開售僅一個(gè)月，iPhone XS系列在中國(guó)市場(chǎng)便已急速降溫,。

第一手機(jī)界研究院從線下渠道統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)獲悉,，9月iPhone XS中國(guó)市場(chǎng)銷量?jī)H8萬臺(tái)，而iPhone XS Max銷量?jī)H48萬臺(tái),。其中,，銷量最高的256G版iPhone XS Max月銷也不過29萬臺(tái)。

這個(gè)數(shù)字,，甚至不及今年6月iPhone X在銷售熱度已然冷卻情況下的65萬臺(tái)月銷量,。

相較于iPhone X，iPhone XS系列銷量再次被腰斬,，長(zhǎng)期缺乏引領(lǐng)市場(chǎng)的創(chuàng)新新品,，昔日的手機(jī)新品發(fā)布明星——蘋果的市場(chǎng)頹勢(shì)盡顯，“冬天”或許正在降臨蘋果,。

首銷遇價(jià)格破發(fā)與銷量腰斬

9月26日,，iPhone XS上市一周之時(shí)，第一手機(jī)界研究院記者曾前往深圳一家蘋果零售店,，當(dāng)時(shí)門店十分冷清,，前來了解iPhone XS的顧客僅有4人,。

同時(shí)，iPhone XS首周因銷量不佳,，迎來價(jià)格破發(fā),。除512G版本價(jià)格還扛得住外，其他版本價(jià)格全部擊穿底價(jià),，甚至擊穿線下渠道提貨價(jià),。

據(jù)Flurry Analytics稱，與去年的iPhone X,、iPhone 8／8 Plus相比,，iPhone XS系列的首周銷售收入增長(zhǎng)了7％。然而,，即便是最低價(jià)的iPhone XS,，售價(jià)也要高出iPhone 8近50％。

iPhone XS系列的銷量下滑速度可見一斑,。

要知道,，曾經(jīng)的蘋果，在線下?lián)碛幸淮笈邇r(jià)倒賣的黃牛黨,。往年的iPhone新品首銷日,，蘋果專賣店門口早早排起前來購(gòu)機(jī)的長(zhǎng)龍隊(duì)伍,，“果粉”們對(duì)斷貨情況也是習(xí)以為常,。

第一手機(jī)界研究院從供應(yīng)鏈處獲知，iPhone XS已經(jīng)出現(xiàn)砍單現(xiàn)象,。

高盛分析師羅德·霍爾（Rod Hall）稱,，蘋果iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的需求迅速降溫，如果這種“非常疲軟的市場(chǎng)需求”繼續(xù)下去,，并影響到高端iPhone市場(chǎng),，則蘋果第四季度業(yè)績(jī)將受到影響。

知名蘋果分析師郭明錤認(rèn)為,，考慮到iPhone XR相對(duì)低一些的定價(jià)以及在中國(guó)市場(chǎng)支持雙卡雙待,，iPhone XR的銷售情況將比較樂觀，預(yù)計(jì)該型號(hào)將占2018年新iPhone手機(jī)出貨量的55％至60％,。

蘋果創(chuàng)新廉頗老矣

自iPhone 7起,，蘋果iPhone的售價(jià)連年攀高，銷量卻是逐年下降,。其根本原因便是創(chuàng)新力不足,，相較前代僅是性能的日常升級(jí)。

今年秋季新品發(fā)布會(huì)時(shí),，蘋果掌門人庫克稱,，iPhone XS系列為有史以來最強(qiáng)的iPhone,。的確，蘋果A12處理器,、強(qiáng)大的相機(jī)配置,、新加入的雙卡雙待、IP68防水防塵,、高清分辨率的OLED屏幕,，所有的一切讓iPhone XS顯得無比強(qiáng)大。

然而,，這較于上一代的iPhone X而言,，僅是進(jìn)行了屏幕做大和性能的日常升級(jí)而已。

再反觀國(guó)內(nèi),，今年中國(guó)手機(jī)品牌主流廠商開始以升降式攝像頭,、滑蓋式攝像頭、屏下指紋等種種黑科技突破“千機(jī)一面”的窘境,，iPhone XS的外形卻與iPhone X相差無幾,，飽受詬病的“劉海屏”也延續(xù)了下來。

對(duì)于追求新奇事物的年輕消費(fèi)者而言,，顯然是黑科技要更加吸引眼球,。

一名業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，iPhone XS創(chuàng)新不足卻價(jià)格不菲,，“規(guī)格沒有驚喜,、售價(jià)卻有驚嚇”，可以說iPhone新機(jī)沒有引發(fā)換機(jī)潮,。

分析師 Zhang Jun 在給投資者的報(bào)告中強(qiáng)調(diào),，預(yù)計(jì)蘋果今年最多生產(chǎn) 3600 萬部 iPhone XS，新品最大缺點(diǎn)之一就是價(jià)格太高,，尤其是頂配的 iPhone XS Max,，而蘋果掌門人庫克卻認(rèn)為這是消費(fèi)者追求創(chuàng)新的代價(jià)。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),，已經(jīng)從蘋果官網(wǎng)下架的iPhone X于去年11月發(fā)布,，到今年6月在中國(guó)的銷量?jī)H有65萬臺(tái)，7月更是直接下滑至34萬臺(tái),，這個(gè)數(shù)字幾乎接近“腰斬”,。也就是說，iPhone X的銷售熱度只持續(xù)了7個(gè)月左右,。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為,，僅做出微小創(chuàng)新的iPhone XS，市場(chǎng)熱度最多可能僅維持4個(gè)月,。