看起來很炫的高科技公司，扯下包裝,，里外大不一樣,。
10月12日，據(jù)央視《東方時空》報道,，科大訊飛違規(guī)侵占揚子鱷國家級自然保護區(qū),，其觀塘培訓基地在保護區(qū)內(nèi)對外營業(yè)，酒店經(jīng)營火爆,，即便在中央環(huán)保督察組督察之后,，還在繼續(xù)建設別墅和樓堂館所。14日,，科大訊飛發(fā)布公告稱,，觀塘培訓基地為IT研發(fā)中心，并非地產(chǎn)項目,，對位于保護區(qū)內(nèi)一事不知情,，已停止運營并配合整改。
不過，一時間,，科大訊飛“以AI之名拿地”的爭議不絕于耳,，從前營造的智能語音翹楚形象大打折扣。不單單是科大訊飛,，華大基因,、科沃斯、小狗電器均是如此,，表面上的人工智能,，高大上的黑科技，在巨額營銷費用的裹挾下難免失真,。
含金量低
今年5月28日,，科沃斯登陸A股，號稱“掃地機器人第一股”,， 受到資本追捧,，到6月12日連續(xù)漲停，從每股28.83元攀升至80.56元,。
雖然科沃斯賣的是“機器人”,，在招股說明書中66次提及“人工智能”，還表示上市后要投入2.7億元建設機器人互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈項目,，但其技術(shù)含量并沒有想象得高,。
招股說明書顯示，科沃斯平均研發(fā)費用率3%左右,，低于行業(yè)平均水平,。國內(nèi)另一家家庭服務機器人企業(yè)福瑪特和出口型吸塵器企業(yè)萊克電器雖然名不見經(jīng)傳,，但研發(fā)投入占比比科沃斯高一點,，都大約為4%，更別提國際巨頭iRobot高達13%,。
同樣專注家庭清潔的另一個熟悉面孔小狗電器也有同樣的尷尬,。小狗電器定位為“高端吸塵器品牌”，廣告語中常常出現(xiàn)“黑科技”,、“大吸力”,、“進階”等詞匯，但從在公司內(nèi)部,，科技受重視程度還不是很高,。從2015年到2017年間，小狗電器的研發(fā)費用分別為456.93萬元,、787.20萬元和1047.70萬元,，在營收中占比分別為1.96%,、1.53%和1.51%。
在生物科技領(lǐng)域,，華大基因因參與人類基因組計劃成名，上市之初市值曾突破千億元,，但2017年其研發(fā)支出為1.74億元,，同期銷售費用分別為4.02億元，而國外對標企業(yè)Illumina研發(fā)投入5.46億美元,，占比高達19.84%,。2017年，Illumina申請了240個專利,，華大則只有8個,，旗下公司還曾與雅士能基因、香港中文大學鬧出專利侵權(quán)糾紛,。
曾經(jīng)紅遍大江南北的8848鈦金手機對準高端商務人士,，人稱”土豪機“，定價動輒上萬,，但是產(chǎn)品不一定真的值這個價,。其自稱使用“5系鈦合金”稀有金屬和藍寶石材質(zhì)，但在2016年被消協(xié)打臉：一方面,，“5系鈦合金”稀有金屬這一說法不存在,，使用的只是普通工業(yè)純鈦或鈦合金；另一方面,，其采用了藍寶石玻璃和藍寶石水晶玻璃,，跟“藍寶石”相差甚遠。據(jù)媒體報道,，價格上萬的8848M2產(chǎn)品賣10萬臺,，利潤相當于1000萬臺紅米手機。
廣告漂亮
楊洋肩膀上橫著一米長的吸塵器,，像扛著鋤頭一樣,，眼睛中流露出與電視劇中如出一轍的邪魅目光，這樣的場景高頻出現(xiàn)在電梯間,、公交站,、網(wǎng)站上。
科沃斯和小狗電器核心用戶群體均為女性,，二者不約而同選擇啟用當紅男明星做代言人,，炙手可熱的楊洋、鐘漢良,、吳磊都曾被請來為產(chǎn)品搖旗吶喊,，研發(fā)上顯得頗為拮據(jù)的兩家公司倒不遺余力。科沃斯2017年營銷費用率達到15.97%,，小狗電器更狠,，超過30%。以小狗電器為例,，2016年和2017年均在營銷推廣上砸下大約1億元,，但是這兩年公司的營收也只有五六億元。
8848鈦金手機在營銷推廣上更資深,，其創(chuàng)始人杜國楹深諳營銷套路,，職業(yè)履歷寫著背背佳、好記星,、E人E本等輝煌過往,。
