4月15日,長虹與美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)在北京舉行“合作官宣儀式”,,長虹正式成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,。這是繼簽約比利時(shí)國家隊(duì),征戰(zhàn)俄羅斯世界杯后,,長虹在體育營銷領(lǐng)域邁出的新一步,。同時(shí),長虹正式聯(lián)名安東尼·戴維斯(Anthony Davis),、德文·布克(Devin Booker),、埃里克·布萊索(Eric Bledsoe)三名球星簽約,將讓中國球迷與精彩近距離接觸,。
隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來,,家電行業(yè)正集體朝向智能化方向轉(zhuǎn)型,粉絲經(jīng)濟(jì)帶給新興家電產(chǎn)品無限商機(jī),。有業(yè)內(nèi)分析人士指出,,成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,對于長虹智能家電融入年輕群體有助推作用,。
首先,,NBA在中國有著廣泛受眾,在年輕群體中有著強(qiáng)大影響力和號召力,,長虹作為NBA中國家電產(chǎn)品方面獨(dú)家市場合作伙伴,,雙方通過合作舉辦賽事等方式,為長虹品牌注入活力,,為長虹電視,、美菱冰箱、長虹空調(diào)等家電拓寬市場,。
此外,,自企業(yè)建立至今,長虹已有61年發(fā)展史,,產(chǎn)品銷售,、服務(wù)渠道等遍布國內(nèi)各級市場,公司旗下研發(fā)和生產(chǎn)的家電產(chǎn)品遍布億萬家庭,,能夠?qū)BA中國拓展內(nèi)地市場起到必要的支持和補(bǔ)充,。
基于用戶需求的創(chuàng)新
“本次長虹與NBA 中國組成的跨界CP,,是雙方共同善于創(chuàng)新和拼搏的氣質(zhì)讓我們走在了一起?!?四川長虹電器股份有限公司總經(jīng)理李偉表示,。據(jù)介紹,長虹此次與NBA中國簽約后,,將成為NBA中國在電視,、冰箱、空調(diào)三個(gè)品類的獨(dú)家市場合作伙伴,。從長遠(yuǎn)看,,將加速長虹朝向智能化方向轉(zhuǎn)型步伐,持續(xù)升級長虹企業(yè)形象,。
NBA自誕生至今,,已發(fā)展成為倍受全球矚目的世界頂級體育賽事,NBA賽場上的超級巨星讓無數(shù)想象成為現(xiàn)實(shí),。放眼NBA歷史長河,,創(chuàng)造、創(chuàng)新,,已成為億萬球迷關(guān)注賽事,,追逐夢想的代名詞。與之契合的是,,長虹作為中國家電品牌代表性企業(yè),,始終堅(jiān)持“以人為中心”,通過自主研發(fā)技術(shù)推陳各種家電產(chǎn)品,,不斷筑夢并為之奮斗,,讓想象發(fā)生,。
據(jù)了解,,長虹自軍工立業(yè)到彩電興業(yè),再到如今的國際化,、多元化拓展,,從最初單一產(chǎn)品到目前多品類自主技術(shù)研發(fā),所有的研發(fā)創(chuàng)新均與用戶參與和體驗(yàn)密不可分,。以美菱冰箱為例,,公司在新款冰箱研發(fā)階段邀請用戶參與、提出建議,,進(jìn)行產(chǎn)品改良,,在產(chǎn)品推出并投入市場后,通過免費(fèi)送禮,、清洗保養(yǎng)等增值服務(wù)為用戶送去溫暖,,保證用戶選擇無憂,、購買無憂、售后無憂,。
體育營銷邁出新里程
NBA是全世界最頂級的籃球賽事,,在中國也是最受歡迎的體育賽事之一,已退役的喬丹,、科比,、麥迪、艾弗森等超級巨星在中國擁有超高人氣,,現(xiàn)役中的超級巨星詹姆斯,、杜蘭特、庫里,、“字母歌”,、倫納德等球員在各自隊(duì)伍中風(fēng)生水起,成為新一代籃球偶像,。NBA全球化發(fā)展同時(shí),,中國作為重點(diǎn)市場之一,選擇長虹成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,,與長虹一直以來延續(xù)體育營銷的經(jīng)歷有關(guān),。
騰訊體育副總經(jīng)理丁明銳表示,長虹作為一個(gè)有著悠久歷史的中國品牌,,早在10年前就曾涉足體育營銷領(lǐng)域,,此次成為“NBA中國官方市場合作伙伴”,在開啟體育營銷新篇章同時(shí),,還將提升長虹在年輕群體中的知名度,、形象力。
一直以來,,體育營銷都是長虹企業(yè)發(fā)展的組成部分,。2007 年3 月,長虹與中國乒乓球隊(duì)簽約成為中國乒乓球隊(duì)主贊助商,,助力中乒隊(duì)先后征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會,、倫敦奧運(yùn)會,取得令全球矚目的佳績,。2018 年3 月,,長虹與比利時(shí)國家隊(duì)簽約,成為“紅魔”官方贊助商,,助力征戰(zhàn)俄羅斯世界杯,,并挺進(jìn)四強(qiáng),奪得季軍,,創(chuàng)造了隊(duì)史世界杯最好戰(zhàn)績,。此番牽手NBA中國,,意味著長虹體育營銷之路邁入全新里程。
“缺乏熱度,、缺乏話題,,家電企業(yè)依靠傳統(tǒng)營銷發(fā)展步伐已經(jīng)放緩。NBA擁有成熟的商品線,,家電與IP結(jié)合后,,可以在產(chǎn)品、內(nèi)容,、交互,、數(shù)據(jù)等多方面有所作為。體育營銷自帶大量粉絲,,這些粉絲將為長虹品牌持續(xù)發(fā)展提供必要的支持,。”家電分析專家梁振鵬表示,。