5億的利潤(rùn),，而彩電業(yè)務(wù)虧損了1．3億元。長(zhǎng)期以往，不僅為增加企業(yè)盈利難度,，還會(huì)損傷長(zhǎng)虹這一有著幾十年歷史的民族品牌,。

　　最后，智能化趨勢(shì)下,，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多,。為了能重新獲得更多的市場(chǎng)份額，長(zhǎng)虹啟動(dòng)了智能轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略,，推出人工智能電視CHiQ,，但企業(yè)要想依此來(lái)挽回頹勢(shì)，難度不小,。不管是老對(duì)手康佳,、創(chuàng)維、海信,、TCL等,，還是暴風(fēng)、小米,、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌都啟動(dòng)了人工智能戰(zhàn)略,，長(zhǎng)虹并非個(gè)例。在此多重圍攻之下,，長(zhǎng)虹彩電的發(fā)展可謂是如履薄冰,。

　　不管怎樣，長(zhǎng)虹彩電風(fēng)光不在已經(jīng)是不變的事實(shí),?！伴L(zhǎng)虹品牌已經(jīng)老了，品牌力弱,。年輕人在選擇電器的時(shí)候,，會(huì)選擇更年輕化的品牌?！毕嘈胚@也是不少人對(duì)長(zhǎng)虹的看法,。這六十年來(lái)，長(zhǎng)虹經(jīng)歷過(guò)盛世繁華,，也經(jīng)歷過(guò)風(fēng)霜雨雪,，如今廉頗老矣，往日繁華已如煙,。

　　長(zhǎng)虹作為一個(gè)在彩電市場(chǎng)上稱霸多年的王者,，多年一來(lái)，一直將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面,。而今,，隨著時(shí)代的發(fā)展,，這一王者被拉下神壇，由原來(lái)的無(wú)人不知到現(xiàn)在的鮮為人知,，長(zhǎng)虹終是迎來(lái)了英雄謝幕,。就目前的發(fā)展情況與市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看，長(zhǎng)虹要想在彩電市場(chǎng)上獲得更多的市場(chǎng)份額,，在通過(guò)不斷加強(qiáng)核心技術(shù)能力并推出符合市場(chǎng)需求的創(chuàng)新產(chǎn)品之后或許還有可能,。