從名字開始，8848鈦金手機就透著”奢華“,，8848代表了珠穆朗瑪峰的高度,，愛征服珠峰的王石前來代言，在央視喊出“記住,，你的名字叫做成功”,、“你的世界，別人不懂”,、“這才是8848,、這才是胸懷天下”的廣告詞。除了代言人,，杜國楹還拋出了“8848奢華鱷魚皮,、珍貴鈦金屬、FBI級安全系統(tǒng)”等誘餌,，其中售價最高的一款高達25888元,。
這些設計給這款國產(chǎn)手機帶來了豐厚回報，據(jù)杜國楹透露,，8848鈦金手機兩年累計銷量實現(xiàn)24.8萬臺,。
賺錢難
通常的認知里，技術(shù)公司邊際利潤高,，一旦研發(fā)成功,，一段時間內(nèi)可以躺在專利上賺錢，比如蘋果30%,，但實際上,，如果技術(shù)不過硬，單純靠人?；蛘邚V告,，也很難賺得盆滿缽滿,。
華大基因2017年凈利率20.22%，但在同行當中不算漂亮,，我武生物為48.27%,，基蛋生物為39.66%。2018年上半年,，小狗電器凈利率為10.23%,，科沃斯約為8%，科大訊飛則只有4.21%,。
今年上半年，科大訊飛實現(xiàn)扣非凈利潤2020萬元,，同比大幅下降74.39%,，毛利率為49.91%，凈利率4.21%,。其不賺錢的直接原因倒不是在廣告上開支過大,，而是被人力成本拖了后腿。2018年上半年,，科大訊飛實現(xiàn)營業(yè)收入32億元,，比上年同期增長52.68%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤較上年同期下降74.39%,?？拼笥嶏w聯(lián)合創(chuàng)始人、高級副總裁江濤承認“從某種意義上說,，吃掉公司利潤的主要是人員”,。
2018上半年科大訊飛員工規(guī)模較去年同期增長3500人，其中增長最快的倒不是科學界大牛,，而是技術(shù)落地所需要的銷服體系人員,，總共有“上千人”。江濤稱,，對這些員工要進行包含培訓,、產(chǎn)品開發(fā)等投入，所形成的產(chǎn)出需要一定周期,，因而上半年經(jīng)營壓力大,。
另外，科大訊飛造血能力不足,，大量收入來自于政府補貼,，從2013年到2017年，科大訊飛獲得政府補助分別為1.12億元,、1.47億元,、1.67億元,、1.8億元、1.18億元,，政府補助占凈利比例分別為40.1%,、38.8%、39.3%,、37.2%,、10.8%，平均占凈利比為32.3%,。
央視引用內(nèi)部人士稱,，科大訊飛所謂的高科技項目子公司或者分公司，拿下項目后就關(guān)掉或者撤掉,，并未開展后續(xù)工作,，而地方政府白白付出了土地和資源，卻未獲得產(chǎn)業(yè)開發(fā)的機遇,，更無從談起任何科技研發(fā)成果,。
面對靠人工智能拿地的爭議，科大訊飛回應稱,，報道中提到的基地是公司設立在涇縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)內(nèi)的IT產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心,，并非地產(chǎn)項目。
同樣被卷入以技術(shù)之名,、行地產(chǎn)之實的還有華大基因,。今年6月，其江蘇的合作公司昌健譽嘉實名舉報華大基因以基因高科技,、建國家基因庫分庫等為幌子和名目,，套騙土地資源和政府財政補貼。舉報信聲稱,，套騙國有資產(chǎn)土地面積極其巨大,，每一個城市幾乎都是以千畝為單位，套騙財政補貼金額以億為單位,，并列舉了在江蘇多個城市的地產(chǎn)布局,。對此，華大基因回應稱,，并未在江蘇參與任何房地產(chǎn)項目,，也未曾獲得土地資源。
掙不掙錢,，掙錢方法高不高效,，最直觀的反應是股價，如今華大基因市值相較于巔峰已然腰斬,，科沃斯股價回歸至34元,，距離開盤價只有10元,，科大訊飛連續(xù)三個交易日跌停，股價累積降低30%,。